Кампании Discovery и Search Match генерируют данные о поисковых запросах. Чтобы превратить эти данные в структурированный список ключевых слов, нужно скачивать отчёты, фильтровать запросы и вручную добавлять их в группы объявлений. Автоматизации поисковых запросов делают это автоматически: когда запрос соответствует заданным условиям, правило выполняет настроенное действие.

Для правил поисковых запросов доступно два типа действий:

• Add as keyword: продвигает запрос как ключевое слово с точным соответствием в целевую группу объявлений и при необходимости блокирует его в исходной кампании, чтобы исключить дублирующиеся расходы.
• Add as negative keyword: блокирует запрос напрямую, без продвижения. Используйте это для фильтрации нерелевантных или неэффективных поисковых запросов из кампаний Discovery и Search Match.

Типичный сценарий использования Add as keyword: позвольте кампаниям Discovery или Search Match собирать реальные запросы пользователей, затем настройте правило для обнаружения запросов выше порога эффективности и добавьте их в Probing-кампанию как ключевые слова с точным соответствием — одновременно блокируя их на источнике. Probing-кампания — это кампания Apple Search Ads, предназначенная для тестирования продвигаемых ключевых слов при контролируемых ставках.

Типичный сценарий использования Add as negative keyword: если запрос появляется часто, но никогда не конвертирует (например, много показов и ноль кликов), автоматически блокируйте его, чтобы не тратить бюджет впустую.

Создание правила автоматизации поисковых запросов

Правила автоматизации поисковых запросов можно создавать из шаблонов или вручную с нуля.

Из шаблона

Чтобы создать правило из шаблона:

1. В левом сайдбаре перейдите в Automations и нажмите Templates.
   
2. Выберите шаблон и нажмите Next.
   
3. Проверьте и скорректируйте предзаполненные настройки:
   • Rule name: автоматически устанавливается на основе названия шаблона и текущей даты.
   • Apply to: выберите группы кампаний, приложения, кампании или группы объявлений, в которых правило будет искать поисковые запросы.
   • Conditions: при необходимости измените предварительно настроенные условия.
   • Actions: при необходимости скорректируйте целевые группы объявлений, ставку CPT и область применения минус-слов.
   • Schedule: задайте, как часто должно запускаться правило.
   
4. Нажмите Save, чтобы активировать правило.

Вручную

Чтобы создать пользовательское правило автоматизации поисковых запросов с нуля:

1. В левом сайдбаре перейдите в Automations, нажмите Create rule и выберите Search terms в качестве типа правила.

   

2. Введите понятное Rule name, чтобы определить назначение правила.

3. В разделе Apply to выберите группы кампаний, приложения, кампании или группы объявлений, в которых правило будет искать поисковые запросы.

   

4. Нажмите Add condition и выберите метрику из списка.

   Метрики рассчитываются за выбранный временной диапазон в валюте вашего аккаунта. Данные обновляются практически в реальном времени, поэтому правила всегда используют актуальные данные об эффективности.

   

5. Установите временной период (например, предыдущие 3 или 7 дней), выберите оператор сравнения и введите пороговое значение.

6. Чтобы добавить больше условий, нажмите Add condition и выберите оператор And или Or слева.

   

7. В разделе Action выберите, что происходит, когда поисковый запрос соответствует условиям:

   Add as keyword

   Продвигает совпадающие поисковые запросы как ключевые слова с точным соответствием в целевую группу объявлений.

   • Target ad groups: выберите группы объявлений, которые получат продвигаемые ключевые слова. Чтобы выстроить pipeline по принципу Discovery, выберите группы объявлений в Probing-кампании или другой структурированной кампании.
   • CPT bid: установите начальную ставку cost-per-tap для каждого продвигаемого ключевого слова. Варианты: ставка по умолчанию для группы объявлений, текущий CPT поискового запроса или конкретное значение.
   • Skip if keyword already exists: при включении пропускает запросы, которые уже есть в целевой группе объявлений.
   • Add as negative: добавляет те же запросы как минус-слова, чтобы не платить за один и тот же трафик дважды.
     • Scope: выберите группы объявлений, в которые добавляются минус-слова.
   Включите Add as negative в том же правиле — продвиньте запрос в структурированную кампанию и заблокируйте его на источнике за один шаг. Это сохраняет чистоту ваших Discovery-кампаний и автоматически выстраивает воронку ключевых слов.

   Add as negative keyword

   Блокирует совпадающий поисковый запрос без продвижения.

   • Scope: выберите группы объявлений или кампании, в которые добавляется минус-слово.
   • Match type: выберите Exact или Broad.

   Используйте это действие для блокировки нерелевантных или низкокачественных поисковых запросов из кампаний Discovery и Max Conversion. Например: если у запроса больше 50 показов и 0 кликов — автоматически заблокируйте его.

   

8. В разделе Schedule:

   • Выберите частоту: Every day, Every 2 days, Every week и т. д.
   • Выберите время запуска (всё время указывается в UTC).

   Правила запускаются в запланированное время по UTC. Выполнение обычно завершается в течение нескольких минут, после чего изменения отображаются в Logs и на основном дашборде.

   

9. Нажмите Save, чтобы создать правило.

После запуска правила перейдите в Automations → Logs и откройте запись для вашего правила. При успешном выполнении отображается список каждого оценённого поискового запроса с указанием исходной кампании, целевой группы объявлений, результата действия и результата блокировки. Если запросы не отображаются, условия не были выполнены — проверьте пороговое значение или расширьте окно ретроспективы.

Лучшие практики

• Используйте кампании Discovery или Search Match как источник: эти типы кампаний собирают реальные запросы пользователей, предоставляя вашим правилам большой пул поисковых запросов для оценки.
• Согласуйте порог с окном ретроспективы: 2 и более загрузок за 7 дней — разумная отправная точка. Более длинное окно (14–30 дней) снижает эффективную планку — запросы могут пройти отбор при редких конверсиях. Для приложений с высоким трафиком сократите окно и повысьте порог.
• Всегда блокируйте на источнике при продвижении: если вы добавляете запрос как ключевое слово в Probing-кампанию, но не блокируете его в Discovery, обе кампании конкурируют за один и тот же запрос. Включите Add as negative в том же правиле.
• Выбирайте целевые группы объявлений осознанно: направляйте продвигаемые запросы в конкретную Probing-группу объявлений, а не в широкую кампанию. Это сохраняет чёткую структуру ключевых слов и упрощает анализ эффективности.
• Проверяйте логи после каждого запуска: откройте вкладку Logs, чтобы убедиться, какие запросы были продвинуты и куда. На начальном этапе запускайте правило вручную после настройки, чтобы проверить его поведение. О том, как читать логи, см. в разделе Automations.
• Дайте продвинутым ключевым словам время до применения правил для ключевых слов: если вы используете правила для ключевых слов в тех же кампаниях, исключите только что продвинутые ключевые слова или подождите день-два перед их применением. Правило для ключевых слов может сработать на свежем запросе без истории эффективности и снизить ставку до первой конверсии.
• Используйте Add as negative keyword для запросов с множеством показов и нулём кликов: кампании Discovery и Max Conversion часто показывают нерелевантные поисковые запросы. Правило с условием «Impressions > 50 AND Taps = 0» автоматически перехватывает их и блокирует до накопления дальнейших бесполезных показов.

Экспорт поисковых запросов

Чтобы экспортировать таблицу поисковых запросов в CSV, нажмите значок скачивания над таблицей и выберите Export current page или Export all pages.

Export all pages загружает все поисковые запросы со всех страниц в один файл. Прогресс загрузки отображается в модальном окне; вы можете отменить её в любой момент.

Таблица экспортируется в том виде, в котором она отображается на вашем дашборде, с выбранными вами столбцами.