Market Intelligence cho bạn thấy những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang đặt thầu trên Apple Ads, trên 50+ quốc gia. Dữ liệu được tổng hợp từ 30 ngày gần nhất và cập nhật hàng ngày.

Dùng để:

• Bỏ qua chiến dịch Discovery: Xem ngay những từ khóa mà đối thủ đang đặt giá thầu thay vì tốn ngân sách để tìm hiểu. Bắt đầu với danh sách từ khóa đã được kiểm chứng ngay từ ngày đầu tiên.
• Tìm từ khóa ít cạnh tranh: Xác định các từ khóa đuôi dài mà đối thủ có Share of Voice thấp — ít cạnh tranh hơn, chi phí mỗi lượt nhấn thấp hơn, và CPA tốt hơn.
• Bảo vệ thương hiệu: Xem đối thủ có đang đặt giá thầu cho tên ứng dụng của bạn không và ở những quốc gia nào, rồi lấy lại lưu lượng truy cập đó.
• Thâm nhập thị trường mới với dữ liệu thực: Kiểm tra những từ khóa mà đối thủ đang chạy ở một quốc gia trước khi bạn chi một đồng nào.
• Phát hiện đối thủ bị bỏ sót: Tìm kiếm theo từ khóa để xem ai đang xếp hạng tự nhiên cho các từ khóa trong danh mục của bạn và thêm họ vào phân tích.

Chạy phân tích Market Intelligence

1. Chọn ứng dụng của bạn

Trong thanh bên trái, vào Market Intelligence. Chọn ứng dụng bạn muốn phân tích từ menu thả xuống, sau đó nhấp Continue.

2. Chọn đối thủ cạnh tranh

Thêm các đối thủ cạnh tranh bạn muốn phân tích:

• Đối thủ được gợi ý: Adapty tự động phát hiện các đối thủ có khả năng cạnh tranh dựa trên danh mục ứng dụng của bạn. Xem qua danh sách và chọn những đối thủ bạn muốn đưa vào.

• Tìm theo từ khóa hoặc tên ứng dụng: Nhập từ khóa (ví dụ: “budget tracker”) hoặc tên ứng dụng vào ô tìm kiếm. Thay đổi quốc gia nếu cần, rồi chọn ứng dụng từ kết quả. Thử với các từ khóa khác nhau để khám phá đối thủ theo nhiều mục đích tìm kiếm.

• Danh sách đã lưu: Nhấp Create list để lưu tối đa 20 đối thủ nhằm tái sử dụng trong các phân tích sau. Bạn cũng có thể tải lại danh sách đã tạo trước đó.

Khi đã chọn xong đối thủ cạnh tranh, nhấp vào Run analysis.

3. Khám phá kết quả

Kết quả được tổ chức thành bốn tab: Overview, Most Contested, By App và By Country.

Overview

Tab mặc định hiển thị tóm tắt của phân tích:

• Thanh thống kê: Tổng số đối thủ đã phân tích, số quốc gia có hoạt động Apple Ads, số từ khóa duy nhất tìm được trên tất cả thị trường, và từ khóa cạnh tranh nhất.
• Từ khóa theo quốc gia: Biểu đồ cột thể hiện lượng từ khóa theo từng quốc gia trong top 25 thị trường.
• Top 10 đối thủ theo độ phủ từ khóa: Bảng xếp hạng hiển thị tổng số từ khóa, chỉ số Share of Voice trung bình (Avg SOV), và các quốc gia mà mỗi đối thủ đang hoạt động.

Tranh Giành Nhiều Nhất

Hiển thị các từ khóa mà có nhiều đối thủ cạnh tranh hoạt động đồng thời nhất. Dùng tab này để tìm các từ khóa có nhu cầu cao trong danh mục của bạn và xem nơi cạnh tranh tập trung nhiều nhất. Sử dụng ô tìm kiếm để lọc danh sách theo từ khóa.

Theo Ứng Dụng

Hiển thị dữ liệu từ khóa của từng đối thủ cạnh tranh riêng lẻ. Sử dụng tab này để phân tích chiến lược từ khóa của một ứng dụng cụ thể theo từng quốc gia. Nhấp vào Add filter để lọc theo ứng dụng, quốc gia hoặc từ khóa. Để xuất dữ liệu dưới dạng CSV, nhấp vào biểu tượng tải xuống.

Theo Quốc Gia

Hiển thị dữ liệu từ khóa được nhóm theo thị trường. Sử dụng tab này khi bạn muốn tập trung vào bức tranh cạnh tranh của một quốc gia cụ thể trước khi thâm nhập hoặc mở rộng tại đó. Nhấp Add filter để lọc theo ứng dụng, quốc gia hoặc từ khóa. Để xuất dữ liệu dưới dạng CSV, nhấp vào biểu tượng tải xuống.

4. Thêm từ khóa vào chiến dịch

Khi đã xác định được các từ khóa đáng thử nghiệm, bạn có thể thêm chúng vào chiến dịch ngay trong công cụ:

1. Trong bảng từ khóa, chọn các ô checkbox bên cạnh những từ khóa bạn muốn sử dụng. Để chọn tất cả từ khóa đang hiển thị, hãy dùng checkbox ở phần tiêu đề bảng.
2. Nhấp vào Add to campaign.
3. Chọn cách thêm: dạng từ khóa thông thường, từ khóa phủ định, hay SKAG. Sau đó, chọn chiến dịch và nhóm quảng cáo mục tiêu, đặt loại match type và giá thầu CPT, rồi xác nhận.

Những điểm cần chú ý

Hãy chú ý các xu hướng sau trong kết quả:

• Từ khóa đuôi dài có Share of Voice thấp: Các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh có tỷ lệ hiển thị thấp thường ít bị tranh giành hơn. Chúng thường có chi phí mỗi lượt nhấp thấp hơn và tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn vì ý định tìm kiếm của người dùng cụ thể hơn.
• Từ khóa chưa có trong chiến dịch của bạn: Tìm những từ khóa mà đối thủ đang chạy nhưng bạn chưa thử. Đây là những từ khóa đã được chứng minh là có thể thu hút lưu lượng truy cập Apple Ads trong danh mục của bạn.
• Phạm vi phủ sóng từ khóa thương hiệu: Tìm kiếm tên ứng dụng của chính bạn. Nếu đối thủ xuất hiện, họ đang đặt giá thầu cho thương hiệu của bạn. Hãy thêm những từ khóa đó vào chiến dịch với mức giá thầu cao để bảo vệ lưu lượng truy cập.
• Khoảng trống theo quốc gia: Kiểm tra xem đối thủ đang hoạt động ở những quốc gia nào. Các thị trường có ít hoặc không có hoạt động của đối thủ thường dễ thâm nhập hơn và cần ngân sách ít hơn để tạo đà tăng trưởng.