Adapty собирает ряд метрик, которые помогают лучше оценивать эффективность пейволов. Все метрики обновляются в реальном времени, за исключением просмотров — они обновляются раз в несколько минут. Все метрики, кроме просмотров, привязаны к продукту в рамках пейвола. В этом документе описаны доступные метрики, их определения и способы расчёта. Метрики пейволов доступны в списке пейволов — здесь вы получаете сводный обзор эффективности всех ваших пейволов. В этом представлении агрегированные метрики отображаются для каждого пейвола, что позволяет оценить их результативность и найти точки роста.

Для более детального анализа конкретного пейвола перейдите к метрикам на странице пейвола. Здесь вы найдёте исчерпывающие метрики выбранного пейвола, которые дают более глубокое представление о его эффективности.

Управление метриками

Система отображает метрики за выбранный период и группирует их по параметру левой колонки с тремя уровнями вложенности.

Для активного пейвола метрики охватывают период с даты запуска до текущей даты. Для неактивных пейволов — весь период с даты запуска до конца выбранного временного диапазона. Черновики и архивные пейволы включены в таблицу метрик, но если данных по ним нет, они отображаются без метрик.

Варианты отображения данных метрик

На странице пейвола доступны два варианта отображения данных метрик: по плейсментам и по аудиториям.

В режиме отображения по плейсментам метрики группируются по плейсментам, связанным с пейволом. Это позволяет анализировать метрики в разрезе разных плейсментов. В представлении по аудиториям метрики сгруппированы по целевой аудитории пейвола. Пользователи могут оценивать метрики, характерные для разных сегментов аудитории. Выбрать нужное представление можно через выпадающий список в верхней части страницы с детальной информацией о пейволе.

Фильтрация по дате установки профиля

Флажок Filter metrics by install date позволяет фильтровать метрики по дате установки профиля вместо стандартных фильтров, использующих дату пробного периода/покупки для транзакций или дату просмотра для просмотров пейвола. Установив этот флажок, вы можете сосредоточиться на оценке эффективности привлечения пользователей за определённый период, привязав метрики к дате установки профиля. Эта опция полезна для настройки анализа метрик под конкретные задачи.

Временные диапазоны

Вы можете выбрать один из доступных временных периодов для анализа данных метрик: дни, недели, месяцы или произвольный диапазон дат.

Доступные фильтры и группировка

Adapty предоставляет мощные инструменты для фильтрации и настройки анализа метрик под ваши задачи. На странице метрик доступны различные временные диапазоны, варианты группировки и фильтрации.

• Фильтры по: аудитории, стране, пейволу, состоянию пейвола, группе пейволов, плейсменту, стране, стору, продукту и стору продукта.
• Группировка по: продукту и стору.

График отдельной метрики

Один из ключевых элементов страницы метрик пейвола — раздел с графиком, который наглядно отображает выбранные метрики и упрощает их анализ. Раздел с графиком на странице метрик пейвола содержит горизонтальную столбчатую диаграмму, которая наглядно отображает выбранные значения метрик. Каждый столбец соответствует отдельному значению метрики и масштабируется пропорционально, что позволяет мгновенно оценить данные. Горизонтальная ось показывает анализируемый временной период, вертикальный столбец — числовые значения метрик. Рядом с графиком отображается суммарное значение по всем метрикам.

Кроме того, нажатие на значок стрелки в правом верхнем углу раздела графика разворачивает вид, отображая выбранные метрики на полной линии графика.

Общая сводка метрик

Рядом с графиком отдельной метрики отображается раздел сводки общих метрик — он показывает накопленные значения выбранных метрик на конкретный момент времени. Отображаемую метрику можно изменить через выпадающее меню.

Определения метрик

Выручка

Эта метрика отражает общую сумму денег в USD, полученную от покупок и продлений. Обратите внимание: при расчёте выручки комиссия App Store / Play Store не вычитается — то есть сумма указывается до удержания каких-либо сборов.

Proceeds

Эта метрика отражает фактическую сумму в USD, полученную владельцем приложения от покупок и продлений после вычета комиссии App Store / Play Store.

Он отражает чистую выручку, которая напрямую формирует доход приложения. Подробнее о том, как рассчитывается выручка, можно узнать в документации Adapty.

ARPPU

ARPPU — средняя выручка на одного платящего пользователя. Рассчитывается как общая выручка, делённая на количество уникальных платящих пользователей. $15 000 выручки / 1000 платящих пользователей = $15 ARPPU.

ARPAS

Средняя выручка на активного подписчика показывает, сколько в среднем приносит один активный подписчик. Рассчитывается как отношение общей выручки к количеству подписчиков, активировавших пробный период или подписку. Например, если общая выручка составляет $5 000, а подписчиков 1 000, то ARPAS равен $5. Эта метрика помогает оценить средний потенциал монетизации на одного подписчика.

Уникальный коэффициент конверсии (CR) в покупки

Уникальный коэффициент конверсии в покупки рассчитывается как отношение числа покупок к числу уникальных просмотров. Например, если было 10 покупок и 100 уникальных просмотров, уникальный коэффициент конверсии в покупки составит 10%. Эта метрика отражает соотношение покупок к уникальному числу просмотров и позволяет оценить эффективность конвертации уникальных посетителей в платящих пользователей.

CR в покупки

Конверсия в покупки рассчитывается как отношение числа покупок к общему числу просмотров. Например, если было 10 покупок и 100 просмотров, конверсия в покупки составит 10%. Эта метрика показывает, какой процент просмотров заканчивается покупкой, и даёт представление об эффективности вашего пейвола в превращении пользователей в платящих клиентов.

Уникальная конверсия в триалы

Уникальная конверсия в триалы рассчитывается как отношение количества начатых триалов к числу уникальных просмотров. Например, если было начато 30 триалов при 100 уникальных просмотрах, уникальная конверсия в триалы составит 30%. Эта метрика показывает, какой процент уникальных просмотров приводит к активации триалов, и помогает оценить эффективность пейвола в плане привлечения уникальных посетителей к пробному периоду.

Покупки

Purchases — это совокупное количество различных транзакций, совершённых на пейволе. В эту метрику входят следующие транзакции (продления не учитываются):

• Новые покупки, совершённые непосредственно на пейволе.
• Конвертации триалов, изначально активированных на пейволе.
• Даунгрейды, апгрейды и кросс-грейды подписок, выполненные на пейволе.
• Восстановления подписок на пейволе — например, когда подписка возобновляется после истечения срока без автопродления. Принимая во внимание все типы транзакций, метрика покупок даёт исчерпывающее представление об общей активности по привлечению пользователей и монетизации через ваш пейвол.

Пробные периоды

Метрика пробных периодов отражает общее количество активированных триалов. Она показывает, сколько пользователей запустили пробный период через ваш пейвол. Метрика помогает отслеживать эффективность предложения пробного периода и даёт представление о вовлечённости пользователей и их конверсии из триала в платную подписку.

Отменённые пробные периоды

Метрика «отменённые триалы» отражает количество пробных периодов, в которых пользователь отключил автопродление. Это происходит, когда пользователь вручную отписывается от триала — то есть решает не продолжать подписку после его окончания. Отслеживание отменённых триалов даёт ценную информацию о поведении пользователей и позволяет понять, как часто они отказываются от пробного периода.

Возвраты

Метрика возвратов отражает количество возвращённых покупок и подписок. Сюда входят транзакции, отменённые или возвращённые по различным причинам: по запросу пользователя, из-за проблем с оплатой или в соответствии с применимой политикой возврата.

Процент возвратов

Процент возвратов рассчитывается как отношение числа возвратов к числу первичных покупок (продления не учитываются). Например, если было 5 возвратов и 1000 первичных покупок, процент возвратов составит 0,5%.

Просмотры

Метрика просмотров показывает общее количество раз, когда пользователи открывали пейвол. Каждое посещение пейвола засчитывается как отдельный просмотр. Например, если пользователь открыл пейвол дважды, это будет записано как два просмотра. Отслеживание просмотров помогает понять уровень вовлечённости пользователей и их взаимодействие с пейволом, а также оценить эффективность плейсмента и дизайна.

Уникальные просмотры

Метрика уникальных просмотров отражает количество уникальных случаев, когда пользователи просматривали пейвол. В отличие от общего числа просмотров, где каждый визит считается отдельно, уникальные просмотры учитывают посещение пейвола каждым пользователем только один раз — сколько бы раз он ни заходил. Например, если пользователь посетил пейвол дважды, это будет засчитано как один уникальный просмотр. Отслеживание уникальных просмотров даёт более точное представление о вовлечённости пользователей и охвате пейвола, поскольку акцент делается на отдельных людях, а не на общем количестве визитов.