在本分步指南中，您将学习如何在 Meta 中为您的应用创建和设置广告，以便轻松对其进行优化并跟踪其效果。

Meta 中的广告结构

在 Meta Ads 中投放广告时，您需要配置三个层级：

• 广告系列（Campaign）：广告系列定义您的广告目标。
• 广告组（Ad set）：广告组指定您的目标受众和版位——决定向谁展示广告以及在何处展示。每个广告系列可以包含多个广告组。
• 广告（Ads）：广告是用户看到并与之互动的实际创意素材。每个广告组可以包含多条广告；但是，建议每个广告组最多设置五条广告，以获得最佳效果。

步骤一：创建 Meta Ads Manager 账户

要开始使用 Meta Ads，你需要拥有一个 Facebook 商业主页，因为个人主页无法投放广告。

因此，你需要将商业主页关联到 Meta Ads 商业投资组合：

1. 前往 business.facebook.com。如果商业投资组合中还没有商业主页，你需要先添加一个。点击 Go to settings。

   

2. 从左侧边栏进入 Account > Pages。点击 Add，选择 Add an existing Facebook page 或 Create a new Facebook page。如果你还没有主页，请参阅创建主页指南。

   

3. 可选步骤：在设置页面的 Account > Instagram accounts 中绑定你的 Instagram 账号。

连接好主页后，即可继续后续操作。

步骤 2：添加 Meta 像素

你需要一个 Meta 像素，将广告系列数据与收入关联起来，从而获得更好的效果。 在连接数据和创建 pixel 之前，您需要准备以下内容：

• 企业主页 – 在 Settings > Accounts > Pages 中将其添加到您的商业主页组合
• Business Manager 账户 – 您必须拥有该商业主页组合的完全控制权
• 企业邮箱 – 在 Settings > Business info 中进行设置
• 广告账户 – 在 Settings > Accounts > Ad accounts 中将其添加到您的商业主页组合 准备好后，创建一个像素：

1. 前往 Events Manager，点击 Connect data。
   
2. 选择 Web 作为数据源类型。
   
3. 为你的数据集命名，然后点击 Create。
   
4. 对于 Adapty 归因，你无需完成像素的完整安装。因此，当系统询问集成方式时，直接点击设置窗口中的 x 即可，刷新页面后你的像素仍会出现在列表中。
   
5. 当你的数据集出现在列表中后，即可继续创建广告系列。

第三步：创建广告系列

在 Meta Ads Manager 中创建广告系列：

1. 前往 Meta Ads Manager。在 Campaign 标签页中，点击 Create。

   

2. 选择 Sales 作为广告系列目标，然后点击 Continue。

   

3. 在 Campaign name 部分为您的广告系列命名。

4. 在 Budget 部分的 Budget strategy 中，选择预算控制方式：

   • Campaign budget：如果您不确定哪种方案效果最好，这是最简单的选项。选择此项后，Meta Ads 将自动识别表现最佳的广告，并为效果更好的广告组分配更多预算。 然后，选择你需要的预算类型：Daily（每日预算）或 Lifetime（总预算），并以你的货币输入限额。Daily 预算在你还在摸索阶段时更灵活，可以从小金额开始，随时调整。你也可以选择 Schedule budget increase，设置规则，按金额或百分比自动增加预算。
     
   • Ad set budget：如果你想手动控制各受众群体获得的预算比例，请选择此选项。如果不太确定，可以选择 Share some of your budget with other ad sets，允许 Meta 在有利于广告效果时自动调整各广告组预算（幅度最高 20%）。
     

5. 在 Campaign bid strategy 中，根据你的目标选择最合适的选项：

   • Highest volume（默认）：最容易上手的选项。选择后，由 Meta 优化点击成本，在预算范围内取得最佳效果。
   • Cost per result goal：如果你了解自己的基准数据，可以设定目标单次结果成本。
   • Bid cap：设置你愿意出价的最高上限。
   

6. Adapty 支持全面的 A/B 测试。如有需要，你也可以在 Meta Ads 中启用 A/B 测试。关于 Meta Ads Manager 中 A/B 测试的更多内容，请参阅此处。

7. 现在，是时候为你的广告系列添加第一个广告组了。点击 Next 继续。

步骤 4：创建广告组

创建广告组的步骤如下：

1. 在 Ad set name 字段中输入广告组名称。

2. 在 Conversion location 下拉菜单中，选择 Website。

   

3. 在 Performance goal 字段中，如果你有落地页，请选择 Maximize number of landing page views；如果你使用智能链接将用户直接导向应用商店，请选择 Maximize number of link clicks。

   

4. 在 Dataset 字段中，选择你在步骤 2 中创建的数据集。

5. 选择一个 Conversion event。在我们的示例中，通常选择 Purchase 或 Start trial。如果看到提示说数据集暂无任何事件，不必担心——这只是说明你的数据集是新建的。

   

6. 如果在设置广告系列时选择了Ad set budget，请选择Daily（每日）或Lifetime（总预算），并输入对应金额。Daily 预算灵活性更高，适合初期探索——可以从小额预算起步，随时灵活调整。

   设置广告组的开始日期，以及（如适用）结束日期。例如，如果你想在应用中推广某项促销活动，务必确保广告组的时间范围与该活动的时间保持一致。

   

7. 在 Audience controls 部分，配置受众设置：

   • Location：位置范围可宽可窄，按需设置。你可以在广告组中限制 Locations，以配合广告中针对特定地区的内容。
   • Minimum age：选择看到你广告的用户的最小年龄。某些广告可能有法律要求。全球范围内最小年龄不能低于 18 岁，泰国不能低于 20 岁。
   • Language：只有当目标语言不是所选国家/地区最常用的语言时，才需要设置 Language。例如，在美国无需选择 English，但如果你要定向居住在美国的西班牙语用户，则需要选择 Spanish。

8. 默认情况下，Meta 会自动找到与你广告最相关的小群体。不过，如果你添加目标受众建议，可以引导 Meta 找到你认为最可能有响应的人群。在 Advantage+ audience 部分，你可以调整以下设置：
   • Age：设置特定年龄范围，以便更好地匹配不同年龄段的用户。
   • Gender：向所有用户展示广告，或按性别定向投放。
   • Detailed targeting：此设置可让你对广告和/或应用的目标受众进行最精细的控制。你可以根据 Demographics（人口统计）、Interests（兴趣）或 Behaviors（行为）来划分群体。例如，根据你的应用定位，可以聚焦于特定职业人群、某音乐团体的粉丝、新生儿父母，或经常网购的用户。
   Detailed targeting 中的各项条件默认使用 Or（或）运算符。如果你希望使用 And（且）运算符组合条件，请点击 Define further 并选择新条件。

   
9. 在 Placements 部分，你可以选择广告的展示位置。默认选中 Advantage+ 设置，Meta 会根据预期效果，将你的广告组预算分配到多个版位。如果你不确定在哪里投放广告，建议使用此选项。如果你想手动指定具体版位，请选择 Manual placements 并进行自定义配置。了解更多请点击这里。

10. 推荐：按设备定向投放有助于优化广告支出。在 Placements 部分，点击 Show more settings。在 Devices and operating system 子部分，选择应纳入目标受众的设备、操作系统及系统版本。这样可以确保广告只展示给相关用户——例如，桌面端用户不会看到您的广告，使用您的应用不支持的旧系统版本的用户也会被排除在外。
    
11. 准备好后，点击 Next 继续。

第五步：创建广告

在 Meta Ads Manager 中创建广告：

1. 在 Ad name 字段中为广告命名。
2. 在 Identity 部分，选择用于发布广告的 Facebook 主页。如果您的应用有独立的 Instagram 账号，并已在 第 1 步 中通过 Meta Business Suite 完成关联，请在 Instagram account 下拉菜单中选择该账号；否则请选择 Use Facebook page，这样 Instagram 广告将通过 Facebook 主页发布。
   
3. 在 Ad setup 中，选择广告的发布方式。投放应用广告时，建议选择 Create ad，这样帖子会将用户跳转到您的应用，而非 Facebook 主页。在 Format 字段中，根据素材数量和展示方式选择合适的选项。
   
4. 在 Destination 部分，将 Main destination 保持为 Website。在 Website URL 字段中，粘贴 https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click。在 Adapty Attribution 中，创建一个 Web 广告活动，并将 Click link 的内容附加在 https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click 之后，粘贴到 Tracking 部分的 URL parameters 字段中。
   
5. 在 Ad creative 部分，点击 Set up creative，选择 Image ad 或 Video ad。此操作将打开一个新窗口，提示您上传媒体文件、裁剪图片并添加文案。
   
6. 如需自动翻译广告文案，请在 Languages 部分点击 Add languages。先添加主要语言——系统会自动从您的素材中提取文案；然后添加目标翻译语言以完成自动翻译。
   
7. 准备就绪后，点击 Publish 发布广告。

下一步

如需激活广告，请先添加付款方式（如果尚未添加）。

之后，你可以在 Adapty Attribution 看板中查看广告活动对应用收入的影响。

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