Intégrer TikTok for Business avec Adapty Attribution

L’intégration de l’attribution Adapty avec TikTok for Business vous permet de suivre et d’optimiser les performances de vos campagnes sur TikTok.

Étape 1. Connecter votre compte TikTok

1. Accédez à Integrations > TikTok Ads depuis la barre latérale gauche et cliquez sur Continue with TikTok.

2. Connectez-vous avec votre compte TikTok et cliquez sur Continue.

3. Vérifiez les autorisations demandées et cliquez sur Save.

Ensuite, tous vos comptes publicitaires seront ajoutés à Adapty Attribution. Vous pouvez alors passer à l’ajout de campagnes.

Étape 2. Ajouter des campagnes

Pour ajouter une campagne TikTok for Business à Adapty Attribution et suivre les performances de vos publicités TikTok dans Adapty :

1. Passez sur l’onglet Web Campaigns et cliquez sur Create configuration.

2. Dans l’onglet General, développez la section iOS et/ou Android et collez les URLs de l’application App Store et/ou Google Play.

3. Copiez la valeur du champ Click link. Ensuite, dans TikTok Ads Manager, lors de la création de votre publicité, collez cette valeur dans le champ Tracking URL dans la section Advanced Settings. Cela permettra à Adapty de relier les installations et les achats aux publicités sur TikTok.

4. (Facultatif) Pour renvoyer les événements de conversion vers TikTok, vous pouvez également associer vos pixels TikTok à des campagnes dans Adapty Attribution. Pour cela, sélectionnez l’un de vos pixels existants dans le menu déroulant Pixel. Après avoir sélectionné un pixel, vous pouvez cliquer sur Send test event pour vérifier la connexion.

Étape 3. Mapper les événements

Pour renvoyer des événements de conversion à TikTok afin d’optimiser vos campagnes, vous devez configurer le mappage des événements dans la section Events names. Cela permet à Adapty d’envoyer automatiquement les événements d’abonnement à votre pixel TikTok lorsque les utilisateurs effectuent des actions dans votre application.

Dans la section Events names, activez les événements que vous souhaitez suivre dans TikTok Ads Manager. Pour chaque événement activé, sélectionnez l’événement TikTok correspondant dans la liste déroulante ou définissez-en un personnalisé. Par défaut, Adapty associe les événements Adapty aux événements standard de TikTok.

Cliquez sur Save pour appliquer votre configuration de mappage d’événements.

Configuration supplémentaire

Paramètres supplémentaires

Le champ Additional parameter vous permet d’ajouter des données personnalisées pour une analyse en dehors d’Adapty. C’est utile lorsque vous avez besoin de transmettre des données spécifiques de campagne ou d’utilisateur à des outils d’analyse externes ou à des partenaires d’attribution.

Dans le champ Additional parameter, saisissez les données personnalisées que vous souhaitez inclure dans votre suivi d’attribution. Le paramètre supplémentaire sera inclus dans toutes les données d’attribution envoyées à TikTok et peut être utilisé pour une analyse et une optimisation avancées des campagnes.

Par exemple, si vous exécutez plusieurs variations de la même campagne, vous pouvez ajouter variant=A ou variant=B pour distinguer les différentes approches créatives.

Paramètres

L’onglet Settings contrôle la façon dont Adapty associe les actions des utilisateurs à vos campagnes TikTok Ads. Ces paramètres définissent les fenêtres temporelles pour la correspondance d’attribution déterministe et probabiliste.

Pour les configurer, rendez-vous dans l’onglet Settings de la configuration de votre campagne. Vous y trouverez deux paramètres principaux à ajuster :

• Fenêtre de correspondance déterministe : utilise des identifiants d’appareil exacts (comme l’IDFA sur iOS ou l’Advertising ID sur Android) pour associer les utilisateurs aux campagnes avec une grande précision. Réglez-la sur 168 heures (7 jours) pour une précision d’attribution maximale — c’est la valeur par défaut et recommandée. Lorsqu’un utilisateur clique sur votre publicité TikTok et installe votre application dans cette fenêtre, Adapty peut attribuer définitivement l’installation à ce clic précis grâce aux identifiants d’appareil.

• Probabilistic matching window : Cette option utilise la modélisation statistique et le device fingerprinting pour associer les utilisateurs quand le matching déterministe n’est pas possible. Réglez-la sur 6 heures pour la plupart des campagnes — c’est la valeur par défaut et elle convient à la majorité des cas d’usage. Pour les campagnes à fort volume de clics, vous pouvez la réduire à 1-2 heures. Pour les utilisateurs qui ne peuvent pas être associés de façon déterministe (en raison des paramètres de confidentialité ou d’autres facteurs), Adapty utilise le matching probabiliste dans cette fenêtre plus courte.

Cliquez sur Save pour appliquer vos paramètres.

Remplacement de revenus

Si vous suivez les événements d’essai et souhaitez que TikTok leur attribue des revenus, utilisez la section Revenue override. Elle apparaît lorsque l’événement Trial started est activé.

Pour chaque cible d’événement d’essai, définissez le pourcentage du prix de l’abonnement à déclarer comme revenu. Par exemple, avec 30 %, Adapty envoie 30 % du prix de l’abonnement comme valeur de conversion pour les événements d’essai.

Pour ajouter un remplacement :

1. Activez Trial started dans la section Events names.
2. Dans Revenue override, cliquez sur Add override.
3. Sélectionnez l’événement cible et entrez un pourcentage de revenu (0–100).
4. Cliquez sur Save.

Essai qualifié

Un essai est qualifié une fois qu’il survit un certain nombre d’heures sans être annulé. Utilisez la section Qualified trial pour retenir les événements d’essai jusqu’à ce qu’ils soient qualifiés, afin que TikTok ne reçoive que les essais que les utilisateurs ont conservés.

Pour chaque cible d’événement d’essai, définissez le nombre d’heures à attendre. Adapty compte les heures à partir du début de l’essai et envoie l’événement une fois le délai écoulé. Si l’utilisateur désactive le renouvellement automatique avant la fin du délai, Adapty n’envoie jamais l’événement. Si l’utilisateur réactive le renouvellement automatique avant la fin du délai, Adapty envoie l’événement comme prévu.

Pour maintenir un événement d’essai en attente jusqu’à ce qu’il soit qualifié :

1. Activez Trial started dans la section Events names.
2. Dans Qualified trial, cliquez sur Add event.
3. Sélectionnez l’événement cible et entrez le nombre d’heures d’attente, de 1 à 24.
4. Cliquez sur Save.

Adapty envoie l’événement qualifié avec l’heure de début d’essai d’origine, de sorte que TikTok le rapporte au jour où l’essai a commencé.

Envoyer tous les événements

Par défaut, Adapty n’envoie des événements à votre pixel que pour les utilisateurs attribués à une campagne TikTok. Activez Send all events pour transmettre également les événements des utilisateurs organiques et non attribués au pixel.

Lorsque cette option est activée, chaque événement d’installation et de transaction est envoyé au pixel, quelle que soit l’attribution de campagne. Utilisez-la pour fournir à TikTok des données de conversion plus larges pour la modélisation d’audience et l’optimisation des campagnes.

Pour activer cette option, dans les paramètres de campagne, sélectionnez Send all events (forward organic/non-attributed events to this pixel) et cliquez sur Save.