Apple Ads Manager имеет двустороннюю интеграцию с Apple Ads: вы получаете данные о результативности практически в реальном времени и можете создавать и редактировать ключевые слова прямо в дашборде Adapty — это гораздо удобнее, чем в нативном интерфейсе.

Если вы создаёте ключевое слово в нативном дашборде Apple Ads, оно автоматически появится в Apple Ads Manager в течение 24 часов.

Помимо просмотра подробной аналитики, вы можете управлять всеми настройками ключевых слов:

• Добавлять ключевые слова в группы объявлений
• Добавлять минус-слова
• Добавлять ключевые слова в формате SKAG (Single Keyword Ad Group)
• Редактировать ключевые слова прямо в таблице
• Выполнять массовые действия над несколькими ключевыми словами
• Запускать и приостанавливать ключевые слова

Что такое ключевые слова

Ключевые слова — это поисковые запросы, по которым ваши объявления показываются в результатах поиска App Store. Они организованы в группы объявлений, которые входят в кампании. Такая иерархическая структура позволяет эффективно организовывать рекламную стратегию и управлять ею.

Стандартные ключевые слова

Стандартные ключевые слова — это основные запросы, по которым вы делаете ставки для показа объявлений. Когда пользователи ищут эти запросы в App Store, ваше объявление может появиться в результатах поиска.

Минус-слова

Минус-слова не позволяют вашему объявлению показываться по нерелевантным для вашего приложения запросам. Добавляя минус-слова, вы сокращаете расходы на нецелевые показы.

Минус-слова можно добавлять на уровне группы объявлений или в виде кросс-групповых минус-слов, применяющихся сразу к нескольким кампаниям.

Ключевые слова в формате SKAG (Single Keyword Ad Group)

SKAG (Single Keyword Ad Group) — это стратегия, при которой для каждого ключевого слова создаётся отдельная группа объявлений. Такой подход позволяет:

• Точно управлять ставками для высокоценных ключевых слов
• Лучше анализировать результативность на уровне отдельного ключевого слова

SKAG особенно полезен для выявления наиболее эффективных ключевых слов и максимального раскрытия их потенциала через отдельные группы объявлений.

Добавление ключевых слов

Чтобы добавить ключевые слова в группу объявлений:

1. Перейдите в Ads Manager через боковое меню. На любой вкладке нажмите + над таблицей, затем выберите Add keywords из выпадающего списка.

2. В модальном окне выберите кампании и группы объявлений, в которые хотите добавить ключевые слова. После выбора групп объявлений в одной кампании можно выбрать другую кампанию и добавить ещё группы.

3. Нажмите Select, чтобы продолжить.
4. В диалоге Add keywords введите ключевые слова в поле Keywords list. Если у вас есть файл с ключевыми словами в формате CSV, можно вставить его содержимое — Apple Ads Manager загрузит все ключевые слова сразу.
5. Для каждого ключевого слова в таблице настройте:
   • Match type: выберите Exact или Broad
   • CPT bid: укажите максимальную ставку за клик для этого ключевого слова или оставьте поле пустым, чтобы использовать стандартную максимальную ставку CPT группы объявлений
6. Проверьте ключевые слова и нажмите Add X keywords (где X — количество добавляемых ключевых слов).

Добавление минус-слов

Чтобы добавить минус-слова:

1. Перейдите в Ads Manager через боковое меню. На любой вкладке нажмите + над таблицей, затем выберите Add negative keywords из выпадающего списка.
   
2. В модальном окне Add negative keywords to выберите уровень, на котором хотите добавить минус-слова:
   • Selected campaigns: добавить минус-слова на уровне кампании.
   • Selected ad groups: добавить минус-слова на уровне группы объявлений.
   • All ad groups in selected campaigns: добавить минус-слова на уровне групп объявлений для всех групп в выбранных кампаниях.
   Учтите следующее:

   • Минус-слова на уровне группы объявлений имеют приоритет над минус-словами на уровне кампании.
   • Если вы добавляете минус-слова ко всем группам объявлений в выбранных кампаниях, при создании новых групп в этих кампаниях их нужно будет добавлять вручную.

3. Введите минус-слова в поле Keywords list. Если у вас есть файл с ключевыми словами в формате CSV, можно вставить его содержимое — Apple Ads Manager загрузит все ключевые слова сразу.
4. Для каждого ключевого слова в таблице выберите Match type:
   • Exact: исключает только точное ключевое слово или очень близкие его варианты.
   • Broad: исключает ключевое слово и связанные поисковые запросы. Или отметьте нужные ключевые слова флажками и измените тип соответствия для них всех сразу.
5. Проверьте минус-слова и нажмите Add X keywords (где X — количество добавляемых ключевых слов).

Добавление ключевых слов в формате SKAG

Чтобы добавить ключевые слова в формате SKAG (Single Keyword Ad Group):

1. Перейдите в Ads Manager через боковое меню. На любой вкладке нажмите + над таблицей, затем выберите Add keywords as SKAG из выпадающего списка.
   
2. Выберите кампании, в которых хотите создать группы объявлений SKAG. Можно выбрать несколько кампаний.
3. По умолчанию новые группы объявлений создаются с настройками по умолчанию, таргетированными на всех пользователей. Если хотите изменить это, выберите Copy settings from ad group и укажите существующую группу объявлений, настройки которой нужно скопировать.
   
4. Настройте параметры новых групп объявлений:
   • Ad group name prefix: необязательный префикс для имени каждой группы объявлений (например, «SKAG_» создаст «SKAG_keyword1», «SKAG_keyword2» и т. д.). Нажмите Tag, чтобы динамически добавить ключевое слово, название кампании и страну в имена групп.
   • CPT bid и CPA cap: задайте ставку для всех ключевых слов сразу или выберите Set CPT bid and CPA cap for each word manually и задайте их для каждого ключевого слова отдельно.
5. Введите ключевые слова в поле Keywords list. Если у вас есть файл с ключевыми словами в формате CSV, можно вставить его содержимое — Apple Ads Manager загрузит все ключевые слова сразу.
6. Для каждого ключевого слова в таблице выберите Match type:
   • Exact: соответствует только точному ключевому слову или очень близким его вариантам
   • Broad: соответствует ключевому слову и связанным поисковым запросам Или отметьте нужные ключевые слова флажками и измените тип соответствия для них всех сразу.
7. Выберите Check for duplicates in target campaign, чтобы убедиться в отсутствии одинаковых ключевых слов в целевых кампаниях.
8. Нажмите Create, чтобы создать группы объявлений SKAG.

Каждое ключевое слово будет помещено в собственную группу объявлений в каждой выбранной кампании, что позволяет управлять ими и оптимизировать их независимо.

Редактирование ключевых слов

Чтобы отредактировать существующие ключевые слова:

1. Перейдите в Ads Manager > Keywords или Ads Manager > Negative keywords и найдите нужное ключевое слово в таблице, либо перейдите на страницу кампании, затем — группы объявлений, и найдите ключевое слово там.
2. Отредактируйте значения прямо в таблице:
   • CPT bid: нажмите на значение ставки и введите новую максимальную ставку за клик
   • Status: используйте переключатель, чтобы приостановить или активировать ключевое слово

Массовые действия

Вы можете выполнять массовые действия над несколькими ключевыми словами одновременно, чтобы сэкономить время и управлять ключевыми словами эффективнее.

Чтобы выполнить массовые действия:

1. Перейдите на вкладку Ads Manager > Keywords или Ads Manager > Negative keywords.
2. Выберите несколько ключевых слов, отметив флажки рядом с нужными.
3. Нажмите выпадающий список Actions и выберите одно из следующих действий:
   • Add as keywords: добавить выбранные ключевые слова как стандартные
   • Add as negative keywords: добавить выбранные ключевые слова как минус-слова
   • Add as SKAG: создать Single Keyword Ad Groups для выбранных ключевых слов
   • Activate: активировать выбранные ключевые слова
   • Pause: приостановить выбранные ключевые слова
   • Edit CPT bids: изменить ставки CPT для выбранных ключевых слов. Доступны разные способы:
     • Set to: задать конкретное значение ставки для нескольких ключевых слов.
     • Increase by/decrease by: увеличить или уменьшить ставки на заданную сумму в USD или на определённый процент от ставки. При желании можно задать верхний предел ставки, чтобы случайно не потратить слишком много.
     • Set to average CPT: использовать метрику CPT (стоимость за клик) для выравнивания ставки. Задайте коэффициент-множитель. Например, установите множитель 0,9, если результативность ниже ожиданий, или 1,1, если она превышает их.
     • Set to average CPA: использовать метрику CPA (стоимость за привлечение) для выравнивания ставки. Задайте коэффициент-множитель.

Экспорт ключевых слов

Чтобы экспортировать таблицу ключевых слов в формате CSV, нажмите значок загрузки над таблицей и выберите Export current page или Export all pages.

Export all pages скачивает все ключевые слова со всех страниц в один файл. Прогресс загрузки отображается в модальном окне; загрузку можно отменить в любой момент. Доступны два дополнительных фильтра:

• Enabled only: включать только активные ключевые слова.
• With spend ≥: включать только ключевые слова с расходами выше указанного порога.
• Group by country: разбивать каждую строку ключевого слова по странам.

Таблица экспортируется в том виде, в котором она отображается на вашем дашборде, с выбранными вами столбцами.

Графики на уровне ключевых слов

Вы можете открыть график для любого ключевого слова прямо из таблицы Ads Manager > Keywords. Это позволяет детально анализировать результативность каждого отдельного ключевого слова по дням.

Чтобы отобразить график, нажмите на значок графика рядом с ключевым словом в таблице.

По умолчанию график отображает метрику Spend для выбранного ключевого слова.

Вы можете отображать несколько метрик одновременно, чтобы отслеживать корреляции и изменения во времени. Нажмите +, чтобы добавить новую метрику.

Нажмите Reset, чтобы начать заново, или просто снимите флажки с метрик, чтобы скрыть их.

История ставок

Чтобы просмотреть историю ставок для ключевого слова, нажмите кнопку Bid History рядом с ним в таблице. Откроется панель с двумя вкладками.

• Вкладка Metrics отображает график с метриками за период. Добавлять и убирать метрики можно так же, как в графиках на уровне ключевых слов: нажмите +, чтобы добавить, или снимите флажки, чтобы скрыть. В каждой точке изменения ставки появляется маркер — наведите на него курсор, чтобы увидеть точное значение ставки на эту дату. Это помогает сопоставить изменения ставок с изменениями результативности: если метрика упала или резко выросла после изменения, маркер укажет точный момент.
• Вкладка Bid History показывает таблицу всех изменений ставок в обратном хронологическом порядке с предыдущим и новым значением ставки, датой каждого изменения и тем, что его вызвало.