Market Intelligence показывает, по каким ключевым словам конкуренты делают ставки в Apple Ads — в 50+ странах. Данные агрегируются за последние 30 дней и обновляются ежедневно.

Используйте этот инструмент, чтобы:

• Пропустить Discovery-кампанию: Смотрите, по каким словам уже делают ставки конкуренты, вместо того чтобы тратить бюджет на эксперименты. Начинайте с проверенного списка ключевых слов с первого дня.
• Находить низкоконкурентные ключевые слова: Выявляйте длиннохвостые запросы, где у конкурентов низкий Share of Voice — меньше конкуренции, ниже цена за клик и лучше CPA.
• Защищать бренд: Узнайте, делают ли конкуренты ставки на название вашего приложения и в каких странах, и верните этот трафик себе.
• Выходить на новые рынки с данными: Проверьте, по каким ключевым словам конкуренты работают в нужной стране, прежде чем вложить туда деньги.
• Находить конкурентов, которых вы упустили: Ищите по ключевому слову, чтобы увидеть, кто ранжируется органически по запросам в вашей категории, и добавляйте их в анализ.

Запустите анализ Market Intelligence

1. Выберите приложение

В левой боковой панели перейдите в Market Intelligence. Выберите нужное приложение из выпадающего списка и нажмите Continue.

2. Выберите конкурентов

Добавьте конкурентов, которых хотите проанализировать:

• Suggested competitors: Adapty автоматически определяет вероятных конкурентов на основе категории вашего приложения. Просмотрите список и выберите нужных.

• Поиск по ключевому слову или названию приложения: Введите ключевое слово (например, «budget tracker») или название приложения в поле поиска. При необходимости смените страну и выберите приложения из результатов. Повторите с другими ключевыми словами, чтобы найти конкурентов с разными поисковыми намерениями.

• Сохранённый список: Нажмите Create list, чтобы сохранить до 20 конкурентов для повторного использования в будущих анализах. Также можно загрузить ранее созданный список.

Выбрав конкурентов, нажмите Run analysis.

3. Изучите результаты

Результаты разделены на четыре вкладки: Overview, Most Contested, By App и By Country.

Overview

Вкладка по умолчанию — сводка по анализу:

• Статистическая строка: количество проанализированных конкурентов, стран с активностью в Apple Ads, уникальных ключевых слов по всем рынкам и самое конкурентное ключевое слово.
• Keywords found by country: столбчатый график с объёмом ключевых слов по странам в топ-25 рынках.
• Top 10 competitors by keyword coverage: ранжированная таблица с общим количеством ключевых слов каждого конкурента, средним Share of Voice (Avg SOV) и странами присутствия.

Most Contested

Показывает ключевые слова, по которым одновременно активны наибольшее число конкурентов. Используйте эту вкладку, чтобы найти высококонкурентные запросы в своей категории и увидеть, где конкуренция наиболее сосредоточена. Используйте поле поиска для фильтрации списка по ключевому слову.

By App

Показывает данные по ключевым словам для каждого конкурента отдельно. Используйте эту вкладку, чтобы детально изучить стратегию конкретного приложения по странам. Нажмите Add filter, чтобы фильтровать по приложению, стране или ключевому слову. Для экспорта данных в CSV нажмите на иконку загрузки.

By Country

Показывает данные по ключевым словам, сгруппированные по рынкам. Используйте эту вкладку, когда хотите сосредоточиться на конкурентной среде конкретной страны перед выходом на рынок или его расширением. Нажмите Add filter, чтобы фильтровать по приложению, стране или ключевому слову. Для экспорта данных в CSV нажмите на иконку загрузки.

4. Добавьте ключевые слова в кампании

Найдя подходящие ключевые слова, добавьте их в кампании прямо из инструмента:

1. В таблице ключевых слов отметьте чекбоксы напротив нужных слов. Чтобы выбрать все видимые ключевые слова, используйте чекбокс в шапке таблицы.
2. Нажмите Add to campaign.
3. Выберите, как добавить их — в качестве ключевых слов, минус-слов или SKAG. Затем выберите целевую кампанию и группу объявлений, задайте тип соответствия и ставку CPT, после чего подтвердите.

На что обратить внимание

В результатах стоит искать следующие паттерны:

• Длиннохвостые запросы с низким Share of Voice: Ключевые слова, по которым у конкурентов низкая доля показов, менее конкурентны. Как правило, у них ниже цена за клик и выше конверсия, поскольку намерение пользователя более конкретное.
• Ключевые слова, которых нет в ваших кампаниях: Ищите запросы, по которым работают конкуренты, но которые вы ещё не тестировали. Эти слова уже доказали свою эффективность для привлечения трафика через Apple Ads в вашей категории.
• Охват брендовых ключевых слов: Найдите название своего приложения. Если в результатах появляются конкуренты, они делают ставки на ваш бренд. Добавьте эти ключевые слова в свои кампании с агрессивными ставками, чтобы защитить трафик.
• Пробелы по странам: Проверьте, в каких странах активны ваши конкуренты. На рынки с минимальной или нулевой активностью конкурентов проще зайти и для набора оборотов там нужен меньший бюджет.