Adapty Attribution

Adapty Attribution — это решение для атрибуции, которое связывает рекламные кампании с установками приложения и доходом от подписок, объединяя данные рекламных платформ, трекинговых ссылок и вашего приложения. Оно предоставляет единый дашборд маркетинговой аналитики, в котором собраны все данные о привлечении пользователей.

• Рассчитывайте ROAS (возврат на рекламные расходы) по всем каналам
• Видьте всю экономику приложения в одном месте
• Получайте точные данные атрибуции для взвешенных решений
• Анализируйте эффективность когорт и поведение пользователей во времени

Почему стоит выбрать Adapty Attribution?

Измерять эффективность привлечения пользователей непросто. Данные нередко разбросаны по разным платформам, атрибуция усложняется из-за изменений в политике конфиденциальности, а создание собственных решений требует значительных временных затрат.

Adapty Attribution предоставляет встроенную атрибуцию и единую аналитику в одном маркетинговом дашборде. Все ваши метрики привлечения пользователей — от рекламных расходов до установок и дохода от подписок — автоматически агрегируются и обновляются в режиме реального времени. Больше никакой сверки данных в таблицах и переключения между инструментами. Вы можете сосредоточиться на росте приложения, а не на управлении данными.

Как это работает

Adapty Attribution связывает установки приложения и доход от подписок с рекламными кампаниями, объединяя данные из рекламных платформ, трекинговых ссылок и вашего приложения.

В общих чертах:

• Рекламные платформы предоставляют структуру кампаний и данные о расходах
• Трекинговые ссылки, созданные в Adapty Attribution, передают контекст кампании — от посещения сайта до установки приложения
• SDK отправляет события установки и покупок из вашего приложения

Флоу атрибуции работает следующим образом:

1. Трекинговая ссылка создаётся в Adapty Attribution и добавляется в рекламную кампанию. Ссылка содержит параметры кампании: платформа, кампания, группа объявлений и креатив.

2. Пользователь нажимает на объявление и устанавливает приложение из стора. Он переходит по трекинговой ссылке и устанавливает приложение из App Store или Google Play.

3. Приложение отправляет событие установки в Adapty. При первом запуске SDK Adapty отправляет событие установки. Adapty извлекает параметры кампании, связанные с этой установкой.

4. Установка атрибутируется к кампании. Используя параметры кампании из ссылки отслеживания, Adapty связывает установку с кампанией, которая её сгенерировала.

5. Расходы на рекламу и выручка связываются. Adapty получает данные о расходах на рекламу от поддерживаемых рекламных платформ (в настоящее время — Meta Ads и TikTok for Business) и связывает события подписок и покупок с атрибутированными установками.

В результате Adapty предоставляет метрики на уровне кампании — количество установок, выручку, LTV и ROAS — в едином аналитическом дашборде. Вы можете анализировать когорты, отслеживать эффективность во времени и принимать решения на основе данных — без ручного сведения информации из разных источников.

Каналы

Три канала атрибуции могут выглядеть одинаково на первый взгляд, но Adapty присваивает их по разным причинам:

• Organic: Для установки не найдено ни одного клика.
• Google Search: Установка содержит собственную органическую разметку Google (utm_medium=organic из поиска, Discover, Новостей, Картинок или Maps). Это неатрибутированный трафик — то же самое, что Organic, только помечено Google.
• Google Play: Вместе с установкой пришёл идентификатор клика Google Ads, но он не совпал ни с одной кампанией в подключённом аккаунте Google Ads. Это платный трафик, который Adapty не смог атрибутировать точнее, — не органика.

Когда несколько источников претендуют на один и тот же инсталл — например, тап в Apple Search Ads и клик в Google Ads произошли перед одним и тем же инсталлом — Adapty разрешает конфликт по принципу последнего клика: Apple Search Ads выигрывает при равенстве (её атрибуция работает на уровне устройства и является детерминированной), строго более поздний клик в Google Ads перекрывает её, а ваша собственная ссылка отслеживания или органика уступают обоим.