Правила для ключевых слов автоматически применяются к вашим ключевым словам на основе показателей воронки — от установок до триалов, подписок и дохода. Задайте условия, используя такие метрики, как расходы, CPA, ROAS и данные когорт, а затем выберите действие, которое правило выполнит при их срабатывании.

Правила запускаются по заданному вами расписанию и реагируют на изменения показателей без ручного вмешательства.

Доступные действия

Каждое правило для ключевых слов выполняет одно действие при выполнении условий:

Действие	Что делает
Change bid	Увеличивает, уменьшает или задаёт ставку CPT
Enable keyword	Включает приостановленное ключевое слово
Pause keyword	Приостанавливает активное ключевое слово
Add as keyword to…	Копирует ключевое слово в другую группу объявлений с указанной ставкой и типом соответствия
Add as negative keyword to…	Добавляет ключевое слово как минус-слово в указанные группы объявлений или кампании

Создание правила для ключевых слов

Правила для ключевых слов можно создавать из шаблонов или вручную с нуля.

Из шаблона

Adapty предоставляет готовые шаблоны для типичных сценариев оптимизации. Распространённые шаблоны:

• Cut waste on non-converting keywords: снижение ставок там, где расходы превышают X, а установок или триалов нет.
• Scale winning keywords: увеличение ставок там, где ROAS выше целевого или CPA ниже целевого.

Чтобы создать правило из шаблона:

1. На левой боковой панели перейдите в Automations и нажмите Templates.
   
2. Выберите шаблон и нажмите Next.
   
3. Просмотрите и скорректируйте предзаполненные настройки:
   • Rule name: автоматически устанавливается как название шаблона и текущая дата (например, «Scale Winning Keywords - [2025-11-12]»).
   • Apply to: выберите группы кампаний, приложения, кампании или группы объявлений, к которым применяется правило.
   • Conditions: при необходимости измените предустановленные условия.
   • Action: при необходимости измените предустановленное действие.
   • Schedule: задайте частоту запуска правила.
   
4. Нажмите Save, чтобы активировать правило.

Вручную

Чтобы создать пользовательское правило для ключевых слов с нуля:

1. На левой боковой панели перейдите в Automations, нажмите Create rule и выберите Keywords в качестве типа правила.

   

2. Введите понятное Rule name.

3. В разделе Apply to выберите группы кампаний, приложения, кампании или группы объявлений, к которым применяется правило.

   

4. Нажмите Add condition и выберите метрику из списка.

   Метрики рассчитываются за выбранный период в валюте вашего аккаунта. Данные обновляются практически в реальном времени, поэтому правила всегда используют актуальные показатели.

   

5. Задайте период времени (например, предыдущие 3 или 7 дней), выберите оператор сравнения и укажите пороговое значение.

   

6. Чтобы добавить больше условий, нажмите Add condition и выберите оператор And или Or слева.

   

7. В разделе Action выберите, что происходит при выполнении условий:

   Change bid

   • Action type: выберите Increase by, Decrease by или Set to.
   • Value type: переключитесь между $ (абсолютное значение) и % (относительно текущей ставки на момент запуска правила).
   • Upper bid limit (необязательно): максимальный предел ставки, предотвращающий чрезмерное повышение ставок при многократном срабатывании правила на сильные сигналы.

   Enable keyword

   • Дополнительная настройка не требуется. Правило включает приостановленные ключевые слова, соответствующие условиям.

   Pause keyword

   • Дополнительная настройка не требуется. Правило приостанавливает активные ключевые слова, соответствующие условиям.

   Add as keyword to…

   • Target ad groups: выберите группы объявлений, в которые копируются ключевые слова.
   • CPT bid: задайте начальную ставку для скопированных ключевых слов.
   • Match type: выберите Exact или Broad.
   • Skip if keyword already exists: при включении пропускает слова, уже присутствующие в целевой группе объявлений.

   Add as negative keyword to…

   • Scope: выберите группы объявлений или кампании, в которые добавляется минус-слово.
   • Match type: выберите Exact или Broad.
   

8. В разделе Schedule:

   • Выберите частоту: Every day, Every 2 days, Every week и т. д.
   • Выберите время запуска (все значения указаны в UTC).

   Правила запускаются в указанное время по UTC. Выполнение обычно завершается в течение нескольких минут, после чего изменения отображаются в Logs и на основном дашборде.

   

9. Нажмите Save, чтобы создать правило.

Рекомендации

• Начинайте с узкой области применения: сначала применяйте новые правила к нескольким кампаниям или группам объявлений, чтобы проверить поведение, а затем расширяйте охват.
• Используйте короткие окна ретроспективы для активных кампаний: для быстро меняющихся кампаний 3–7 предыдущих дней, как правило, работают лучше, чем 30 дней.
• Комбинируйте расходы и конверсии: избегайте правил с единственной метрикой. Используйте Spend вместе с Installs, Trials или ROAS для более надёжных сигналов.
• Устанавливайте ограничения ставок в правилах Change bid: верхний предел ставки предотвращает бесконтрольный рост ставок, когда сильный сигнал многократно срабатывает.
• Используйте Enable keyword с данными когорт: ключевое слово, приостановленное на раннем этапе из-за низкого начального CPA, может показать высокий D31 или D61 ROAS после накопления данных когорты. Задайте условие по ROAS когорты и включайте его автоматически при достижении целевого значения.
• Используйте Add as keyword to… для переноса из тестирования в масштабирование: когда ключевое слово в тестовой кампании достигает целевого CPA, автоматически копируйте его в кампанию масштабирования.
• Используйте Add as negative keyword to… для поддержания чистоты Discovery-кампаний: когда ключевое слово подтверждается как keyword с точным совпадением, добавьте его как минус-слово в Discovery- или Search Match-кампании, чтобы избежать конкуренции за один и тот же запрос.
• Не торопитесь применять правила ставок к недавно добавленным ключевым словам: если вы используете автоматизации для поисковых запросов для переноса запросов в кампании с ключевыми словами, дайте этим ключевым словам один-два дня на накопление данных.