Market Intelligence dans Adapty Ads Manager

Market Intelligence montre sur quels mots-clés vos concurrents enchérissent sur Apple Ads, dans plus de 50 pays. Les données sont agrégées sur les 30 derniers jours et mises à jour quotidiennement.

Utilisez-le pour :

• Éviter la campagne Discovery : voyez sur quoi enchérissent déjà vos concurrents plutôt que de dépenser du budget pour trouver ce qui fonctionne. Démarrez dès le premier jour avec une liste de mots-clés éprouvés.
• Trouver des mots-clés peu concurrentiels : repérez les termes de longue traîne où la Share of Voice des concurrents est faible — moins de concurrence, coût par tap plus bas et meilleur CPA.
• Protéger votre marque : vérifiez si des concurrents enchérissent sur le nom de votre application et dans quels pays, puis récupérez ce trafic.
• Entrer sur de nouveaux marchés avec des données : consultez les mots-clés que vos concurrents utilisent dans un pays avant d’y dépenser le moindre centime.
• Découvrir des concurrents que vous avez manqués : recherchez par mot-clé pour voir qui se positionne naturellement sur des termes de votre catégorie et ajoutez-les à votre analyse.

Lancer une analyse Market Intelligence

1. Sélectionnez votre application

Dans la barre latérale gauche, accédez à Market Intelligence. Sélectionnez l’application que vous souhaitez analyser dans le menu déroulant, puis cliquez sur Continue.

2. Sélectionnez les concurrents

Ajoutez les concurrents que vous souhaitez analyser :

• Suggested competitors : Adapty détecte les concurrents probables en fonction de la catégorie de votre application. Parcourez la liste et sélectionnez ceux que vous souhaitez inclure.

• Search by keyword or app name : saisissez un mot-clé (par exemple, « budget tracker ») ou un nom d’application dans le champ de recherche. Changez le pays si nécessaire, puis sélectionnez des applications dans les résultats. Répétez l’opération avec différents mots-clés pour découvrir des concurrents sur différentes intentions de recherche.

• Saved list : cliquez sur Create list pour enregistrer jusqu’à 20 concurrents et les réutiliser lors de futures analyses. Vous pouvez également charger une liste créée précédemment.

Une fois vos concurrents sélectionnés, cliquez sur Run analysis.

3. Explorez les résultats

Les résultats sont organisés en quatre onglets : Overview, Most Contested, By App et By Country.

Overview

L’onglet par défaut affiche un résumé de l’analyse :

• Stats bar : nombre total de concurrents analysés, pays avec une activité Apple Ads, mots-clés uniques trouvés sur tous les marchés et mot-clé le plus disputé.
• Keywords found by country : un graphique à barres montrant le volume de mots-clés par pays sur les 25 principaux marchés.
• Top 10 competitors by keyword coverage : un tableau classé avec le nombre total de mots-clés de chaque concurrent, la Share of Voice moyenne (Avg SOV) et les pays où ils sont actifs.

Most Contested

Affiche les mots-clés sur lesquels le plus grand nombre de concurrents sont actifs simultanément. Utilisez cet onglet pour trouver les termes très demandés dans votre catégorie et voir où la concurrence est la plus concentrée. Utilisez le champ de recherche pour filtrer la liste par mot-clé.

By App

Affiche les données de mots-clés pour chaque concurrent individuellement. Utilisez cet onglet pour analyser en détail la stratégie de mots-clés d’une application spécifique par pays. Cliquez sur Add filter pour filtrer par application, pays ou mot-clé. Pour exporter les données au format CSV, cliquez sur l’icône de téléchargement.

By Country

Affiche les données de mots-clés regroupées par marché. Utilisez cet onglet lorsque vous souhaitez vous concentrer sur le paysage concurrentiel d’un pays spécifique avant d’y entrer ou de vous y développer. Cliquez sur Add filter pour filtrer par application, pays ou mot-clé. Pour exporter les données au format CSV, cliquez sur l’icône de téléchargement.

4. Ajoutez des mots-clés à vos campagnes

Une fois que vous avez identifié les mots-clés à tester, ajoutez-les à vos campagnes sans quitter l’outil :

1. Dans le tableau de mots-clés, cochez les cases à côté des mots-clés que vous souhaitez utiliser. Pour sélectionner tous les mots-clés visibles, utilisez la case à cocher dans l’en-tête du tableau.
2. Cliquez sur Add to campaign.
3. Choisissez si vous souhaitez les ajouter comme mots-clés, mots-clés négatifs ou SKAG. Sélectionnez ensuite la campagne et le groupe d’annonces cibles, définissez le type de correspondance et l’enchère CPT, puis confirmez.

Ce qu’il faut rechercher

Ces tendances méritent votre attention dans les résultats :

• Termes de longue traîne avec une faible Share of Voice : les mots-clés où les concurrents ont une faible part d’impressions sont moins disputés. Ils ont généralement un coût par tap plus bas et de meilleurs taux de conversion, car l’intention de l’utilisateur est plus précise.
• Mots-clés absents de vos campagnes : recherchez les termes utilisés par vos concurrents que vous n’avez pas encore testés. Il est prouvé qu’ils génèrent du trafic Apple Ads dans votre catégorie.
• Couverture des mots-clés de marque : recherchez le nom de votre propre application. Si des concurrents apparaissent, ils enchérissent sur votre marque. Ajoutez ces mots-clés à vos campagnes avec des enchères agressives pour protéger votre trafic.
• Lacunes par pays : vérifiez dans quels pays vos concurrents sont actifs. Les marchés avec peu ou pas d’activité concurrentielle sont plus faciles à pénétrer et nécessitent moins de budget pour gagner en visibilité.