Las reglas de palabras clave actúan sobre tus palabras clave de forma automática en función del rendimiento en todo el embudo — desde instalaciones hasta trials, suscripciones e ingresos. Define condiciones usando métricas como gasto, CPA, ROAS y datos de cohortes, y elige qué hace la regla cuando se cumplen esas condiciones.

Las reglas se ejecutan según una programación que tú estableces. Responden a los cambios de rendimiento sin intervención manual.

Acciones disponibles

Cada regla de palabras clave realiza una acción cuando se cumplen sus condiciones:

Acción	Qué hace
Change bid	Aumenta, reduce o establece la puja CPT
Enable keyword	Reactiva una palabra clave en pausa
Pause keyword	Pausa una palabra clave activa
Add as keyword to…	Copia la palabra clave a otro grupo de anuncios con una puja y tipo de concordancia especificados
Add as negative keyword to…	Añade la palabra clave como negativa en los grupos de anuncios o campañas indicados

Crear una regla de palabras clave

Puedes crear reglas de palabras clave desde plantillas o manualmente desde cero.

Desde una plantilla

Adapty ofrece plantillas listas para usar para los escenarios de optimización más habituales. Algunas plantillas frecuentes son:

• Cut waste on non-converting keywords: Reduce las pujas cuando Gasto > X e Instalaciones o Trials = 0.
• Scale winning keywords: Aumenta las pujas cuando ROAS > objetivo o CPA < objetivo.

Para crear una regla desde una plantilla:

1. En la barra lateral izquierda, ve a Automations y haz clic en Templates.
   
2. Elige una plantilla y haz clic en Next.
   
3. Revisa y ajusta la configuración precargada:
   • Rule name: Se establece automáticamente con el nombre de la plantilla y la fecha actual (por ejemplo, “Scale Winning Keywords - [2025-11-12]”).
   • Apply to: Selecciona los grupos de campañas, aplicaciones, campañas o grupos de anuncios donde debe aplicarse la regla.
   • Conditions: Modifica las condiciones preconfiguradas si es necesario.
   • Action: Modifica la acción preestablecida si es necesario.
   • Schedule: Define con qué frecuencia debe ejecutarse la regla.
   
4. Haz clic en Save para activar la regla.

Manualmente

Para crear una regla de palabras clave personalizada desde cero:

1. En la barra lateral izquierda, ve a Automations, haz clic en Create rule y selecciona Keywords como tipo de regla.

   

2. Escribe un Rule name descriptivo.

3. En la sección Apply to, selecciona los grupos de campañas, aplicaciones, campañas o grupos de anuncios donde debe aplicarse la regla.

   

4. Haz clic en Add condition y selecciona una métrica de la lista.

   Las métricas se calculan para el rango de tiempo seleccionado en la divisa de tu cuenta. Los datos se actualizan casi en tiempo real, por lo que las reglas siempre usan datos de rendimiento recientes.

   

5. Establece el período de tiempo (por ejemplo, Últimos 3 días o Últimos 7 días), elige el operador de comparación e introduce el valor umbral.

   

6. Para añadir más condiciones, haz clic en Add condition y selecciona un operador And u Or a la izquierda.

   

7. En la sección Action, selecciona qué ocurre cuando se cumplen las condiciones:

   Change bid

   • Action type: Selecciona Increase by, Decrease by o Set to.
   • Value type: Cambia entre $ (absoluto) y % (relativo a la puja actual en el momento en que se ejecuta la regla).
   • Upper bid limit (opcional): Puja máxima para evitar pujas desorbitadas si la regla se activa varias veces ante señales muy fuertes.

   Enable keyword

   • Sin configuración adicional. La regla reactiva las palabras clave en pausa que cumplen las condiciones.

   Pause keyword

   • Sin configuración adicional. La regla pausa las palabras clave activas que cumplen las condiciones.

   Add as keyword to…

   • Target ad groups: Selecciona los grupos de anuncios que recibirán las palabras clave copiadas.
   • CPT bid: Establece la puja inicial para las palabras clave copiadas.
   • Match type: Selecciona Exact o Broad.
   • Skip if keyword already exists: Cuando está activado, omite los términos que ya existen en el grupo de anuncios de destino.

   Add as negative keyword to…

   • Scope: Selecciona los grupos de anuncios o campañas donde se añadirá la palabra clave negativa.
   • Match type: Selecciona Exact o Broad.
   

8. En la sección Schedule:

   • Elige la frecuencia: Every day, Every 2 days, Every week, etc.
   • Selecciona la hora de ejecución (todas las horas están en UTC).

   Las reglas se ejecutan a la hora programada en UTC. La ejecución suele terminar en pocos minutos, tras lo cual puedes ver los cambios en Logs y en el dashboard principal.

   

9. Haz clic en Save para crear la regla.

Buenas prácticas

• Empieza con un alcance reducido: Aplica las reglas nuevas a pocas campañas o grupos de anuncios primero para validar su comportamiento antes de ampliarlas.
• Usa ventanas de retrospectiva cortas para campañas activas: En campañas de ritmo rápido, los últimos 3–7 días suelen funcionar mejor que 30 días.
• Combina gasto y conversiones: Evita las reglas de una sola métrica. Usa Gasto junto con Instalaciones, Trials o ROAS para obtener señales más fiables.
• Establece límites de puja en las reglas de Change bid: El límite superior de puja evita pujas desbocadas cuando una señal fuerte activa la regla varias veces.
• Usa Enable keyword con datos de cohortes: Una palabra clave pausada por un CPA inicial pobre puede mostrar un ROAS D31 o D61 sólido una vez que los datos de cohorte maduran. Establece una condición sobre el ROAS de cohorte y reactívala automáticamente cuando supere tu objetivo.
• Usa Add as keyword to… para pipelines de prueba a escalado: Cuando una palabra clave en una campaña de prueba alcanza tu objetivo de CPA, cópiala automáticamente a una campaña de escala.
• Usa Add as negative keyword to… para mantener limpias las campañas de Discovery: Cuando una palabra clave se confirma como keyword de concordancia exacta, exclúyela en tus campañas de Discovery o Search Match para evitar competir por la misma consulta.
• Espera antes de que las reglas de puja actúen sobre palabras clave recién promovidas: Si usas automatizaciones de términos de búsqueda para promover términos a campañas de palabras clave, deja que esas palabras clave acumulen datos durante uno o dos días antes.