Règles pour les mots-clés dans Adapty Ads Manager

Les règles pour les mots-clés agissent automatiquement sur vos mots-clés en fonction des performances sur l’ensemble du funnel — des installations aux essais, abonnements et revenus. Définissez des conditions à l’aide de métriques comme les dépenses, le CPA, le ROAS et les données de cohorte, puis choisissez ce que la règle fait lorsque ces conditions sont remplies.

Les règles s’exécutent selon un calendrier que vous définissez. Elles réagissent aux changements de performances sans intervention manuelle.

Actions disponibles

Chaque règle de mot-clé effectue une action lorsque ses conditions sont remplies :

Action	Ce qu’elle fait
Change bid	Augmente, diminue ou définit l’enchère CPT
Enable keyword	Réactive un mot-clé mis en pause
Pause keyword	Met en pause un mot-clé actif
Add as keyword to…	Copie le mot-clé vers un autre groupe d’annonces avec une enchère et un type de correspondance spécifiés
Add as negative keyword to…	Ajoute le mot-clé comme mot-clé négatif dans les groupes d’annonces ou campagnes indiqués

Créer une règle pour les mots-clés

Vous pouvez créer des règles pour les mots-clés à partir de modèles ou manuellement de zéro.

À partir d’un modèle

Adapty propose des modèles prêts à l’emploi pour les scénarios d’optimisation courants. Les modèles disponibles comprennent notamment :

Cut waste on non-converting keywords : diminuez les enchères lorsque les dépenses > X et que les installations ou essais = 0.
Scale winning keywords : augmentez les enchères lorsque le ROAS > cible ou le CPA < cible.

Pour créer une règle à partir d’un modèle :

Dans la barre latérale gauche, allez dans Automations et cliquez sur Templates.
Choisissez un modèle et cliquez sur Next.
Vérifiez et ajustez les paramètres préremplis :
- Rule name : automatiquement défini sur le nom du modèle et la date actuelle (par exemple, « Scale Winning Keywords - [2025-11-12] »).
- Apply to : sélectionnez les groupes de campagnes, applications, campagnes ou groupes d’annonces auxquels la règle doit s’appliquer.
- Conditions : modifiez les conditions préconfigurées si nécessaire.
- Action : modifiez l’action prédéfinie si nécessaire.
- Schedule : définissez la fréquence d’exécution de la règle.
Cliquez sur Save pour activer la règle.

Manuellement

Pour créer une règle personnalisée pour les mots-clés de zéro :

Dans la barre latérale gauche, allez dans Automations, cliquez sur Create rule et sélectionnez Keywords comme type de règle.
Saisissez un Rule name descriptif.
Dans la section Apply to, sélectionnez les groupes de campagnes, applications, campagnes ou groupes d’annonces auxquels la règle doit s’appliquer.
Cliquez sur Add condition et sélectionnez une métrique dans la liste.

Les métriques sont calculées pour la période sélectionnée dans la devise de votre compte. Les données sont mises à jour quasi en temps réel, de sorte que les règles utilisent toujours des données de performance récentes.
Définissez la période (par exemple, 3 jours précédents ou 7 jours précédents), choisissez l’opérateur de comparaison et saisissez la valeur seuil.
Pour ajouter d’autres conditions, cliquez sur Add condition et sélectionnez un opérateur And ou Or sur la gauche.
Dans la section Action, sélectionnez ce qui se passe lorsque les conditions sont remplies :

Change bid
- Action type : sélectionnez Increase by, Decrease by ou Set to.
- Value type : basculez entre $ (valeur absolue) et % (relatif à l’enchère actuelle au moment de l’exécution de la règle).
- Upper bid limit (facultatif) : plafond d’enchère maximum pour éviter les surenchères si la règle se déclenche plusieurs fois sur des signaux forts.
Enable keyword
- Aucune configuration supplémentaire. La règle réactive les mots-clés mis en pause qui remplissent les conditions.
Pause keyword
- Aucune configuration supplémentaire. La règle met en pause les mots-clés actifs qui remplissent les conditions.
Add as keyword to…
- Target ad groups : sélectionnez les groupes d’annonces qui reçoivent les mots-clés copiés.
- CPT bid : définissez l’enchère initiale pour les mots-clés copiés.
- Match type : sélectionnez Exact ou Broad.
- Skip if keyword already exists : lorsque cette option est activée, les termes déjà présents dans le groupe d’annonces cible sont ignorés.
Add as negative keyword to…
- Scope : sélectionnez les groupes d’annonces ou campagnes où le mot-clé négatif est ajouté.
- Match type : sélectionnez Exact ou Broad.
Dans la section Schedule :
- Choisissez la fréquence : Every day, Every 2 days, Every week, etc.
- Sélectionnez l’heure d’exécution (toutes les heures sont en UTC).
Les règles s’exécutent à l’heure planifiée en UTC. L’exécution se termine généralement en quelques minutes, après quoi vous pouvez voir les modifications dans Logs et dans le tableau de bord principal.
Cliquez sur Save pour créer la règle.

Bonnes pratiques

Commencez avec un périmètre restreint : appliquez les nouvelles règles à quelques campagnes ou groupes d’annonces en premier pour valider leur comportement avant de les étendre.
Utilisez des fenêtres de consultation courtes pour les campagnes actives : pour les campagnes qui évoluent rapidement, 3 à 7 jours précédents fonctionnent généralement mieux que 30 jours.
Combinez dépenses et conversions : évitez les règles à métrique unique. Utilisez les dépenses conjointement avec les installations, les essais ou le ROAS pour des signaux plus fiables.
Définissez des plafonds d’enchères sur les règles Change bid : la limite d’enchère supérieure évite les enchères incontrôlées lorsqu’un signal fort déclenche la règle plusieurs fois.
Utilisez Enable keyword avec les données de cohorte : un mot-clé mis en pause tôt en raison d’un CPA initial trop élevé peut afficher un ROAS D31 ou D61 solide une fois les données de cohorte matures. Définissez une condition sur le ROAS de cohorte et réactivez-le automatiquement lorsqu’il dépasse votre cible.
Utilisez Add as keyword to… pour les pipelines de test vers la mise à l’échelle : lorsqu’un mot-clé dans une campagne de test atteint votre cible CPA, copiez-le automatiquement vers une campagne de mise à l’échelle.
Utilisez Add as negative keyword to… pour garder les campagnes Discovery propres : lorsqu’un mot-clé est confirmé comme mot-clé en correspondance exacte, excluez-le de vos campagnes Discovery ou Search Match pour éviter de vous faire concurrence sur la même requête.
Attendez avant que les règles d’enchères agissent sur les mots-clés nouvellement promus : si vous utilisez des automatisations de termes de recherche pour promouvoir des termes dans des campagnes de mots-clés, laissez à ces mots-clés un ou deux jours pour accumuler des données.