Atribución de Adapty

La atribución de Adapty es una solución de atribución que conecta campañas publicitarias con instalaciones de la app e ingresos por suscripción combinando datos de plataformas de anuncios, enlaces de seguimiento y tu app. Ofrece un dashboard unificado de análisis de marketing que consolida todos tus datos de adquisición en un solo lugar.

• Calcula el ROAS (retorno sobre el gasto publicitario) en todos tus canales
• Visualiza toda la economía de tu app en un solo lugar
• Obtén datos de atribución precisos para tomar mejores decisiones
• Analiza el rendimiento de cohortes y el comportamiento de los usuarios a lo largo del tiempo

¿Por qué elegir Adapty Attribution?

Medir el rendimiento de la adquisición de usuarios es complicado. Los datos suelen estar dispersos en distintas plataformas, la atribución se complica con los cambios de privacidad, y crear soluciones propias requiere mucho tiempo.

Adapty Attribution ofrece atribución integrada y analíticas unificadas en un único dashboard de marketing. Todas tus métricas de adquisición —desde el gasto publicitario hasta las instalaciones y los ingresos por suscripción— se consolidan automáticamente y se actualizan en tiempo real. Nada de reconciliar datos en hojas de cálculo ni de cambiar entre múltiples herramientas. Puedes centrarte en hacer crecer tu app en lugar de gestionar sistemas de datos.

Cómo funciona

Adapty Attribution atribuye las instalaciones de la app y los ingresos por suscripciones a campañas publicitarias combinando datos de plataformas de anuncios, enlaces de seguimiento y tu app.

En términos generales:

• Las plataformas de anuncios proporcionan la estructura de campañas y el gasto publicitario
• Los enlaces de seguimiento generados en Adapty Attribution llevan el contexto de la campaña desde la web hasta la instalación de la app
• El SDK envía eventos de instalación e ingresos desde tu app

El flujo de atribución funciona de la siguiente manera:

1. Se genera un enlace de seguimiento en Adapty Attribution y se añade a una campaña publicitaria. El enlace contiene parámetros de campaña como la plataforma, la campaña, el conjunto de anuncios y el creativo.

2. Un usuario hace clic en el anuncio e instala la app desde el store. El usuario es redirigido a través del enlace de seguimiento e instala la app desde el App Store o Google Play.

3. La app envía un evento de instalación a Adapty. En el primer lanzamiento, el SDK envía un evento de instalación. Adapty extrae los parámetros de campaña asociados a esta instalación.

4. La instalación se atribuye a una campaña. Con los parámetros de campaña del enlace de seguimiento, Adapty asocia la instalación con la campaña que la generó.

5. El gasto en publicidad y los ingresos se conectan. Adapty extrae datos de gasto publicitario de las plataformas de anuncios compatibles (actualmente Meta Ads, TikTok for Business y Google Ads) y vincula los eventos de suscripción y compra con las instalaciones atribuidas.

Como resultado, Adapty proporciona métricas a nivel de campaña como instalaciones, ingresos, LTV y ROAS en un dashboard de análisis unificado. Puedes analizar cohortes, hacer seguimiento del rendimiento a lo largo del tiempo y tomar decisiones de optimización basadas en datos, todo sin tener que reconciliar manualmente datos de distintas fuentes.

Canales

A primera vista, tres canales de atribución pueden parecer idénticos, pero Adapty los asigna por razones distintas:

• Organic: No se encontró ningún clic de ningún tipo para la instalación.
• Google Search: La instalación llevaba el etiquetado orgánico propio de Google (utm_medium=organic de una superficie de Search, Discover, News, Images o Maps). Es tráfico no atribuido, igual que Organic, etiquetado por Google.
• Google Play: Se recibió un ID de clic de Google Ads con la instalación, pero no coincidió con ninguna campaña en tu cuenta de Google Ads conectada. Es tráfico de pago que Adapty no pudo atribuir más detalladamente, no es orgánico.

Cuando más de una fuente reclama la misma instalación —por ejemplo, un toque en Apple Search Ads y un clic en Google Ads ocurrieron antes de la misma instalación—, Adapty lo resuelve por último clic: Apple Search Ads gana los empates (su atribución es a nivel de dispositivo y determinista), un clic de Google Ads estrictamente posterior lo supera, y tu propio enlace de seguimiento u orgánico tiene menor prioridad que ambos.