В этом пошаговом гайде вы узнаете, как создать и настроить рекламу для вашего приложения в Meta, чтобы удобно оптимизировать её и отслеживать эффективность.

Структура рекламы в Meta

При размещении рекламы в Meta Ads нужно настроить три иерархических уровня:

• Campaign: Кампании определяют ваши рекламные цели.
• Ad set: Группы объявлений задают целевую аудиторию и плейсменты — то, кому и где будут показываться ваши объявления. Одна кампания может содержать несколько групп объявлений.
• Ads: Объявления — это сами креативы, которые видят и с которыми взаимодействуют пользователи. Каждая группа объявлений может содержать несколько объявлений, однако для оптимальной эффективности рекомендуется не превышать пяти объявлений на группу.

Шаг 1. Создание аккаунта Meta Ads Manager

Чтобы начать работу с Meta Ads, вам нужна бизнес-страница на Facebook — запускать рекламу с личной страницы нельзя.

Нужно привязать бизнес-страницу к бизнес-портфолио Meta Ads:

1. Перейдите на business.facebook.com. Если у вас ещё нет бизнес-страницы в портфолио, добавьте её. Нажмите Go to settings.

   

2. В левом боковом меню перейдите в Account > Pages. Нажмите Add и выберите Add an existing Facebook page или Create a new Facebook page. Если страницы ещё нет, воспользуйтесь гайдом по созданию бизнес-страницы.

   

3. По желанию привяжите аккаунт Instagram на странице Account > Instagram accounts в настройках.

После подключения бизнес-страницы можно двигаться дальше.

Шаг 2. Добавление пикселя Meta

Пиксель Meta нужен для связи данных кампании с доходом и получения лучших результатов.

Перед созданием пикселя убедитесь, что у вас есть:

• Бизнес-страница — добавьте её в портфолио в Settings > Accounts > Pages
• Аккаунт бизнес-менеджера — с полным контролем над бизнес-портфолио
• Рабочий email — указан в Settings > Business info
• Рекламный аккаунт — добавлен в портфолио в Settings > Accounts > Ad accounts

Когда всё готово, создайте пиксель:

1. Перейдите в Events Manager. Нажмите Connect data.
   
2. Выберите Web в качестве типа источника данных.
   
3. Введите имя датасета и нажмите Create.
   
4. Для Adapty User Acquisition полная установка пикселя не нужна. Поэтому, когда появится запрос об интеграции, просто нажмите x в окне настройки — ваш пиксель всё равно появится в списке после обновления страницы.
   
5. Когда датасет появится в списке, можно приступать к созданию кампании.

Шаг 3. Создание кампании

Чтобы создать кампанию в Meta Ads Manager:

1. Перейдите в Meta Ads Manager. На вкладке Campaign нажмите Create.

   

2. Выберите Sales в качестве цели кампании и нажмите Continue.

   

3. Введите название кампании в разделе Campaign name.

4. В разделе Budget, в поле Budget strategy, выберите способ управления бюджетом:

   • Campaign budget: Самый простой вариант, если вы ещё не уверены, что сработает лучше. Meta Ads автоматически определит наиболее эффективные варианты и будет перераспределять бюджет в пользу более результативных групп объявлений.

     Затем выберите Daily или Lifetime бюджет и укажите лимит в вашей валюте. Daily бюджет даёт больше гибкости на этапе обучения — можно начать с небольших сумм и постепенно их корректировать. Также можно выбрать Schedule budget increase и задать правила для автоматического увеличения бюджета на фиксированную сумму или процент.

     

   • Ad set budget: Выберите этот вариант, если хотите вручную задать, сколько бюджета получит каждая аудитория. Если не уверены, можно выбрать Share some of your budget with other ad sets, чтобы Meta автоматически корректировала бюджеты групп объявлений до 20% в интересах эффективности.

     

5. В разделе Campaign bid strategy выберите подходящий вариант:

   • Highest volume (default): Самый простой способ начать. Meta оптимизирует стоимость клика, чтобы получить максимум результатов в рамках вашего бюджета.
   • Cost per result goal: Ориентируйтесь на определённую стоимость результата, если знаете свои ориентиры.
   • Bid cap: Установите максимальную ставку, которую вы готовы платить.
   

6. Adapty позволяет проводить полноценные A/B-тесты. При необходимости A/B-тесты можно также включить в Meta Ads. Подробнее о A/B-тестах в Meta Ads Manager читайте здесь.

7. Теперь нужно добавить первую группу объявлений в кампанию. Нажмите Next, чтобы продолжить.

Шаг 4. Создание группы объявлений

Чтобы создать группу объявлений:

1. Введите название группы в поле Ad set name.

2. В выпадающем списке Conversion location выберите Website.

   

3. В поле Performance goal выберите Maximize number of landing page views, если у вас есть лендинг, или Maximize number of link clicks, если вы используете смарт-ссылку, ведущую пользователей напрямую в стор.

   

4. В поле Dataset выберите датасет, созданный на Шаге 2.

5. Выберите Conversion event. Скорее всего, это будет Purchase или Start trial. Не беспокойтесь, если увидите предупреждение об отсутствии событий в датасете — это просто означает, что датасет новый.

   

6. Если при настройке кампании вы выбрали Ad set budget, укажите Daily или Lifetime бюджет и введите лимит в вашей валюте. Daily бюджет даёт больше гибкости на этапе обучения — можно начинать с небольших сумм и постепенно их корректировать.

   Установите дату начала и, при необходимости, дату окончания группы объявлений. Например, если вы рекламируете promotional offer в приложении, важно синхронизировать временны́е рамки группы с периодом действия предложения.

   

7. В разделе Audience controls настройте параметры аудитории:

   • Location: Локации могут быть как широкими, так и узкими. Ограничьте Locations в группе объявлений, чтобы учесть региональную специфику в ваших объявлениях.
   • Minimum age: Выберите минимальный возраст пользователей, которые увидят вашу рекламу. Для некоторых объявлений это может быть юридически обязательным. Глобальный минимальный возраст — 18 лет, в Таиланде — 20 лет.
   • Language: Указывайте Language только если это не самый распространённый язык в выбранных странах. Например, для США не нужно выбирать English, но если вы таргетируете испаноязычных жителей, стоит выбрать Spanish.
   

8. По умолчанию Meta автоматически находит небольшие группы людей, которым будет интересна ваша реклама. Однако если вы добавите предложение по аудитории, Meta будет ориентироваться на людей, которые, по вашему мнению, с большей вероятностью отреагируют. В разделе Advantage+ audience можно настроить:

   • Age: Укажите конкретный возрастной диапазон для более точного соответствия характеристикам разных возрастных групп.
   • Gender: Показывайте рекламу всем пользователям или таргетируйте по полу.
   • Detailed targeting: Эта настройка даёт наибольший контроль над аудиторией для вашего объявления и/или приложения. Здесь можно формировать группы по Demographics, Interests или Behaviors. В зависимости от тематики приложения, например, можно сфокусироваться на определённых профессиях, фанатах конкретных музыкальных групп, родителях новорождённых или активных онлайн-покупателях.
   Условия в разделе Detailed targeting объединяются оператором Or. Если нужно применить условия с оператором And, нажмите Define further и выберите новые условия.

   

9. В разделе Placements можно выбрать, где будет показываться ваша реклама. По умолчанию выбран режим Advantage+ — Meta самостоятельно распределяет бюджет группы объявлений между плейсментами с наилучшим потенциалом. Рекомендуем использовать этот вариант, если вы не уверены, где размещать рекламу. Если хотите выбрать плейсменты вручную, выберите Manual placements и настройте их самостоятельно. Подробнее читайте здесь.

   

10. Рекомендуется: Таргетинг по устройствам помогает оптимизировать расходы. В разделе Placements нажмите Show more settings. В подразделе Devices and operating system выберите устройства, операционные системы и версии ОС, которые нужно включить в аудиторию. Это гарантирует показ рекламы только релевантным пользователям: например, пользователи десктопов не увидят объявление, а пользователи устаревших версий ОС, которые ваше приложение не поддерживает, будут исключены.

    

11. Когда всё готово, нажмите Next, чтобы продолжить.

Шаг 5. Создание объявлений

Чтобы создать объявление в Meta Ads Manager:

1. Введите название объявления в поле Ad name.
2. В разделе Identity выберите страницу Facebook, от имени которой будет размещаться реклама. Если у вашего приложения есть отдельный аккаунт Instagram, подключённый в Meta Business Suite на Шаге 1, выберите его в выпадающем списке Instagram account. В противном случае выберите Use Facebook page — тогда реклама в Instagram будет публиковаться от имени страницы Facebook.
   
3. В разделе Ad setup выберите способ публикации объявления. При рекламе приложений рекомендуем выбрать Create ad — тогда публикация будет перенаправлять пользователей в приложение, а не на страницу Facebook. В поле Format выберите вариант в зависимости от количества креативов и желаемого способа их отображения.
   
4. В разделе Destination оставьте Website в качестве Main destination. В поле Website URL вставьте https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click. В Adapty User Acquisition создайте веб-кампанию и вставьте содержимое поля Click link после https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click в поле URL parameters в разделе Tracking.
   
5. В разделе Ad creative нажмите Set up creative и выберите Image ad или Video ad. Откроется новое окно, где можно загрузить медиафайлы, обрезать их и добавить тексты.
   
6. Если нужно автоматически перевести тексты объявления, в разделе Languages нажмите Add languages. Добавьте основной язык — тексты из креатива подтянутся автоматически. Затем добавьте языки для автоматического перевода.
   
7. Когда всё готово, нажмите Publish, чтобы запустить объявление.

Что дальше

Чтобы активировать рекламу, добавьте способ оплаты, если вы ещё этого не сделали.

После этого вы можете изучить, как кампания влияет на доход приложения, в дашборде Adapty User Acquisition.

Ещё не используете Adapty User Acquisition? Запишитесь на звонок с нами, чтобы узнать, как он поможет отслеживать и оптимизировать рекламные кампании.