En esta guía paso a paso aprenderás cómo crear y configurar anuncios para tu app en Meta, para optimizarlos y hacer un seguimiento de su rendimiento fácilmente.

Cómo se estructuran los anuncios en Meta

Al anunciarte en Meta Ads, necesitas configurar tres niveles jerárquicos:

• Campaign: Las campañas definen tus objetivos publicitarios.
• Ad set: Los conjuntos de anuncios especifican tu audiencia objetivo y los placements, determinando dónde y a quién se mostrarán tus anuncios. Cada campaña puede contener varios conjuntos de anuncios.
• Ads: Los anuncios son los creativos reales que los usuarios ven e interactúan con ellos. Cada conjunto de anuncios puede contener varios anuncios; sin embargo, se recomienda limitarlo a no más de cinco anuncios por conjunto para un rendimiento óptimo.

Paso 1. Crea una cuenta en Meta Ads Manager

Para empezar con Meta Ads, necesitas tener una página de Facebook Business, ya que no puedes publicar anuncios desde tu cuenta personal.

Por lo tanto, debes vincular tu página de empresa a tu portfolio de negocio de Meta Ads:

1. Ve a business.facebook.com. Si todavía no tienes una página de empresa en el portfolio de negocio, tendrás que añadirla. Haz clic en Go to settings.

   

2. Ve a Account > Pages en la barra lateral izquierda. Haz clic en Add y selecciona Add an existing Facebook page o Create a new Facebook page. Consulta la guía para crear una página de empresa si todavía no tienes una.

   

3. Opcionalmente, vincula tu cuenta de Instagram en la página Account > Instagram accounts dentro de los ajustes.

Una vez conectada tu página de empresa, ya puedes continuar.

Paso 2. Añade el píxel de Meta

Necesitarás un píxel de Meta para conectar los datos de tu campaña con los ingresos y obtener mejores resultados.

Antes de conectar datos y crear un píxel, necesitarás:

• Una página de empresa: añádela a tu portfolio de negocio en Settings > Accounts > Pages
• Una cuenta de Business Manager: debes tener control total sobre el portfolio de negocio
• Un correo electrónico empresarial: configúralo en Settings > Business info
• Una cuenta publicitaria: añádela a tu portfolio de negocio en Settings > Accounts > Ad accounts

Cuando estés listo, crea un píxel:

1. Ve al Events Manager. Haz clic en Connect data.
   
2. Selecciona Web como tipo de fuente de datos.
   
3. Dale un nombre a tu dataset y haz clic en Create.
   
4. Para Adapty User Acquisition, no necesitarás completar la instalación completa del píxel. Por lo tanto, cuando te pregunten sobre la integración, puedes hacer clic en x en la ventana de configuración y tu píxel seguirá apareciendo en la lista tras actualizar la página.
   
5. Cuando tu dataset aparezca en la lista, puedes continuar con la creación de una campaña.

Paso 3. Crea una campaña

Para crear una campaña en Meta Ads Manager:

1. Ve al Meta Ads Manager. En la pestaña Campaign, haz clic en Create.

   

2. Selecciona Sales como objetivo de la campaña y haz clic en Continue.

   

3. Ponle nombre a tu campaña en la sección Campaign name.

4. En la sección Budget, dentro de Budget strategy, selecciona cómo quieres controlar el presupuesto:

   • Campaign budget: La opción más sencilla si no tienes claro qué oportunidades funcionarán mejor. Si la seleccionas, Meta Ads detectará automáticamente los mejores resultados para asignar más presupuesto a los conjuntos de anuncios con mejor rendimiento.

     A continuación, elige entre presupuesto Daily o Lifetime e introduce el límite en tu moneda. El presupuesto Daily te da más flexibilidad mientras estás aprendiendo, para que puedas empezar con cantidades pequeñas e irlas ajustando sobre la marcha. También puedes seleccionar Schedule budget increase y establecer reglas para aumentar automáticamente el presupuesto por un importe o porcentaje determinado.

     

   • Ad set budget: Selecciona esta opción si quieres definir manualmente qué audiencias recibirán más o menos presupuesto de la campaña. Si no tienes muy claro cómo hacerlo, puedes seleccionar Share some of your budget with other ad sets para permitir que Meta ajuste automáticamente los presupuestos de los conjuntos de anuncios hasta en un 20% si esto beneficia el rendimiento del anuncio.

     

5. En Campaign bid strategy, selecciona la mejor opción para tus objetivos:

   • Highest volume (default): La opción más sencilla para empezar. Si la seleccionas, dejas que Meta optimice el coste por clic para obtener los mejores resultados con tu presupuesto.
   • Cost per result goal: Apunta a un coste por resultado concreto si ya conoces tus referencias.
   • Bid cap: Establece el coste máximo que estás dispuesto a pujar.
   

6. Adapty te permite llevar a cabo pruebas A/B completas. Sin embargo, también puedes activar pruebas A/B en Meta Ads si lo necesitas. Lee más sobre las pruebas A/B en Meta Ads Manager aquí.

7. Ahora toca añadir el primer conjunto de anuncios a tu campaña. Haz clic en Next para continuar.

Paso 4. Crea un conjunto de anuncios

Para crear un conjunto de anuncios:

1. Dale un nombre a tu conjunto de anuncios en el campo Ad set name.

2. En el desplegable Conversion location, selecciona Website.

   

3. En el campo Performance goal, selecciona Maximize number of landing page views si tienes una landing page, o Maximize number of link clicks si usas un enlace inteligente que dirige a los usuarios directamente a la store.

   

4. En el campo Dataset, selecciona el dataset que creaste en el Paso 2.

5. Selecciona un Conversion event. En nuestro caso, probablemente será Purchase o Start trial. No te preocupes si ves un aviso indicando que tu dataset aún no tiene eventos: simplemente significa que el dataset es nuevo.

   

6. Si al configurar la campaña seleccionaste Ad set budget, elige entre presupuesto Daily o Lifetime e introduce el límite en tu moneda. El presupuesto Daily te da más flexibilidad mientras estás aprendiendo, para que puedas empezar con cantidades pequeñas e irlas ajustando sobre la marcha.

   Establece las fechas de inicio y, si aplica, de fin del conjunto de anuncios. Por ejemplo, si quieres publicitar una oferta promocional en tu app, es fundamental que el período del conjunto de anuncios coincida con el de la oferta.

   

7. En la sección Audience controls, configura los ajustes de audiencia:

   • Location: Las ubicaciones pueden ser tan amplias o específicas como necesites. Puedes limitar las Locations en el conjunto de anuncios para adaptarte a las características de cada región en tus anuncios.
   • Minimum age: Selecciona la edad mínima de los usuarios que verán tu anuncio. Para algunos anuncios puede ser un requisito legal. No puedes seleccionar una edad mínima inferior a 18 años a nivel global ni inferior a 20 en Tailandia.
   • Language: Configura el Language solo si no es el idioma más común en los países seleccionados. Por ejemplo, no necesitarás seleccionar English en Estados Unidos, pero si te diriges a personas hispanohablantes que viven allí, puede que quieras seleccionar Spanish.
   

8. Por defecto, Meta encuentra automáticamente grupos de personas más pequeños a los que tu anuncio puede resultar relevante. Sin embargo, si añades una sugerencia de audiencia, puedes orientar a Meta hacia las personas que crees que tienen más probabilidades de responder. En la sección Advantage+ audience, puedes ajustar:

   • Age: Establece un rango de edad específico para orientar mejor tu anuncio a los distintos grupos de edad.
   • Gender: Muestra tu anuncio a todos los usuarios o segméntalos por género.
   • Detailed targeting: Este ajuste te da el control más específico sobre la audiencia para tu anuncio y/o app. Aquí puedes formar grupos basándote en Demographics, Interests o Behaviors. Dependiendo de lo que haga tu app, por ejemplo, puedes centrarte en distintas profesiones, seguidores de bandas de música concretas, padres de recién nacidos o personas con hábitos de compra online frecuentes.
   Los ajustes de Detailed targeting se aplican con el operador Or. Si quieres aplicar condiciones con el operador And, haz clic en Define further y selecciona nuevas condiciones.

   

9. En la sección Placements, puedes seleccionar dónde aparecerá tu anuncio. Por defecto, se selecciona Advantage+, lo que permite a Meta distribuir el presupuesto de tu conjunto de anuncios entre varios placements en función de dónde es más probable que rindan mejor. Te recomendamos usar esta opción si no tienes claro dónde colocar tu anuncio. Si quieres seleccionar placements específicos manualmente, elige Manual placements y personalízalos. Lee más aquí.

   

10. Recomendado: La segmentación por dispositivo te ayuda a optimizar tu gasto. En la sección Placements, haz clic en Show more settings. En la subsección Devices and operating system, selecciona qué dispositivos, sistemas operativos y versiones de SO deben incluirse en tu audiencia. Esto garantiza que tus anuncios solo se muestren a usuarios relevantes. Por ejemplo, los usuarios de escritorio no verán tu anuncio y se excluirá a los usuarios con versiones de SO antiguas que tu app no admite.

    

11. Cuando estés listo, haz clic en Next para continuar.

Paso 5. Crea anuncios

Para crear un anuncio en Meta Ads Manager:

1. Dale un nombre a tu anuncio en el campo Ad name.
2. En la sección Identity, selecciona la página de Facebook que se usará para publicar los anuncios. Si tienes una cuenta de Instagram específica para tu app y la has conectado en Meta Business Suite en el Paso 1, selecciónala en el desplegable Instagram account. De lo contrario, selecciona Use Facebook page para que los anuncios de Instagram se publiquen usando la página de Facebook.
   
3. En Ad setup, selecciona cómo quieres publicar tu anuncio. Al publicitar apps, recomendamos seleccionar Create ad para que tu publicación redirija a los usuarios a tu app en lugar de a la página de Facebook. En el campo Format, selecciona una opción según los creativos que tengas y cómo quieras mostrarlos.
   
4. En la sección Destination, mantén Website seleccionado como Main destination. En el campo Website URL, pega https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click. En Adapty User Acquisition, crea una campaña web y pega el contenido de Click link después de https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click en el campo URL parameters de la sección Tracking.
   
5. En la sección Ad creative, haz clic en Set up creative y selecciona Image ad o Video ad. Se abrirá una nueva ventana donde podrás subir archivos multimedia, recortarlos y añadir textos.
   
6. Si quieres traducir automáticamente los textos de tu anuncio, en la sección Languages, haz clic en Add languages. Luego, añade un idioma principal: extraerá automáticamente los textos de tu creativo. Después, añade los idiomas de traducción para la traducción automática.
   
7. Cuando estés listo, haz clic en Publish para lanzar tu anuncio.

Qué viene después

Para activar tu anuncio, necesitarás añadir un método de pago si todavía no lo has hecho.

Después, puedes explorar cómo la campaña afecta a los ingresos de tu app en el dashboard de Adapty User Acquisition.

¿Todavía no usas Adapty User Acquisition? Reserva una llamada con nosotros para descubrir cómo puede ayudarte a hacer seguimiento y optimizar tus campañas publicitarias.