Apple Ads Manager 中的关键词规则

关键词规则根据完整漏斗表现（从安装到试用、订阅和收入）自动对关键词执行操作。使用支出、CPA、ROAS 和同期群数据等数据图表定义条件，然后选择满足条件时规则所执行的操作。

规则按照您设定的计划运行，无需人工干预即可响应效果变化。

可用操作

每条关键词规则在满足条件时执行一个操作：

操作说明
Change bid提高、降低或设置 CPT 出价
Enable keyword重新启用已暂停的关键词
Pause keyword暂停活跃的关键词
Add as keyword to…将关键词复制到另一个广告组，并指定出价和匹配类型
Add as negative keyword to…将关键词作为否定关键词添加到指定广告组或广告系列

创建关键词规则

您可以从模板创建关键词规则，也可以手动从头创建。

从模板创建

Adapty 提供了针对常见优化场景的即用型模板。常用模板包括：

  • 削减无转化关键词的浪费：在支出 > X 且安装量或试用量 = 0 的情况下降低出价。
  • 扩大表现优异的关键词：在 ROAS > 目标值或 CPA < 目标值的情况下提高出价。

从模板创建规则：

  1. 在左侧边栏中，进入 Automations 并点击 Templates。
    Automation rule templates
  2. 选择一个模板并点击 Next。
    Choose a template
  3. 查看并调整预填设置：
    • Rule name：自动设置为模板名称和当前日期（例如，“Scale Winning Keywords - [2025-11-12]”）。
    • Apply to：选择规则应应用的广告活动组、应用、广告活动或广告组。
    • Conditions：如有需要，修改预配置的条件。
    • Action：如有需要，修改预设的操作。
    • Schedule：设置规则的运行频率。
    Templated rule settings
  4. 点击 Save 以激活规则。

手动操作

要从头创建自定义关键词规则：

  1. 在左侧边栏中，进入 Automations，点击 Create rule，并选择 Keywords 作为规则类型。

    Create rule button

  2. 输入一个描述性的 Rule name。

  3. 在 Apply to 部分，选择该规则应适用的广告系列组、应用、广告系列或广告组。

    Apply to selection

  4. 点击 Add condition，并从列表中选择一个数据图表。 数据图表根据您账户货币计算所选时间范围内的数据。数据近乎实时更新，因此规则始终使用最新的效果数据。

    添加条件

  5. 设置时间段（例如，前 3 天或前 7 天），选择比较运算符，并输入阈值。

    条件设置

  6. 若要添加更多条件，请点击 Add condition，并在左侧选择 And 或 Or 运算符。

    组合条件

  7. 在 Action 部分，选择满足条件时执行的操作： 更改出价

    • 操作类型：选择 Increase by、Decrease by 或 Set to。
    • 值类型：在 $（绝对值）和 %（相对于规则运行时的当前出价）之间切换。
    • 出价上限（可选）：最高出价上限，防止在强信号重复触发规则时出现过度竞价。

    启用关键词

    • 无需额外配置。该规则会重新启用满足条件的已暂停关键词。

    暂停关键词

    • 无需额外配置。该规则会暂停满足条件的活跃关键词。 添加为关键词到…
    • 目标广告组：选择接收复制关键词的广告组。
    • CPT 出价：为复制的关键词设置初始出价。
    • 匹配类型：选择精确或广泛。
    • 如果关键词已存在则跳过：启用后，跳过目标广告组中已存在的词条。

    添加为否定关键词到…

    • 范围：选择添加否定关键词的广告组或推广活动。
    • 匹配类型：选择精确或广泛。
Action settings

  1. 在 Schedule 部分：

    • 选择频率：Every day、Every 2 days、Every week 等。
    • 选择运行时间（所有时间均为 UTC）。

    规则将在 UTC 计划时间运行。执行通常在几分钟内完成，之后您可以在 Logs 和主看板中查看变更。

    Schedule settings

  2. 点击 Save 以创建规则。

最佳实践

  • 从小范围开始：先将新规则应用于少数广告活动或广告组，验证行为后再扩大范围。
  • 对活跃广告活动使用较短的回溯时间窗口：对于快速变化的广告活动，过去 3–7 天通常比 30 天更有效。
  • 结合花费与转化数据：避免使用单一指标规则。将花费与安装量、试用次数或 ROAS 结合使用，以获得更可靠的信号。
  • 在”修改出价”规则中设置出价上限：当强信号多次触发规则时，出价上限可防止出价失控。
  • 将”启用关键词”与同期群数据结合使用：某个关键词可能因早期 CPA 表现不佳而被暂停，但随着同期群数据成熟，其 D31 或 D61 ROAS 可能表现强劲。针对同期群 ROAS 设置条件，当其达到目标值时自动重新启用。
  • 使用”添加为关键词”构建测试到规模化的流程：当测试广告活动中的某个关键词达到 CPA 目标时，自动将其复制到规模化广告活动。
  • 使用”添加为否定关键词”保持探索广告活动的纯净度：当某个关键词被确认为精确匹配关键词后，在探索或搜索匹配广告活动中将其否定，以防止对同一查询产生竞争。
  • 对新晋升的关键词，在出价规则生效前留出等待时间：如果您使用搜索词自动化将词语晋升至关键词广告活动，请先给这些关键词一两天时间积累数据。