CPP A/B 测试允许你在 Apple Ads 中对比不同的自定义产品页（CPP）。你可以选择 2 到 4 个产品页，Apple Ads Manager 会在它们之间分配流量、收集表现数据，并告诉你哪个页面的转化效果最好。 您可以将默认产品页面作为其中一个实验变体，从而测试自定义页面是否比当前默认页面表现更好。

前提条件

在创建 CPP A/B 测试之前，请确认以下几点：

• 已连接 Apple Ads Manager：如尚未完成，请按照设置指南操作。
• 来源广告组有流量：待测广告组必须至少运行 28 天，且在此期间有展示量、点击量和安装量。Apple Ads Manager 会根据这些历史数据估算测试时长和所需样本量。
• 至少有一个自定义产品页面：请先在 App Store Connect 中创建 CPP。Apple Ads Manager 会自动读取这些页面。

创建 CPP A/B 测试

要创建测试，在左侧边栏中进入 CPP A/B Tests，然后点击 Create A/B Tests。

向导共分四个步骤：Ad Group(s)、Ad Creative(s)、Testing Method 和 Review。

1. 广告组

输入测试名称，然后点击 Select Ad Group 选择要测试 CPP 的广告组。你最多可以从同一广告系列中选择四个广告组，但前提是计划在这些广告组中测试同一个广告素材。如需比较多个 CPP，请选择一个广告组。

2. 广告素材

选择要对比的 CPP。你可以加入默认产品页面（标记为 Control）和最多三个自定义产品页面，共 2 到 4 个实验变体。

• 默认产品页面：点击 + Add Default，将现有的默认产品页面作为对照组变体。
• 自定义产品页面：点击 + Select CPP，从 App Store Connect 中选择自定义产品页面。

3. 测试方法

配置测试的运行方式。Apple Ads Manager 会自动计算预计测试时长、开始时间和结束时间——每次修改以下三项设置时，这些值都会自动更新。

切换时间预设

系统在各实验变体之间轮换的频率。如果所选频率对于当前流量水平过高，系统会自动降级处理。

间隔	典型流量水平	时间槽时长	典型测试周期
每小时	高（每天 5,000+ 次展示）	7 小时	数天
每天	正常	24 小时	数周
每周	低（每天少于 400 次展示）	7 天	数月

时间槽是系统在考虑切换到下一个实验变体之前，当前实验变体运行的基础时长。

期望精度

测试能可靠检测到的最小转化率差异。可选项：1%、2%、3%、4%、5%。默认值：5%。精度设为 1% 时，可以发现细微差异，但需要更多数据，测试周期也更长；精度设为 5% 时，测试完成更快，但只能捕捉较大的差异。

精度	使用场景
1–2%	你预期各 CPP 之间的差异较小，且广告组流量较高。
3–4%	适合大多数测试的均衡默认值。
5%	你预期会有明显的优胜者，并希望尽快得出结果。

置信水平

您希望对结果是真实的而非随机噪声有多大把握。选项：80%、85%、90%、95%、99%。默认值：90%。置信度越高，所需数据越多。

置信度	权衡取舍
80–85%	完成速度更快，但结果为噪音的概率更高。
90%	大多数测试的推荐默认值。
95–99%	最为保守。需要最多数据和最长的测试时间。

4. 检查

确认摘要内容——已选择的广告组、素材、测试方式、时长、精度和置信水平——然后点击 Start CPP A/B Tests。

启动测试后，系统会为每个实验变体克隆广告组，激活第一个实验变体，测试状态将在几分钟内变为 Running。

监控运行中的测试

要查看测试列表，请在左侧边栏中点击 CPP A/B Tests。页面顶部的四个选项卡按状态筛选测试：

• Live：当前正在运行的测试。
• Completed：已完成的测试。
• Draft：尚未启动的测试。
• Archive：不再需要在主视图中显示的历史测试。

每张测试卡片会显示测试名称、状态、切换间隔、目标精度以及已运行时长。点击 View metrics 可展开实验变体表格。

实验变体性能

实验变体表格对比了测试中所有实验变体的表现：

列名	说明
Variant Name	正在测试的 CPP。实验变体 A 始终是您添加的第一个实验变体。
Confidence Level	该实验变体距离所需样本量的接近程度，以 0 到 100 的百分比表示。
Impressions	Apple 为该实验变体展示广告的次数。
TTR	点击率：点击次数除以展示次数。
Tap → Download CR	从点击到下载的转化率。
CPT	每次点击的平均费用。
Avg CPA (Tap-Through)	基于点击下载的每次获客平均费用。
Spend	归因于该实验变体的总花费。
Revenue	归因于该实验变体的总收入。
ROAS	广告支出回报率：收入除以花费。
在每个实验变体积累到足够可比的展示次数之前，Apple Ads Manager 不会高亮显示优胜者。数据仍在收集过程中时，表格上方会显示如下提示横幅：Winner highlighting is paused — variants don’t have comparable impressions yet.

详细数据图表

如需深入了解测试情况，点击 View metrics 打开详细数据图表页面。该页面包含同期群留存曲线、ARPPU 对比，以及按以下两个部分分组的数据图表表格：

• 漏斗顶部 · Apple Search Ads：各实验变体的 TTR、下载率、CPM、CPT 和平均 CPA。
• 漏斗底部 · 变现：各实验变体的付费用户数、付费转化率、每付费用户成本、ARPPU、收入和 ROAS。 获胜者 列显示各项数据图表中领先的实验变体。只有当某个实验变体在主要数据图表上领先，且置信度达到至少 95% 时，才会被标记为整体获胜者。

有关数据图表定义，请参阅 Apple Ads Manager 中的数据图表。

停止测试

你可以随时停止测试。测试状态将标记为 Stopped，原始广告组将被恢复，克隆的广告组将被暂停。

停止正在运行的测试：

1. 点击左侧边栏中的 CPP A/B Tests。
2. 在测试卡片上点击 Stop A/B test，或打开测试后点击 Stop Test。
3. 在 Stop A/B Test? 对话框中确认操作。

测试状态

每个测试都会经历一组固定的状态：

状态	含义
Draft	测试已创建但尚未启动，仍可进行编辑。
Starting	正在配置——系统正在克隆广告组并创建广告。
Running	测试已上线，实验变体轮流展示并收集数据图表。
Completed	预定时长已到或已达到置信度，原广告组已恢复。
Stopped	您手动停止了测试，原广告组已恢复。
Failed	配置失败或连续出错次数过多，您可以重新启动失败的测试。

工作原理

Apple Ads Manager 使用 Ad Group Switch 方法：

1. 测试开始时，系统会按实验变体数量克隆源广告组。每个克隆指向不同的 CPP（其中一个可以是默认页面）。
2. 每次只运行一个克隆。系统按固定周期（每小时、每天或每周）轮换当前活跃的克隆。
3. 原始广告组在测试期间暂停，测试结束后恢复至之前的状态。
4. Apple Ads Manager 收集每个实验变体的展示量、点击量和下载量，并追踪各实验变体距离统计显著样本量的进度。
5. 当每个实验变体均获得足够数据，或达到预定时长时，测试自动结束。

测试运行期间的注意事项

以下是关于运行中的测试在看板上表现的一些须知事项：

• 实验变体切换不遵循固定时钟：切换间隔只是基准参考，Apple Ads Manager 会自动调整时机，确保每个实验变体获得公平的展示量。如果某个变体展示量偏少，它可能会比预定时长多运行一段时间。
• 结束时间可能向后推移：如果某个变体在预定结束前数据量不足，测试会自动延长以继续收集点击数据。新的结束时间会显示在测试卡片上。
• 测试结束后，原始广告组将恢复：所有克隆的广告组都会暂停，源广告组恢复到测试前的状态。测试结果可在 Completed 标签页中查看。