Integrar TikTok for Business con Adapty Attribution

La integración de Adapty Attribution con TikTok for Business te permite rastrear y optimizar el rendimiento de tus campañas en TikTok.

Paso 1. Conecta tu cuenta de TikTok

1. Ve a Integrations > TikTok Ads en la barra lateral izquierda y haz clic en Continue with TikTok.

2. Inicia sesión con tu cuenta de TikTok y haz clic en Continue.

3. Revisa los permisos solicitados y haz clic en Save.

Tras esto, todas tus cuentas publicitarias se añadirán a Adapty UA. Ya puedes continuar añadiendo campañas.

Paso 2. Añade campañas

Una sola campaña puede cubrir el App Store, Google Play y tu funnel web al mismo tiempo. Dos elementos hacen que la conexión funcione:

• Tracking link: Va en tu anuncio. Cuando un usuario pulsa el anuncio, Adapty registra el clic, redirige al usuario al destino y, posteriormente, atribuye la instalación y las compras a ese anuncio. Cada destino tiene su propio enlace.
• Pixel: Se selecciona en la campaña, entre los píxeles de tu cuenta de TikTok. Traslada esas conversiones a TikTok, para que TikTok pueda optimizar la campaña con compras reales. Un píxel puede cubrir los tres destinos, o cada destino puede tener el suyo propio.

Para añadir una campaña de TikTok for Business a Adapty Attribution y rastrear el rendimiento de tus anuncios de TikTok en Adapty:

1. Cambia a la pestaña Web Campaigns y haz clic en Create configuration.

   

2. En la pestaña General, despliega la sección iOS y/o Android y pega las URLs de la aplicación de App Store y/o Google Play.

   

3. Copia el valor del campo Click link. Luego, en TikTok Ads Manager, al crear tu anuncio, pega este valor en el campo Tracking URL dentro de la sección Advanced Settings. Esto permitirá que Adapty vincule las instalaciones y compras con los anuncios en TikTok.

4. (Opcional) Para enviar los eventos de conversión de vuelta a TikTok, también puedes asociar tus píxeles de TikTok con campañas en Adapty Attribution. Para ello, selecciona uno de tus píxeles existentes en el desplegable Pixel. Tras seleccionar un píxel, puedes hacer clic en Send test event para verificar la conexión.

La sección Web funnel funciona igual. Las compras en un web funnel ocurren fuera de tu app, por lo que TikTok solo se entera de ellas a través del píxel que selecciones aquí. Esta misma sección te proporciona el fragmento para instalar el píxel en tu funnel y los parámetros para etiquetar las URLs de tus anuncios.

Un píxel diferente por destino mantiene las compras de iOS, Android y web separadas para la optimización y los informes; el mismo píxel en todos los destinos las combina. La lista de Web Campaigns muestra esa elección por configuración, bajo Pixel (iOS), Pixel (Android) y Pixel (Web), con el nombre e ID del píxel. Una sección sin píxel muestra un guion, y un píxel seleccionado en las tres secciones aparece tres veces.

Paso 3. Mapear eventos

Para enviar eventos de conversión a TikTok y optimizar tus campañas, necesitas configurar el mapeo de eventos en la sección Events names. Esto permite que Adapty envíe automáticamente eventos de suscripción cuando los usuarios realizan acciones en tu app.

En la sección Events names, activa los eventos que quieras rastrear en TikTok Ads Manager. Para cada evento habilitado, selecciona el evento de TikTok correspondiente en el menú desplegable o define uno personalizado. Por defecto, Adapty mapea los eventos de Adapty a los eventos estándar de TikTok.

Haz clic en Save para aplicar la configuración del mapeo de eventos.

Configuración adicional

Parámetros adicionales

El campo Additional parameter te permite añadir puntos de datos personalizados para su análisis fuera de Adapty. Resulta útil cuando necesitas pasar datos específicos de campaña o de usuario a herramientas de análisis externas o socios de atribución.

En el campo Additional parameter, introduce cualquier dato personalizado que quieras incluir en tu seguimiento de atribución. El parámetro adicional se incluirá en todos los datos de atribución enviados a TikTok y podrá utilizarse para análisis y optimización avanzada de campañas.

Por ejemplo, si estás ejecutando múltiples variaciones de la misma campaña, podrías añadir variant=A o variant=B para distinguir entre diferentes enfoques creativos.

Configuración

La pestaña Settings controla cómo Adapty relaciona las acciones de los usuarios con tus campañas de TikTok Ads. Estos ajustes determinan las ventanas de tiempo para la atribución determinista y probabilística.

Para configurarlos, ve a la pestaña Settings en la configuración de tu campaña. Aquí encontrarás dos ajustes principales:

• Ventana de coincidencia determinista: utiliza identificadores exactos del dispositivo (como el IDFA en iOS o el Advertising ID en Android) para asociar usuarios a campañas con alta precisión. Configúrala en 168 horas (7 días) para obtener la máxima precisión en la atribución; este es el valor predeterminado y recomendado. Cuando un usuario hace clic en tu anuncio de TikTok e instala la app dentro de esta ventana, Adapty puede atribuir de forma definitiva la instalación a ese clic concreto usando los identificadores del dispositivo.

• Ventana de coincidencia probabilística: utiliza modelado estadístico y huellas del dispositivo para emparejar usuarios cuando no es posible la coincidencia determinista. Establécela en 6 horas para la mayoría de las campañas; este es el valor predeterminado y funciona bien en la mayoría de los casos. Para campañas con grandes volúmenes de clics, puedes reducirla a 1-2 horas. Para los usuarios que no pueden emparejarse de forma determinista (por configuración de privacidad u otros factores), Adapty utiliza la coincidencia probabilística dentro de esta ventana más corta.

Haz clic en Save para aplicar los cambios.

Anulación de ingresos

Si haces seguimiento de eventos de prueba y quieres que TikTok atribuya ingresos a ellos, usa la sección Revenue override. Aparece cuando el evento Trial started está habilitado. La anulación se aplica únicamente a Trial started — Trial converted y Subscription started siempre llevan sus ingresos reales.

Para cada objetivo de evento de prueba, establece el porcentaje del precio de la suscripción que se reportará como ingreso. Por ejemplo, con un 30%, Adapty envía el 30% del precio de la suscripción como valor de conversión para los eventos de prueba.

Para añadir una anulación:

1. Activa Trial started en la sección Events names.
2. En Revenue override, haz clic en Add override.
3. Selecciona el evento objetivo e introduce un porcentaje de ingresos (0–100).
4. Haz clic en Save.

Prueba calificada

Una prueba se califica una vez que sobrevive un número determinado de horas sin ser cancelada. Usa la sección Qualified trial para retener los eventos de prueba hasta que se califiquen, de modo que TikTok solo reciba las pruebas que los usuarios conservaron.

Para cada objetivo de evento de prueba, establece el número de horas de espera. Adapty cuenta las horas desde el inicio de la prueba y envía el evento cuando vence el plazo. Si el usuario desactiva la renovación automática antes del plazo, Adapty no envía el evento. Si el usuario vuelve a activar la renovación automática antes del plazo, Adapty envía el evento según lo previsto.

Para retener un evento de prueba hasta que se califique:

1. Activa Trial started en la sección Events names.
2. En Qualified trial, haz clic en Add event.
3. Selecciona el evento objetivo e introduce el número de horas de espera, de 1 a 24.
4. Haz clic en Save.

Adapty envía el evento cualificado con la hora de inicio original del período de prueba, de modo que TikTok lo reporta en el día en que comenzó dicho período.

Revenue override y Qualified trial funcionan de forma independiente y puedes aplicar ambos al mismo evento de prueba. Revenue override cambia el valor que recibe TikTok; Qualified trial cambia cuándo lo recibe. Con ambos activos, Adapty retiene el evento hasta que la prueba se cualifica y luego lo envía con el valor de ingresos sobreescrito. Ninguno se recomienda por encima del otro: prueba qué funciona mejor para tus campañas.

Enviar todos los eventos

Por defecto, Adapty solo reporta los eventos de usuarios que provienen de alguna de tus campañas de TikTok. La opción Send all events reporta en cambio todas las instalaciones y transacciones, incluidas las de usuarios orgánicos y no atribuidos.

No la recomendamos a menos que tus campañas envíen a TikTok muy pocas conversiones para optimizar, ya que mezclar eventos orgánicos y no atribuidos con los eventos de tus campañas reduce la precisión de la optimización de TikTok.

Si decides activarlo, en la configuración de la campaña selecciona Send all events (forward organic/non-attributed events to this pixel) y haz clic en Save.