付费安装

付费安装，也称为非自然安装（NOI），是指用户在接触到营销活动后下载并安装应用。这些活动可以采用多种广告形式，例如社交媒体广告、展示广告、视频广告或搜索广告，并且是付费媒体和自有媒体用户获取工作的一部分。

广告主针对每位点击广告并安装应用的用户，向广告网络或移动应用发布商支付费用。与付费渠道不同，自有营销渠道是企业拥有且无需付费的渠道。这两类营销活动都旨在吸引用户在查看并点击广告后下载应用。

按安装付费

按安装付费（PPI）是一种常见的移动应用广告形式，广告主为通过广告带来的每次应用安装付费。移动应用按安装付费网络是促进这一过程的平台，它们将应用开发者与希望通过其网站、社交媒体渠道和其他移动应用推广应用的广告主联系起来。要成功开展按安装付费营销活动，选择合适的网络并定位正确的受众非常重要。广告主还应优化其应用商店页面，制作吸引人的广告创意，并持续测试和优化营销活动，以提升效果。

付费安装的用途

提升应用下载量和 ROI

付费应用安装的目标是增加下载量，并提升应用的可见度和曝光度。通过利用付费应用安装广告或营销活动，可以在相对较短的时间内带来大量下载，从而提高所投放应用商店中该应用的排名。进而，这会提升应用的可见度，吸引新的潜在用户受众。

增长自然应用安装量

对于争夺智能手机主屏幕移动端位置的品牌而言，付费安装至关重要，因为它们可以增加自然安装量。通过长期维持一定数量的付费下载和正面评价，应用的排名可以得到提升，从而带来自然流量和活跃下载，即自然应用安装。不过，这一策略对某些应用类别的效果优于其他类别。社交和多人游戏，例如赛车游戏和文字游戏，往往最能受益于这种方法，因为用户经常会与朋友分享并一起玩，从而带来多次安装。相比之下，工具、策略和购物等应用类别的自然增长可能较弱。

如何在 Adapty 中跟踪付费应用安装

在 Adapty 中，您可以通过前往 Adapty 控制台的 Analytics 部分查看付费应用安装数据。在那里，您可以查看应用安装的详细数据，包括按获客渠道划分的安装数量，例如付费广告营销活动。Adapty 可与包括 AppsFlyer 和 Adjust 在内的移动衡量合作伙伴集成，为您提供应用安装和订阅的全漏斗分析，让您能够跟踪付费获客营销活动的表现，并根据转化率和用户留存率了解自然安装与付费安装的对比情况。