术语表
App Store Connect 共享密钥
Apple 的 App 专用共享密钥是一个用于自动续订订阅收据的 32 字符密钥。
App Store 应用分析
App Analytics 是 App Store Connect 中的一个功能模块，专门用于衡量 iOS 应用的表现。
App 跟踪透明度 (ATT)
App Tracking Transparency (ATT) 是 Apple 的隐私框架，于 2021 年 4 月随 iOS 14.5 推出，要求每个 iOS、iPadOS 和 tvOS 应用在跨其他公司的应用和网站追踪用户活动前，必须获得用户的明确许可。
Apple 收据验证
服务器验证用于确认应用内购买的真实性。
Apple 财政日历
Apple 财政日历是 Apple 用于安排其会计年度的财务日历，由四个 13 周季度构成，而非标准日历月份。
Flutter
Flutter 是由 Google 开发的开源 UI 框架，允许开发者通过单一代码库构建适用于移动端（iOS 和 Android）、Web、桌面端及嵌入式系统的原生编译应用程序。
Freemium
免费增值是一种商业模式，公司免费提供其产品或服务的基础版本，同时将高级特性、功能或内容保留给付费用户。
Google Play 结算库
Google Play 结算库是官方 Android API，可让应用通过 Google Play 的结算系统销售数字产品和订阅服务。
Hybrid App
混合应用是一种软件应用程序，结合了原生应用和 Web 应用的元素，使用 HTML、CSS 和 JavaScript 等 Web 技术构建，并封装在原生容器中，以便部署到多个平台。
IDFA
IDFA 是 Apple 为每台 iOS 设备分配的唯一随机字母数字代码。
IDFV
供应商标识符是一个 32 位字符代码，用于区分与应用交互的设备。
iOS 应用内购买
iOS 开发者使用应用内购买，在初始售价之外实现应用变现，或支持免费增值模式。
Mobile Attribution
移动归因是将应用安装和应用内操作与促成这些操作的特定营销活动、广告或渠道建立关联的过程。
Push Notification
推送通知是由移动应用或网站直接发送到用户设备的简短可点击消息，即使应用未在使用中也能收到。
React Native
React Native 是由 Meta（原 Facebook）创建的开源框架，让开发者能够使用单一的 JavaScript 和 React 代码库为 iOS 和 Android 构建移动应用程序。
ROAS
广告支出回报率（ROAS）是一项营销指标，用于衡量广告活动每花费一美元可带来多少收入。它的计算方法是将归因于广告的收入除以广告成本，通常以比率（例如 4:1）、倍数（4x）或百分比（400%）表示。
SDK
SDK（软件开发工具包）是由软件工具、库、API、文档和代码示例组成的打包集合，开发者使用它为特定平台、操作系统或编程语言构建应用程序。
StoreKit
StoreKit 让开发者能够为 iOS、macOS、watchOS 和 tvOS 应用添加应用内购买功能。
付费墙
付费墙如同一道数字屏障，限制用户访问特定内容。
付费墙 A/B 测试
付费墙 A/B 测试是一种通过受控实验评估移动端付费墙有效性的方法。
付费墙优化
付费墙是指用户需要付费才能访问应用内高级内容或功能的环节。
付费安装
付费安装（非自然安装）是指用户在看到营销活动后下载应用。
免费试用
免费试用是一种客户获取模式，让潜在用户在有限期限内免费使用产品或服务，以便他们在决定订阅付费服务前亲身体验其价值。
原生移动应用
原生移动应用是使用特定操作系统（如 iOS 或 Android）的专用语言为该系统构建的应用。
同类群组基准
Apple App Analytics 仪表板可帮助 iOS 开发者跟踪应用表现。
客户获取成本（CAC）
在特定时间段内，为每位新获取的移动应用用户所花费的金额。
广告服务器
广告服务器负责管理广告活动的创意素材（图片、音频、视频），并为特定受众选择相应版本。
应用内活动
应用内事件是指用户安装应用后在应用中执行的活动。
应用内订阅
应用内订阅会定期向用户收费，以提供对高级内容或功能的访问权限。
应用内购买 SDK
应用内购买 SDK 是由 Apple 或 Google 等平台提供的工具包，可让开发者在其应用内启用购买功能。
应用内通知
应用内通知可用于突出更新、欢迎用户或提供使用指导。
应用参与度
应用参与度是指用户与移动应用互动的程度，通过他们打开应用的频率、停留时间、使用的功能以及是否会长期回访来衡量。
应用商店优化（ASO）
应用商店优化（ASO）是指提升移动应用在...
应用商店可见性
App Store 可见性是指一款移动应用在应用商店的各类展示位置（包括搜索结果、类别排名、排行榜和编辑推荐）中向潜在用户出现的难易程度和频率。
应用大小
应用大小是指移动应用占用的存储空间，通常...
应用安装和卸载
应用安装量用于衡量应用的受欢迎程度和成功表现，是移动应用营销中的一项关键指标。
应用标题
应用标题是移动应用在应用商店中显示的正式...
应用留存
应用留存是指应用在用户下载并安装后的一段时间内保持用户参与度和活跃度的能力。
应用链接
App Links 是一种特殊 URL，可将用户直接带到移动应用内的特定页面或内容，而不是在浏览器中打开网页。
延迟应用链接
延迟深度链接是一种移动营销技术，即使用户...
日活跃用户（DAU）
DAU 反映应用的受欢迎程度，因为它追踪每天访问应用的用户数量。
月活跃用户（MAU）
月活跃用户（MAU）是指在 30 天内使用您应用的独立用户数量。与日活跃用户（DAU）不同，MAU 通常用于旅行、金融或工具类应用，因为这类应用的用户通常每月互动几次，而非每天互动。
每付费用户平均收入 (ARPPU)
ARPPU，即每付费用户平均收入，用于衡量在您的应用内实际付费的用户所产生的平均收入。与包含所有用户的 ARPU 不同，ARPPU 仅关注付费客户，从而更清晰地反映为您带来收入的用户贡献了多少价值。
每位日活跃用户平均收入（ARPDAU）
ARPDAU（即每位日活跃用户平均收入）用于衡量每位活跃用户每日产生的平均收入。该精细化变现指标对于预期用户频繁互动的应用尤为重要。
每周活跃用户 (MAU)
每周活跃用户（WAU）衡量在 7 天内与你的应用互动的独立用户数量。WAU 对于不要求每日使用、但预计会每周互动的应用尤其有价值，例如商业工具、生产力应用和分析平台。
每次安装成本 (CPI)
CPI（每次安装成本）是广告主为用户通过广告点击安装移动应用所支付的费用。
每用户平均收入（ARPU）
每用户平均收入衡量所有活跃用户产生的平均收入，而 ARPPU 仅关注付费用户。
活跃用户
活跃用户是一项基础指标，用于统计在特定时...
活跃订阅
活跃订阅是指正在使用定期付费方案以获取应用高级功能的用户数量。
流失率
在特定时间段内停止使用您移动应用的用户百分比。流失率是留存率的倒数，也是任何应用业务的重要健康指标。
深度链接
移动深度链接使用自定义 URL 将用户引导至应用内的特定页面。
漏斗分析
漏斗分析是衡量用户如何通过一系列既定步骤朝特定目标推进的过程——例如完成购买、订阅应用或完成新手引导。
独立开发者
独立开发者（“independent developer”的简称）是指在没有大型发行商、企业或工作室提供资金或创意支持的情况下，开发软件应用、移动应用或电子游戏的个人或小型团队。
生命周期价值 (LTV)
生命周期价值衡量用户在整个应用使用期间产生的总收入。
用户获取
用户获取是指用于吸引新用户使用移动应用或平台的策略和活动。它涵盖付费广告、自然发现和推荐计划，这些方式共同推动安装量增长，并扩大活跃用户群。
积分墙
积分墙是一种应用内广告形式，向用户展示可完成的任务或优惠列表，用户完成后可获得虚拟奖励，例如游戏内货币、高级功能或其他应用内权益。
移动应用引导
移动应用引导流程包含一系列步骤，新用户通过这些步骤开始使用应用。
自然安装
移动营销人员将应用下载分为付费和自然两类。
订阅（购买）延期
Google Play Developer API 支持暂时延期订阅购买。
订阅收入
订阅收入是指用户定期支付费用以使用高级应用内容或功能所带来的收入。
订阅疲劳
订阅疲劳是指消费者同时管理过多定期服务时产生的不堪重负和挫败感——当追踪、评估和支付订阅的认知与财务成本开始超过任何单项订阅的感知价值时。
账单重试状态
iOS 应用用户通过 App Store 的应用内购买（IAP）系统购买应用内产品或服务。
转化率 (CVR)
应用转化率是指完成购买、注册、订阅或问卷调查等目标的用户百分比。
错误率
错误率衡量移动应用的可靠性和性能。较高的错误率表明该应用更容易崩溃或发生故障，这可能导致用户感到沮丧，并促使他们卸载该应用。
队列分析
队列分析根据共同特征或经历（通常在特定时间范围内）对数据进行分组，以便进行分析。
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