Faire de la publicité pour votre application dans Meta Ads

Dans ce guide étape par étape, vous apprendrez à créer et configurer des publicités pour votre application dans Meta, afin de les optimiser et de suivre facilement leurs performances.

Comment les publicités Meta sont structurées

Pour faire de la publicité sur Meta Ads, vous devez configurer trois niveaux hiérarchiques :

Campaign : les campagnes définissent vos objectifs publicitaires.
Ad set : les ensembles de publicités précisent votre audience cible et les placements — en déterminant où et à qui vos publicités seront diffusées. Chaque campagne peut contenir plusieurs ensembles de publicités.
Ads : les publicités sont les créations que les utilisateurs voient et avec lesquelles ils interagissent. Chaque ensemble de publicités peut contenir plusieurs publicités ; il est cependant recommandé de ne pas dépasser cinq publicités par ensemble pour des performances optimales.

Étape 1. Créer un compte Meta Ads Manager

Pour démarrer avec Meta Ads, vous devez avoir une page professionnelle Facebook, car vous ne pouvez pas diffuser de publicités depuis votre profil personnel.

Vous devez donc associer votre page professionnelle à votre portefeuille d’entreprise Meta Ads :

Rendez-vous sur business.facebook.com. Si vous n’avez pas encore de page professionnelle dans votre portefeuille d’entreprise, vous devez en ajouter une. Cliquez sur Go to settings.
Dans la barre latérale gauche, allez dans Account > Pages. Cliquez sur Add et sélectionnez Add an existing Facebook page ou Create a new Facebook page. Consultez le guide sur la création d’une page professionnelle si vous n’en avez pas encore.
Vous pouvez également associer votre compte Instagram via la page Account > Instagram accounts dans les paramètres.

Une fois votre page professionnelle connectée, vous pouvez passer à la suite.

Étape 2. Ajouter le pixel Meta

Vous aurez besoin d’un pixel Meta pour relier les données de votre campagne aux revenus et obtenir de meilleurs résultats.

Avant de connecter des données et de créer un pixel, vous aurez besoin de :

Une page professionnelle — ajoutez-la à votre portefeuille d’entreprise dans Settings > Accounts > Pages
Un compte Business Manager — vous devez avoir un contrôle total sur le portefeuille d’entreprise
Un e-mail professionnel — à définir dans Settings > Business info
Un compte publicitaire — ajoutez-le à votre portefeuille d’entreprise dans Settings > Accounts > Ad accounts

Lorsque vous êtes prêt(e), créez un pixel :

Rendez-vous dans Events Manager. Cliquez sur Connect data.
Sélectionnez Web comme type de source de données.
Donnez un nom à votre jeu de données et cliquez sur Create.
Pour l’attribution Adapty, vous n’aurez pas besoin de terminer l’installation complète du pixel. Ainsi, lorsqu’on vous demande de choisir une intégration, vous pouvez simplement cliquer sur x dans la fenêtre de configuration — votre pixel apparaîtra quand même dans la liste après avoir actualisé la page.
Lorsque votre jeu de données apparaît dans la liste, vous pouvez passer à la création d’une campagne.

Étape 3. Créer une campagne

Pour créer une campagne dans Meta Ads Manager :

Rendez-vous dans Meta Ads Manager. Dans l’onglet Campaign, cliquez sur Create.
Sélectionnez Sales comme objectif de campagne et cliquez sur Continue.
Nommez votre campagne dans la section Campaign name.
Dans la section Budget, sous Budget strategy, choisissez comment vous souhaitez gérer votre budget :
- Campaign budget : l’option la plus simple si vous n’êtes pas sûr(e) de ce qui fonctionnera le mieux. En la sélectionnant, Meta Ads détecte automatiquement les meilleures performances pour allouer davantage de budget aux ensembles de publicités les plus efficaces.
  
  Ensuite, choisissez entre un budget Daily ou Lifetime et saisissez la limite dans votre devise. Le budget Daily vous offre plus de flexibilité lorsque vous débutez : vous pouvez commencer avec de petits montants et les ajuster progressivement. Vous pouvez aussi sélectionner Schedule budget increase et définir des règles pour augmenter automatiquement le budget d’un montant fixe ou d’un pourcentage.
- Ad set budget : sélectionnez cette option si vous souhaitez définir manuellement quelles audiences recevront plus ou moins de budget. Si vous n’êtes pas totalement certain(e), vous pouvez sélectionner Share some of your budget with other ad sets pour permettre à Meta d’ajuster automatiquement les budgets des ensembles de publicités jusqu’à 20 % si cela améliore les performances.
Dans Campaign bid strategy, sélectionnez l’option la mieux adaptée à vos objectifs :
- Highest volume (default) : l’option la plus simple pour commencer. En la sélectionnant, vous laissez Meta optimiser le coût par clic pour obtenir les meilleurs résultats avec votre budget.
- Cost per result goal : visez un coût par résultat précis si vous connaissez vos références.
- Bid cap : définissez le coût maximum que vous êtes prêt(e) à enchérir.
Adapty vous permet de réaliser des tests A/B complets. Vous pouvez également activer des tests A/B dans Meta Ads si nécessaire. Apprenez-en plus sur les tests A/B dans Meta Ads Manager ici.
Il est maintenant temps d’ajouter le premier ensemble de publicités à votre campagne. Cliquez sur Next pour continuer.

Étape 4. Créer un ensemble de publicités

Pour créer un ensemble de publicités :

Donnez un nom à votre ensemble de publicités dans le champ Ad set name.
Dans le menu déroulant Conversion location, sélectionnez Website.
Dans le champ Performance goal, sélectionnez Maximize number of landing page views si vous avez une page de destination, ou Maximize number of link clicks si vous utilisez un lien intelligent redirigeant les utilisateurs directement vers le store.
Dans le champ Dataset, sélectionnez le jeu de données créé à l’Étape 2.
Sélectionnez un Conversion event. Dans notre cas, il s’agira probablement de Purchase ou Start trial. Ne vous inquiétez pas si vous voyez un avertissement indiquant que votre jeu de données ne contient pas encore d’événements — cela signifie simplement que votre jeu de données est nouveau.
Si, lors de la configuration de la campagne, vous avez sélectionné Ad set budget, choisissez entre un budget Daily ou Lifetime et saisissez la limite dans votre devise. Le budget Daily vous offre plus de flexibilité lorsque vous débutez : vous pouvez commencer avec de petits montants et les ajuster progressivement.

Définissez les dates de début et, le cas échéant, de fin de l’ensemble de publicités. Par exemple, si vous souhaitez promouvoir une offre promotionnelle dans votre application, il est essentiel d’aligner la durée de l’ensemble de publicités avec celle de l’offre.
Dans la section Audience controls, configurez les paramètres d’audience :
- Location : les zones géographiques peuvent être aussi larges ou précises que nécessaire. Vous pouvez restreindre les Locations dans l’ensemble de publicités pour adapter vos publicités aux spécificités régionales.
- Minimum age : sélectionnez l’âge minimum des utilisateurs qui verront votre publicité. Certaines publicités peuvent l’exiger légalement. Vous ne pouvez pas définir un âge minimum inférieur à 18 ans au niveau mondial, ni à 20 ans en Thaïlande.
- Language : renseignez le champ Language uniquement si la langue visée n’est pas la langue la plus courante dans les pays sélectionnés. Par exemple, vous n’aurez pas besoin de sélectionner French en France, mais si vous ciblez des personnes francophones vivant dans un autre pays, vous pourriez vouloir le préciser.
Par défaut, Meta identifie automatiquement des sous-groupes de personnes susceptibles d’être réceptives à votre publicité. Cependant, en ajoutant une suggestion d’audience, vous pouvez orienter Meta vers le type de personnes qui, selon vous, sont le plus susceptibles de répondre. Dans la section Advantage+ audience, vous pouvez ajuster :
- Age : définissez une tranche d’âge spécifique pour mieux correspondre aux caractéristiques de différents groupes.
- Gender : diffusez votre publicité à tous les utilisateurs ou ciblez-les par genre.
- Detailed targeting : ce paramètre vous offre le contrôle le plus précis sur l’audience de votre publicité et/ou application. Vous pouvez y former des groupes selon les Demographics, les Interests ou les Behaviors. Selon ce que fait votre application, vous pouvez par exemple cibler des professions spécifiques, des fans de groupes de musique particuliers, des parents de nouveau-nés ou des personnes qui achètent beaucoup en ligne.
Les paramètres Detailed targeting s’appliquent avec l’opérateur Or. Si vous souhaitez appliquer des conditions avec l’opérateur And, cliquez sur Define further et sélectionnez de nouvelles conditions.
Dans la section Placements, vous pouvez choisir où votre publicité apparaîtra. Par défaut, le paramètre Advantage+ est sélectionné, laissant Meta répartir le budget de votre ensemble de publicités sur plusieurs placements en fonction des meilleures performances attendues. Nous vous recommandons d’utiliser cette option si vous ne savez pas encore où placer votre publicité. Si vous souhaitez sélectionner des placements spécifiques manuellement, choisissez Manual placements et personnalisez-les. En savoir plus ici.
Recommandé : le ciblage par appareil vous aide à optimiser vos dépenses. Dans la section Placements, cliquez sur Show more settings. Dans la sous-section Devices and operating system, sélectionnez les appareils, systèmes d’exploitation et versions d’OS à inclure dans votre audience. Cela garantit que vos publicités ne sont diffusées qu’aux utilisateurs pertinents. Par exemple, les utilisateurs sur ordinateur ne verront pas votre publicité, et les utilisateurs avec des versions d’OS trop anciennes que votre application ne prend pas en charge seront exclus.
Lorsque vous êtes prêt(e), cliquez sur Next pour continuer.

Étape 5. Créer des publicités

Pour créer une publicité dans Meta Ads Manager :

Donnez un nom à votre publicité dans le champ Ad name.
Dans la section Identity, sélectionnez la page Facebook qui sera utilisée pour publier les publicités. Si vous avez un compte Instagram dédié à votre application et que vous l’avez connecté dans Meta Business Suite à l’Étape 1, sélectionnez-le dans le menu déroulant Instagram account. Sinon, sélectionnez Use Facebook page pour que les publicités Instagram soient publiées via la page Facebook.
Dans Ad setup, choisissez comment vous souhaitez publier votre publicité. Pour la promotion d’applications, nous recommandons de sélectionner Create ad afin que votre publication redirige les utilisateurs vers votre application plutôt que vers la page Facebook. Dans le champ Format, sélectionnez une option selon le nombre de créations dont vous disposez et la façon dont vous souhaitez les afficher.
Dans la section Destination, conservez Website sélectionné comme Main destination. Dans le champ Website URL, collez https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click. Dans l’attribution Adapty, créez une campagne web et collez le contenu du Click link après https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click dans le champ URL parameters de la section Tracking.
Dans la section Ad creative, cliquez sur Set up creative et sélectionnez Image ad ou Video ad. Une nouvelle fenêtre s’ouvrira pour vous inviter à téléverser des fichiers médias, les recadrer et ajouter des textes.
Si vous souhaitez traduire automatiquement vos textes publicitaires, dans la section Languages, cliquez sur Add languages. Ajoutez ensuite une langue principale — elle récupérera automatiquement les textes de votre création. Puis, ajoutez des langues de traduction pour une traduction automatique.
Lorsque vous êtes prêt(e), cliquez sur Publish pour lancer votre publicité.

Et ensuite

Pour activer votre publicité, vous devrez ajouter un moyen de paiement si vous ne l’avez pas encore fait.

Vous pouvez ensuite découvrir comment la campagne influence les revenus de votre application dans le tableau de bord Adapty Attribution.

Vous n’utilisez pas encore Adapty Attribution ? Prenez rendez-vous avec nous pour découvrir comment il peut vous aider à suivre et optimiser vos campagnes publicitaires.