Правила по ключевым словам автоматически работают с вашими ключевыми словами на основе полноворонковой эффективности — от установок до триалов, подписок и выручки. Задайте условия с помощью таких метрик, как расходы, CPA, ROAS и данные когорт, а затем выберите действие, которое правило выполнит при их срабатывании.

Правила запускаются по заданному вами расписанию и реагируют на изменения эффективности без ручного вмешательства.

Доступные действия

Каждое правило для ключевых слов выполняет одно действие при выполнении условий:

Действие	Что делает
Change bid	Увеличивает, уменьшает или задаёт ставку CPT
Enable keyword	Включает приостановленное ключевое слово
Pause keyword	Приостанавливает активное ключевое слово
Add as keyword to…	Копирует ключевое слово в другую группу объявлений с указанной ставкой и типом соответствия
Add as negative keyword to…	Добавляет ключевое слово как минус-слово в указанные группы объявлений или кампании

Создание правила для ключевых слов

Правила для ключевых слов можно создавать из шаблонов или вручную с нуля.

На основе шаблона

Adapty предоставляет готовые шаблоны для типовых сценариев оптимизации. Среди популярных шаблонов:

• Сократить расходы на неконвертирующие ключевые слова: снизить ставки там, где Spend > X, а Installs или Trials = 0.
• Масштабировать успешные ключевые слова: повысить ставки там, где ROAS > цели или CPA < цели.

Чтобы создать правило на основе шаблона:

1. На левой боковой панели перейдите в Automations и нажмите Templates.
   
2. Выберите шаблон и нажмите Next.
   
3. Проверьте и при необходимости скорректируйте предзаполненные настройки:
   • Rule name: автоматически задаётся как название шаблона и текущая дата (например, «Scale Winning Keywords - [2025-11-12]»).
   • Apply to: выберите группы кампаний, приложения, кампании или группы объявлений, к которым должно применяться правило.
   • Conditions: при необходимости измените предустановленные условия.
   • Action: при необходимости измените предустановленное действие.
   • Schedule: задайте, как часто должно выполняться правило.
   
4. Нажмите Save, чтобы активировать правило.

Вручную

Чтобы создать пользовательское правило по ключевым словам с нуля:

1. В левом сайдбаре перейдите в Automations, нажмите Create rule и выберите Keywords в качестве типа правила.

   

2. Введите понятное Rule name.

3. В разделе Apply to выберите группы кампаний, приложения, кампании или группы объявлений, к которым должно применяться правило.

   

4. Нажмите Add condition и выберите метрику из списка. Метрики рассчитываются за выбранный период времени в валюте вашего аккаунта. Данные обновляются практически в реальном времени, поэтому правила всегда используют актуальные данные о производительности.

   

5. Задайте временной период (например, Previous 3 days или Previous 7 days), выберите оператор сравнения и укажите пороговое значение.

   

6. Чтобы добавить дополнительные условия, нажмите Add condition и выберите оператор And или Or слева.

   

7. В разделе Action выберите, что должно произойти при выполнении условий: Изменить ставку

   • Тип действия: Выберите Increase by, Decrease by или Set to.
   • Тип значения: Переключайтесь между $ (абсолютное значение) и % (относительно текущей ставки на момент выполнения правила).
   • Верхний лимит ставки (опционально): Максимальный порог ставки — защита от превышения бюджета, если правило многократно срабатывает на сильных сигналах.

   Включить ключевое слово

   • Без дополнительной настройки. Правило повторно активирует приостановленные ключевые слова, соответствующие условиям.

   Приостановить ключевое слово

   • Без дополнительной настройки. Правило приостанавливает активные ключевые слова, соответствующие условиям. Добавить как ключевое слово в…
   • Целевые рекламные группы: выберите рекламные группы, в которые будут скопированы ключевые слова.
   • Ставка CPT: укажите начальную ставку для скопированных ключевых слов.
   • Тип соответствия: выберите Exact или Broad.
   • Пропустить, если ключевое слово уже существует: если включено, пропускает термины, которые уже есть в целевой рекламной группе.

Добавить как минус-слово в…

• Область: выберите рекламные группы или кампании, в которые добавляется минус-слово.
• Тип соответствия: выберите Exact или Broad.

8. В разделе Schedule:

   • Выберите частоту запуска: Every day, Every 2 days, Every week и т.д.
   • Укажите время запуска (все значения в UTC).

   Правила запускаются в указанное время по UTC. Выполнение обычно занимает несколько минут, после чего изменения отображаются в Logs и на главном дашборде.

   

9. Нажмите Save, чтобы создать правило.

Лучшие практики

• Начните с узкого охвата: Сначала применяйте новые правила к нескольким кампаниям или группам объявлений, чтобы проверить их работу, и только потом расширяйте масштаб.
• Используйте короткие окна ретроспективы для активных кампаний: Для быстро меняющихся кампаний 3–7 предыдущих дней обычно работают лучше, чем 30 дней.
• Комбинируйте расходы и конверсии: Избегайте правил на основе одной метрики. Используйте Spend вместе с Installs, Trials или ROAS для более надёжных сигналов.
• Устанавливайте ограничения ставок в правилах Change bid: Верхний предел ставки предотвращает неконтролируемый рост, когда сильный сигнал срабатывает несколько раз.
• Используйте Enable keyword с данными когорт: Ключевое слово, приостановленное на раннем этапе из-за плохого начального CPA, может показать высокий D31 или D61 ROAS после накопления данных по когортам. Задайте условие по ROAS когорты и автоматически включайте ключевое слово, когда оно достигает целевого значения.
• Используйте Add as keyword to… для пайплайнов «тестирование → масштабирование»: Когда ключевое слово в тестовой кампании достигает целевого CPA, автоматически копируйте его в масштабирующую кампанию.
• Используйте Add as negative keyword to…, чтобы поддерживать порядок в Discovery-кампаниях: Когда ключевое слово подтверждено как точное совпадение, добавляйте его как минус-слово в Discovery- или Search Match-кампании, чтобы избежать конкуренции за один и тот же запрос.
• Не спешите с правилами ставок для недавно добавленных ключевых слов: Если вы используете автоматизации поисковых запросов для переноса запросов в кампании с ключевыми словами, дайте этим ключевым словам день-два на накопление данных.