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Adapty 广告管理器中的关键词规则

关键词规则会根据完整漏斗的表现数据自动对关键词采取操作——涵盖从安装、试用、订阅到收入的全链路。你可以使用消耗、CPA、ROAS 和同期群等数据图表来定义触发条件，并设置条件满足时规则自动执行的动作。

规则按你设定的计划周期运行，无需人工干预即可响应表现变化。

可用操作

每条关键词规则在满足条件时执行一个操作：

操作说明
Change bid提高、降低或设置 CPT 出价
Enable keyword重新启用已暂停的关键词
Pause keyword暂停活跃的关键词
Add as keyword to…将关键词复制到另一个广告组，并指定出价和匹配类型
Add as negative keyword to…将关键词作为否定关键词添加到指定广告组或广告系列中

创建关键词规则

您可以从模板创建关键词规则，也可以从头手动创建。

从模板创建规则

Adapty 提供了针对常见优化场景的现成模板，常用模板包括：

  • 减少无转化关键词的浪费：在支出 > X 且安装量或试用量 = 0 的情况下降低出价。
  • 扩大高效关键词的投放：在 ROAS > 目标值或 CPA < 目标值的情况下提高出价。

如需从模板创建规则：

  1. 在左侧边栏中，转到 Automations 并点击 Templates。
    Automation rule templates
  2. 选择一个模板并点击 Next。
    Choose a template
  3. 查看并调整预填设置：
    • Rule name：自动设置为模板名称和当前日期（例如，“Scale Winning Keywords - [2025-11-12]”）。
    • Apply to：选择规则应用的广告活动组、应用、广告活动或广告组。
    • Conditions：根据需要修改预配置的条件。
    • Action：根据需要修改预设操作。
    • Schedule：设置规则的运行频率。
    Templated rule settings
  4. 点击 Save 以激活规则。

手动创建

从头创建自定义关键词规则：

  1. 在左侧边栏中，进入 Automations，点击 Create rule，然后选择 Keywords 作为规则类型。

    Create rule button

  2. 输入一个描述性的 Rule name。

  3. 在 Apply to 部分，选择规则应适用的广告系列组、应用、广告系列或广告组。

    Apply to selection

  4. 点击 Add condition，然后从列表中选择一个数据图表。 数据图表按您账户货币计算所选时间范围内的数据，接近实时更新，因此规则始终使用最新的效果数据。

    添加条件

  5. 设置时间段（例如过去 3 天或过去 7 天），选择比较运算符，并输入阈值。

    条件设置

  6. 如需添加更多条件，点击 Add condition，并在左侧选择 And 或 Or 运算符。

    组合条件

  7. 在 Action 部分，选择条件满足时触发的操作： 调整出价

    • 操作类型：选择增加、减少或设为。
    • 值类型：在 $（绝对值）和 %（相对于规则执行时的当前出价）之间切换。
    • 出价上限（可选）：最高出价上限，防止规则在强信号下反复触发时出现超额出价。

    启用关键词

    • 无需额外配置。该规则会重新启用满足条件的已暂停关键词。

    暂停关键词

    • 无需额外配置。该规则会暂停满足条件的活跃关键词。 作为关键词添加到…
    • 目标广告组：选择接收复制的关键词的广告组。
    • CPT 出价：为复制的关键词设置初始出价。
    • 匹配类型：选择精确或广泛。
    • 如果关键词已存在则跳过：启用后，跳过目标广告组中已存在的词条。

    作为否定关键词添加到…

    • 范围：选择要添加否定关键词的广告组或广告系列。
    • 匹配类型：选择精确或广泛。
Action settings

  1. 在 Schedule 部分：

    • 选择执行频率：Every day、Every 2 days、Every week 等。
    • 选择运行时间（所有时间均为 UTC）。

    规则将在 UTC 时间的计划时刻运行。执行通常在几分钟内完成，之后你可以在日志和主看板中查看变更情况。

    Schedule settings

  2. 点击 Save 创建规则。

最佳实践

  • 从小范围开始：先将新规则应用于少数几个广告系列或广告组，验证行为后再扩大范围。
  • 对活跃广告系列使用较短的回溯窗口：对于节奏较快的广告系列，过去 3–7 天的数据通常比 30 天更有参考价值。
  • 结合花费与转化数据：避免使用单一指标规则。将花费与安装量、试用量或 ROAS 结合使用，以获得更可靠的信号。
  • 在”调整出价”规则中设置出价上限：出价上限可以防止在强信号多次触发规则时出价失控。
  • 结合同期群数据使用”启用关键词”：某个关键词因初期 CPA 表现不佳而被暂停，但随着同期群数据的成熟，可能会在 D31 或 D61 展现出较强的 ROAS。设置同期群 ROAS 条件，当其超过目标值时自动重新启用。
  • 使用”添加为关键词”构建测试到规模化的流水线：当测试广告系列中某个关键词达到 CPA 目标时，自动将其复制到规模化广告系列中。
  • 使用”添加为否定关键词”保持探索广告系列的整洁：当某个关键词被确认为精确匹配关键词后，在探索或搜索匹配广告系列中将其设为否定关键词，避免竞争同一查询。
  • 新晋升的关键词生效前请等待一段时间：如果你使用搜索词自动化将词语提升到关键词广告系列中，请给这些关键词一两天时间来积累数据。