Faire de la publicité sur TikTok for Business

Dans ce guide étape par étape, vous apprendrez à créer et configurer des publicités pour votre application sur TikTok for Business, afin de les optimiser et de suivre facilement leurs performances.

Étape 1. Ajouter les informations de l’entreprise

Si vous débutez sur TikTok for Business, vous devez d’abord renseigner les informations de votre entreprise :

1. Rendez-vous sur https://ads.tiktok.com et cliquez sur Get started.
2. Inscrivez-vous avec votre adresse e-mail ou votre compte TikTok.
3. Saisissez les informations de votre entreprise et suivez les instructions à l’écran.

Une fois votre compte professionnel approuvé, vous serez redirigé vers la création de votre première campagne.

Étape 2. Créer un pixel

Vous aurez besoin d’un pixel TikTok pour relier les données de votre campagne aux revenus et obtenir de meilleurs résultats :

1. Accédez à Events Manager. Cliquez sur Connect data source.
   
2. Sélectionnez Web comme type de source de données.
   
3. Dans la fenêtre Add your website, cliquez sur Skip.
   
4. Sélectionnez Manual setup et cliquez sur Next.
   
5. Sélectionnez TikTok pixel + Events API et cliquez sur Next.
   
6. Donnez un nom à votre pixel et cliquez sur Create.
   
7. Pour Adapty Attribution, vous n’aurez pas besoin de terminer l’installation complète du pixel. Vous pouvez simplement fermer la fenêtre de configuration, et votre pixel apparaîtra dans la liste.
8. Pour rendre ce pixel utilisable dans les campagnes, vous devez lui envoyer un événement de test depuis Adapty Attribution :
   1. Créez une nouvelle campagne TikTok.
   2. Développez une section spécifique à la plateforme – par exemple, iOS.
   3. Sélectionnez un pixel dans la liste déroulante.
   4. Cliquez sur Send test event.
      
   5. Dans la liste déroulante, sélectionnez l’événement que vous utiliserez pour l’optimisation dans la publicité.
   6. Dans TikTok for Business, ouvrez votre pixel et passez à l’onglet Test events. Copiez le test_event_code.
      
   7. Collez-le dans le champ Test event code dans Adapty et cliquez sur Send.
      
9. L’événement de test apparaîtra dans TikTok en quelques minutes. Dès qu’il s’affiche dans les détails de votre pixel, vous pouvez poursuivre la configuration de la campagne dans TikTok Ads Manager.

Étape 3. Sélectionner l’objectif de la campagne

Accédez à la page de création d’annonce dans Ads Manager.

Sur le premier écran, sélectionnez l’objectif publicitaire et cliquez sur Continue.

Sélectionnez Sales > Website conversion.

Étape 4. Remplir les informations de la campagne

Ensuite, renseignez les informations de la campagne :

1. Nommez votre campagne dans le champ Campaign name.
2. Dans le champ Optimization goal, sélectionnez Conversion.
   
3. Sélectionnez votre pixel actif dans la liste déroulante et choisissez un Optimization event. Notez que seuls les événements actifs sont disponibles à la sélection. Si l’événement dont vous avez besoin n’est pas disponible, envoyez un événement de test en suivant les instructions de l’Étape 2.
4. Votre publicité sera diffusée dans le fil et la recherche TikTok. Pour une configuration supplémentaire, cliquez sur Advanced settings. Dans Placements, configurez les paramètres de placement :
   • User comment : Sélectionnez cette option si vous souhaitez afficher votre publicité dans la section commentaires également. TikTok recommande de laisser les commentaires activés pour aider vos publicités à obtenir plus d’impressions.
   • Allow video download : Autorisez les spectateurs à télécharger votre publicité.
   • Allow video sharing : Autorisez les spectateurs à partager votre publicité.
   
5. Cliquez sur Continue.

Étape 5. Ajouter le contenu de la publicité

Il est maintenant temps de configurer vos créatifs et l’URL de destination :

1. Dans le champ TikTok account, sélectionnez le compte qui sera utilisé pour la publication.
2. Dans Adapty Attribution, créez une campagne web et collez le Click link dans le champ Destination URL.
   
3. Dans la section Creatives, cliquez sur + Videos and images.
4. Si vous souhaitez utiliser vos publications TikTok comme créatifs, sélectionnez-les dans l’onglet TikTok post. Sinon, passez à l’onglet Creative library et cliquez sur Upload. Les fichiers que vous y téléchargez seront accessibles depuis cet onglet ultérieurement, vous pourrez donc les réutiliser dans d’autres campagnes.
   
5. Recadrez les créatifs pour les adapter au format TikTok et choisissez s’ils seront utilisés comme publicités individuelles ou en carrousel.
6. Développez le créatif importé et cliquez sur + à côté de No music selected. Vous pouvez y télécharger vos propres fichiers mp3. L’ajout de musique est obligatoire.
7. Dans le champ Add text, saisissez le texte qui servira de description.
8. Sélectionnez Place the ads on this TikTok account as a post si vous souhaitez publier cette publicité sur votre compte TikTok.
9. Dans le champ Call to action, sélectionnez ou supprimez les appels à l’action pertinents pour votre publicité. TikTok les ajoutera automatiquement à votre publicité.
   
10. Cliquez sur Continue.

Étape 6. Configurer le ciblage et le budget

Pour finir, définissez qui doit voir votre publicité et combien vous prévoyez de dépenser :

1. Dans la section Targeting, sélectionnez Automatic ou Custom. L’option Automatic est la plus simple si vous ne connaissez pas encore bien votre audience. En revanche, si vous choisissez Custom, vous pouvez optimiser vos dépenses en ciblant les groupes d’utilisateurs les plus susceptibles de réagir à votre publicité.
2. Si vous avez sélectionné Custom, configurez :
   • Location : Par défaut, il s’agit de la localisation de votre compte publicitaire. Si vous sélectionnez plusieurs pays ou régions cibles, les résultats de vérification des publicités seront renvoyés séparément pour chaque localisation. La diffusion effective des publicités peut également varier selon les emplacements pris en charge par les différents placements.
   • Languages : Par défaut, toutes les langues sont sélectionnées. Choisissez la langue cible en fonction de la langue la plus utilisée dans la localisation sélectionnée.
   • Gender : Par défaut, tous les genres sont sélectionnés.
   Si vous passez en mode Full, vous trouverez une section Device supplémentaire sous Targeting. Elle vous permet de limiter votre audience par type d’appareil, système d’exploitation et version du système — utile si votre application exige une version minimale.

3. Dans la section Budget, sélectionnez l’une des options proposées ou choisissez Custom.
4. Si vous avez sélectionné Custom, choisissez entre un budget Daily ou Lifetime et saisissez la limite dans votre devise. Le budget Daily offre plus de flexibilité pendant la phase d’apprentissage, ce qui vous permet de démarrer avec de petits montants et de les ajuster progressivement.
   
5. Dans la section Schedule, sélectionnez Continue for at least 7 days ou Custom. Nous vous recommandons de définir un calendrier Custom si votre publicité est liée à une date précise, afin de ne pas manquer le moment où vous devez l’arrêter.
6. Si vous avez sélectionné Custom, définissez la date de début ou les dates de début et de fin des publicités. Notez que le fuseau horaire de votre compte sera utilisé.
   
7. Cliquez sur Publish.

Une fois terminé, une nouvelle campagne sera créée avec un groupe d’annonces. Le groupe d’annonces contiendra une publicité si vous avez configuré un carrousel, ou plusieurs publicités si vous avez ajouté des créatifs comme annonces séparées.

Étape 7. Saisir les informations de paiement

Pour commencer à diffuser la publicité, après avoir configuré le ciblage et le budget, saisissez vos informations de paiement. Vous êtes ensuite prêt à démarrer !

Et ensuite

Vous pouvez maintenant explorer l’impact de la campagne sur les revenus de votre application dans le tableau de bord Adapty Attribution.

Vous n’utilisez pas encore Adapty Attribution ? Réservez un appel avec nous pour découvrir comment il peut vous aider à suivre et optimiser vos campagnes publicitaires.