CPP A/B Testleri, Apple Ads içinde özel ürün sayfalarını (CPP’leri) birbiriyle karşılaştırmanıza olanak tanır. 2 ile 4 arasında ürün sayfası seçersiniz; Adapty Ads Manager trafiği bunlar arasında dönüşümlü olarak dağıtır, performans verilerini toplar ve hangi sayfanın en iyi dönüşümü sağladığını gösterir. Varsayılan ürün sayfanızı varyantlardan biri olarak ekleyebilirsiniz; böylece özel bir sayfanın mevcut varsayılanınızdan daha iyi performans gösterip göstermediğini test edebilirsiniz.

Ön Koşullar

CPP A/B testi oluşturmadan önce şunlara dikkat edin:

• Apple Ads Manager bağlı olmalı: Henüz yapmadıysanız kurulum kılavuzunu takip edin.
• Kaynak reklam grubunda trafik olmalı: Test ettiğiniz reklam grubu en az 28 günlük olmalı ve bu süre içinde gösterim, dokunma ve kurulum verisi bulunmalıdır. Apple Ads Manager, test süresini ve gerekli örneklem boyutunu tahmin etmek için bu geçmişi kullanır.
• En az bir özel ürün sayfanız olmalı: CPP’leri önce App Store Connect’te oluşturun. Apple Ads Manager bunları otomatik olarak okur.

CPP A/B testi oluşturma

Bir test oluşturmak için sol kenar çubuğundan CPP A/B Tests bölümüne gidin ve Create A/B Tests düğmesine tıklayın.

Sihirbaz dört adımdan oluşur: Ad Group(s), Ad Creative(s), Testing Method ve Review.

1. Reklam Grubu(ları)

Bir Test Adı girin ve hangi reklam grubunun CPP’lerini test etmek istediğinizi seçmek için Select Ad Group seçeneğine tıklayın. Aynı kampanyadan en fazla dört reklam grubu seçebilirsiniz; ancak bu yalnızca tek bir reklam görseli test edecekseniz geçerlidir. Birden fazla CPP’yi karşılaştırmak için tek bir reklam grubu seçin.

2. Reklam Görseli(leri)

Karşılaştırmak istediğiniz CPP’leri seçin. Kontrol olarak işaretlenen Varsayılan Ürün Sayfası’na ek olarak en fazla üç Özel Ürün Sayfası ekleyebilirsiniz; toplamda 2 ile 4 varyant olacak şekilde.

• Varsayılan Ürün Sayfası: Mevcut varsayılan ürün sayfanızı kontrol varyantı olarak eklemek için + Add Default seçeneğine tıklayın.
• Özel Ürün Sayfaları: App Store Connect’ten bir özel ürün sayfası seçmek için + Select CPP seçeneğine tıklayın.

3. Test Yöntemi

Testin nasıl çalışacağını yapılandırın. Adapty Ads Manager, Calculated Test Duration, Start Time ve End Time değerlerini otomatik olarak hesaplar — aşağıdaki üç ayardan birini değiştirdiğinizde değerler güncellenir.

Switch Time Preset

Sistemin varyantlar arasında ne sıklıkla geçiş yapacağını belirler. Trafik düzeyine göre çok yüksek bir değer seçerseniz sistem bunu otomatik olarak düşürür.

Aralık	Tipik trafik seviyesi	Slot süresi	Tipik test uzunluğu
Saatlik	Yüksek (günde 5.000+ gösterim)	7 saat	Günler
Günlük	Normal	24 saat	Haftalar
Haftalık	Düşük (günde 400’den az gösterim)	7 gün	Aylar

Slot, sistemin bir sonrakine geçmeyi değerlendirmeden önce bir varyantın çalıştığı temel süredir.

İstenen Hassasiyet

Testin güvenilir biçimde algılayabileceği en küçük dönüşüm oranı farkı. Seçenekler: %1, %2, %3, %4, %5. Varsayılan: %5. %1 hassasiyetle çalışan bir test küçük farkları bile yakalar, ancak daha fazla veriye ihtiyaç duyar ve daha uzun sürer. %5 hassasiyetle çalışan bir test daha hızlı tamamlanır, ancak yalnızca büyük farkları yakalar.

Hassasiyet	Ne zaman kullanılır
1–2%	CPP’ler arasında küçük farklar bekliyorsunuz ve yüksek trafikli reklam gruplarınız var.
3–4%	Çoğu test için dengeli varsayılan değer.
5%	Net bir kazanan bekliyorsunuz ve sonuçları hızlı almak istiyorsunuz.

Güven Düzeyi

Sonucun gerçek olduğundan ve rastgele gürültüden kaynaklanmadığından ne kadar emin olmak istediğinizi belirtir. Seçenekler: 80%, 85%, 90%, 95%, 99%. Varsayılan: 90%. Daha yüksek bir güven düzeyi daha fazla veri gerektirir.

Güven	Denge
80–85%	Daha hızlı sonuç verir, ancak sonucun rastlantısal olma ihtimali daha yüksektir.
90%	Çoğu test için önerilen varsayılan değer.
95–99%	En muhafazakâr seçenek. En fazla veri ve en uzun test süresi gerektirir.

4. İnceleme

Özeti doğrulayın — seçili reklam grupları, kreatifler, test yöntemi, süre, hassasiyet ve güven düzeyi — ardından Start CPP A/B Tests butonuna tıklayın.

Testi başlattıktan sonra sistem her varyant için reklam grubunu kopyalar, ilk varyantı etkinleştirir ve test durumu birkaç dakika içinde Running olarak güncellenir.

Çalışan bir testi izleme

Test listesini açmak için sol kenar çubuğundaki CPP A/B Tests bölümüne gidin. Sayfanın üstündeki dört sekme, testleri duruma göre filtreler:

• Live: Şu anda çalışan testler.
• Completed: Tamamlanmış testler.
• Draft: Henüz başlatılmamış testler.
• Archive: Artık ana görünümde ihtiyaç duymadığınız eski testler.

Her test kartı; testin adını, durumunu, geçiş aralığını, istenen hassasiyeti ve ne kadar süredir çalıştığını gösterir. Varyant tablosunu genişletmek için View metrics seçeneğine tıklayın.

Varyant performansı

Varyant tablosu, testteki tüm varyantların performansını karşılaştırır:

Sütun	Açıklama
Variant Name	Test edilen CPP. A varyantı her zaman eklediğiniz ilk varyantdır.
Confidence Level	Varyantın gerekli örneklem büyüklüğüne ne kadar yakın olduğu; 0’dan 100’e kadar yüzde olarak.
Impressions	Apple’ın bu varyant için bir reklam gösterme sayısı.
TTR	Tıklama oranı: tıklamalar gösterimlere bölünür.
Tap → Download CR	Tıklamadan indirmeye dönüşüm.
CPT	Tıklama başına ortalama maliyet.
Avg CPA (Tap-Through)	Tıklama yoluyla gerçekleşen indirmelere dayalı edinim başına ortalama maliyet.
Spend	Varyanta atfedilen toplam harcama.
Revenue	Varyanta atfedilen toplam gelir.
ROAS	Reklam harcamalarından elde edilen gelir: gelir, harcamaya bölünür.
Her varyant karşılaştırılabilir gösterim sayısına ulaşana kadar Adapty Ads Manager bir kazananı öne çıkarmaz. Veriler hâlâ toplanırken tablonun üzerinde şu banner’ı görürsünüz: Winner highlighting is paused — variants don’t have comparable impressions yet.

Ayrıntılı metrikler

Teste daha ayrıntılı bakmak için View metrics düğmesine tıklayarak ayrıntılı metrikler sayfasını açın. Bu sayfada kohort tutma eğrileri, ARPPU karşılaştırması ve iki bölüme ayrılmış bir metrik tablosu yer alır:

• Top of funnel · Apple Search Ads: Her varyant için TTR, Download Rate, CPM, CPT ve Avg CPA.
• Bottom of funnel · Monetization: Her varyant için Paid users, Paid CR, Cost per Paid, ARPPU, Revenue ve ROAS. Kazanan sütunu, her metrikteki öncü varyantı gösterir. Bir varyant, yalnızca birincil metrikte öne geçtiğinde ve en az %95 güven düzeyine ulaştığında genel kazanan olarak işaretlenir.

Metrik tanımları için bkz. Adapty Ads Manager’daki metrikler.

Testi durdurma

Bir testi istediğiniz zaman durdurabilirsiniz. Test Stopped olarak işaretlenir, orijinal reklam grubu geri yüklenir ve kopyalanan reklam grupları duraklatılır.

Çalışan bir testi durdurmak için:

1. Sol kenar çubuğunda CPP A/B Tests bölümüne gidin.
2. Test kartında Stop A/B test seçeneğine tıklayın ya da testi açıp Stop Test butonuna tıklayın.
3. Stop A/B Test? iletişim kutusunda onaylayın.

Test durumları

Her test, sabit bir durum sırasından geçer:

Durum	Anlam
Draft	Test oluşturuldu ancak başlatılmadı. Hâlâ düzenleyebilirsiniz.
Starting	Kurulum devam ediyor — sistem reklam gruplarını kopyalıyor ve reklamlar oluşturuluyor.
Running	Test yayında. Varyantlar döndürülüyor ve metrikler toplanıyor.
Completed	Planlanan süre doldu veya güven eşiğine ulaşıldı. Orijinal reklam grubu geri yüklendi.
Stopped	Testi manuel olarak durdurdunuz. Orijinal reklam grubu geri yüklendi.
Failed	Kurulum başarısız oldu veya çok fazla ardışık hata oluştu. Başarısız testi yeniden başlatabilirsiniz.

Nasıl çalışır

Adapty Ads Manager Ad Group Switch yöntemini kullanır:

1. Test başladığında, sistem kaynak reklam grubunu her varyant için bir kez kopyalar. Her kopya farklı bir CPP’ye işaret eder (bunlardan biri varsayılan sayfanız olabilir).
2. Aynı anda yalnızca bir kopya çalışır. Sistem, sabit bir programa göre (saatlik, günlük veya haftalık) hangi kopyanın aktif olduğunu döndürür.
3. Test süresince orijinal reklam grubu duraklatılır. Test sona erdiğinde önceki durumuna geri yüklenir.
4. Adapty Ads Manager, varyant başına gösterim, dokunma ve indirme verilerini toplar; her varyantın istatistiksel olarak anlamlı bir örneğe ne kadar yakın olduğunu takip eder.
5. Test, her varyant yeterli veriye ulaştığında otomatik olarak sona erer ya da planlanan süre dolduğunda biter.

Test çalışırken neler beklenmeli

Çalışan bir testin kontrol panelinde nasıl davrandığını bilmekte fayda var:

• Varyantlar sabit bir takvime göre değişmez: Geçiş aralığı bir başlangıç noktasıdır, ancak Adapty Ads Manager her varyantın adil bir izlenim payı toplaması için zamanlamayı ayarlar. Bir varyant, izlenim açısından geride kalıyorsa bir dilimden daha uzun süre aktif kalabilir.
• Bitiş Zamanı ileriye taşınabilir: Planlanan bitiş yaklaşırken bir varyantın verisi yetersiz kalıyorsa, tıklama toplamaya devam etmek için test otomatik olarak uzatılır. Yeni Bitiş Zamanı test kartında görünür.
• Test sona erdiğinde orijinal reklam grubu geri yüklenir: Kopyalanan tüm reklam grupları duraklatılır ve kaynak reklam grubu test öncesi durumuna döner. Sonuçlar Completed sekmesinde görüntülenmeye devam eder.