Meta Ads でアプリを宣伝する

このステップバイステップガイドでは、Meta でアプリの広告を作成・設定し、パフォーマンスを簡単に最適化・追跡する方法を説明します。

Meta における広告の構造

Meta Ads で広告を出すには、3 つの階層レベルを設定する必要があります。

キャンペーン: キャンペーンでは広告の目的を定義します。
広告セット: 広告セットではターゲットオーディエンスとプレースメントを指定し、広告を誰にどこで表示するかを決定します。1 つのキャンペーンに複数の広告セットを含めることができます。
広告: 広告はユーザーが実際に目にして操作するクリエイティブです。1 つの広告セットに複数の広告を含めることができますが、最適なパフォーマンスのために広告セットあたり 5 件以内に抑えることが推奨されます。

ステップ 1. Meta Ads Manager アカウントを作成する

Meta Ads を始めるには Facebook ビジネスページが必要です。個人ページでは広告を掲載できません。

ビジネスページを Meta Ads のビジネスポートフォリオにリンクする手順は次のとおりです。

business.facebook.com にアクセスします。ビジネスポートフォリオにビジネスページがまだない場合は追加が必要です。Go to settings をクリックします。
左サイドバーから Account > Pages に移動します。Add をクリックし、Add an existing Facebook page または Create a new Facebook page を選択します。ビジネスページをまだお持ちでない場合は、ビジネスページ作成ガイドをご参照ください。
必要に応じて、設定の Account > Instagram accounts ページで Instagram アカウントを連携します。

ビジネスページを接続したら、次のステップに進む準備が整いました。

ステップ 2. Meta ピクセルを追加する

キャンペーンデータを収益に紐付け、より良い結果を得るために Meta ピクセルが必要です。

データを接続してピクセルを作成する前に、以下が必要です。

ビジネスページ – Settings > Accounts > Pages でビジネスポートフォリオに追加する
ビジネスマネージャーアカウント – ビジネスポートフォリオの完全な管理権限が必要
ビジネスメールアドレス – Settings > Business info で設定する
広告アカウント – Settings > Accounts > Ad accounts でビジネスポートフォリオに追加する

準備ができたら、ピクセルを作成します。

Events Manager にアクセスします。Connect data をクリックします。
データソースの種類として Web を選択します。
データセットに名前を付け、Create をクリックします。
Adapty User Acquisition では、ピクセルの完全なインストールを完了する必要はありません。インテグレーションについて尋ねられた場合、設定ウィンドウの x をクリックするだけで、ページを更新するとピクセルがリストに表示されます。
データセットがリストに表示されたら、キャンペーンの作成に進めます。

ステップ 3. キャンペーンを作成する

Meta Ads Manager でキャンペーンを作成するには：

Meta Ads Manager にアクセスします。Campaign タブで Create をクリックします。
キャンペーンの目的として Sales を選択し、Continue をクリックします。
Campaign name セクションでキャンペーン名を入力します。
Budget セクションの Budget strategy で予算の管理方法を選択します。
- Campaign budget: どのオプションが最適かわからない場合は最も簡単な選択肢です。これを選択すると、Meta Ads がトップパフォーマーを自動で検出し、パフォーマンスの高い広告セットにより多くの予算を割り当てます。
  
  次に、Daily（日次）または Lifetime（通算）予算のどちらが必要かを選択し、自国通貨で上限を入力します。Daily 予算は学習中に柔軟性が高く、少額から始めてその都度調整できます。または Schedule budget increase を選択して、金額またはパーセンテージで自動的に予算を増加するルールを設定することもできます。
- Ad set budget: どのオーディエンスにキャンペーン予算を多く・少なく配分するかを手動で定義したい場合はこちらを選択します。まだ確信が持てない場合は、Share some of your budget with other ad sets を選択すると、広告パフォーマンスに有益な場合に Meta が広告セット予算を最大 20% まで自動調整できます。
Campaign bid strategy で目標に最適なオプションを選択します。
- Highest volume（デフォルト）: 最も簡単な開始オプションです。これを選択すると、予算に対して最良の結果を得られるよう Meta がクリックコストを最適化します。
- Cost per result goal: ベンチマークがわかっている場合、特定の結果あたりのコストを目標に設定します。
- Bid cap: 入札する最高コストを設定します。
Adapty では包括的な A/B テストを実施できます。ただし、必要に応じて Meta Ads でも A/B テストを有効にすることができます。Meta Ads Manager の A/B テストについてはこちらをご覧ください。
次に、キャンペーンに最初の広告セットを追加します。Next をクリックして続行します。

ステップ 4. 広告セットを作成する

広告セットを作成するには：

Ad set name フィールドで広告セットに名前を付けます。
Conversion location ドロップダウンで Website を選択します。
Performance goal フィールドで、ランディングページがある場合は Maximize number of landing page views、ユーザーをストアに直接誘導するスマートリンクを使用している場合は Maximize number of link clicks を選択します。
Dataset フィールドで、ステップ 2 で作成したデータセットを選択します。
Conversion event を選択します。今回の場合、おそらく Purchase または Start trial になります。データセットにまだイベントがないという警告が表示されても問題ありません。これはデータセットが新しいことを意味するだけです。
キャンペーン設定時に Ad set budget を選択した場合、Daily（日次）または Lifetime（通算）予算のどちらが必要かを選択し、自国通貨で上限を入力します。Daily 予算は学習中に柔軟性が高く、少額から始めてその都度調整できます。

広告セットの開始日と（該当する場合）終了日を設定します。たとえば、アプリのプロモーションオファーを宣伝する場合は、広告セットの期間をオファーの期間に合わせることが重要です。
Audience controls セクションでオーディエンス設定を行います。
- Location: 必要に応じて広範または詳細に設定できます。広告の地域特性に合わせて、広告セットの Locations を絞り込むことができます。
- Minimum age: 広告を表示するユーザーの最低年齢を選択します。一部の広告では法的に要求される場合があります。グローバルでは 18 歳未満、タイでは 20 歳未満は選択できません。
- Language: 選択した国で最も一般的な言語でない場合のみ Language を設定します。たとえば、米国では English を選択する必要はありませんが、そこに住むスペイン語話者をターゲットにする場合は Spanish を選択します。
デフォルトでは、Meta が自動的に広告に関連性の高い小さなグループを見つけます。ただし、オーディエンスの提案を追加することで、反応しやすいと思われるユーザーに向けて Meta を誘導できます。Advantage+ audience セクションで以下を調整できます。
- Age: 特定の年齢層の特性に合わせてターゲットとする年齢範囲を設定します。
- Gender: すべてのユーザーに広告を表示するか、性別でターゲットを絞ります。
- Detailed targeting: この設定では広告やアプリのオーディエンスを最も細かく管理できます。Demographics（デモグラフィック）、Interests（興味・関心）、Behaviors（行動）に基づいてグループを形成できます。アプリの内容に応じて、特定の職業、特定のミュージシャンのファン、新生児の親、オンラインショッピングをよく利用するユーザーなどに絞ることができます。
Detailed targeting の設定は Or 演算子で適用されます。And 演算子で条件を適用したい場合は、Define further をクリックして新しい条件を選択します。
Placements セクションでは広告の表示場所を選択できます。デフォルトでは Advantage+ 設定が選択されており、Meta がパフォーマンスを最大化できる場所に予算を自動配分します。広告の配置に迷う場合はこのオプションの使用をお勧めします。特定の配置を手動で選択したい場合は Manual placements を選択してカスタマイズします。詳細はこちらをご覧ください。
推奨: デバイスでターゲットを絞ることで支出を最適化できます。Placements セクションで Show more settings をクリックします。Devices and operating system サブセクションで、オーディエンスに含めるデバイス、OS、OS バージョンを選択します。これにより、関連するユーザーにのみ広告が表示されます。たとえば、デスクトップユーザーには広告が表示されず、アプリがサポートしていない古い OS バージョンのユーザーは除外されます。
準備ができたら、Next をクリックして続行します。

ステップ 5. 広告を作成する

Meta Ads Manager で広告を作成するには：

Ad name フィールドで広告に名前を付けます。
Identity セクションで、広告の投稿に使用する Facebook ページを選択します。アプリ専用の Instagram アカウントがあり、ステップ 1 で Meta Business Suite に連携している場合は、Instagram account ドロップダウンで選択します。それ以外の場合は Use Facebook page を選択し、Facebook ページを使って Instagram 広告を投稿します。
Ad setup で広告の投稿方法を選択します。アプリの広告には Create ad の選択をお勧めします。投稿が Facebook ページではなくアプリにユーザーをリダイレクトするためです。Format フィールドで、保有するクリエイティブの数と表示方法に応じてオプションを選択します。
Destination セクションで Main destination として Website が選択されていることを確認します。Website URL フィールドに https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click を貼り付けます。Adapty User Acquisition でウェブキャンペーンを作成し、Tracking セクションの URL parameters フィールドに https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click の後に Click link の内容を貼り付けます。
Ad creative セクションで Set up creative をクリックし、Image ad または Video ad を選択します。新しいウィンドウが開き、メディアファイルのアップロード、クロップ、テキスト追加が求められます。
広告テキストを自動翻訳したい場合は、Languages セクションで Add languages をクリックします。次に、プライマリ言語を追加すると、クリエイティブからテキストが自動的に取得されます。その後、自動翻訳する言語を追加します。
準備ができたら Publish をクリックして広告を公開します。

次のステップ

広告を有効にするには、まだ支払い方法を追加していない場合は追加する必要があります。

その後、Adapty User Acquisition ダッシュボードでキャンペーンがアプリ収益に与える影響を確認できます。

Adapty User Acquisition をまだご利用でないですか？こちらからお問い合わせいただくと、広告キャンペーンの追跡と最適化にどのように役立つかをご説明します。