Adapty アトリビューション

はじめに

Adapty Attributionと連携して、広告費とサブスクリプション収益を組み合わせ、アプリ全体の収益状況を一か所で確認しましょう。

アナリティクス

Adapty アトリビューションでアプリのアナリティクスを確認できます。

インテグレーション

Adapty Attribution で利用可能なインテグレーションをご覧ください。

トラッキングリンク

キャンペーンをトラッキングし、どこでも成果を測定しましょう。

ディファードディープリンク

Adapty アトリビューションでディファードディープリンクを設定します。

Adapty Attributionは、広告プラットフォーム・トラッキングリンク・アプリのデータを組み合わせることで、広告キャンペーンとアプリインストールおよびサブスクリプション収益を紐づけるアトリビューションソリューションです。すべての獲得データを一か所に集約した統合マーケティング分析ダッシュボードを提供します。

すべてのチャネルにわたるROAS（広告費用対効果）を算出
アプリ全体の収益状況を一か所で把握
より良い意思決定のための正確なアトリビューションデータを取得
コホートのパフォーマンスとユーザー行動を時系列で分析

Tip

Adapty のアトリビューション機能について詳しく知りたい場合は、お問い合わせください。

Adapty アトリビューションを選ぶ理由

ユーザー獲得のパフォーマンス計測は難しいものです。データは複数のプラットフォームに分散し、プライバシー規制の変化でアトリビューションが困難になり、独自ソリューションの構築には多大な時間がかかります。

Adapty Attribution は、組み込みのアトリビューションと統合されたアナリティクスを1つのマーケティングダッシュボードで提供します。広告費からインストール数、サブスクリプション収益まで、すべての獲得指標が自動的に統合され、リアルタイムで更新されます。スプレッドシート間でデータを照合したり、複数のツールを切り替えたりする必要はもうありません。データ管理システムではなく、アプリの成長に集中できます。

仕組み

Adapty Attribution は、広告プラットフォーム、トラッキングリンク、アプリからのデータを組み合わせて、アプリのインストールおよびサブスクリプション収益を広告キャンペーンにアトリビュートします。

大まかな流れは以下のとおりです：

広告プラットフォームがキャンペーン構成と広告費用を提供する
Adapty Attribution で生成されたトラッキングリンクが、ウェブからアプリインストールへのキャンペーンのコンテキストを伝える
Adapty SDK がアプリからインストールおよび収益イベントを送信する

アトリビューションのフローは以下のように機能します：

Adapty アトリビューションでトラッキングリンクが生成され、広告キャンペーンに追加されます。 リンクには、プラットフォーム、キャンペーン、広告セット、クリエイティブなどのキャンペーンパラメーターが含まれています。
ユーザーが広告をクリックし、アプリストアからアプリをインストールします。 ユーザーはトラッキングリンク経由でリダイレクトされ、App Store または Google Play からアプリをインストールします。
アプリがインストールイベントを Adapty に送信します。 初回起動時に、Adapty SDK がインストールイベントを送信します。Adapty はこのインストールに関連するキャンペーンパラメーターを抽出します。
インストールがキャンペーンにアトリビューションされます。 トラッキングリンクのキャンペーンパラメータを使用して、Adaptyはインストールをそれを生み出したキャンペーンに紐付けます。
広告費用と収益が連携されます。 Adaptyは対応する広告プラットフォーム（現時点では Meta Ads と TikTok for Business）から広告費用データを取得し、サブスクリプションや購入イベントをアトリビューション済みのインストールに紐付けます。

その結果、Adapty はインストール数、収益、LTV、ROAS などのキャンペーンレベルの指標を一元化されたアナリティクスダッシュボードで提供します。コホートを分析したり、時系列でパフォーマンスを追跡したり、データドリブンな最適化の意思決定を行ったりできます。異なるソースのデータを手動で突き合わせる必要はありません。

Tip

トラッキングリンクにカスタムパラメーターを含めることもできます。これにより、アプリがインストールイベントを処理する際にディファードディープリンクの処理やキャンペーンデータへの対応が可能になります。

チャネル

アトリビューションチャネルには、見た目が似たものが3種類ありますが、Adaptyがそれぞれを割り当てる理由は異なります。

Organic: インストールに対応するクリックが一切検出されなかった場合です。
Google Search: インストールに Google 独自のオーガニックタグ（検索、Discover、ニュース、画像、マップ経由の utm_medium=organic）が含まれていた場合です。これはアトリビューションされていないトラフィックで、Organic と同様ですが Google によってタグ付けされています。
Google Play: インストールに Google 広告のクリック ID が含まれていたものの、接続済みの Google 広告アカウントのいずれのキャンペーンとも一致しなかった場合です。これは有料トラフィックですが、Adapty がそれ以上のアトリビューションを行えなかったものであり、オーガニックではありません。

同じインストールに対して複数のソースが同時にクレジットを主張する場合（例：Apple Search Adsのタップと Google Ads のクリックが同じインストールの前に発生した場合）、Adaptyはラストクリックで解決します。Apple Search Adsがタイブレークで優先され（そのアトリビューションはデバイスレベルで決定論的なため）、より新しい Google Ads のクリックがそれより優先され、独自のトラッキングリンクやオーガニックはその両方より下位になります。