В этом пошаговом гайде вы узнаете, как создать и настроить рекламу приложения в TikTok for Business, чтобы удобно отслеживать её эффективность и оптимизировать результаты.

Шаг 1. Добавьте информацию о компании

Если вы только начинаете работу с TikTok for Business, сначала нужно добавить данные о компании:

1. Перейдите на https://ads.tiktok.com и нажмите Get started.
2. Зарегистрируйтесь через email или аккаунт TikTok.
3. Введите информацию о компании и следуйте инструкциям на экране.

После одобрения бизнес-аккаунта вас перенаправят на страницу создания первой кампании.

Шаг 2. Создайте пиксель

Пиксель TikTok нужен, чтобы связать данные кампании с доходом и получать более точные результаты:

1. Откройте Events Manager. Нажмите Connect data source.
   
2. Выберите Web в качестве типа источника данных.
   
3. В окне Add your website нажмите Skip.
   
4. Выберите Manual setup и нажмите Next.
   
5. Выберите TikTok pixel + Events API и нажмите Next.
   
6. Задайте название пикселя и нажмите Create.
   
7. Для Adapty User Acquisition полная установка пикселя не требуется — просто закройте окно настройки, и пиксель появится в списке.
8. Чтобы использовать этот пиксель в кампаниях, нужно отправить на него тестовое событие из Adapty User Acquisition:
   1. Создайте новую кампанию TikTok.
   2. Раскройте раздел для нужной платформы — например, iOS.
   3. Выберите пиксель из выпадающего списка.
   4. Нажмите Send test event.
      
   5. В выпадающем списке выберите событие, которое будете использовать для оптимизации рекламы.
   6. В TikTok for Business откройте свой пиксель и перейдите на вкладку Test events. Скопируйте test_event_code.
      
   7. Вставьте его в поле Test event code в Adapty и нажмите Send.
      
9. Тестовое событие появится в TikTok через несколько минут. Как только оно отобразится в деталях пикселя, можно переходить к настройке кампании в TikTok Ads Manager.

Шаг 3. Выберите цель кампании

Перейдите на страницу создания объявления в Ads Manager.

На первом экране выберите цель рекламы и нажмите Continue.

Выберите Sales > Website conversion.

Шаг 4. Заполните информацию о кампании

Теперь заполните параметры кампании:

1. Введите название кампании в поле Campaign name.
2. В поле Optimization goal выберите Conversion.
   
3. Выберите активный пиксель из выпадающего списка и укажите Optimization event. Доступны только активные события. Если нужное событие недоступно, отправьте тестовое событие согласно инструкции в Шаге 2.
4. Ваша реклама будет отображаться в ленте и поиске TikTok. Для дополнительных настроек нажмите Advanced settings. В разделе Placements настройте параметры размещения:
   • User comment: включите, если хотите показывать рекламу также в разделе комментариев. TikTok рекомендует оставлять комментарии пользователей включёнными, чтобы реклама получала больше показов.
   • Allow video download: разрешите зрителям скачивать ваш ролик.
   • Allow video sharing: разрешите зрителям делиться вашим роликом.
   
5. Нажмите Continue.

Шаг 5. Добавьте рекламный контент

Теперь настройте креативы и целевой URL:

1. В поле TikTok account выберите аккаунт для публикации.
2. В Adapty User Acquisition создайте веб-кампанию и вставьте Click link в поле Destination URL.
   
3. В разделе Creatives нажмите + Videos and images.
4. Если хотите использовать свои публикации в TikTok в качестве креативов, выберите их на вкладке TikTok post. В противном случае перейдите на вкладку Creative library и нажмите Upload. Загруженные файлы будут доступны с этой вкладки в дальнейшем, и их можно будет повторно использовать в других кампаниях.
   
5. Обрежьте креативы под формат TikTok и выберите, будут ли они использоваться как отдельные объявления или как карусель.
6. Раскройте загруженный креатив и нажмите + рядом с No music selected. Туда можно загрузить собственные mp3-файлы. Добавление музыки обязательно.
7. В поле Add text введите текст, который будет использоваться в качестве описания.
8. Выберите Place the ads on this TikTok account as a post, если хотите опубликовать это объявление в своём аккаунте TikTok.
9. В поле Call to action выберите или уберите призывы к действию, подходящие для вашей рекламы. TikTok добавит их к объявлению автоматически.
   
10. Нажмите Continue.

Шаг 6. Настройте таргетинг и бюджет

Наконец, настройте аудиторию и планируемые расходы:

1. В разделе Targeting выберите Automatic или Custom. Вариант Automatic проще всего, если вы ещё не изучили свою аудиторию. Если выбрать Custom, можно оптимизировать расходы, выбрав группы пользователей, которые с большей вероятностью отреагируют на рекламу.
2. Если выбран Custom, настройте:
   • Location: по умолчанию используется местоположение вашего рекламного аккаунта. При выборе нескольких стран или регионов результаты проверки объявлений возвращаются отдельно для каждого. Фактическая доставка рекламы также может зависеть от поддерживаемых местоположений для разных плейсментов.
   • Languages: по умолчанию выбраны все языки. Выберите язык таргетинга, который наиболее распространён в выбранном регионе.
   • Gender: по умолчанию выбраны все гендеры.
   Если переключиться в режим Full, в разделе Targeting появится дополнительный блок Device. Здесь можно ограничить аудиторию по типу устройства, ОС и версии ОС — это полезно, если ваше приложение требует определённой минимальной версии.

3. В разделе Budget выберите один из предложенных вариантов или нажмите Custom.
4. Если выбран Custom, укажите тип бюджета — Daily (ежедневный) или Lifetime (на весь срок) — и задайте лимит в вашей валюте. Daily бюджет даёт больше гибкости на начальном этапе: можно стартовать с небольших сумм и постепенно их корректировать.
   
5. В разделе Schedule выберите Continue for at least 7 days или Custom. Рекомендуем выбирать Custom, если у рекламы есть конкретные временны́е рамки — чтобы не пропустить момент, когда её нужно остановить.
6. Если выбран Custom, задайте дату и время начала, а при необходимости — и окончания показа рекламы. Используется часовой пояс вашего аккаунта.
   
7. Нажмите Publish.

После завершения будет создана новая кампания с одной группой объявлений. Группа будет содержать одно объявление, если вы настроили карусель, или несколько объявлений, если добавили креативы как отдельные.

Шаг 7. Введите платёжные данные

Чтобы запустить рекламу, после настройки таргетинга и бюджета введите платёжные данные. После этого всё готово!

Что дальше

Теперь можно посмотреть, как кампания влияет на доход приложения, в дашборде Adapty User Acquisition.

Ещё не используете Adapty User Acquisition? Запишитесь на звонок с нами, чтобы узнать, как отслеживать и оптимизировать рекламные кампании.