Métricas en Adapty Ads Manager
Adapty Ads Manager ofrece métricas completas para medir el rendimiento de las campañas y el comportamiento de los usuarios.
Tip
Los nombres de métricas de esta página también son aceptados por el CLI de Adapty, que los devuelve como JSON para cualquier nivel de la cuenta — consulta Comandos de Ads Manager.
Rendimiento
| Métrica | Descripción |
|---|---|
| Spend | La suma del coste de cada toque de un cliente en tu anuncio. |
| Impressions | El número de veces que tu anuncio patrocinado apareció en los resultados de búsqueda de App Store durante el período de informe. |
| CPM | El importe medio que pagas por cada mil impresiones del anuncio. CPM medio = Gasto / (Impresiones / 1000) Nota: para campañas de resultados de búsqueda de App Store con modelo de precios CPT, muestra el CPM efectivo. |
| Taps | El número de veces que los usuarios tocaron el anuncio durante el período de informe. |
| CPT | El importe medio que pagas por cada toque en tu anuncio. CPT medio = Gasto / Toques |
| TTR | El número de veces que los clientes tocaron tu anuncio dividido por el total de impresiones recibidas. TTR = Toques / Impresiones * 100% |
| Downloads (Total) | El número total de nuevas descargas y redescargas por toque y por visualización de un anuncio durante el período de informe. |
| Downloads (View-Through) | El número de descargas y redescargas de usuarios que vieron tu anuncio en una ventana de 24 horas pero no lo tocaron. |
| Downloads (Tap-Through) | El número total de nuevas descargas y redescargas de usuarios que tocaron tu anuncio en una ventana de 30 días. |
| Avg CPA (Total) | El coste por adquisición (CPA) total medio es el gasto total de la campaña dividido por el total de descargas resultantes de una visualización o un toque en tu anuncio durante el período de informe. |
| Avg CPA (Tap-Through) | El coste por adquisición (CPA) medio por toque es el gasto total de la campaña dividido por el número de descargas por toque durante el período de informe. |
| Download Rate (Total) | El total de descargas resultantes de una visualización o un toque en tu anuncio dividido por el número total de toques durante el período de informe. Fórmula: (Descargas totales / Toques) × 100% si Toques > 0, en caso contrario 0% |
| Download Rate (Tap-Through) | El total de descargas resultantes de toques en tu anuncio dividido por el número total de toques durante el período de informe. Fórmula: (Descargas por toque / Toques) × 100% si Toques > 0, en caso contrario 0% |
| DPM (Total) | Descargas por mil (DPM) es el número de descargas por cada mil impresiones. Fórmula: (Descargas totales / Impresiones) × 1000 si Impresiones > 0, en caso contrario 0 |
Conversiones
Note
Los ingresos, ARPU, ARPPU, ARPAS, ROAS y ROI también están disponibles como métricas de cohorte para el análisis temporal de grupos de usuarios.
| Métrica | Descripción |
|---|---|
| Conversions | Conversions es el número total de eventos de conversión en el período del informe. Fórmula: Trials started + Subscriptions started + Non-subscriptions |
| Conversion CR | Conversion CR (Tasa de conversión) es el porcentaje del total de descargas que resultaron en una conversión. Fórmula: (Conversions / Total Downloads) × 100% si Total Downloads > 0, de lo contrario 0% |
| Cost per Conversion | Cost per Conversion es el gasto total dividido entre el número de conversiones. Fórmula: Spend / Conversions si Conversions > 0, de lo contrario 0 |
| Revenue | Revenue es el importe total generado por compras, renovaciones u otras conversiones monetizadas en tu app dentro del período seleccionado (antes de la comisión del store). |
| ROAS | ROAS (Return on Ad Spend) es el revenue generado por tus anuncios dividido entre el gasto publicitario, expresado como porcentaje. Fórmula: (Revenue / Spend) × 100% si Spend > 0, de lo contrario 0% |
| ROI | ROI (Return on Investment) mide el beneficio neto en relación con el gasto. Fórmula: ((Revenue − Spend) / Spend) × 100% si Spend > 0, de lo contrario 0% |
| ARPU | ARPU (Average Revenue per User) es el revenue medio por usuario. Se calcula como el revenue total dividido entre el número de usuarios únicos. $60 000 de revenue / 5000 usuarios = $12 de ARPU. Es útil comparar este valor con el coste por instalación (CPI) para entender la efectividad de tus campañas de marketing. |
| ARPPU | ARPPU (Average Revenue per Paying User) es el revenue medio por usuario de pago. Se calcula como el revenue total dividido entre el número de usuarios de pago únicos. $60 000 de revenue / 1000 usuarios de pago = $60 de ARPPU. Te ayuda a entender cuánto dinero genera de media un cliente de pago. |
| ARPAS | ARPAS es el revenue medio por suscriptor activo. Se calcula como revenue total / número de suscriptores activos. Por suscriptores entendemos aquellos que han activado un período de prueba o una suscripción. $60 000 de revenue / 1500 suscriptores = $40 de ARPAS. |
| Installs | Installs es el número total de usuarios que han instalado la app por primera vez, así como cualquier reinstalación por parte de usuarios existentes. Esto incluye múltiples instalaciones del mismo usuario en distintos dispositivos. Ten en cuenta que las descargas incompletas o las instalaciones canceladas antes de finalizar no se contabilizan. |
| Installs CR | Installs CR (Tasa de conversión) es el porcentaje de usuarios del total de descargas que instalaron la app. Fórmula: (Installs / Total Downloads) × 100% si Total Downloads > 0, de lo contrario 0% |
| CPI | CPI (Cost per Install) es el coste por instalación registrado por Adapty. Fórmula: Spend / Installs si Installs > 0, de lo contrario 0 |
| Trials | Trials es el número de nuevas suscripciones de prueba iniciadas durante el período del informe. |
| Trial CR | Trial CR (Tasa de conversión) es el porcentaje del total de descargas que iniciaron una prueba. Fórmula: (Trials / Total Downloads) × 100% si Total Downloads > 0, de lo contrario 0% |
| Cost per Trial | Cost per Trial es el gasto total dividido entre el número de nuevos inicios de prueba. Fórmula: Spend / Trials si Trials > 0, de lo contrario 0 |
| Trials converted | Trials converted es el número de suscripciones de prueba que se convirtieron en suscripciones de pago dentro del período del informe. |
| Trial converted CR | Trial converted CR (Tasa de conversión) es el porcentaje de suscripciones de prueba que se convirtieron en suscripciones de pago. Fórmula: (Trials converted / Trials) × 100% si Trials > 0, de lo contrario 0% |
| Cost per Trial converted | Cost per Trial converted es el gasto total dividido entre el número de pruebas convertidas en el mismo período. Fórmula: Spend / Trials converted si Trials converted > 0, de lo contrario 0 |
| Subscriptions | Subscriptions es el número total de nuevas altas de suscripción (sin período de prueba) en el período del informe. |
| Subscription CR | Subscription CR (Tasa de conversión) es el porcentaje del total de descargas que inician una suscripción de pago (sin prueba gratuita). Fórmula: (Subscriptions / Total Downloads) × 100% si Total Downloads > 0, de lo contrario 0% |
| Cost per Subscription | Cost per Subscription es el gasto total dividido entre el número de nuevas suscripciones iniciadas. Fórmula: Spend / Subscriptions si Subscriptions > 0, de lo contrario 0 |
| Non-subscriptions started | Non-subscriptions started es el número total de compras in-app únicas que no son suscripciones. |
| Non-subscription CR | Non-subscription CR (Tasa de conversión) es el porcentaje del total de descargas que realizaron una compra sin suscripción en tu app. Fórmula: (Non-subscriptions started / Total Downloads) × 100% si Total Downloads > 0, de lo contrario 0% |
| Cost per Non-subscription | Cost per Non-subscription es el gasto total dividido entre el número de compras sin suscripción. Fórmula: Spend / Non-subscriptions started si Non-subscriptions started > 0, de lo contrario 0 |
Descargas avanzadas
| Métrica | Descripción |
|---|---|
| Nuevas descargas (total) | El número total de nuevas descargas por clic y por visualización dentro del período del informe. |
| Nuevas descargas (por visualización) | Nuevas descargas de usuarios que vieron tu anuncio pero no hicieron clic en él y no habían descargado tu app anteriormente. Se contabilizan dentro de una ventana de 24 horas. |
| Nuevas descargas (por clic) | Nuevas descargas de usuarios que hicieron clic en tu anuncio y no habían descargado tu app anteriormente. Se contabilizan dentro de una ventana de atribución de 30 días. |
| Redescargas (total) | El número total de redescargas por clic y por visualización dentro del período del informe. |
| Redescargas (por visualización) | Redescargas de usuarios que vieron tu anuncio pero no hicieron clic en él dentro de una ventana de 24 horas. Se contabilizan cuando un usuario descarga tu app, la elimina y la vuelve a descargar en el mismo dispositivo o en uno diferente después de ver un anuncio. |
| Redescargas (por clic) | Redescargas de usuarios que hicieron clic en tu anuncio dentro de una ventana de atribución de 30 días. Se contabilizan cuando un usuario descarga tu app, la elimina y la vuelve a descargar en el mismo dispositivo o en uno diferente después de hacer clic en un anuncio. |
Insights
Dado que los resultados de búsqueda de App Store pueden mostrar anuncios en más de una posición, tanto Impression share como Rank existen en dos versiones. Las versiones son columnas separadas, por lo que puedes mostrar una u otra o ambas al mismo tiempo:
- (all): Todas las posiciones de anuncio, incluida la primera.
- (first): Solo la primera posición de anuncio, al principio de los resultados.
| Métrica | Descripción | Período |
|---|---|---|
| Cuota de impresiones (todas) | Con qué frecuencia aparece tu anuncio en cualquier posición cuando alguien introduce este término de búsqueda. | Rango de fechas seleccionado |
| Cuota de impresiones (primera) | Con qué frecuencia aparece tu anuncio en la primera posición cuando alguien introduce este término de búsqueda. | Rango de fechas seleccionado |
| Posición (todas) | Cómo se compara tu app con otras para este término de búsqueda en el mismo país o región. 1 significa que tu anuncio aparece con más frecuencia que el de cualquier otra app, en cualquier posición. | Último valor diario reportado por Apple |
| Posición (primera) | Cómo se compara tu app con otras para este término de búsqueda en el mismo país o región. 1 significa que tu anuncio aparece en la primera posición con más frecuencia que el de cualquier otra app. | Último valor diario reportado por Apple |
| Popularidad de búsqueda (actual) | La popularidad de los términos de búsqueda según el país o región. La escala es de 1 a 5, siendo 5 el mayor volumen de búsqueda. | Último valor diario reportado por Apple |
Apple informa el porcentaje de impresiones y la posición para los términos de búsqueda que escriben los usuarios, no para tus palabras clave. Con la concordancia amplia, tu anuncio para la palabra clave “photo editor” también puede aparecer cuando alguien escribe “photo editor free” o “edit pictures”. En la pestaña Keywords, Adapty calcula los valores de cada palabra clave a partir de todos los términos de búsqueda con los que coincidió.
Según las definiciones de métricas de Apple, el porcentaje de impresiones solo es exacto hasta el 90%, por lo que los valores más altos se muestran como >90%.
En las pestañas Keywords y Search terms, un guion significa que Apple no tiene datos para el período de la métrica.