Рыночная разведка в Adapty Ads Manager

Market Intelligence показывает, по каким ключевым словам ваши конкуренты делают ставки в Apple Ads — для 50+ стран. Данные агрегируются за последние 30 дней и обновляются ежедневно.

Используйте это, чтобы:

Пропустить Discovery-кампанию: сразу узнайте, на какие ключевые слова делают ставки конкуренты, вместо того чтобы тратить бюджет на поиск рабочих вариантов. Начните с проверенного списка ключевых слов с первого дня.
Находить низкоконкурентные ключевые слова: выявляйте длинные запросы, где у конкурентов низкая доля показов — меньше конкуренции, ниже цена за клик и лучший CPA.
Защищать бренд: узнайте, делают ли конкуренты ставки на название вашего приложения и в каких странах, и верните себе этот трафик.
Выходить на новые рынки с данными: проверяйте, по каким ключевым словам конкуренты работают в той или иной стране, прежде чем тратить там деньги.
Обнаруживать незамеченных конкурентов: ищите по ключевым словам, чтобы увидеть, кто органически ранжируется по нужным запросам в вашей категории, и добавляйте их в анализ.

Запустите анализ Market Intelligence

1. Выберите приложение

В левой боковой панели перейдите в Market Intelligence. Выберите нужное приложение из выпадающего списка и нажмите Continue.

Экран выбора приложения в Market Intelligence

2. Выберите конкурентов

Добавьте конкурентов, которых хотите проанализировать:

Suggested competitors: Adapty автоматически определяет вероятных конкурентов на основе категории вашего приложения. Просмотрите список и выберите тех, кого хотите включить.

Automatically suggested competitors list

Поиск по ключевому слову или названию приложения: введите ключевое слово (например, «budget tracker») или название приложения в поле поиска. При необходимости смените страну, затем выберите приложения из результатов. Повторите поиск с другими ключевыми словами, чтобы найти конкурентов по разным поисковым запросам.

Результаты поиска конкурентов по ключевому слову

Сохранённый список: нажмите Create list, чтобы сохранить до 20 конкурентов для повторного использования в будущих анализах. Также можно загрузить ранее созданный список.

Создание или загрузка сохранённого списка конкурентов

Выбрав конкурентов, нажмите Run analysis.

3. Изучите результаты

Результаты распределены по четырём вкладкам: Overview, Most Contested, By App и By Country.

Overview

Вкладка по умолчанию показывает сводку анализа:

Stats bar: общее число проанализированных конкурентов, страны с активностью Apple Ads, уникальные ключевые слова по всем рынкам и самое конкурентное ключевое слово.
Keywords found by country: столбчатый график, показывающий объём ключевых слов по странам для топ-25 рынков.
Top 10 competitors by keyword coverage: рейтинговая таблица с общим количеством ключевых слов каждого конкурента, средним показателем Share of Voice (Avg SOV) и странами, в которых они активны.

Market Intelligence Overview tab with stats, country chart, and top competitors table

Наиболее оспариваемые ключевые слова

Показывает ключевые слова, по которым одновременно активны наибольшее количество конкурентов. Используйте эту вкладку, чтобы найти высокочастотные запросы в вашей категории и увидеть, где конкуренция наиболее сосредоточена. Используйте поле поиска для фильтрации списка по ключевому слову.

Most Contested tab showing keywords with highest competitor overlap

По приложению

Отображает данные по ключевым словам для каждого конкурента отдельно. Используйте эту вкладку, чтобы подробнее изучить стратегию ключевых слов конкретного приложения по странам. Нажмите Add filter, чтобы отфильтровать по приложению, стране или ключевому слову. Чтобы экспортировать данные в CSV, нажмите на значок загрузки.

Вкладка By App с данными по ключевым словам для каждого конкурента

По стране

Отображает данные по ключевым словам, сгруппированные по рынкам. Используйте эту вкладку, когда хотите изучить конкурентную среду конкретной страны перед выходом на рынок или расширением там. Нажмите Add filter, чтобы отфильтровать по приложению, стране или ключевому слову. Чтобы экспортировать данные в CSV, нажмите на иконку загрузки.

Вкладка By Country с данными по ключевым словам, сгруппированными по рынкам

4. Добавление ключевых слов в кампании

Как только вы определили ключевые слова, которые стоит протестировать, добавьте их в кампании прямо из инструмента:

В таблице ключевых слов отметьте чекбоксы рядом с нужными словами. Чтобы выбрать все видимые ключевые слова, используйте чекбокс в заголовке таблицы.
Нажмите Add to campaign.
Выберите, как добавить слова: в качестве ключевых слов, минус-слов или SKAG. Затем выберите целевую кампанию и группу объявлений, задайте тип соответствия и ставку CPT и подтвердите действие.

Диалог добавления в кампанию с настройками типа ключевого слова, кампании, группы объявлений, типа соответствия и ставки

На что обратить внимание

На эти паттерны стоит обращать внимание в результатах:

Низкочастотные запросы с низким Share of Voice: Ключевые слова, по которым у конкурентов низкая доля показов, менее конкурентны. Как правило, они дешевле по цене за тап и дают лучшую конверсию, поскольку намерение пользователя более конкретное.
Ключевые слова, которых ещё нет в ваших кампаниях: Ищите слова, по которым запускают рекламу конкуренты, но не вы. Это проверенные способы получить трафик из Apple Ads в вашей категории.
Покрытие брендовых запросов: Поищите название своего приложения. Если по нему показываются конкуренты, значит, они делают ставки на ваш бренд. Добавьте эти ключевые слова в свои кампании с высокими ставками, чтобы защитить трафик.
Пробелы по странам: Проверьте, в каких странах активны ваши конкуренты. На рынках с минимальной конкурентной активностью или без неё легче закрепиться и для этого требуется меньший бюджет.