Adapty UA прогнозирует будущую выручку и юнит-экономику для каждой когорты, чтобы вы могли сравнивать кампании ещё до того, как они успеют созреть. Прогнозы строятся на основе исторических данных когорт вашего приложения и обновляются ежедневно. Они особенно полезны для оценки свежих когорт, которые ещё не прошли полные циклы подписки.

Прогнозируемые метрики

Метрика	Описание
pRevenue	Прогнозируемая общая выручка, которую когорта должна принести к целевому горизонту. Моделируется на основе исторического удержания когорт приложения.
pROAS	Прогнозируемая рентабельность рекламных расходов за тот же горизонт. Формула: (pRevenue / Spend) × 100%
pAdProfit	Прогнозируемая выручка за вычетом рекламных расходов за горизонт. Формула: pRevenue − Spend
pARPU	Прогнозируемая средняя выручка на установку за горизонт (прогнозируемый LTV). Формула: pRevenue / Installs
pARPPU	Прогнозируемая средняя выручка на платящего пользователя за горизонт. Формула: pRevenue / paying users at d{N}, где d{N} соответствует выбранному горизонту.
pRevenue — базовое значение. Остальные четыре метрики рассчитываются на его основе с использованием наблюдаемых данных когорты — расходов, установок и платящих пользователей — а не путём отдельного запуска модели.

Каждая прогнозная метрика доступна для нескольких периодов когорты: D0, D3, D7, D30, D60, D90, D180 и D360. Можно также добавить произвольный период в днях. Период определяет, насколько далеко в будущее проецируется значение относительно даты установки когорты.

Как рассчитываются прогнозы

Прогнозы строятся на основе исторических когорт каждого конкретного приложения. Модель измеряет, как росла выручка прошлых когорт после базового дня, и проецирует текущую когорту вперёд по той же траектории.

Исходный день

Прогнозы становятся доступны только после того, как когорта достигает своего исходного дня. Исходный день — это первый день, к которому обычно поступает 90% начальной выручки когорты. В начальную выручку засчитываются старты подписок, конверсии триалов и разовые покупки; продления в этот порог не включаются.

Исходный день зависит от длины триала в приложении и состава продуктов:

• Приложения без триалов: базовый день обычно приходится на первые несколько дней после установки.
• Приложения с короткими триалами: базовый день, как правило, наступает вскоре после завершения триала.
• Приложения с длинными триалами: базовый день может быть установлен через неделю и более после установки, поскольку основная часть выручки появляется только после окончания триала.

Прогноз по типам подписки

На базовый день начальная выручка когорты разбивается на пять категорий — ежемесячные, годовые, еженедельные и квартальные подписки, а также разовые покупки. Каждая категория прогнозируется отдельно на основе траектории, рассчитанной по историческим когортам приложения.

Модель придаёт больший вес недавним когортам и когортам со схожей экономикой — близкой выручкой на транзакцию и аналогичным набором продуктов. Таким образом, прогноз отражает реальные результаты наиболее свежих и наиболее похожих когорт приложения.

Когда доступны прогнозы

Прогноз отображается только при наличии достаточного количества данных в когорте. Если значение не может быть рассчитано, в столбце отображается тире (—).

Распространённые причины недоступности прогноза:

• Когорта ещё не достигла базового дня: модели нужно, чтобы начальная выручка когорты стабилизировалась, прежде чем строить прогноз.
• Недостаточно исторических данных по приложению: если у приложения нет достаточного количества прошлых когорт с нужным типом подписки, модель не может подобрать надёжные коэффициенты удержания. Прогнозы пересчитываются ежедневно на основе актуальных транзакционных данных, поэтому значения для одной и той же когорты могут меняться по мере поступления новых данных о выручке.