| Conversions | Conversions — общее количество событий конверсии за отчётный период. Формула: Trials started + Subscriptions started + Non-subscriptions |
| Conversion CR | Conversion CR (Conversion Rate) — процент от общего числа загрузок, завершившихся конверсией. Формула: (Conversions / Total Downloads) × 100%, если Total Downloads > 0, иначе 0% |
| Cost per Conversion | Cost per Conversion — общие расходы, делённые на количество конверсий. Формула: Spend / Conversions, если Conversions > 0, иначе 0 |
| Revenue | Revenue — общая сумма денег, полученная от покупок, продлений или других монетизированных конверсий в приложении за выбранный период (до вычета комиссии стора). |
| ROAS | ROAS (Return on Ad Spend) — доход от рекламы, делённый на расходы на рекламу, выраженный в процентах. Формула: (Revenue / Spend) × 100%, если Spend > 0, иначе 0% |
| ROI | ROI (Return on Investment) — измеряет чистую прибыль относительно расходов. Формула: ((Revenue − Spend) / Spend) × 100%, если Spend > 0, иначе 0% |
| ARPU | ARPU (Average Revenue per User) — средний доход на пользователя. Рассчитывается как общий доход, делённый на количество уникальных пользователей. Пример: $60 000 дохода / 5000 пользователей = $12 ARPU. Полезно сравнивать это значение со стоимостью установки (CPI), чтобы оценить эффективность маркетинговых кампаний. |
| ARPPU | ARPPU (Average Revenue per Paying User) — средний доход на платящего пользователя. Рассчитывается как общий доход, делённый на количество уникальных платящих пользователей. Пример: $60 000 дохода / 1000 платящих пользователей = $60 ARPPU. Помогает понять, сколько в среднем приносит платящий клиент. |
| ARPAS | ARPAS — средний доход на активного подписчика. Рассчитывается как общий доход / количество активных подписчиков. Под подписчиками подразумеваются те, кто активировал пробный период или подписку. Пример: $60 000 дохода / 1500 подписчиков = $40 ARPAS. |
| Installs | Installs — общее количество пользователей, впервые установивших приложение, а также повторные установки существующими пользователями. Включает несколько установок одним пользователем на разных устройствах. Незавершённые загрузки или установки, отменённые до завершения, не учитываются. |
| Installs CR | Installs CR (Conversion Rate) — процент пользователей от общего числа загрузок, установивших приложение. Формула: (Installs / Total Downloads) × 100%, если Total Downloads > 0, иначе 0% |
| CPI | CPI (Cost per Install) — стоимость установки, зафиксированная Adapty. Формула: Spend / Installs, если Installs > 0, иначе 0 |
| Trials | Trials — количество новых пробных подписок, запущенных за отчётный период. |
| Trial CR | Trial CR (Conversion Rate) — процент от общего числа загрузок, начавших пробный период. Формула: (Trials / Total Downloads) × 100%, если Total Downloads > 0, иначе 0% |
| Cost per Trial | Cost per Trial — общие расходы, делённые на количество новых пробных периодов. Формула: Spend / Trials, если Trials > 0, иначе 0 |
| Trials converted | Trials converted — количество пробных подписок, успешно конвертировавшихся в платные за отчётный период. |
| Trial converted CR | Trial converted CR (Conversion Rate) — процент пробных подписок, конвертировавшихся в платные. Формула: (Trials converted / Trials) × 100%, если Trials > 0, иначе 0% |
| Cost per Trial converted | Cost per Trial converted — общие расходы, делённые на количество конвертированных пробных периодов за тот же период. Формула: Spend / Trials converted, если Trials converted > 0, иначе 0 |
| Subscriptions | Subscriptions — общее количество новых платных подписок (без пробного периода) за отчётный период. |
| Subscription CR | Subscription CR (Conversion Rate) — процент от общего числа загрузок, оформивших платную подписку (без бесплатного пробного периода). Формула: (Subscriptions / Total Downloads) × 100%, если Total Downloads > 0, иначе 0% |
| Cost per Subscription | Cost per Subscription — общие расходы, делённые на количество новых оформленных подписок. Формула: Spend / Subscriptions, если Subscriptions > 0, иначе 0 |
| Non-subscriptions started | Non-subscriptions started — общее количество разовых встроенных покупок, не являющихся подпиской. |
| Non-subscription CR | Non-subscription CR (Conversion Rate) — процент от общего числа загрузок, совершивших покупку без подписки. Формула: (Non-subscriptions started / Total Downloads) × 100%, если Total Downloads > 0, иначе 0% |
| Cost per Non-subscription | Cost per Non-subscription — общие расходы, делённые на количество покупок без подписки. Формула: Spend / Non-subscriptions started, если Non-subscriptions started > 0, иначе 0 |
