Trong hướng dẫn từng bước này, bạn sẽ học cách tạo và thiết lập quảng cáo cho ứng dụng trên Meta, giúp bạn dễ dàng tối ưu hóa và theo dõi hiệu suất của chúng.

Cấu trúc quảng cáo trên Meta

Khi quảng cáo trên Meta Ads, bạn cần cấu hình ba cấp độ phân cấp:

• Campaign: Chiến dịch xác định mục tiêu quảng cáo của bạn.
• Ad set: Nhóm quảng cáo chỉ định đối tượng mục tiêu và các vị trí đặt quảng cáo — xác định quảng cáo sẽ hiển thị ở đâu và cho ai. Mỗi chiến dịch có thể chứa nhiều nhóm quảng cáo.
• Ads: Quảng cáo là các mẫu sáng tạo thực tế mà người dùng nhìn thấy và tương tác. Mỗi nhóm quảng cáo có thể chứa nhiều quảng cáo; tuy nhiên, để đạt hiệu suất tối ưu, nên giới hạn không quá năm quảng cáo mỗi nhóm.

Bước 1. Tạo tài khoản Meta Ads Manager

Để bắt đầu với Meta Ads, bạn cần có một trang Facebook doanh nghiệp vì bạn không thể chạy quảng cáo từ trang cá nhân.

Vì vậy, bạn cần liên kết trang doanh nghiệp của mình với danh mục doanh nghiệp Meta Ads:

1. Truy cập business.facebook.com. Nếu bạn chưa có trang doanh nghiệp trong danh mục, bạn cần thêm vào. Nhấp Go to settings.

   

2. Vào Account > Pages từ thanh bên trái. Nhấp Add và chọn Add an existing Facebook page hoặc Create a new Facebook page. Xem hướng dẫn tạo trang doanh nghiệp nếu bạn chưa có.

   

3. Tùy chọn, kết nối tài khoản Instagram của bạn trên trang Account > Instagram accounts trong phần cài đặt.

Sau khi đã kết nối trang doanh nghiệp, bạn đã sẵn sàng tiếp tục.

Bước 2. Thêm Meta pixel

Bạn sẽ cần Meta pixel để kết nối dữ liệu chiến dịch với doanh thu và đạt kết quả tốt hơn.

Trước khi kết nối dữ liệu và tạo pixel, bạn sẽ cần:

• Trang doanh nghiệp – thêm vào danh mục doanh nghiệp tại Settings > Accounts > Pages
• Tài khoản business manager – bạn phải có toàn quyền kiểm soát danh mục doanh nghiệp
• Email doanh nghiệp – thiết lập tại Settings > Business info
• Tài khoản quảng cáo – thêm vào danh mục doanh nghiệp tại Settings > Accounts > Ad accounts

Khi đã sẵn sàng, tạo một pixel:

1. Truy cập Events Manager. Nhấp Connect data.
   
2. Chọn Web là loại nguồn dữ liệu.
   
3. Đặt tên cho dataset và nhấp Create.
   
4. Với Adapty User Acquisition, bạn không cần hoàn thành toàn bộ quá trình cài đặt pixel. Vì vậy, khi được hỏi về tích hợp, bạn có thể nhấp x trong cửa sổ thiết lập, và pixel của bạn vẫn sẽ xuất hiện trong danh sách sau khi bạn làm mới trang.
   
5. Khi dataset xuất hiện trong danh sách, bạn có thể tiến hành tạo chiến dịch.

Bước 3. Tạo chiến dịch

Để tạo chiến dịch trong Meta Ads Manager:

1. Truy cập Meta Ads Manager. Trên tab Campaign, nhấp Create.

   

2. Chọn Sales làm mục tiêu chiến dịch và nhấp Continue.

   

3. Đặt tên chiến dịch trong phần Campaign name.

4. Trong phần Budget, ở mục Budget strategy, chọn cách bạn muốn kiểm soát ngân sách:

   • Campaign budget: Lựa chọn dễ nhất nếu bạn chưa chắc chắn về cách thức nào hiệu quả nhất. Nếu chọn tùy chọn này, Meta Ads sẽ tự động phát hiện các nhóm quảng cáo hoạt động tốt nhất để phân bổ thêm ngân sách.

     Sau đó, chọn ngân sách Daily (hàng ngày) hay Lifetime (trọn đời) và nhập giới hạn bằng tiền tệ của bạn. Ngân sách Daily cho phép bạn linh hoạt hơn trong khi vẫn đang học hỏi, vì vậy bạn có thể bắt đầu với số tiền nhỏ hơn và dần dần điều chỉnh. Hoặc, bạn có thể chọn Schedule budget increase để đặt quy tắc tự động tăng ngân sách theo giá trị hoặc phần trăm.

     

   • Ad set budget: Chọn tùy chọn này nếu bạn muốn xác định thủ công đối tượng nào sẽ nhận được nhiều hay ít ngân sách chiến dịch hơn. Nếu chưa chắc chắn, bạn có thể chọn Share some of your budget with other ad sets để cho phép Meta tự động điều chỉnh ngân sách nhóm quảng cáo lên đến 20% nếu điều đó mang lại hiệu quả tốt hơn.

     

5. Trong Campaign bid strategy, chọn tùy chọn phù hợp nhất với mục tiêu của bạn:

   • Highest volume (default): Lựa chọn dễ nhất để bắt đầu. Nếu chọn tùy chọn này, bạn để Meta tối ưu hóa chi phí nhấp chuột để đạt kết quả tốt nhất trong ngân sách.
   • Cost per result goal: Nhắm đến một mức chi phí nhất định cho mỗi kết quả nếu bạn biết các chỉ số chuẩn của mình.
   • Bid cap: Đặt mức chi phí cao nhất bạn sẵn sàng đặt giá thầu.
   

6. Adapty cho phép bạn thực hiện A/B test toàn diện. Tuy nhiên, bạn cũng có thể bật A/B test trong Meta Ads nếu cần. Đọc thêm về A/B test trong Meta Ads Manager tại đây.

7. Bây giờ là lúc thêm nhóm quảng cáo đầu tiên vào chiến dịch của bạn. Nhấp Next để tiếp tục.

Bước 4. Tạo nhóm quảng cáo

Để tạo nhóm quảng cáo:

1. Đặt tên nhóm quảng cáo trong trường Ad set name.

2. Trong dropdown Conversion location, chọn Website.

   

3. Trong trường Performance goal, chọn Maximize number of landing page views nếu bạn có trang đích hoặc Maximize number of link clicks nếu bạn dùng smart link dẫn người dùng thẳng đến cửa hàng.

   

4. Trong trường Dataset, chọn dataset bạn đã tạo ở Bước 2.

5. Chọn Conversion event. Trong trường hợp của chúng ta, đó có thể là Purchase hoặc Start trial. Đừng lo nếu bạn thấy cảnh báo rằng dataset chưa có sự kiện nào — điều đó chỉ có nghĩa là dataset của bạn còn mới.

   

6. Nếu khi thiết lập chiến dịch bạn đã chọn Ad set budget, hãy chọn ngân sách Daily hay Lifetime và nhập giới hạn bằng tiền tệ của bạn. Ngân sách Daily cho phép bạn linh hoạt hơn trong khi vẫn đang học hỏi, vì vậy bạn có thể bắt đầu với số tiền nhỏ hơn và dần dần điều chỉnh.

   Đặt ngày bắt đầu và, nếu có, ngày kết thúc cho nhóm quảng cáo. Ví dụ, nếu bạn muốn quảng cáo một ưu đãi trong ứng dụng, điều quan trọng là phải đồng bộ thời gian của nhóm quảng cáo với thời gian của ưu đãi.

   

7. Trong phần Audience controls, thiết lập cài đặt đối tượng:

   • Location: Vị trí có thể rộng hoặc hẹp tùy theo nhu cầu. Bạn có thể giới hạn Locations trong nhóm quảng cáo để phù hợp với đặc thù của từng khu vực trong quảng cáo.
   • Minimum age: Chọn độ tuổi tối thiểu của người dùng sẽ thấy quảng cáo của bạn. Với một số quảng cáo, điều này có thể được yêu cầu theo luật. Bạn không thể chọn độ tuổi tối thiểu dưới 18 trên toàn cầu hoặc 20 tại Thái Lan.
   • Language: Chỉ đặt Language nếu đó không phải ngôn ngữ phổ biến nhất ở các quốc gia được chọn. Ví dụ, bạn không cần chọn English ở Hoa Kỳ, nhưng nếu bạn nhắm đến người nói tiếng Tây Ban Nha sống ở đó, bạn có thể muốn chọn Spanish.
   

8. Theo mặc định, Meta tự động tìm các nhóm người nhỏ hơn mà quảng cáo của bạn có liên quan. Tuy nhiên, nếu bạn thêm gợi ý đối tượng, bạn có thể hướng dẫn Meta đến những người bạn nghĩ có khả năng phản hồi. Trong phần Advantage+ audience, bạn có thể điều chỉnh:

   • Age: Đặt phạm vi độ tuổi cụ thể để nhắm mục tiêu, giúp bạn phù hợp hơn với các đặc thù của các nhóm tuổi khác nhau.
   • Gender: Hiển thị quảng cáo cho tất cả người dùng hoặc nhắm mục tiêu theo giới tính.
   • Detailed targeting: Cài đặt này cho phép bạn kiểm soát đối tượng cho quảng cáo và/hoặc ứng dụng một cách cụ thể nhất. Tại đây, bạn có thể tạo nhóm dựa trên Demographics (nhân khẩu học), Interests (sở thích) hoặc Behaviors (hành vi). Tùy thuộc vào chức năng của ứng dụng, ví dụ, bạn có thể tập trung vào các nghề nghiệp khác nhau, người hâm mộ của các ban nhạc cụ thể, cha mẹ của trẻ sơ sinh, hoặc những người thường mua sắm trực tuyến nhiều.
   Các cài đặt Detailed targeting áp dụng với toán tử Or. Nếu bạn muốn áp dụng các điều kiện với toán tử And, nhấp Define further và chọn các điều kiện mới.

   

9. Trong phần Placements, bạn có thể chọn nơi quảng cáo sẽ xuất hiện. Theo mặc định, cài đặt Advantage+ được chọn, để Meta phân bổ ngân sách của nhóm quảng cáo trên nhiều vị trí dựa trên nơi có khả năng hoạt động tốt nhất. Chúng tôi khuyến nghị bạn sử dụng tùy chọn này nếu bạn chưa chắc chắn về vị trí đặt quảng cáo. Nếu bạn muốn chọn vị trí cụ thể theo cách thủ công, hãy chọn Manual placements và tùy chỉnh chúng. Đọc thêm tại đây.

   

10. Khuyến nghị: Nhắm mục tiêu theo thiết bị giúp bạn tối ưu hóa chi tiêu. Trong phần Placements, nhấp Show more settings. Trong phần con Devices and operating system, chọn thiết bị, hệ điều hành và phiên bản HĐH nào sẽ được đưa vào đối tượng của bạn. Điều này đảm bảo quảng cáo của bạn chỉ hiển thị cho người dùng phù hợp. Ví dụ, người dùng máy tính để bàn sẽ không thấy quảng cáo của bạn, và người dùng có phiên bản HĐH cũ mà ứng dụng không hỗ trợ sẽ bị loại trừ.

    

11. Khi đã sẵn sàng, nhấp Next để tiếp tục.

Bước 5. Tạo quảng cáo

Để tạo quảng cáo trong Meta Ads Manager:

1. Đặt tên quảng cáo trong trường Ad name.
2. Trong phần Identity, chọn trang Facebook sẽ được dùng để đăng quảng cáo. Nếu bạn có tài khoản Instagram riêng cho ứng dụng và đã kết nối trong Meta Business Suite ở Bước 1, hãy chọn nó trong dropdown Instagram account. Nếu không — chọn Use Facebook page, để quảng cáo Instagram được đăng bằng trang Facebook.
   
3. Trong Ad setup, chọn cách bạn muốn đăng quảng cáo. Khi quảng cáo ứng dụng, chúng tôi khuyến nghị chọn Create ad, để bài đăng của bạn sẽ chuyển hướng người dùng đến ứng dụng thay vì trang Facebook. Trong trường Format, chọn một tùy chọn tùy thuộc vào số lượng mẫu sáng tạo bạn có và cách bạn muốn hiển thị chúng.
   
4. Trong phần Destination, giữ Website được chọn là Main destination. Trong trường Website URL, dán https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click. Trong Adapty User Acquisition, tạo một web campaign và dán nội dung Click link sau https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click vào trường URL parameters trong phần Tracking.
   
5. Trong phần Ad creative, nhấp Set up creative và chọn Image ad hoặc Video ad. Thao tác này sẽ mở một cửa sổ mới yêu cầu bạn tải lên các tệp phương tiện, cắt xén chúng và thêm văn bản.
   
6. Nếu bạn muốn tự động dịch văn bản quảng cáo, trong phần Languages, nhấp Add languages. Sau đó, thêm ngôn ngữ chính — nó sẽ tự động lấy văn bản từ mẫu sáng tạo của bạn. Tiếp theo, thêm các ngôn ngữ dịch để dịch tự động.
   
7. Khi đã sẵn sàng, nhấp Publish để chạy quảng cáo của bạn.

Bước tiếp theo

Để kích hoạt quảng cáo, bạn sẽ cần thêm phương thức thanh toán nếu chưa thực hiện trước đó.

Sau đó, bạn có thể khám phá cách chiến dịch ảnh hưởng đến doanh thu ứng dụng trong dashboard Adapty User Acquisition.

Chưa sử dụng Adapty User Acquisition? Đặt lịch gọi với chúng tôi để tìm hiểu cách nó có thể giúp bạn theo dõi và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo.