Apple Ads Manager, Apple Ads ile çift yönlü entegrasyona sahiptir: neredeyse gerçek zamanlı performans verisi alır, yerel arayüze kıyasla çok daha kullanışlı bir şekilde Adapty kontrol panelinden doğrudan anahtar kelime oluşturup düzenleyebilirsiniz.

Yerel Apple Ads kontrol panelinde bir anahtar kelime oluşturursanız, bu anahtar kelime 24 saat içinde otomatik olarak Apple Ads Manager’da görünür.

Kapsamlı analizleri incelemenin yanı sıra tüm anahtar kelime ayarlarınızı yönetebilirsiniz:

• Reklam gruplarına anahtar kelime ekleme
• Negatif anahtar kelime ekleme
• Anahtar kelimeleri SKAG (Tekli Anahtar Kelime Reklam Grubu) olarak ekleme
• Tabloda anahtar kelimeleri doğrudan düzenleme
• Birden fazla anahtar kelimede toplu işlem yapma
• Anahtar kelimeleri başlatma ve duraklatma

Anahtar kelimeler nedir

Anahtar kelimeler, reklamlarınızın App Store arama sonuçlarında görünmesini sağlayan arama terimleridir. Bu anahtar kelimeler, kampanyalara bağlı reklam grupları içinde düzenlenir. Bu hiyerarşik yapı, reklam stratejinizi etkili biçimde organize etmenizi ve yönetmenizi sağlar.

Standart anahtar kelimeler

Standart anahtar kelimeler, reklamlarınızı tetiklemek için teklif verdiğiniz birincil terimlerdir. Kullanıcılar App Store’da bu terimleri aradığında reklamınız arama sonuçlarında görünebilir.

Negatif anahtar kelimeler

Negatif anahtar kelimeler, uygulamanızla ilgisiz aramalarda reklamınızın görünmesini engeller. Negatif anahtar kelimeler ekleyerek alakasız aramalara yapılan gereksiz harcamaları azaltabilirsiniz.

Negatif anahtar kelimeler reklam grubu düzeyinde ya da aynı anda birden fazla kampanyaya uygulanan çapraz grup negatif anahtar kelimeler olarak eklenebilir.

SKAG olarak anahtar kelimeler (Tekli Anahtar Kelime Reklam Grubu)

SKAG (Single Keyword Ad Group), tek bir anahtar kelime içeren ayrı reklam grupları oluşturduğunuz bir stratejidir. Bu yaklaşım şunları yapmanıza olanak tanır:

• Yüksek değerli anahtar kelimeler için teklifler üzerinde hassas kontrol sağlama
• Anahtar kelime düzeyinde performansı daha iyi analiz etme

SKAG, özellikle en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri belirlemek ve özel reklam gruplarıyla potansiyellerini en üst düzeye çıkarmak için kullanışlıdır.

Anahtar kelime ekleme

Bir reklam grubuna anahtar kelime eklemek için:

1. Kenar çubuğu menüsünden Ads Manager’a gidin. Herhangi bir sekmede tablonun üzerindeki + simgesine tıklayın, ardından açılır menüden Add keywords seçeneğini seçin.

2. Açılan pencerede, anahtar kelime eklemek istediğiniz kampanyaları ve reklam gruplarını seçin. Bir kampanyada reklam gruplarını seçtikten sonra başka bir kampanya seçip listeye daha fazla reklam grubu ekleyebilirsiniz.

3. Devam etmek için Select düğmesine tıklayın.
4. Add keywords iletişim kutusunda Keywords list alanına anahtar kelimeleri girin. Virgülle ayrılmış bir anahtar kelime dosyanız varsa içeriğini yapıştırabilirsiniz; Apple Ads Manager tüm anahtar kelimeleri toplu olarak yükler.
5. Tablodaki her anahtar kelime için şunları yapılandırın:
   • Match type: Exact veya Broad eşleşme türünü seçin
   • CPT bid: Bu anahtar kelime için maksimum tıklama başına teklif tutarını girin ya da reklam grubunun varsayılan maksimum CPT teklifini kullanmak için boş bırakın
6. Anahtar kelimelerinizi gözden geçirin ve Add X keywords düğmesine tıklayın (X, eklediğiniz anahtar kelime sayısını gösterir).

Negatif anahtar kelime ekleme

Negatif anahtar kelime eklemek için:

1. Kenar çubuğu menüsünden Ads Manager’a gidin. Herhangi bir sekmede tablonun üzerindeki + simgesine tıklayın, ardından açılır menüden Add negative keywords seçeneğini seçin.
   
2. Add negative keywords to penceresinde negatif anahtar kelimeleri hangi düzeyde eklemek istediğinizi seçin:
   • Selected campaigns: Kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler ekleyin.
   • Selected ad groups: Reklam grubu düzeyinde negatif anahtar kelimeler ekleyin.
   • All ad groups in selected campaigns: Seçili kampanyalardaki tüm reklam gruplarına reklam grubu düzeyinde negatif anahtar kelimeler ekleyin.
   Şunları göz önünde bulundurun:

   • Reklam grubu düzeyindeki negatif anahtar kelimeler, kampanya düzeyindeki negatif anahtar kelimelerden daha yüksek önceliğe sahiptir.
   • Seçili kampanyalardaki tüm reklam gruplarına negatif anahtar kelimeler eklerseniz, ilerleyen süreçte kampanyalara yeni reklam grupları eklediğinizde bu anahtar kelimeleri manuel olarak eklemeniz gerekir.

3. Keywords list alanına negatif anahtar kelimeleri girin. Virgülle ayrılmış bir anahtar kelime dosyanız varsa içeriğini yapıştırabilirsiniz; Apple Ads Manager tüm anahtar kelimeleri toplu olarak yükler.
4. Tablodaki her anahtar kelime için Match type seçeneğini belirleyin:
   • Exact: Yalnızca tam anahtar kelimeyi veya çok yakın varyasyonları hariç tutar.
   • Broad: Anahtar kelimeyi ve ilgili arama terimlerini hariç tutar. Ya da yanlarındaki onay kutularını işaretleyin ve eşleşme türünü toplu olarak değiştirin.
5. Negatif anahtar kelimelerinizi gözden geçirin ve Add X keywords düğmesine tıklayın (X, eklediğiniz anahtar kelime sayısını gösterir).

Anahtar kelimeleri SKAG olarak ekleme

Anahtar kelimeleri SKAG (Single Keyword Ad Group) olarak eklemek için:

1. Kenar çubuğu menüsünden Ads Manager’a gidin. Herhangi bir sekmede tablonun üzerindeki + simgesine tıklayın, ardından açılır menüden Add keywords as SKAG seçeneğini seçin.
   
2. SKAG reklam gruplarını oluşturmak istediğiniz kampanyaları seçin. Birden fazla kampanya seçebilirsiniz.
3. Varsayılan olarak, yeni reklam grupları tüm kullanıcıları hedefleyen varsayılan ayarlarla oluşturulur. Bunu değiştirmek istiyorsanız Copy settings from ad group seçeneğini işaretleyin ve ayarları kopyalamak için mevcut bir reklam grubu seçin.
   
4. Yeni reklam gruplarının ayarlarını yapılandırın:
   • Ad group name prefix: Her reklam grubu adına eklenecek isteğe bağlı ön ek (ör. “SKAG_” kullanıldığında “SKAG_keyword1”, “SKAG_keyword2” gibi isimler oluşturulur). Grup adlarına dinamik olarak anahtar kelime, kampanya adı ve ülke eklemek için Tag düğmesine tıklayabilirsiniz.
   • CPT bid ve CPA cap: Tüm anahtar kelimeler için tek seferde teklif belirleyin ya da Set CPT bid and CPA cap for each word manually seçeneğini işaretleyerek her anahtar kelime için ayrı ayrı ayarlayın.
5. Keywords list alanına anahtar kelimeleri girin. Virgülle ayrılmış bir anahtar kelime dosyanız varsa içeriğini yapıştırabilirsiniz; Apple Ads Manager tüm anahtar kelimeleri toplu olarak yükler.
6. Tablodaki her anahtar kelime için Match type seçeneğini belirleyin:
   • Exact: Yalnızca tam anahtar kelimeyi veya çok yakın varyasyonlarla eşleşir
   • Broad: Anahtar kelimeyle ve ilgili arama terimleriyle eşleşir Ya da yanlarındaki onay kutularını işaretleyin ve eşleşme türünü toplu olarak değiştirin.
7. Hedef kampanyalarda aynı anahtar kelimelerin bulunmadığından emin olmak için Check for duplicates in target campaign seçeneğini işaretleyin.
8. SKAG reklam gruplarını oluşturmak için Create düğmesine tıklayın.

Her anahtar kelime, seçili her kampanya içinde kendi reklam grubuna yerleştirilir; bu sayede bunları bağımsız olarak yönetip optimize edebilirsiniz.

Anahtar kelimeleri düzenleme

Mevcut anahtar kelimeleri düzenlemek için:

1. Ads Manager > Keywords veya Ads Manager > Negative keywords bölümüne gidin ve tabloda düzenlemek istediğiniz anahtar kelimeyi bulun ya da bir kampanya sayfasına, ardından reklam grubu sayfasına giderek anahtar kelimeyi bulun.
2. Değerleri doğrudan tabloda düzenleyin:
   • CPT bid: Teklif değerine tıklayın ve yeni maksimum tıklama başına teklif tutarını girin
   • Status: Anahtar kelimeyi duraklatmak veya etkinleştirmek için geçiş düğmesini kullanın

Toplu işlemler

Zaman kazanmak ve anahtar kelimelerinizi daha verimli yönetmek için birden fazla anahtar kelimede toplu işlem yapabilirsiniz.

Toplu işlem yapmak için:

1. Ads Manager > Keywords veya Ads Manager > Negative keywords sekmesine gidin.
2. Yönetmek istediğiniz anahtar kelimelerin yanındaki kutuları işaretleyerek birden fazla anahtar kelime seçin.
3. Actions açılır menüsüne tıklayın ve aşağıdaki seçeneklerden birini belirleyin:
   • Add as keywords: Seçili anahtar kelimeleri standart anahtar kelimeler olarak ekleyin
   • Add as negative keywords: Seçili anahtar kelimeleri negatif anahtar kelimeler olarak ekleyin
   • Add as SKAG: Seçili anahtar kelimeler için Tekli Anahtar Kelime Reklam Grupları oluşturun
   • Activate: Seçili anahtar kelimeleri etkinleştirin
   • Pause: Seçili anahtar kelimeleri duraklatın
   • Edit CPT bids: Seçili anahtar kelimelerin CPT tekliflerini düzenleyin. Teklifleri farklı şekillerde düzenleyebilirsiniz:
     • Set to: Birden fazla teklifi belirli bir tutara ayarlayın.
     • Increase by/decrease by: Teklifleri belirli bir USD tutarı veya teklif yüzdesi kadar artırın ya da azaltın. İsteğe bağlı olarak, kazara fazla harcamayı önlemek için üst teklif sınırı belirleyin.
     • Set to average CPT: Teklifi CPT (tıklama başına maliyet) metriğiyle hizalamak için bu metriği kullanın. Çarpan katsayısı belirleyin. Örneğin, performans beklentilerin altındaysa çarpanı 0,9; beklentileri aşıyorsa 1,1 olarak ayarlayın.
     • Set to average CPA: Teklifi CPA (edinim başına maliyet) metriğiyle hizalamak için bu metriği kullanın. Çarpan katsayısı belirleyin.

Anahtar kelimeleri dışa aktarma

Anahtar kelimeler tablosunu CSV olarak dışa aktarmak için tablonun üzerindeki indirme simgesine tıklayın ve Export current page veya Export all pages seçeneğini belirleyin.

Export all pages, tüm sayfalardaki anahtar kelimeleri tek bir dosyaya indirir. Bir ilerleme penceresi indirmeyi takip eder; istediğiniz zaman iptal edebilirsiniz. İki isteğe bağlı filtre mevcuttur:

• Enabled only: Yalnızca aktif anahtar kelimeleri dahil edin.
• With spend ≥: Yalnızca belirli bir harcama eşiğinin üzerindeki anahtar kelimeleri dahil edin.
• Group by country: Her anahtar kelime satırını ülkeye göre ayrıştırın.

Tablo, kontrol panelinizde göründüğü şekilde, görüntülemeyi seçtiğiniz sütunlarla birlikte dışa aktarılır.

Anahtar kelime düzeyinde grafikleri keşfetme

Ads Manager > Keywords tablosundan herhangi bir anahtar kelime için doğrudan grafik açabilirsiniz. Bu özellik, her anahtar kelime için gün gün hassas performans analizi yapmanızı sağlar.

Grafik görüntülemek için tabloda anahtar kelimenin yanındaki grafik simgesine tıklayın.

Varsayılan olarak grafik, seçili anahtar kelime için Spend metriğini gösterir.

Korelasyonları ve zaman içindeki değişimleri yakalamak için aynı anda birden fazla metrik görüntüleyebilirsiniz. Yeni bir metrik eklemek için + simgesine tıklayın.

Sıfırdan başlamak için Reset düğmesine tıklayın ya da gizlemek istediğiniz metriklerin onay kutularının işaretini kaldırın.

Teklif geçmişi

Bir anahtar kelimenin teklif geçmişini görüntülemek için tabloda yanındaki Bid History düğmesine tıklayın. İki sekme içeren bir panel açılır.

• Metrics sekmesi, zaman içindeki metrikleri gösteren bir grafik sunar. Anahtar kelime düzeyindeki grafiklerle aynı şekilde metrik ekleyip kaldırabilirsiniz: eklemek için +‘ya tıklayın, gizlemek için onay kutularının işaretini kaldırın. Teklifin değiştirildiği her noktada bir işaret görünür; o tarihteki tam teklif tutarını görmek için işaretin üzerine gelin. Bunu, teklif değişikliklerini performans değişimleriyle ilişkilendirmek için kullanın: bir değişiklikten sonra metrik düştüyse veya yükseldiyse, işaret bunun ne zaman gerçekleştiğini tam olarak gösterir.
• Bid History sekmesi, tüm teklif değişikliklerini ters kronolojik sırada, önceki ve yeni teklif değerleriyle birlikte, her değişikliğin tarihi ve tetikleyicisiyle birlikte gösterir.