Automatisations des termes de recherche dans Adapty Ads Manager

Les campagnes Discovery et Search Match génèrent des données sur les termes de recherche. Transformer ces données en une liste de mots-clés structurée implique de télécharger des rapports, de filtrer les termes et de les ajouter manuellement aux groupes d’annonces. Les automatisations des termes de recherche font tout cela automatiquement : dès qu’un terme remplit vos conditions, la règle agit dessus selon l’action que vous avez configurée.

Il existe deux types d’actions pour les règles de termes de recherche :

• Add as keyword : Promeut le terme en mot-clé en correspondance exacte dans un groupe d’annonces cible, et le nie optionnellement à la campagne source pour éviter les dépenses en double.
• Add as negative keyword : Nie le terme directement, sans le promouvoir. Utilisez cette option pour exclure les termes de recherche non pertinents ou peu rentables de vos campagnes Discovery et Search Match.

Le cas d’usage typique pour Add as keyword : laissez les campagnes Discovery ou Search Match collecter les vraies requêtes des utilisateurs, puis utilisez une règle pour détecter les termes au-delà d’un seuil de performance et les intégrer dans une campagne Probing en tant que mots-clés en correspondance exacte — tout en les niant à la source. Une campagne Probing est une campagne Apple Search Ads dédiée au test de mots-clés promus à des enchères contrôlées.

Le cas d’usage typique pour Add as negative keyword : si un terme apparaît fréquemment sans jamais convertir (par exemple, beaucoup d’impressions mais zéro tap), niez-le automatiquement pour ne plus gaspiller de budget dessus.

Créer une règle d’automatisation de termes de recherche

Vous pouvez créer des règles d’automatisation de termes de recherche à partir de modèles ou manuellement depuis zéro.

À partir d’un modèle

Pour créer une règle à partir d’un modèle :

1. Dans la barre latérale gauche, accédez à Automations et cliquez sur Templates.
   
2. Choisissez un modèle et cliquez sur Next.
   
3. Vérifiez et ajustez les paramètres pré-remplis :
   • Rule name : Défini automatiquement sur le nom du modèle et la date du jour.
   • Apply to : Sélectionnez les groupes de campagnes, applications, campagnes ou groupes d’annonces où la règle doit rechercher des termes de recherche.
   • Conditions : Modifiez les conditions préconfigurées si nécessaire.
   • Actions : Ajustez les groupes d’annonces cibles, l’enchère CPT et la portée des mots-clés négatifs si nécessaire.
   • Schedule : Définissez la fréquence d’exécution de la règle.
   
4. Cliquez sur Save pour activer la règle.

Manuellement

Pour créer une règle d’automatisation de termes de recherche personnalisée depuis zéro :

1. Dans la barre latérale gauche, accédez à Automations, cliquez sur Create rule et sélectionnez Search terms comme type de règle.

   

2. Saisissez un Rule name descriptif pour identifier l’objectif de la règle.

3. Dans la section Apply to, sélectionnez les groupes de campagnes, applications, campagnes ou groupes d’annonces où la règle doit rechercher des termes de recherche.

   

4. Cliquez sur Add condition et sélectionnez une métrique dans la liste.

   Les métriques sont calculées pour la plage de temps sélectionnée dans la devise de votre compte. Les données sont mises à jour quasi en temps réel, les règles utilisent donc toujours des données de performance récentes.

   

5. Définissez la période (par exemple, les 3 ou 7 derniers jours), choisissez l’opérateur de comparaison et saisissez la valeur seuil.

6. Pour ajouter d’autres conditions, cliquez sur Add condition et sélectionnez un opérateur And ou Or sur la gauche.

   

7. Dans la section Action, sélectionnez ce qui se passe lorsqu’un terme de recherche remplit les conditions :

   Add as keyword

   Promeut les termes de recherche correspondants en tant que mots-clés en correspondance exacte dans un groupe d’annonces cible.

   • Target ad groups : Sélectionnez les groupes d’annonces qui reçoivent les mots-clés promus. Pour construire un pipeline de découverte, sélectionnez des groupes d’annonces dans une campagne Probing ou autre campagne structurée.
   • CPT bid : Définissez l’enchère initiale au coût par tap pour chaque mot-clé promu. Options : enchère par défaut du groupe d’annonces, CPT actuel du terme de recherche, ou une valeur spécifique.
   • Skip if keyword already exists : Lorsque cette option est activée, ignore les termes déjà présents dans le groupe d’annonces cible.
   • Add as negative : Ajoute les mêmes termes comme mots-clés négatifs pour éviter de payer deux fois pour le même trafic.
     • Scope : Sélectionnez les groupes d’annonces où les mots-clés négatifs sont ajoutés.
   Activez Add as negative dans la même règle — promouvez le terme dans une campagne structurée et niez-le à la source en une seule étape. Cela maintient vos campagnes Discovery propres et construit automatiquement votre entonnoir de mots-clés.

   Add as negative keyword

   Nie le terme de recherche correspondant sans le promouvoir.

   • Scope : Sélectionnez les groupes d’annonces ou campagnes où le mot-clé négatif est ajouté.
   • Match type : Sélectionnez Exact ou Broad.

   Utilisez cette action pour nier les termes de recherche non pertinents ou de faible qualité des campagnes Discovery et Max Conversion. Par exemple : si un terme cumule plus de 50 impressions et 0 tap, niez-le automatiquement.

   

8. Dans la section Schedule :

   • Choisissez la fréquence : Every day, Every 2 days, Every week, etc.
   • Sélectionnez l’heure d’exécution (toutes les heures sont en UTC).

   Les règles s’exécutent à l’heure planifiée en UTC. L’exécution se termine généralement en quelques minutes, après quoi vous pouvez voir les modifications dans Logs et dans le tableau de bord principal.

   

9. Cliquez sur Save pour créer la règle.

Après l’exécution de la règle, accédez à Automations → Logs et ouvrez l’entrée correspondant à votre règle. Une exécution réussie liste chaque terme de recherche évalué avec sa campagne source, son groupe d’annonces cible, le résultat de l’action et le résultat de la négation. Si aucun terme n’apparaît, les conditions n’ont pas été remplies — vérifiez votre seuil ou élargissez la fenêtre de rétrospective.

Bonnes pratiques

• Utilisez les campagnes Discovery ou Search Match comme source : Ces types de campagnes collectent les vraies requêtes des utilisateurs, offrant à vos règles un large pool de termes de recherche à évaluer.
• Adaptez votre seuil à votre fenêtre de rétrospective : Deux téléchargements ou plus sur 7 jours est un bon point de départ. Une fenêtre plus longue (14–30 jours) abaisse la barre effective — les termes peuvent passer avec des conversions peu fréquentes. Pour les applications à fort volume, raccourcissez la fenêtre et relevez le seuil.
• Niez toujours à la source lorsque vous promouvez : Si vous ajoutez un terme comme mot-clé dans une campagne Probing sans le nier dans Discovery, les deux campagnes se font concurrence sur la même requête. Activez Add as negative dans la même règle.
• Choisissez délibérément les groupes d’annonces cibles : Orientez les termes promus vers un groupe d’annonces Probing spécifique plutôt que vers une campagne large. Cela maintient votre structure de mots-clés propre et facilite l’analyse des performances.
• Vérifiez les logs après chaque exécution : Consultez l’onglet Logs pour confirmer quels termes ont été promus et où. Au début, exécutez la règle manuellement après la configuration pour valider qu’elle se comporte comme prévu. Voir Automations pour savoir comment lire les logs.
• Laissez du temps aux mots-clés promus avant que les règles de mots-clés n’agissent dessus : Si vous utilisez des règles de mots-clés dans les mêmes campagnes, excluez les mots-clés récemment promus ou attendez un jour ou deux avant que les règles ne s’exécutent sur eux. Une règle de mot-clé peut se déclencher sur un terme récent sans historique de performance et réduire son enchère avant qu’il ne convertisse.
• Utilisez Add as negative keyword pour les termes à forte impression et zéro tap : Les campagnes Discovery et Max Conversion font souvent remonter des termes de recherche non pertinents. Une règle avec « Impressions > 50 ET Taps = 0 » les détecte automatiquement et les nie avant qu’ils n’accumulent davantage d’impressions gaspillées.

Exporter les termes de recherche

Pour exporter le tableau des termes de recherche au format CSV, cliquez sur l’icône de téléchargement au-dessus du tableau et sélectionnez Export current page ou Export all pages.

Export all pages télécharge tous les termes de recherche sur toutes les pages dans un seul fichier. Une fenêtre de progression suit le téléchargement ; vous pouvez l’annuler à tout moment.

Le tableau est exporté tel qu’il apparaît dans votre tableau de bord, avec les colonnes que vous avez sélectionnées pour l’affichage.