iOS 应用内购买让用户能够在 App Store 中的应用内购买数字内容和功能。Apple 通过其购买框架 StoreKit 处理每笔付款，并从每笔销售中收取佣金。共有四种类型：消耗型、非消耗型、自动续期订阅和非续期订阅。
应用内购买是 iOS 应用的主要盈利方式。2025 年，Apple App Store 消费者支出达到 $117.6 billion，同比增长 13.6%（Business of Apps，2026）；根据 Adapty 对 16,000+ 款应用和 $3B 订阅收入的分析，iOS 贡献了约 85% 的应用订阅收入，约为 Android 的 5.6 倍（2026 年应用内订阅报告）。如今，商店中几乎所有免费应用都通过应用内购买而非付费下载来盈利。
iOS 应用内购买的四种类型
Apple 将每项应用内购买归为四种产品类型之一。产品类型决定购买的行为方式、是否可在设备间恢复，以及如何在 App Store Connect 中进行配置。
- 消耗型。使用一次后即耗尽，随后可以再次购买。游戏会以这种方式销售应用内货币，例如 Clash of Clans 中的宝石。
- 非消耗型。一次购买即可永久保留，并可在用户的不同设备间恢复。常见情况是一次性升级，用于移除广告或解锁 Pro 功能集。
- 自动续期订阅。持续访问权限，会自动续期，直至用户取消。Spotify Premium 以及大多数流媒体和生产力应用都使用此类型。
- 非续期订阅。提供固定期限的访问权限，不会自动续期，因此到期后用户需要再次购买。应用会将其用于限时通行证，例如单赛季体育通行证。
订阅贡献了大部分收入。仅自动续期的周订阅计划就在 2025 年创造了 55.6% 的应用收入，而消耗型产品和终身解锁等一次性购买增长至 10.3%，高于两年前的 6.4%（Adapty，2026）。
iOS 应用内购买规则
应用内购买仅销售数字商品和服务：用户在应用内使用的内容、功能和订阅。实体商品和现实世界服务，如网约车、外卖和电商，使用其他支付方式，不属于应用内购买系统。
在 iOS 上，StoreKit 是这些数字商品的必需支付渠道。应用不能通过外部支付处理商收取这些商品的费用，Apple 会通过用户的 Apple 账户处理交易。
Apple 对大多数应用内购买收取 30% 的佣金，参与 App Store Small Business Program 的开发者则为 15%。有关费率、税费和例外情况的完整 2026 年详情，请参阅Apple 佣金和费用明细。
iOS 与 Android 应用内购买对比
两个平台销售相同的产品类型，但在购买、退款和分发的处理方式上有所不同。两者的变现表现也有差异：在各种套餐类型中，iOS 的付费转化率约为 Android 的 3 倍（Adapty，2026）。以下是五项重要的机制差异：
- 支付框架。iOS 使用 StoreKit。Android 使用 Google Play Billing。
- 商店审核。Apple 对应用审核更严格，更多依赖人工审核。Google 则更多依赖自动化检查。
- 退款。Apple 负责 iOS 的退款流程，用户直接向 Apple 申请退款。在 Android 上，开发者可通过 Play Console 自行退款。
- 分发。Android 允许侧载和第三方应用商店。iOS 将安装限制在 App Store，仅在欧盟等适用《数字市场法案》的地区提供替代应用市场。
- 测试。Apple 使用 Sandbox 和 TestFlight。Google 在 Play Console 中使用许可测试人员和封闭测试轨道。
iOS 应用内购买的运作方式
从整体来看，应用会向 StoreKit 请求你在 App Store Connect 中配置的产品，并将其展示给用户。当用户点击购买时，StoreKit 会通过其 Apple 账户处理付款，并返回已签名的交易；应用在解锁内容前会验证该交易。随后，应用完成交易，Apple 则负责处理收据、续期和账单重试。有关完整设置，包括 StoreKit 配置和代码，请参阅如何实现 iOS 应用内购买。
Adapty 通过单一的 Adapty iOS SDK 端到端处理 iOS 应用内购买和订阅，涵盖 StoreKit 集成、收据验证和续期追踪。