В этом пошаговом гайде вы узнаете, как создать и настроить рекламу приложения в TikTok for Business, чтобы удобно отслеживать её эффективность и оптимизировать результаты.

Шаг 1. Добавьте информацию о компании

Если вы только начинаете работу с TikTok for Business, сначала нужно добавить данные о компании:

1. Перейдите на https://ads.tiktok.com и нажмите Get started.
2. Зарегистрируйтесь через email или аккаунт TikTok.
3. Введите информацию о компании и следуйте инструкциям на экране.

После одобрения бизнес-аккаунта вас перенаправят на страницу создания первой кампании.

Шаг 2. Создайте пиксель

Для связи данных кампании с доходами и улучшения результатов вам понадобится TikTok-пиксель:

1. Откройте Events Manager. Нажмите Connect data source.
   
2. Выберите Web в качестве типа источника данных.
   
3. В окне Add your website нажмите Skip.
   
4. Выберите Manual setup и нажмите Next.
   
5. Выберите TikTok pixel + Events API и нажмите Next.
   
6. Задайте название пикселя и нажмите Create.
   
7. Для Атрибуции Adapty полная установка пикселя не требуется. Просто закройте окно настройки — ваш пиксель появится в списке.
8. Чтобы пиксель стал доступен для использования в кампаниях, нужно отправить на него тестовое событие из Атрибуции Adapty:
   1. Создайте новую кампанию TikTok.
   2. Раскройте раздел для нужной платформы — например, iOS.
   3. Выберите пиксель из выпадающего списка.
   4. Нажмите Send test event.
      
   5. В выпадающем списке выберите событие, которое будете использовать для оптимизации объявления.
   6. В TikTok for Business откройте ваш пиксель и перейдите на вкладку Test events. Скопируйте test_event_code.
      
   7. Вставьте его в поле Test event code в Adapty и нажмите Send.
      
9. Тестовое событие появится в TikTok через несколько минут. Как только оно отобразится в деталях пикселя, можно продолжить настройку кампании в TikTok Ads Manager.

Шаг 3. Выберите цель кампании

Перейдите на страницу создания объявления в Ads Manager.

На первом экране выберите цель рекламы и нажмите Continue.

Выберите Sales > Website conversion.

Шаг 4. Заполните информацию о кампании

Далее заполните информацию о кампании:

1. Введите название кампании в поле Campaign name.
2. В поле Optimization goal выберите Conversion.
   
3. Выберите активный пиксель из выпадающего списка и укажите Optimization event. Обратите внимание, что для выбора доступны только активные события. Если нужное событие недоступно, отправьте тестовое событие, следуя инструкциям из Шага 2.
4. Ваше объявление будет показываться в ленте TikTok и в поиске. Для дополнительной настройки нажмите Advanced settings. В разделе Placements настройте параметры размещения:
   • User comment: включите эту опцию, если хотите, чтобы объявление отображалось также в разделе комментариев. TikTok рекомендует оставлять комментарии пользователей включёнными — это помогает объявлениям набирать больше показов.
   • Allow video download: разрешить зрителям скачивать ваше объявление.
   • Allow video sharing: разрешить зрителям делиться вашим объявлением.
   
5. Нажмите Continue.

Шаг 5. Добавьте рекламные материалы

Теперь настройте рекламные материалы и URL назначения:

1. В поле TikTok account выберите аккаунт, который будет использоваться для публикации.
2. В Атрибуции Adapty создайте веб-кампанию и вставьте Click link в поле Destination URL.
   
3. В разделе Creatives нажмите + Videos and images.
4. Если вы хотите использовать свои публикации в TikTok в качестве креативов, выберите их на вкладке TikTok post. В противном случае перейдите на вкладку Creative library и нажмите Upload. Загруженные файлы будут доступны на этой вкладке позже, так что вы сможете повторно использовать их в других кампаниях.
   
5. Обрежьте креативы под формат TikTok и укажите, будут ли они использоваться как отдельные объявления или как одна карусель.
6. Разверните загруженный креатив и нажмите + рядом с No music selected. Туда можно загрузить собственные mp3-файлы. Добавление музыки обязательно.
7. В поле Add text введите текст, который будет использоваться в качестве описания.
8. Выберите Place the ads on this TikTok account as a post, если хотите опубликовать это объявление в своём аккаунте TikTok.
9. В поле Call to action выберите или удалите призывы к действию, соответствующие вашему объявлению. TikTok автоматически добавит их к вашему объявлению.
   
10. Нажмите Continue.

Шаг 6. Настройте таргетинг и бюджет

Наконец, задайте, кто должен видеть вашу рекламу и сколько вы готовы за неё платить:

1. В разделе Targeting выберите Automatic или Custom. Вариант Automatic — самый простой, если вы ещё не до конца понимаете свою аудиторию. Если же выбрать Custom, можно оптимизировать расходы, указав группы пользователей, которые с большей вероятностью отреагируют на вашу рекламу.
2. Если вы выбрали Custom, настройте:
   • Location: по умолчанию используется местоположение вашего рекламного аккаунта. Если выбрать несколько стран или регионов, результаты проверки объявлений будут возвращаться отдельно для каждого из них. Фактическая доставка рекламы также может различаться в зависимости от поддерживаемых локаций разных плейсментов.
   • Languages: по умолчанию выбраны все языки. Укажите язык таргетинга исходя из того, какой язык чаще всего используется в выбранном регионе.
   • Gender: по умолчанию выбраны все гендеры.
   Если переключиться в режим Full, под разделом Targeting появится дополнительный раздел Device. В нём можно ограничить аудиторию по типу устройства, операционной системе и её версии — это удобно, если ваше приложение требует определённой минимальной версии ОС.

3. В разделе Budget выберите один из предложенных вариантов или укажите Custom.
4. Если вы выбрали Custom, укажите тип бюджета — Daily или Lifetime — и введите лимит в вашей валюте. Daily даёт больше гибкости на этапе обучения: можно начать с небольших сумм и постепенно корректировать их по ходу.
   
5. В разделе Schedule выберите Continue for at least 7 days или Custom. Если реклама привязана к конкретному времени, рекомендуем выбрать Custom, чтобы не пропустить момент, когда её нужно остановить.
6. Если вы выбрали Custom, задайте дату и время начала или начала и окончания показа рекламы. Учтите, что будет использоваться часовой пояс вашего аккаунта.
   
7. Нажмите Publish. Когда всё будет готово, будет создана новая кампания с одной группой объявлений. В группу войдёт одно объявление, если вы настроили карусель, или несколько объявлений, если вы добавили креативы как отдельные объявления.

Шаг 7. Введите платёжные данные

Чтобы запустить рекламу, после настройки таргетинга и бюджета введите платёжные данные. После этого всё готово!

Что дальше

Теперь можно посмотреть, как кампания влияет на доход приложения, в дашборде Adapty User Acquisition.

Ещё не используете Adapty User Acquisition? Запишитесь на звонок с нами, чтобы узнать, как отслеживать и оптимизировать рекламные кампании.