Adapty собирает ряд метрик, которые помогают лучше оценивать эффективность пейволов. Все метрики обновляются в режиме реального времени, кроме просмотров — они обновляются раз в несколько минут. Все метрики, кроме просмотров, привязаны к продукту внутри пейвола. В этом документе описаны доступные метрики, их определения и способы расчёта.

Метрики пейвола доступны в списке пейволов, где отображается сводная информация об эффективности всех пейволов. В этом представлении показаны агрегированные метрики для каждого пейвола, что позволяет оценить их результативность и найти точки роста.

Для более детального анализа конкретного пейвола можно перейти в раздел с подробными метриками. Там вы найдёте исчерпывающие данные, специфичные для выбранного пейвола, с более глубокими сведениями о его работе.

Управление метриками

Система отображает метрики за выбранный период и организует их по параметру левой колонки с тремя уровнями вложенности.

Для активного (Live) пейвола метрики охватывают период с даты запуска пейвола до текущей даты. Для неактивных пейволов — весь период с даты запуска до конца выбранного временного диапазона. Черновики и архивные пейволы включены в таблицу метрик, но если данных по ним нет, они отображаются без метрик.

Варианты отображения данных метрик

На странице пейвола доступны два варианта отображения данных метрик: по плейсментам и по аудитории.

В режиме по плейсментам метрики группируются по плейсментам, связанным с пейволом. Это позволяет анализировать метрики в разрезе разных плейсментов.

В режиме по аудитории метрики группируются по целевой аудитории пейвола. Вы можете оценить метрики для разных сегментов аудитории. Предпочтительный режим выбирается через выпадающий список в верхней части страницы с детальной информацией о пейволе.

Фильтрация по дате установки профиля

Чекбокс Filter metrics by install date включает фильтрацию метрик по дате установки приложения пользователем вместо стандартных фильтров, которые используют дату пробного периода/покупки для транзакций или дату просмотра для отображений пейвола. Выбрав этот чекбокс, вы можете сосредоточиться на оценке эффективности привлечения пользователей за конкретный период, привязав метрики к дате установки профиля. Эта опция полезна для настройки анализа метрик под ваши конкретные задачи.

Временные диапазоны

Вы можете выбрать один из нескольких временных периодов для анализа метрик: дни, недели, месяцы или произвольный диапазон дат.

Доступные фильтры и группировка

Adapty предоставляет мощные инструменты для фильтрации и настройки анализа метрик под ваши задачи. На странице метрик доступны различные временные диапазоны, варианты группировки и фильтрации.

• Фильтрация по: аудитории, стране, пейволу, состоянию пейвола, группе пейволов, плейсменту, стране, стору, продукту и стору продукта.
• Группировка по: продукту и стору.

Подробнее о доступных элементах управления, фильтрах, вариантах группировки и их использовании в аналитике пейволов читайте в этой документации.

График отдельной метрики

Один из ключевых элементов страницы метрик пейвола — раздел с графиком, который наглядно отображает выбранные метрики и упрощает их анализ.

Раздел с графиком на странице метрик пейвола включает горизонтальную столбчатую диаграмму, визуально представляющую значения выбранной метрики. Каждый столбец соответствует значению метрики и пропорционален по размеру, что позволяет быстро понять данные. Горизонтальная линия показывает анализируемый период, а вертикальная колонка — числовые значения метрик. Рядом с графиком отображается суммарное значение всех метрик.

Кроме того, нажав на значок стрелки в правом верхнем углу раздела с графиком, можно развернуть представление и отобразить выбранные метрики на всю ширину графика.

Сводные итоговые метрики

Рядом с графиком отдельной метрики отображается раздел сводных итоговых метрик, в котором показаны накопленные значения выбранных метрик на конкретный момент времени. Отображаемую метрику можно изменить с помощью выпадающего меню.

Определения метрик

Revenue

Эта метрика отражает общую сумму дохода в USD от покупок и продлений. Обратите внимание: в расчёт Revenue не входит комиссия App Store / Play Store, то есть это сумма до вычета каких-либо сборов.

Proceeds

Эта метрика отражает фактическую сумму в USD, полученную владельцем приложения от покупок и продлений после вычета применимой комиссии App Store / Play Store.

Proceeds отражает чистый доход, который непосредственно формирует заработок приложения. Подробнее о расчёте Proceeds читайте в документации Adapty.

ARPPU

ARPPU — средний доход на платящего пользователя. Рассчитывается как общий доход, делённый на количество уникальных платящих пользователей. Например: $15 000 доход / 1000 платящих пользователей = $15 ARPPU.

ARPAS

Средний доход на активного подписчика позволяет измерить средний доход, генерируемый одним активным подписчиком. Рассчитывается как общий доход, делённый на количество подписчиков, активировавших пробный период или подписку. Например, если общий доход составляет $5 000, а подписчиков 1 000, ARPAS равен $5. Эта метрика помогает оценить средний потенциал монетизации на одного подписчика.

Unique conversion rate (CR) to purchases

Уникальная конверсия в покупки рассчитывается как количество покупок, делённое на количество уникальных просмотров. Например, если совершено 10 покупок при 100 уникальных просмотрах, уникальная конверсия в покупки составит 10%. Эта метрика показывает соотношение покупок к уникальным просмотрам и позволяет оценить эффективность преобразования уникальных посетителей в платящих пользователей.

CR to purchases

Конверсия в покупки рассчитывается как количество покупок, делённое на общее количество просмотров. Например, если совершено 10 покупок при 100 просмотрах, конверсия в покупки составит 10%. Эта метрика показывает долю просмотров, завершившихся покупкой, и позволяет оценить эффективность пейвола в преобразовании пользователей в платящих клиентов.

Unique CR to trials

Уникальная конверсия в пробные периоды рассчитывается как количество активированных пробных периодов, делённое на количество уникальных просмотров. Например, если активировано 30 пробных периодов при 100 уникальных просмотрах, уникальная конверсия в пробные периоды составит 30%. Эта метрика измеряет долю уникальных просмотров, завершившихся активацией пробного периода, и позволяет оценить эффективность пейвола в привлечении уникальных посетителей к использованию пробного доступа.

Purchases

Purchases — это совокупный итог различных транзакций, совершённых через пейвол. В эту метрику включены следующие типы транзакций (продления не учитываются):

• Новые покупки, совершённые непосредственно через пейвол.
• Конверсии пробных периодов, изначально активированных через пейвол.
• Переходы на более дешёвый тариф, более дорогой тариф и смена тарифа подписок, оформленных через пейвол.
• Восстановление подписок через пейвол, например, когда подписка возобновляется после истечения срока без автопродления.

Учитывая все эти типы транзакций, метрика Purchases даёт исчерпывающее представление об общей активности по привлечению пользователей и монетизации на вашем пейволе.

Trials

Метрика Trials отражает общее количество активированных пробных периодов. Она показывает, сколько пользователей начали пробный период через ваш пейвол. Эта метрика помогает отслеживать эффективность вашего предложения пробного доступа и даёт представление о вовлечённости пользователей и конверсии из пробного периода в платную подписку.

Trials canceled

Метрика Trials canceled отражает количество пробных периодов, в которых была отключена функция автопродления. Это происходит, когда пользователи вручную отменяют подписку в период пробного доступа, тем самым отказываясь от продолжения после его окончания. Отслеживание отменённых пробных периодов даёт ценную информацию о поведении пользователей и позволяет понять, как часто они отказываются от пробного доступа.

Refunds

Метрика Refunds отражает количество возвращённых покупок и подписок. Сюда входят транзакции, которые были отменены или возвращены по различным причинам: по запросу покупателя, из-за проблем с оплатой или в соответствии с иными применимыми политиками возврата.

Refund rate

Refund rate рассчитывается как количество возвратов, делённое на количество первичных покупок (продления не учитываются). Например, если было 5 возвратов при 1000 первичных покупках, refund rate составит 0,5%.

Views

Метрика Views отражает общее количество просмотров пейвола пользователями. Каждое посещение пейвола пользователем засчитывается как отдельный просмотр. Например, если пользователь посетил пейвол дважды, это будет записано как два просмотра. Отслеживание просмотров помогает понять уровень вовлечённости и взаимодействия пользователей с вашим пейволом, а также оценить эффективность его размещения и дизайна.

Unique views

Метрика Unique views отражает количество уникальных случаев просмотра пейвола пользователями. В отличие от общего числа просмотров, где каждое посещение считается отдельным, уникальные просмотры учитывают посещение каждого пользователя только один раз, вне зависимости от того, сколько раз он заходил на пейвол. Например, если пользователь посетил пейвол дважды, это будет записано как один уникальный просмотр. Отслеживание уникальных просмотров обеспечивает более точное измерение вовлечённости пользователей и охвата вашего пейвола, поскольку фокусируется на отдельных пользователях, а не на общем числе посещений.