在本分步指南中，您将学习如何在 Meta 中为您的应用创建和设置广告，以便轻松对其进行优化并跟踪其效果。

Meta 中的广告结构

在 Meta Ads 中投放广告时，您需要配置三个层级：

• 广告系列（Campaign）：广告系列定义您的广告目标。
• 广告组（Ad set）：广告组指定您的目标受众和版位——决定向谁展示广告以及在何处展示。每个广告系列可以包含多个广告组。
• 广告（Ads）：广告是用户看到并与之互动的实际创意素材。每个广告组可以包含多条广告；但是，建议每个广告组最多设置五条广告，以获得最佳效果。

第一步：创建 Meta Ads Manager 账户

要开始使用 Meta Ads，您需要拥有一个 Facebook 商业主页，因为您无法从个人主页投放广告。

因此，您需要将商业主页关联到 Meta Ads 商业作品集：

1. 访问 business.facebook.com。如果您的商业作品集中尚无商业主页，则需要添加一个。点击 Go to settings。

   

2. 从左侧边栏进入 Account > Pages。点击 Add 并选择 Add an existing Facebook page 或 Create a new Facebook page。如果您还没有商业主页，请参阅创建商业主页的指南。

   

3. 可选操作：在设置页面的 Account > Instagram accounts 中关联您的 Instagram 账户。

连接商业主页后，即可继续下一步。

第二步：添加 Meta 像素

您需要 Meta 像素将广告系列数据与收入关联，以获得更好的效果。

在连接数据并创建像素之前，您需要准备：

• 商业主页——在 Settings > Accounts > Pages 中将其添加到商业作品集
• 商业管理平台账户——您必须对商业作品集拥有完全控制权
• 商业邮箱——在 Settings > Business info 中设置
• 广告账户——在 Settings > Accounts > Ad accounts 中将其添加到商业作品集

准备就绪后，创建像素：

1. 进入 Events Manager。点击 Connect data。
   
2. 选择 Web 作为数据来源类型。
   
3. 为数据集命名，然后点击 Create。
   
4. 对于 Adapty User Acquisition，您无需完成像素的完整安装。因此，当系统询问集成方式时，只需在设置窗口中点击 Cancel，您的像素仍会出现在列表中。
5. 当数据集出现在列表中后，即可继续创建广告系列。

第三步：创建广告系列

在 Meta Ads Manager 中创建广告系列：

1. 进入 Meta Ads Manager。在 Campaign 选项卡上，点击 Create。

   

2. 选择 Sales 作为广告系列目标，然后点击 Continue。

   

3. 在 Campaign name 部分为您的广告系列命名。

4. 在 Budget 部分的 Budget strategy 中，选择控制预算的方式：

   • Campaign budget：如果您不确定哪种方式效果最佳，这是最简单的选项。选择此项后，Meta Ads 将自动检测表现最佳的广告组，并为其分配更多预算。

     然后，选择 Daily（每日）或 Lifetime（总）预算，并以您的货币输入限额。Daily 预算在学习阶段给您更多灵活性，可以从较小金额开始，随时逐步调整。或者，您可以选择 Schedule budget increase，设置规则按金额或百分比自动增加预算。

     

   • Ad set budget：如果您希望手动定义哪些受众获得更多或更少的广告系列预算，请选择此选项。如果不完全确定，可以选择 Share some of your budget with other ad sets，允许 Meta 在有利于广告效果时自动调整广告组预算最多 20%。

     

5. 在 Campaign bid strategy 中，根据您的目标选择最佳选项：

   • Highest volume（默认）：最简单的入门选项。选择此项后，您让 Meta 优化点击成本，以在预算范围内获得最佳效果。
   • Cost per result goal：如果您了解自己的基准数据，可以设定目标每次结果成本。
   • Bid cap：设置您愿意出价的最高成本。
   

6. Adapty 支持您进行全面的 A/B 测试。不过，如有需要，您也可以在 Meta Ads 中启用 A/B 测试。点击此处了解更多关于 Meta Ads Manager 中 A/B 测试的信息。

7. 现在，是时候为您的广告系列添加第一个广告组了。点击 Next 继续。

第四步：创建广告组

创建广告组：

1. 在 Ad set name 字段中为广告组命名。

2. 在 Conversion location 下拉菜单中，选择 Website。

   

3. 在 Performance goal 字段中，如果您有落地页，选择 Maximize number of landing page views；如果您使用智能链接直接将用户导航到商店，选择 Maximize number of link clicks。

   

4. 在 Dataset 字段中，选择您在第二步中创建的数据集。

5. 选择 Conversion event。在我们的场景中，通常会是 Purchase 或 Start trial。如果看到数据集尚无任何事件的警告，无需担心——这只是意味着您的数据集是新建的。

   

6. 如果在设置广告系列时选择了 Ad set budget，请选择 Daily（每日）或 Lifetime（总）预算，并以您的货币输入限额。Daily 预算在学习阶段给您更多灵活性，可以从较小金额开始，随时逐步调整。

   设置广告组的开始日期和结束日期（如适用）。例如，如果您想在应用中宣传促销活动，务必将广告组的时间范围与优惠活动保持一致。

   

7. 在 Audience controls 部分，设置受众参数：

   • Location：位置范围可宽可窄，根据需要灵活设置。您可以在广告组中限制位置，以配合广告中的地区特点。
   • Minimum age：选择看到广告的用户最低年龄。某些广告可能有法律要求。全球范围内最低年龄不能低于 18 岁，泰国不能低于 20 岁。
   • Language：仅当目标语言不是所选国家/地区最常用语言时才设置语言。例如，在美国不需要选择英语，但如果您想定向居住在美国的西班牙语用户，则可能需要选择西班牙语。
   

8. 默认情况下，Meta 会自动寻找与您广告相关的小众群体。但是，如果您添加受众建议，可以引导 Meta 定向您认为可能会响应的人群。在 Advantage+ audience 部分，您可以调整：

   • Age：设置具体的年龄范围进行定向，以便更好地匹配不同年龄群体的特点。
   • Gender：向所有用户展示广告，或按性别进行定向。
   • Detailed targeting：此设置让您对广告和/或应用的目标受众拥有最精细的控制。您可以根据人口统计、兴趣或行为来组建群组。根据您的应用功能，例如，您可以专注于不同职业、特定音乐组合的粉丝、新生儿父母，或经常在线购物的人群。
   Detailed targeting 设置使用 Or 运算符应用。如果您想使用 And 运算符应用条件，请点击 Define further 并选择新条件。

   

9. 在 Placements 部分，您可以选择广告出现的位置。默认情况下，Advantage+ 设置处于选中状态，让 Meta 根据预期效果最佳的位置跨多个版位分配广告组预算。如果不确定广告投放位置，建议使用此选项。如果您想手动选择特定版位，请选择 Manual placements 进行自定义。点击此处了解更多。

   

10. 推荐：按设备定向有助于优化您的支出。在 Placements 部分，点击 Show more settings。在 Devices and operating system 子部分，选择应纳入受众的设备、操作系统和 OS 版本。这可确保广告仅向相关用户展示。例如，桌面端用户不会看到您的广告，使用您应用不支持的旧版 OS 的用户也会被排除在外。

    

11. 准备就绪后，点击 Next 继续。

第五步：创建广告

在 Meta Ads Manager 中创建广告：

1. 在 Ad name 字段中为广告命名。
2. 在 Identity 部分，选择用于发布广告的 Facebook 主页。如果您的应用有独立的 Instagram 账户，并已在第一步中通过 Meta Business Suite 连接，请在 Instagram account 下拉菜单中选择它。否则，选择 Use Facebook page，这样 Instagram 广告将使用 Facebook 主页发布。
   
3. 在 Ad setup 中，选择发布广告的方式。在推广应用时，我们建议选择 Create ad，这样帖子会将用户重定向到您的应用，而非 Facebook 主页。在 Format 字段中，根据您拥有的创意素材数量及展示方式选择合适的选项。
   
4. 在 Destination 部分，保持 Website 为 Main destination。在 Website URL 字段中，粘贴 https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click。在 Adapty User Acquisition 中，创建 web 广告系列并将 Click link 内容附加到 Tracking 部分 URL parameters 字段中 https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click 之后。
   
5. 在 Ad creative 部分，点击 Set up creative 并选择 Image ad 或 Video ad。这将打开一个新窗口，提示您上传媒体文件、裁剪并添加文案。
   
6. 如果您想自动翻译广告文案，在 Languages 部分点击 Add languages。然后添加主要语言——系统将自动从您的创意素材中提取文案。之后，添加需要自动翻译的目标语言。
   
7. 准备就绪后，点击 Publish 发布广告。

后续步骤

要激活广告，如果您尚未添加付款方式，需要先添加。

然后，您可以在 Adapty User Acquisition 看板中查看广告系列对应用收入的影响。

还没有使用 Adapty User Acquisition？与我们预约通话，了解它如何帮助您跟踪和优化广告系列。