Кампании Discovery и Search Match генерируют данные по поисковым запросам. Чтобы превратить эти данные в структурированный список ключевых слов, нужно скачивать отчёты, фильтровать запросы и вручную добавлять их в группы объявлений. Автоматизации поисковых запросов делают это автоматически: когда запрос соответствует заданным условиям, правило выполняет настроенное вами действие.

Для правил поисковых запросов существует два типа действий:

• Add as keyword: добавляет термин как ключевое слово с точным соответствием в целевую группу объявлений и при необходимости добавляет его как минус-слово в исходную кампанию, чтобы избежать дублирования расходов.
• Add as negative keyword: добавляет термин как минус-слово напрямую, без продвижения. Используйте это, чтобы отфильтровать нерелевантные или неэффективные поисковые запросы из кампаний Discovery и Search Match. Типичный сценарий для Add as keyword: позволить кампаниям Discovery или Search Match собирать реальные поисковые запросы пользователей, затем использовать правило для обнаружения слов, превышающих пороговое значение эффективности, и переносить их в кампанию Probing в качестве ключевых слов с точным совпадением — при этом исключая их в исходной кампании. Кампания Probing — это кампания Apple Search Ads, предназначенная для тестирования продвигаемых ключевых слов с контролируемыми ставками.

Типичный сценарий для Add as negative keyword: если слово встречается часто, но никогда не конвертируется (например, много показов и ноль нажатий), исключите его автоматически, чтобы перестать тратить бюджет впустую.

Создание правила автоматизации поисковых запросов

Правила автоматизации поисковых запросов можно создавать из шаблонов или вручную с нуля.

Из шаблона

Чтобы создать правило из шаблона:

1. На левой боковой панели перейдите в раздел Automations и нажмите Templates.
   
2. Выберите шаблон и нажмите Next.
   
3. Проверьте и при необходимости скорректируйте предзаполненные настройки:
   • Rule name: автоматически устанавливается на основе названия шаблона и текущей даты.
   • Apply to: выберите группы кампаний, приложения, кампании или группы объявлений, в которых правило будет искать поисковые запросы.
   • Conditions: при необходимости измените предварительно настроенные условия.
   • Actions: при необходимости скорректируйте целевые группы объявлений, ставку CPT и область действия минус-слов.
   • Schedule: задайте периодичность запуска правила.
   
4. Нажмите Save, чтобы активировать правило.

Вручную

Чтобы создать пользовательское правило автоматизации поискового запроса с нуля:

1. На левой панели перейдите в Automations, нажмите Create rule и выберите Search terms в качестве типа правила.

   

2. Введите понятное Rule name, чтобы обозначить назначение правила.

3. В разделе Apply to выберите группы кампаний, приложения, кампании или группы объявлений, в которых правило должно искать поисковые запросы.

   

4. Нажмите Add condition и выберите метрику из списка. Метрики рассчитываются за выбранный временной диапазон в валюте вашего аккаунта. Данные обновляются практически в реальном времени, поэтому правила всегда используют актуальные данные о производительности.

   

5. Задайте временной период (например, «Предыдущие 3 дня» или «Предыдущие 7 дней»), выберите оператор сравнения и введите пороговое значение.

6. Чтобы добавить больше условий, нажмите Add condition и выберите оператор And или Or слева.

   

7. В разделе Action выберите, что происходит, когда поисковый запрос соответствует условиям: Добавить как ключевое слово

   Продвигает совпадающие поисковые запросы как ключевые слова с точным соответствием в целевой группе объявлений.

• Target ad groups: Выберите группы объявлений, которые получают продвигаемые ключевые слова. Чтобы создать pipeline обнаружения, выберите группы объявлений в кампании типа Probing или другой структурированной кампании.
  • CPT bid: Установите начальную ставку cost-per-tap для каждого продвигаемого ключевого слова. Варианты: ставка по умолчанию для группы объявлений, текущий CPT поискового запроса или конкретное значение.
  • Skip if keyword already exists: При включении пропускает запросы, которые уже есть в целевой группе объявлений.
  • Add as negative: Добавляет те же запросы в качестве минус-слов, чтобы не платить за один и тот же трафик дважды.
    • Scope: Выберите группы объявлений, в которые добавляются минус-слова.

Add as negative keyword

Исключает совпадающий поисковый запрос без его продвижения.

• Scope: Выберите группы объявлений или кампании, в которые добавляется минус-слово.

• Match type: Выберите Exact или Broad. Используйте это действие для исключения нерелевантных или низкокачественных поисковых запросов из кампаний Discovery и Max Conversion. Например: если запрос набрал 50+ показов и 0 нажатий, исключите его автоматически.

  

8. В разделе Schedule:
   • Выберите частоту: Every day, Every 2 days, Every week и так далее.
   • Укажите время запуска (все значения в UTC). Правила запускаются по расписанию в UTC. Выполнение обычно занимает несколько минут, после чего изменения можно увидеть в Logs и на главном дашборде.
   
9. Нажмите Save, чтобы создать правило.

После запуска правила перейдите в Automations → Logs и откройте запись для вашего правила. При успешном выполнении для каждого проверенного поискового запроса отображаются: исходная кампания, целевая группа объявлений, результат действия и результат блокировки. Если записи отсутствуют, условия не были выполнены — проверьте пороговые значения или расширьте окно ретроспективного анализа.

Лучшие практики

• Используйте кампании Discovery или Search Match в качестве источника: эти типы кампаний собирают реальные запросы пользователей, обеспечивая вашим правилам большой пул поисковых запросов для оценки.
• Согласуйте порог с окном ретроспективы: два и более скачивания за 7 дней — разумная отправная точка. Более длинное окно (14–30 дней) снижает эффективный порог: запросы могут проходить при нечастых конверсиях. Для приложений с высоким трафиком сократите окно и повысьте порог.
• Всегда добавляйте исключение в источнике при продвижении: если вы добавляете запрос как ключевое слово в кампанию Probing, но не исключаете его в Discovery, обе кампании будут конкурировать за один и тот же запрос. Включите Add as negative в том же правиле.
• Тщательно выбирайте целевые группы объявлений: направляйте продвигаемые запросы в конкретную группу объявлений кампании Probing, а не в широкую кампанию. Это сохраняет структуру ключевых слов чистой и упрощает анализ эффективности.
• Проверяйте логи после каждого запуска: проверьте вкладку Logs, чтобы убедиться, какие запросы были продвинуты и куда. На начальном этапе запускайте правило вручную после настройки, чтобы убедиться, что оно работает ожидаемо. О том, как читать логи, см. Автоматизации.
• Дайте продвинутым ключевым словам время до того, как на них начнут действовать правила ключевых слов: если вы используете правила ключевых слов в тех же кампаниях, исключите недавно добавленные ключевые слова или подождите день-два перед их применением. Правило ключевых слов может сработать на свежем запросе без истории эффективности и снизить ставку до того, как он конвертируется.
• Используйте Add as negative keyword для запросов с большим количеством показов и нулевыми нажатиями: кампании Discovery и Max Conversion часто показывают нерелевантные поисковые запросы. Правило «Impressions > 50 AND Taps = 0» автоматически отлавливает их и добавляет в исключения, прежде чем они накопят ещё больше нецелевых показов.

Экспорт поисковых запросов

Чтобы экспортировать таблицу поисковых запросов в CSV, нажмите значок скачивания над таблицей и выберите Export current page или Export all pages.

Export all pages загружает все поисковые запросы со всех страниц в один файл. Прогресс загрузки отображается в модальном окне; вы можете отменить её в любой момент.

Таблица экспортируется в том виде, в котором она отображается на вашем дашборде, с выбранными вами столбцами.