Adapty Ads Manager предоставляет исчерпывающий набор метрик для оценки эффективности кампаний и поведения пользователей.

Производительность

Метрика	Описание
Spend	Суммарная стоимость каждого нажатия пользователей на ваше объявление.
Impressions	Количество показов вашей рекламы в результатах поиска App Store за отчётный период.
CPM	Средняя сумма, которую вы платите за тысячу показов объявления. Avg CPM = Spend / (Impressions / 1000) Примечание: для кампаний App Store Search Results с моделью ценообразования CPT отображается эффективный CPM.
Taps	Количество нажатий пользователей на объявление за отчётный период.
CPT	Средняя сумма, которую вы платите за одно нажатие на объявление. Avg CPT = Spend / Taps
TTR	Количество нажатий на объявление, делённое на общее число его показов. TTR = Taps / Impressions * 100%
Downloads (Total)	Общее количество новых загрузок и повторных загрузок по нажатию или просмотру объявления за отчётный период.
Downloads (View-Through)	Количество загрузок и повторных загрузок от пользователей, которые просмотрели ваше объявление в течение 24 часов, но не нажали на него.
Downloads (Tap-Through)	Общее количество новых загрузок и повторных загрузок от пользователей, нажавших на объявление в течение 30 дней.
Avg CPA (Total)	Общая средняя стоимость привлечения (CPA) — общие расходы на кампанию, делённые на общее количество загрузок по просмотру или нажатию на объявление за отчётный период.
Avg CPA (Tap-Through)	Средняя стоимость привлечения по нажатию (CPA) — общие расходы на кампанию, делённые на количество загрузок по нажатию за отчётный период.
Download Rate (Total)	Общее количество загрузок по просмотру или нажатию на объявление, делённое на общее количество нажатий за отчётный период. Формула: (Total Downloads / Taps) × 100%, если Taps > 0, иначе 0%.
Download Rate (Tap-Through)	Общее количество загрузок по нажатию на объявление, делённое на общее количество нажатий за отчётный период. Формула: (Tap-Through Downloads / Taps) × 100%, если Taps > 0, иначе 0%.
DPM (Total)	Downloads per Mille (DPM) — количество загрузок на тысячу показов. Формула: (Total Downloads / Impressions) × 1000, если Impressions > 0, иначе 0.

Конверсии

Метрика	Описание
Conversions	Conversions — общее количество событий конверсии за отчётный период. Формула: Trials started + Subscriptions started + Non-subscriptions
Conversion CR	Conversion CR (Conversion Rate) — процент от общего числа загрузок, завершившихся конверсией. Формула: (Conversions / Total Downloads) × 100%, если Total Downloads > 0, иначе 0%
Cost per Conversion	Cost per Conversion — общие расходы, делённые на количество конверсий. Формула: Spend / Conversions, если Conversions > 0, иначе 0
Revenue	Revenue — общая сумма дохода от покупок, продлений и других монетизированных конверсий в приложении за выбранный период (до вычета комиссии стора).
ROAS	ROAS (Return on Ad Spend) — доход от рекламы, делённый на рекламные расходы, выраженный в процентах. Формула: (Revenue / Spend) × 100%, если Spend > 0, иначе 0%
ROI	ROI (Return on Investment) — чистая прибыль относительно расходов. Формула: ((Revenue − Spend) / Spend) × 100%, если Spend > 0, иначе 0%
ARPU	ARPU (Average Revenue per User) — средний доход на пользователя. Рассчитывается как общий доход, делённый на количество уникальных пользователей. Пример: $60 000 дохода / 5 000 пользователей = $12 ARPU. Полезно сравнивать это значение со стоимостью установки (CPI), чтобы оценить эффективность маркетинговых кампаний.
ARPPU	ARPPU (Average Revenue per Paying User) — средний доход на платящего пользователя. Рассчитывается как общий доход, делённый на количество уникальных платящих пользователей. Пример: $60 000 дохода / 1 000 платящих пользователей = $60 ARPPU. Помогает понять, сколько денег в среднем приносит один платящий клиент.
ARPAS	ARPAS — средний доход на активного подписчика. Рассчитывается как общий доход / количество активных подписчиков. Подписчиками считаются те, кто активировал пробный период или подписку. Пример: $60 000 дохода / 1 500 подписчиков = $40 ARPAS.
Installs	Installs — общее количество пользователей, впервые установивших приложение, а также повторных установок существующими пользователями. Учитываются множественные установки одного пользователя на разных устройствах. Незавершённые загрузки и установки, отменённые до завершения, в счётчик не включаются.
Installs CR	Installs CR (Conversion Rate) — процент пользователей от общего числа загрузок, установивших приложение. Формула: (Installs / Total Downloads) × 100%, если Total Downloads > 0, иначе 0%
CPI	CPI (Cost per Install) — стоимость установки, зафиксированной Adapty. Формула: Spend / Installs, если Installs > 0, иначе 0
Trials	Trials — количество новых пробных подписок, запущенных за отчётный период.
Trial CR	Trial CR (Conversion Rate) — процент от общего числа загрузок, завершившихся запуском пробного периода. Формула: (Trials / Total Downloads) × 100%, если Total Downloads > 0, иначе 0%
Cost per Trial	Cost per Trial — общие расходы, делённые на количество новых запусков пробного периода. Формула: Spend / Trials, если Trials > 0, иначе 0
Trials converted	Trials converted — количество пробных подписок, успешно конвертировавшихся в платные подписки за отчётный период.
Trial converted CR	Trial converted CR (Conversion Rate) — процент пробных подписок, конвертировавшихся в платные. Формула: (Trials converted / Trials) × 100%, если Trials > 0, иначе 0%
Cost per Trial converted	Cost per Trial converted — общие расходы, делённые на количество конвертированных пробных периодов за тот же период. Формула: Spend / Trials converted, если Trials converted > 0, иначе 0
Subscriptions	Subscriptions — общее количество новых оформлений подписки (без пробного периода) за отчётный период.
Subscription CR	Subscription CR (Conversion Rate) — процент от общего числа загрузок, завершившихся оформлением платной подписки (без бесплатного пробного периода). Формула: (Subscriptions / Total Downloads) × 100%, если Total Downloads > 0, иначе 0%
Cost per Subscription	Cost per Subscription — общие расходы, делённые на количество новых оформленных подписок. Формула: Spend / Subscriptions, если Subscriptions > 0, иначе 0
Non-subscriptions started	Non-subscriptions started — общее количество разовых встроенных покупок, не являющихся подпиской.
Non-subscription CR	Non-subscription CR (Conversion Rate) — процент от общего числа загрузок, завершившихся покупкой без подписки. Формула: (Non-subscriptions started / Total Downloads) × 100%, если Total Downloads > 0, иначе 0%
Cost per Non-subscription	Cost per Non-subscription — общие расходы, делённые на количество покупок без подписки. Формула: Spend / Non-subscriptions started, если Non-subscriptions started > 0, иначе 0

Расширенные возможности загрузки

Метрика	Описание
New Downloads (Total)	Общее количество новых загрузок через тап и просмотр за отчётный период.
New Downloads (View-Through)	Новые загрузки от пользователей, которые видели вашу рекламу, но не нажимали на неё и ранее не скачивали приложение. Учитываются в течение 24 часов.
New Downloads (Tap-Through)	Новые загрузки от пользователей, которые нажали на вашу рекламу и ранее не скачивали приложение. Учитываются в рамках 30-дневного окна атрибуции.
Redownloads (Total)	Общее количество повторных загрузок через тап и просмотр за отчётный период.
Redownloads (View-Through)	Повторные загрузки от пользователей, которые видели вашу рекламу, но не нажимали на неё, в течение 24 часов. Засчитываются, когда пользователь скачивает приложение, удаляет его и скачивает снова — на том же устройстве или другом — после просмотра рекламы.
Redownloads (Tap-Through)	Повторные загрузки от пользователей, которые нажали на вашу рекламу, в рамках 30-дневного окна атрибуции. Засчитываются, когда пользователь скачивает приложение, удаляет его и скачивает снова — на том же устройстве или другом — после нажатия на рекламу.

Аналитика

Поскольку в результатах поиска App Store реклама может показываться на нескольких позициях сразу, показатели доли показов и ранга представлены в двух вариантах. Это отдельные столбцы, которые можно отображать по отдельности или рядом друг с другом:

• (all): Все рекламные позиции, включая первую.
• (first): Только первая рекламная позиция — в самом верху результатов.

Метрика	Описание	Период
Impression share (all)	Как часто ваше объявление появляется на любой позиции, когда кто-то вводит этот поисковый запрос.	Выбранный диапазон дат
Impression share (first)	Как часто ваше объявление появляется на первой позиции, когда кто-то вводит этот поисковый запрос.	Выбранный диапазон дат
Rank (all)	Как ваше приложение соотносится с другими по этому поисковому запросу в той же стране или регионе. Значение 1 означает, что ваше объявление появляется чаще, чем объявления любого другого приложения, на любой позиции.	Последнее однодневное значение, предоставленное Apple
Rank (first)	Как ваше приложение соотносится с другими по этому поисковому запросу в той же стране или регионе. Значение 1 означает, что ваше объявление чаще всего появляется на первой позиции среди всех приложений.	Последнее однодневное значение, предоставленное Apple
Search popularity (current)	Популярность поисковых запросов по стране или региону. Шкала от 1 до 5, где 5 — наибольший объём поиска.	Последнее однодневное значение, предоставленное Apple

Apple сообщает долю показов и рейтинг для поисковых запросов, которые вводят пользователи, а не для ваших ключевых слов. При широком соответствии ваше объявление по ключевому слову «photo editor» может также показываться при запросах «photo editor free» или «edit pictures». На вкладке Keywords Adapty вычисляет значения для каждого ключевого слова по всем поисковым запросам, которым оно соответствовало.

Согласно определениям метрик Apple, доля показов точна только до 90%, поэтому более высокие значения отображаются как >90%.

На вкладках Keywords и Search terms прочерк означает, что у Apple нет данных за указанный период метрики.