Управление ключевыми словами в Adapty Ads Manager

Adapty Ads Manager имеет двустороннюю интеграцию с Apple Ads: вы получаете данные о производительности практически в реальном времени и можете создавать и редактировать ключевые слова прямо из дашборда Adapty — гораздо удобнее, чем в нативном интерфейсе. Если вы создадите ключевое слово в нативном дашборде Apple Ads, оно автоматически появится в Adapty Ads Manager в течение 24 часов.

Помимо подробной аналитики, вы можете управлять всеми настройками ключевых слов:

• Добавлять ключевые слова в группы объявлений
• Добавлять минус-слова
• Добавлять ключевые слова в формате SKAG (Single Keyword Ad Group)
• Редактировать ключевые слова прямо в таблице
• Выполнять массовые действия над несколькими ключевыми словами
• Запускать и приостанавливать ключевые слова

Что такое ключевые слова

Ключевые слова — это поисковые запросы, по которым ваши объявления показываются в результатах поиска App Store. Они организованы в группы объявлений, которые входят в кампании. Такая иерархическая структура позволяет эффективно организовывать рекламную стратегию и управлять ею.

Стандартные ключевые слова

Стандартные ключевые слова — это основные запросы, по которым вы делаете ставки для показа объявлений. Когда пользователи ищут эти запросы в App Store, ваше объявление может появиться в результатах поиска.

Минус-слова

Минус-слова не позволяют вашему объявлению показываться по нерелевантным для вашего приложения запросам. Добавляя минус-слова, вы сокращаете расходы на нецелевые показы.

Минус-слова можно добавлять на уровне группы объявлений или в виде кросс-групповых минус-слов, применяющихся сразу к нескольким кампаниям.

Ключевые слова в формате SKAG (Single Keyword Ad Group)

SKAG (Single Keyword Ad Group) — это стратегия, при которой для каждого ключевого слова создаётся отдельная группа объявлений. Такой подход позволяет:

• Точно управлять ставками для высокоценных ключевых слов
• Лучше анализировать результативность на уровне отдельного ключевого слова

SKAG особенно полезен для выявления наиболее эффективных ключевых слов и максимального раскрытия их потенциала через отдельные группы объявлений.

Добавление ключевых слов

Чтобы добавить ключевые слова в группу объявлений:

1. Перейдите в Ads Manager через боковое меню. На любой вкладке нажмите + над таблицей, затем выберите Add keywords из выпадающего списка.

2. В модальном окне выберите кампании и группы объявлений, к которым хотите добавить ключевые слова. После выбора групп объявлений в одной кампании можно выбрать другую кампанию и добавить ещё группы объявлений в список.

3. Нажмите Select, чтобы продолжить.
4. В диалоге Add keywords введите ключевые слова в поле Keywords list. Если у вас есть файл с ключевыми словами, разделёнными запятыми, вы можете вставить его содержимое — тогда Adapty Ads Manager загрузит все ключевые слова сразу.
5. Для каждого ключевого слова в таблице настройте:
   • Match type: выберите тип соответствия Exact (точное) или Broad (широкое)
   • CPT bid: укажите максимальную ставку за клик для этого ключевого слова или оставьте поле пустым, чтобы использовать ставку по умолчанию для группы объявлений
6. Проверьте ключевые слова и нажмите Add X keywords (где X — количество добавляемых ключевых слов).

Добавление стоп-слов

Чтобы добавить стоп-слова:

1. Перейдите в Ads Manager через боковое меню. На любой вкладке нажмите + над таблицей, затем выберите Add negative keywords из выпадающего списка.
   
2. В модальном окне Add negative keywords to выберите уровень, на который хотите добавить минус-слова:
   • Selected campaigns: добавить минус-слова на уровне кампании.
   • Selected ad groups: добавить минус-слова на уровне группы объявлений.
   • All ad groups in selected campaigns: добавить минус-слова на уровне группы объявлений ко всем группам в выбранных кампаниях.
   Обратите внимание:

   • Минус-слова на уровне группы объявлений имеют более высокий приоритет, чем минус-слова на уровне кампании.
   • Если вы добавляете минус-слова ко всем группам объявлений в выбранных кампаниях, при создании новых групп объявлений их придётся добавлять вручную.

3. Введите минус-слова в поле Keywords list. Если у вас есть файл с ключевыми словами, разделёнными запятыми, можно вставить его содержимое — Adapty Ads Manager загрузит все слова сразу.
4. Для каждого ключевого слова в таблице выберите Match type:
   • Exact: исключает только точное ключевое слово или его близкие вариации.
   • Broad: исключает ключевое слово и похожие поисковые запросы. Или выберите несколько слов с помощью чекбоксов и измените тип соответствия оптом.
5. Проверьте минус-слова и нажмите Add X keywords (где X — количество добавляемых слов).

Добавление ключевых слов как SKAG

Чтобы добавить ключевые слова как SKAG (Single Keyword Ad Group):

1. Перейдите в Ads Manager через боковое меню. На любой вкладке нажмите + над таблицей и выберите Add keywords as SKAG из выпадающего списка.
   
2. Выберите кампании, в которых нужно создать SKAG-группы объявлений. Можно выбрать несколько кампаний.
3. По умолчанию новые группы объявлений создаются с настройками по умолчанию, нацеленными на всех пользователей. Если хотите изменить это, выберите Copy settings from ad group и укажите существующую группу объявлений, настройки которой нужно скопировать.
   
4. Настройте параметры новых групп объявлений:
   • Ad group name prefix: необязательный префикс, добавляемый к имени каждой группы (например, «SKAG_» создаст «SKAG_keyword1», «SKAG_keyword2» и т. д.). Нажмите Tag, чтобы динамически добавить ключевое слово, название кампании и страну в имена групп.
   • CPT bid и CPA cap: задайте ставку для всех ключевых слов сразу или выберите Set CPT bid and CPA cap for each word manually, чтобы задать их для каждого ключевого слова отдельно.
5. Введите ключевые слова в поле Keywords list. Если у вас есть файл с ключевыми словами, разделёнными запятыми, можно вставить его содержимое — Adapty Ads Manager загрузит все ключевые слова скопом.
6. Для каждого ключевого слова в таблице выберите Match type:
   • Exact: соответствует только точному ключевому слову или очень близким вариациям.
   • Broad: соответствует ключевому слову и связанным поисковым запросам. Или установите флажки рядом с ними и измените тип соответствия для нескольких сразу.
7. Выберите Check for duplicates in target campaign, чтобы убедиться в отсутствии одинаковых ключевых слов в целевых кампаниях.
8. Нажмите Create, чтобы создать SKAG-группы объявлений. Каждое ключевое слово будет размещено в отдельной группе объявлений в рамках каждой выбранной кампании — это позволит управлять ими и оптимизировать их независимо друг от друга.

Редактирование ключевых слов

Чтобы отредактировать существующие ключевые слова:

1. Перейдите в Ads Manager > Keywords или Ads Manager > Negative keywords, найдите нужное ключевое слово в таблице, либо откройте страницу кампании, затем группы объявлений, и найдите ключевое слово там.
2. Отредактируйте значения прямо в таблице:
   • CPT bid: нажмите на значение ставки и введите новую максимальную стоимость за клик
   • Status: используйте переключатель, чтобы приостановить или активировать ключевое слово

Массовые действия

Вы можете выполнять массовые действия над несколькими ключевыми словами сразу, чтобы сэкономить время и эффективнее управлять ими.

Чтобы выполнить массовые действия:

1. Перейдите на вкладку Ads Manager > Keywords или Ads Manager > Negative keywords.
2. Выберите несколько ключевых слов, поставив галочки напротив нужных.
3. Нажмите на выпадающий список Actions и выберите один из следующих вариантов:
   • Add as keywords: добавить выбранные ключевые слова как стандартные
   • Add as negative keywords: добавить выбранные ключевые слова как минус-слова
   • Add as SKAG: создать группы объявлений с одним ключевым словом (SKAG) для выбранных ключевых слов
   • Activate: активировать выбранные ключевые слова
   • Pause: приостановить выбранные ключевые слова
   • Create segment from keywords: создать сегмент аудитории из выбранных ключевых слов
   • Copy keywords: скопировать названия выбранных ключевых слов в буфер обмена
   • Edit CPT bids: изменить ставки CPT для выбранных ключевых слов. Доступны следующие способы редактирования:
     • Set to: установить несколько ставок на конкретную сумму.
     • Increase by/decrease by: увеличить или уменьшить ставки на определённую сумму в USD или на процент от ставки. При необходимости задайте верхний предел ставки, чтобы случайно не потратить лишнее.
     • Set to average CPT: использовать метрику CPT (стоимость за нажатие) для выравнивания ставки по ней. Задайте коэффициент-множитель. Например, установите множитель 0,9, если результаты ниже ожиданий, или 1,1, если они превышают их.
     • Set to average CPA: использовать метрику CPA (стоимость за привлечение) для выравнивания ставки по ней. Задайте коэффициент-множитель.

Вкладка Negative keywords включает ограниченный набор действий:

• Add as keywords
• Add as negative keywords
• Add as SKAG
• Delete keywords

Экспорт ключевых слов

Чтобы экспортировать таблицу ключевых слов в CSV, нажмите на иконку загрузки над таблицей и выберите Export current page или Export all pages.

Export all pages скачивает все ключевые слова со всех страниц в одном файле. Прогресс загрузки отображается в модальном окне — его можно отменить в любой момент. Доступны два опциональных фильтра:

• Enabled only: включать только активные ключевые слова.
• With spend ≥: включать только ключевые слова с расходами выше указанного порога.
• Group by country: разбивать каждую строку ключевого слова по странам. Таблица экспортируется в том виде, в котором она отображается на вашем дашборде, с выбранными вами столбцами.

Изучение графиков на уровне ключевых слов

Вы можете открыть график для любого ключевого слова прямо из таблицы Ads Manager > Keywords. Это позволяет анализировать эффективность каждого отдельного ключевого слова с точностью до дня.

Чтобы отобразить график, нажмите на иконку графика рядом с ключевым словом в таблице.

По умолчанию график показывает метрику Spend для выбранного ключевого слова.

Вы можете отображать несколько метрик одновременно, чтобы отслеживать корреляции и изменения со временем. Нажмите +, чтобы добавить новую метрику. Нажмите Reset, чтобы начать заново, или просто снимите флажки с метрик, чтобы скрыть их.

История ставок

Чтобы просмотреть историю ставок для ключевого слова, нажмите значок графика рядом с ним в таблице. Откроется панель с двумя вкладками: Metrics и Bid History.

• Вкладка Metrics показывает график с метриками во времени. Добавлять и убирать метрики можно так же, как в графиках на уровне ключевых слов: нажмите +, чтобы добавить, или снимите флажки, чтобы скрыть. В каждой точке, где изменилась ставка, появляется маркер — наведите на него курсор, чтобы увидеть точную сумму ставки на эту дату. Используйте это, чтобы сопоставить изменения ставок со сдвигами в показателях: если метрика упала или резко выросла после изменения, маркер покажет точный момент.
• Вкладка Bid History перечисляет каждое изменение ставки: дату, тип, предыдущее и новое значение, а также причину — ручное изменение или правило автоматизации (отображается с ID правила).