Apple Ads Manager 与 Apple Ads 实现了双向集成：您可以获得近实时的效果数据，并且可以直接从 Adapty 看板创建和编辑关键词，比在原生界面中操作更加便捷。 如果您在原生 Apple Ads 看板中创建了关键词，它将在 24 小时内自动出现在 Apple Ads Manager 中。

除了查看全面的数据分析之外，您还可以管理所有关键词设置：

• 将关键词添加到广告组
• 添加否定关键词
• 将关键词添加为 SKAG（单关键词广告组）
• 直接在表格中编辑关键词
• 对多个关键词执行批量操作
• 启动和暂停关键词

什么是关键词

关键词是触发您的广告出现在 App Store 搜索结果中的搜索词。它们在广告组中进行组织，而广告组属于广告系列。这种层级结构可以让您有效地组织和管理广告策略。

标准关键词

标准关键词是您竞价的主要词条，用于触发广告展示。当用户在 App Store 中搜索这些词条时，您的广告可能会出现在搜索结果中。

否定关键词

否定关键词可防止您的广告出现在与您的应用无关的搜索结果中。通过添加否定关键词，您可以减少因无关搜索而造成的无效消耗。

否定关键词可以在广告组层级添加，也可以作为跨组否定关键词，同时应用于多个广告系列。

关键词作为 SKAG（单关键词广告组）

SKAG（单关键词广告组）是一种为每个广告组仅设置单个关键词的策略。这种方法允许您：

• 对高价值关键词的出价进行精确控制
• 在关键词层面更好地分析效果

SKAG 特别适用于识别表现最佳的关键词，并通过专属广告组最大化其潜力。

添加关键词

要向广告组添加关键词：

1. 从侧边栏菜单进入 Ads Manager。在任意标签页中，点击表格上方的 +，然后从下拉菜单中选择 Add keywords。

2. 在弹窗中，选择您想要添加关键词的广告活动和广告组。在一个广告活动中选择广告组后，您还可以选择另一个广告活动，并将更多广告组添加到列表中。

3. 点击 Select 继续。
4. 在 Add keywords 对话框中，在 Keywords list 字段中输入关键词。如果您有一个以逗号分隔的关键词文件，可以粘贴其内容，以便 Apple Ads Manager 批量上传所有关键词。
5. 对表格中的每个关键词进行配置：
   • Match type：选择 Exact 或 Broad 匹配类型
   • CPT bid：为此关键词设置每次点击的最高出价，或留空以使用广告组的默认最高 CPT 出价
6. 检查您的关键词，然后点击 Add X keywords（其中 X 为您正在添加的关键词数量）。

添加排除关键词

要添加排除关键词：

1. 从侧边栏菜单进入 Ads Manager。在任意标签页中，点击表格上方的 +，然后从下拉菜单中选择 Add negative keywords。
   
2. 在 Add negative keywords to 弹窗中，选择要添加否定关键词的层级：
   • Selected campaigns：添加广告系列级别的否定关键词。
   • Selected ad groups：添加广告组级别的否定关键词。
   • All ad groups in selected campaigns：将广告组级别的否定关键词添加到所选广告系列的所有广告组中。
   请注意以下事项：

   • 广告组级别的否定关键词优先级高于广告系列级别的否定关键词。
   • 如果您将否定关键词添加到所选广告系列的所有广告组中，后续若需向这些广告系列添加新广告组，则需要手动为新广告组添加否定关键词。

3. 在 Keywords list 字段中输入否定关键词。如果您有一个以逗号分隔的关键词文件，可以粘贴其内容，Apple Ads Manager 将批量上传所有关键词。
4. 对于表格中的每个关键词，选择 Match type：
   • Exact：仅排除完全相同的关键词或非常接近的变体。
   • Broad：排除该关键词及相关搜索词。 或勾选关键词旁边的复选框，批量更改匹配类型。
5. 检查您的否定关键词，然后点击 Add X keywords（其中 X 是您要添加的关键词数量）。

将关键词添加为 SKAG

要将关键词添加为 SKAG（单关键词广告组）：

1. 从侧边栏菜单进入 Ads Manager。在任意标签页中，点击表格上方的 +，然后从下拉菜单中选择 Add keywords as SKAG。
   
2. 选择要创建 SKAG 广告组的广告活动，可以同时选择多个广告活动。
3. 默认情况下，新广告组将使用默认设置创建，目标受众为所有用户。如需修改，请选择 Copy settings from ad group 并选择一个现有广告组以复制其设置。
   
4. 配置新广告组的设置：
   • Ad group name prefix：可选的前缀，用于添加到每个广告组名称前（例如，“SKAG_” 将创建 “SKAG_keyword1”、“SKAG_keyword2” 等）。您可以点击 Tag 动态地将关键词、广告活动名称和国家/地区添加到组名称中。
   • CPT bid 和 CPA cap：为所有关键词统一设置出价，或选择 Set CPT bid and CPA cap for each word manually 分别为每个关键词单独设置。
5. 在 Keywords list 字段中输入关键词。如果您有包含关键词的逗号分隔文件，可以直接粘贴其内容，Apple Ads Manager 将批量上传所有关键词。
6. 在表格中为每个关键词选择 Match type：
   • Exact：仅匹配完全相同的关键词或非常相近的变体
   • Broad：匹配该关键词及相关搜索词 或勾选关键词旁边的复选框，批量更改匹配类型。
7. 选择 Check for duplicates in target campaign，确保目标广告活动中没有重复的关键词。
8. 点击 Create 创建 SKAG 广告组。 每个关键词将被放置在每个所选广告系列中各自独立的广告组中，使您能够独立管理和优化它们。

编辑关键词

要编辑现有关键词：

1. 前往 Ads Manager > Keywords 或 Ads Manager > Negative keywords，在表格中找到要编辑的关键词，或者导航到广告系列页面，再进入广告组页面，找到该关键词。
2. 直接在表格中编辑以下值：
   • CPT bid：点击出价值并输入新的每次点击最高费用出价
   • Status：使用切换开关来暂停或激活关键词

批量操作

您可以对多个关键词执行批量操作，以节省时间并更高效地管理关键词。

执行批量操作的步骤：

1. 前往 Ads Manager > Keywords 或 Ads Manager > Negative keywords 标签页。
2. 勾选关键词旁边的复选框，选择多个您想管理的关键词。
3. 点击 Actions 下拉菜单，选择以下选项之一：
   • Add as keywords：将所选关键词添加为标准关键词
   • Add as negative keywords：将所选关键词添加为否定关键词
   • Add as SKAG：为所选关键词创建单关键词广告组
   • Activate：激活所选关键词
   • Pause：暂停所选关键词
   • Edit CPT bids：编辑所选关键词的 CPT 出价。您可以通过以下方式进行编辑：
     • Set to：将多个出价设置为指定金额。
     • Increase by/decrease by：按指定美元金额或出价百分比增加或降低出价。可选择设置出价上限，以避免意外超额消费。
     • Set to average CPT：使用 CPT（每次点击费用）指标对齐出价。设置一个乘数系数。例如，当效果低于预期时将乘数设为 0.9，效果超出预期时设为 1.1。
     • Set to average CPA：使用 CPA（每次获客费用）指标对齐出价。设置一个乘数系数。

导出关键词

如需将关键词表格导出为 CSV 文件，请点击表格上方的下载图标，然后选择 Export current page 或 Export all pages。

Export all pages 会将所有页面的关键词下载至单个文件。下载进度弹窗会实时显示进度，您可随时取消。此外，还提供两个可选筛选条件：

• Enabled only：仅包含已启用的关键词。
• With spend ≥：仅包含消耗金额高于指定阈值的关键词。
• Group by country：将每条关键词数据按国家/地区进行细分。 表格将按照您在看板上的显示方式导出，包含您已选择显示的列。

探索关键词级别数据图表

您可以直接从 Ads Manager > Keywords 表格中打开任意关键词的数据图表，从而对每个关键词进行精确的逐日效果分析。

要显示数据图表，请点击表格中关键词旁边的图表图标。

默认情况下，数据图表将显示所选关键词的 Spend 数据图表。

您可以同时显示多个数据图表，以发现相关性和随时间发生的变化。点击 + 添加新的数据图表。 点击 Reset 重新开始，或直接取消勾选数据图表复选框以隐藏它们。

竞价历史

要查看某个关键词的竞价历史，请点击表格中该关键词旁边的 Bid History 按钮。此时会打开一个包含两个标签页的面板。

• Metrics 标签页显示一个包含随时间变化的各项指标的数据图表。您可以用与关键词级别数据图表相同的方式添加或移除指标——点击 + 添加，或取消勾选复选框来隐藏指标。每个出价发生变化的时间点都会显示一个标记——将鼠标悬停在标记上可查看该日期的具体出价金额。利用此功能可将出价变化与效果波动关联起来：如果某项指标在变化后出现下滑或上涨，标记会精确显示发生的时间点。
• Bid History 标签页以倒序时间顺序显示所有出价变化的记录表格，包含前一次出价值、新出价值、每次变化的日期以及触发原因。