Apple Ads Manager の検索語句オートメーション

ディスカバリーキャンペーンとSearch Matchキャンペーンは検索語句データを生成します。そのデータを構造化されたキーワードリストに変換するには、レポートをダウンロードし、語句をフィルタリングして、手動で広告グループに追加する必要があります。検索語句オートメーションはこの作業を自動化します。語句が設定した条件を満たすと、ルールは設定したアクションに基づいて処理を実行します。

検索語句ルールのアクションタイプは2種類あります：

キーワードとして追加：語句をターゲット広告グループの完全一致キーワードに昇格させ、必要に応じてソースキャンペーンでネガティブ設定することで重複コストを防ぎます。
ネガティブキーワードとして追加：昇格させずに語句を直接ネガティブ設定します。ディスカバリーキャンペーンやSearch Matchキャンペーンから無関係または無駄なコストが発生する検索語句を除外するために使用します。

キーワードとして追加の代表的なユースケース：ディスカバリーまたはSearch Matchキャンペーンで実際のユーザークエリを収集し、パフォーマンスの閾値を超えた語句を検出して、ソースでネガティブ設定しながらProbingキャンペーンに完全一致キーワードとして追加するルールを使用します。Probingキャンペーンとは、管理されたビッドで昇格キーワードをテストするために使用するApple Search Adsキャンペーンです。

ネガティブキーワードとして追加の代表的なユースケース：語句が頻繁に表示されるがコンバージョンが発生しない場合（例：インプレッション数は多いがタップ数がゼロ）、予算の無駄遣いを防ぐために自動的にネガティブ設定します。

検索語句オートメーションルールを作成する

検索語句オートメーションルールはテンプレートから作成することも、最初から手動で作成することもできます。

ルールを作成する前に、ディスカバリーキャンペーンまたはSearch Matchキャンペーンがアクティブに実行されており、検索語句データを収集していることを確認してください。完全一致のみのキャンペーンは検索語句レポートを生成しないため、ルールが処理する対象がなくなります。

テンプレートから

テンプレートからルールを作成するには：

左サイドバーで Automations に移動し、Templates をクリックします。
テンプレートを選択して Next をクリックします。
事前入力された設定を確認・調整します：
- Rule name：テンプレート名と現在の日付が自動的に設定されます。
- Apply to：ルールが検索語句を探すキャンペーングループ、アプリ、キャンペーン、または広告グループを選択します。
- Conditions：必要に応じて事前設定された条件を変更します。
- Actions：必要に応じてターゲット広告グループ、CPTビッド、ネガティブキーワードのスコープを調整します。
- Schedule：ルールの実行頻度を設定します。
Save をクリックしてルールを有効化します。

手動で

最初からカスタム検索語句オートメーションルールを作成するには：

左サイドバーで Automations に移動し、Create rule をクリックして、ルールタイプとして Search terms を選択します。
ルールの目的を識別するための Rule name を入力します。
Apply to セクションで、ルールが検索語句を探すキャンペーングループ、アプリ、キャンペーン、または広告グループを選択します。
Add condition をクリックし、リストから指標を選択します。

指標は選択した期間についてアカウントの通貨で計算されます。データはほぼリアルタイムで更新されるため、ルールは常に最新のパフォーマンスデータを使用します。
期間（例：直近3日間または直近7日間）を設定し、比較演算子を選択して閾値を入力します。
条件を追加するには Add condition をクリックし、左側で And または Or 演算子を選択します。
Action セクションで、検索語句が条件を満たした場合の処理を選択します：

キーワードとして追加

一致した検索語句をターゲット広告グループの完全一致キーワードとして昇格させます。
- Target ad groups：昇格したキーワードを受け取る広告グループを選択します。ディスカバリーパイプラインを構築するには、Probingキャンペーンや他の構造化キャンペーンの広告グループを選択します。
- CPT bid：昇格した各キーワードの初期コストパータップビッドを設定します。オプション：広告グループのデフォルトビッド、検索語句の現在のCPT、または特定の値。
- Skip if keyword already exists：有効にすると、ターゲット広告グループにすでに存在する語句をスキップします。
- Add as negative：同じ語句をネガティブキーワードとして追加し、同じトラフィックに二重に課金されるのを防ぎます。
  - Scope：ネガティブキーワードを追加する広告グループを選択します。
同じルールで Add as negative を有効にすると、語句を構造化キャンペーンに昇格させながら、1ステップでソースでのネガティブ設定も完了します。これによりディスカバリーキャンペーンをクリーンに保ちつつ、キーワードファネルを自動的に構築できます。

ネガティブキーワードとして追加

一致した検索語句を昇格させずにネガティブ設定します。
- Scope：ネガティブキーワードを追加する広告グループまたはキャンペーンを選択します。
- Match type：Exact または Broad を選択します。
このアクションは、ディスカバリーキャンペーンやMax Conversionキャンペーンから無関係または低品質な検索語句を除外するために使用します。例：インプレッション数が50以上でタップ数がゼロの語句を自動的にネガティブ設定します。
Schedule セクションで：
- 頻度を選択します：Every day、Every 2 days、Every week など。
- 実行時間を選択します（すべての時間はUTCです）。
ルールはUTCでスケジュールされた時間に実行されます。通常は数分以内に完了し、その後ログとメインダッシュボードで変更を確認できます。
Save をクリックしてルールを作成します。

ルール実行後、Automations → Logs に移動してルールのエントリを開きます。正常に実行された場合、評価された各検索語句とソースキャンペーン、ターゲット広告グループ、アクション結果、ネガティブ設定の結果が一覧表示されます。語句が表示されない場合は条件が満たされていません。閾値を見直すか、ルックバック期間を延ばしてください。

ベストプラクティス

ソースにはディスカバリーまたはSearch Matchキャンペーンを使用する：これらのキャンペーンタイプは実際のユーザークエリを収集するため、ルールが評価する検索語句のプールが大きくなります。
閾値をルックバック期間に合わせる：7日間で2回以上のダウンロードが合理的な出発点です。より長い期間（14〜30日間）は実質的な基準が下がり、不定期なコンバージョンでも語句が通過できるようになります。高ボリュームアプリの場合は期間を短縮して閾値を上げてください。
昇格させる場合は必ずソースでネガティブ設定する：Probingキャンペーンでキーワードとして追加してもディスカバリーでネガティブ設定しない場合、両方のキャンペーンが同じクエリで競合します。同じルールで Add as negative を有効にしてください。
ターゲット広告グループを慎重に選択する：昇格した語句は幅広いキャンペーンではなく、特定のProbing広告グループにルーティングします。これによりキーワード構造をクリーンに保ち、パフォーマンス分析が容易になります。
各実行後にログを確認する：ログタブで昇格した語句と追加先を確認します。最初のうちはセットアップ後にルールを手動で実行し、期待通りに動作することを検証してください。ログの読み方についてはオートメーションを参照してください。
昇格したキーワードにキーワードルールが作用するまで時間を与える：同じキャンペーンでキーワードルールを使用している場合は、新しく昇格したキーワードを除外するか、ルールが実行される前に1〜2日待ちます。キーワードルールはパフォーマンス履歴のない新しい語句に反応して、コンバージョン前にビッドを下げてしまう可能性があります。
インプレッション数が多くタップ数がゼロの語句にはネガティブキーワードとして追加を使用する：ディスカバリーキャンペーンやMax Conversionキャンペーンでは無関係な検索語句が表示されることがよくあります。「インプレッション数 > 50 AND タップ数 = 0」のルールを使用すると、これらを自動的に検出して、無駄なインプレッションが積み重なる前にネガティブ設定できます。

検索語句をエクスポートする

検索語句テーブルをCSVとしてエクスポートするには、テーブル上部のダウンロードアイコンをクリックして Export current page または Export all pages を選択します。

Export all pages は全ページにわたるすべての検索語句を1つのファイルにダウンロードします。進捗モーダルがダウンロードを追跡し、いつでもキャンセルできます。

テーブルは表示されている状態、つまり選択して表示している列でエクスポートされます。