App Store 自定义产品页面：2026 年怎么用才见效

自定义产品页面是你 App Store 页面的“备用版本”。每个版本都有自己的截图、预览视频、推广文案、关键词和深度链接，并拥有独立的 URL。每款应用最多可发布 70 个，把它们精准指向某个用户群组、营销活动或搜索词，与此同时你的默认页面照常在线。

如果能在所有用户群组、渠道和营销活动中同时拉高转化，会是什么光景？自定义产品页面让你能与每一类核心用户群组“对症下药”地沟通。通过让应用页面与用户预期相吻合，它帮你把付费广告、达人营销、App Store 自然搜索等渠道的价值都释放出来。

它们还能对齐产品页面与“把用户引来的那条营销信息”，从而提升增长活动的转化。本文将讲清楚自定义产品页面是什么、如何运作，以及如何把它们纳入你的应用营销组合；同时也会梳理 Apple 在 2025 年做了哪些改动，以及 2026 年秋季又将落地什么。

什么是自定义产品页面？

每个自定义产品页面都是独立的：拥有自己的 URL、自己的截图集、自己的应用预览视频，以及自己的推广文案。而应用名称、图标、副标题、描述、评分和隐私信息在所有页面上保持一致——因为这些内容都直接取自你的默认页面。

举个简单的例子。假设你有一款户外运动应用，就可以做三个自定义产品页面：一个为徒步爱好者主打徒步路线，一个为骑行者展示骑行路线，还有一个为攀岩爱好者聚焦攀岩地点。每个页面都用契合其兴趣的素材和文案，与不同受众对话。再给每个页面分配各自的关键词，对应版本如今就能出现在 App Store 的自然搜索里，而不再只藏在你分享的链接背后。

2025 年有哪些变化

2025 年，Apple 对自定义产品页面做了两处结构性改动。如果你在它们刚推出时就配置好、之后再没回头看过，下面这些就是变动所在。

数量上限从 35 提升到 70

自 2025 年 10 月 29 日起，每款应用最多可创建并发布 70 个自定义产品页面。这就为实验、本地化以及针对特定营销活动的页面留足了空间，不用担心名额告罄。

通过关键词分配获得自然搜索曝光

这是自 CPP 推出以来最重大的一次变化。Apple 在 WWDC25 上公布，并于 2025 年 7 月 30 日正式上线。现在，你可以在 App Store Connect 中把关键词字段里的关键词分配给指定的自定义产品页面。当你的应用在这些关键词上获得排名时，出现在自然搜索结果里的就可以是你的自定义产品页面，而非默认页面。在此之前，CPP 只能通过专属 URL 和 Apple Ads 触达；如今，它们成了名副其实的自然发现工具，也因此被纳入你的 ASO 策略之中。

Apple 施加了一条贯穿整个策略的硬性约束：每一组关键词组合都必须唯一归属于某一个自定义产品页面。两个页面不能争抢同一组合。动手分配前，请先把关键词字段在各页面之间通盘梳理，因为一旦重叠，就会出现一个页面抢走查询流量、另一个颗粒无收的局面。先从搜索意图最鲜明的用户群组入手，再逐步向外扩展。

深度链接支持

在 iOS 18、iPadOS 18 及更高版本上，你可以为每个自定义产品页面分配一个深度链接。当用户在你的 CPP 上点击“打开”时，落地的是应用内某个具体位置，而不是主界面。这就缩短了从发现到互动的路径。

更丰富的 App Store Connect 分析数据

Apple 在 App Store Connect 中新增了 100 多项指标，让你能拿到每个自定义产品页面的精细数据。你可以追踪 App Store 指标（曝光、页面浏览、转化率）、下载指标（首次下载、重新下载）、销售指标（内购、收入）和使用指标（会话、活跃设备、删除）。你还能按来源类型筛选，为每个页面分别对比自然流量、Apple Ads 流量和转介流量。

预订支持

已开放预订的应用现在也能使用自定义产品页面，从而针对不同受众定制上线前的营销。

2026 年秋季，自定义产品页面还有哪些新变化

Apple 在 WWDC 2026 上公布了第二波改动。

资源库（Asset Library）

App Store Connect 将提供一个统一的地方来存放你的图片、视频、应用预览和截图。你只需上传一次素材、按各自的节奏提交审核，之后就能把它调用到任何页面里。而在今天，每个自定义产品页面都要单独上传、单独走一遍审核。资源库上线后，一套截图上传一次即可复用到全部 70 个页面。Apple 表示，自定义产品页面和 App 内活动（In-App Events）是首批打通的两个入口。2026 年秋季推出。

截图之外的创意素材

Apple 正在新增独立于截图集之外的图片和视频格式。这些素材呈现的是你的品牌、季节性内容和新版本，而非应用的实际使用画面。它们会出现在产品页面头图、App Store 搜索结果、Apple Ads 以及你的自定义产品页面上，你还能通过产品页面优化对其进行测试。Apple 称更完整的制作指南将在夏末发布。2026 年秋季推出。

产品页面预览

App Store Connect 新增了一款工具，能在你发布前把产品页面渲染出来，覆盖头图、应用名称、描述、截图以及搜索结果创意。对 CPP 的工作而言，这消除了当下“审核前无法预览”所带来的盲猜。2026 年秋季推出。

把自定义产品页面纳入合并提交

App Store Connect 正在把待审核项目归组。你将能把内购、App 内活动、自定义产品页面和产品页面优化测试作为一个整体提交，并在同一个状态视图里追踪。CPP 的独立提交依然保留，所以这只是多了一个选项，并不会取代下文第 8 步的流程。App Store Connect 网页端和 API 的支持将在 2026 年夏季晚些时候到位。

可以和不可以自定义的内容

自定义产品页面上并非所有内容都可编辑。以下是你能掌控的部分，以及在所有页面上保持一致的部分：

关于视觉素材的准备，欢迎参阅我们的指南： App Store 截图最佳实践 和 App Store 截图尺寸及要求。

自定义产品页面的应用场景

在用户群组层面提升转化

最重要的用途，是在你的核心用户群组之间全面提升转化。无论你做的是哪类应用，大概率都在同时面向几类差异明显的人群。以一款效率应用为例：在你的大盘受众里，可能既有想改善工作与生活平衡的职场人，也有想为一天挤出更多时间的家庭主妇，还有在管理项目的自由职业者。这些群组的动机各不相同，所以当你用切中其目标的文案、突出为他们打造的功能、展示贴合其使用场景的预览时，他们的转化会更好。

自定义产品页面正是你打造这些个性化落地页的方式。有了关键词分配，当用户搜索相关词时，合适的页面如今就能出现在自然搜索里，而不再只靠你发出去的直达链接。

只为最重要的用户群组配置自定义产品页面。能做 70 个，不代表你就该做 70 个。把精力集中在对转化影响最大的群组、功能或营销活动上。

优化渠道表现

自定义产品页面让你能把 App Store 页面与用户的来源渠道对齐。如果你在做达人营销，就为每位达人的受众单独做一个 CPP。他们带来的转介流量，会看到与达人承诺完全一致的内容——自由职业者看到应用对自由职业的实用价值，家庭主妇看到它如何帮忙打理家务。

同样的逻辑适用于你的其他渠道。你可以为 Meta、TikTok、Snapchat、YouTube、邮件营销以及自家网站分别创建渠道专属的 CPP。每个渠道承载着预期不同的受众，让 App Store 页面与渠道信息相吻合，能改善整段用户旅程。

投放 Apple Ads 广告

自定义产品页面与 Apple Search Ads深度打通。有三个广告位会用到它们：

搜索结果广告。 用不同的自定义产品页面创建多个广告版本，每个版本对应特定关键词。当用户搜索这些词时，看到的是来自你 CPP 的截图和预览，而不是默认页面，从而同时拉高点击率和转化率。

Today 标签页广告。 这个高曝光广告位用一个自定义产品页面作为点击落地页。所链接 CPP 里的素材，会在你的应用图标背后作为背景动态呈现。

搜索标签页广告。 这类广告出现在用户刚打开搜索标签页时，同样可以链接到某个自定义产品页面作为点击落地页。

2026 年 3 月，广告位的格局发生了变化—— Apple 在 App Store 搜索结果中新增了第二个广告位。自然结果因此在页面上被进一步下压，这让你仍能赢得的每一次自然曝光都更值钱。这只会让分配了关键词的 CPP 更有用，而非更没用。

提升营销活动的 ROI

自定义产品页面能提升季节性和主题营销活动的 ROI。如果你在 开展一场节日营销活动，就做一个契合主题的 CPP，配上节日气氛的视觉和专属内容。从节日广告进来的用户会看到与预期一致的画面，转化随之提升。活动一结束，就把页面停用。任何点到旧链接的人都会被自动带到你的默认页面。CPP 会一直保留到你删除为止，所以你也可以年复一年地复用季节性页面，横向对比各季的表现。

面向不同市场做本地化

每个自定义产品页面最多支持三个本地化版本，而这些本地化只按一个 CPP 计入你 70 个页面的上限。一款旅行应用可以为日本做主打樱花和当地地标的本地化 CPP，为巴西做突出狂欢节旅行优惠的 CPP。把本地化的元数据与本地化的 CPP 搭配起来，你就能为每个地区打造一条定制化的自然获量漏斗。

如何配置自定义产品页面

第 1 步：打开 App Store Connect。 进入“我的 App”，选择你的应用。

第 2 步：进入自定义产品页面。 在左侧边栏点击“自定义产品页面”。

第 3 步：新建页面。 点击“创建自定义产品页面”。你可以从空白开始，也可以复制默认产品页面。根据它所针对的受众群组、营销活动或功能，给它起一个一目了然的名字，比如“Holiday-2026-Promo”或“Freelancers-Time-Tracking”。

第 4 步：自定义素材。 为这个页面上传截图（最多 10 张）、应用预览视频（最多 3 个）和推广文案（最多 170 个字符）。确保你的截图符合 App Store 规范，并与该页面所针对的营销活动或群组的信息保持一致。

第 5 步：分配关键词（可选）。 如果你希望这个 CPP 出现在自然搜索结果里，就从关键词字段里分配相关关键词。先检查你的其他页面，因为每组关键词组合只能归属一个 CPP。

第 6 步：添加深度链接（可选）。 面向 iOS 18 及以上的用户，设置一个可直达应用内特定内容的深度链接。

第 7 步：按需做本地化。 为你所服务的语言或地区添加本地化版本。

第 8 步：提交审核。 自定义产品页面需要经过 App Store 审核，且可以独立于应用版本更新单独提交。点击“加入审核”并确认。

第 9 步：监控表现。 上线后，在 App Store Connect 的“App 分析 (App Analytics)”里追踪该页面。有关 Apple 的技术文档，请参阅 App Store Connect Help 中的官方设置指南。

如何配合 Apple Ads 使用自定义产品页面

自定义产品页面与 Apple Ads 搭配时效果最佳，因为它们能让你的广告创意与用户落地的页面相匹配。

先在 App Store Connect 里创建好自定义产品页面，再把它们链接到你的营销活动。在 Apple Ads Advanced 中，你可以在广告组层级为新的广告版本选择一个此前创建好的 CPP 作为落地页。广告创意与落地页之间的这种一致性，正是 CPP 能带来可量化增益的主要原因。当用户在广告里和产品页面上看到同一条信息时，摩擦下降，转化提升。

自定义产品页面 vs. 产品页面优化

这两样工具都能提升你在 App Store 的表现，但服务的目的各不相同。

你可以把自定义产品页面理解为针对特定受众、渠道和营销活动的“常开型”优化。而产品页面优化则是你为验证某个关于默认页面的假设而跑的实验——图标、主截图和核心信息。两者在你整体的 App Store 优化策略中各有其位。

表现基准：能期待什么样的结果

我们在 《2026 年订阅类应用 Apple Ads 数据》报告中，基于超过 100 万个 Apple Ads 广告组做了测算。指向“关键词匹配的自定义产品页面”的广告组，在同等花费、同样关键词 的条件下，比指向默认页面的广告组多带来 23% 的下载。

这份增益分摊在整条漏斗上。点击率从 9.7% 升到 10.9%，点击到安装的转化率从 63.9% 升到 70.1%。两者是相乘而非相加，23% 正是这么来的。

关于这份增益从何而来、哪些市场若不用就会流失、以及 CPP 在什么情况下会失灵，我们在《Apple Ads 自定义产品页面到底有没有用》一文中做了拆解。

第三方基准也指向同一个方向：

案例同样印证了这一规律。CBS Sports 在做了与品牌调性一致、配上季节性内容的自定义产品页面后，转化率提升了 20%。State of Survival 通过让 CPP 截图与营销创意保持一致，实现转化率提升 33%、单次安装成本下降 14%。SoundCloud 则表示，把 CPP 用作 Apple Ads 里的广告版本后，单次安装成本下降 39%、转化提升 58%。

如何让自定产品页面彼此测试

Apple 给了你逐页面的分析数据，却没在 Apple Ads 内部提供 A/B 测试自定义产品页面的办法。你能看到每个页面各自表现如何，却看不出两个页面之间的差距到底是真实的还是噪声——因为流量并非均匀分配，两个页面也很少在同等条件下同时跑。

Adapty 的 Ads Manager 跑 CPP A/B 测试 使用广告组切换方法。采用的是“广告组切换”法。你挑选 2 到 4 个版本，还可以把默认产品页面作为对照组纳入。系统会为每个版本各克隆一份源广告组，按设定的节奏轮换哪一份处于激活状态，并持续轮换，直到每个版本都拿到相当份额的曝光。

以下三个设置决定测试如何运行：

切换间隔。 按小时切换适合日曝光 5,000 以上的广告组，几天即可跑完。按天切换适合常规流量，几周跑完。按周切换适用于日曝光 400 以下的任何情况，需要跑上数月。

期望精度。 测试能检测到的最小转化率差异区间为 1% 到 5%。当你预期差异较小、且拥有高流量广告组时，使用 1% 到 2%；当你预期会出现明显赢家、想尽快拿到答案时，使用 5%。

置信度。 区间为 80% 到 99%，默认 90%。只有当某个版本在主指标上以 95% 或更高的置信度领先时，它才会被判定为赢家。

开始之前，你的源广告组需要至少 28 天、且包含曝光、点击和安装的历史数据，因为这段历史决定了样本量和时长估算。

报表不止于安装。除了点击率（TTR）、点击到下载率、单次点击成本（CPT）和单次获客成本（CPA），每个版本还会报告付费用户数、付费转化率、ARPPU、收入、ROAS 和群组留存曲线。这一点很关键，因为在安装上胜出的页面，未必就是在收入上胜出的页面。一个“什么都承诺”的页面，会带来更多下载、更少订阅。

自定义产品页面无法单打独斗

自定义产品页面只有在你为其导入流量、或为其开启自然搜索时才会奏效。付费渠道方面，把每个 CPP 链接到对应的营销活动，无论是 Apple Ads、Meta、TikTok 还是其他平台。达人营销方面，分享 CPP 的专属 URL，让转介流量落到正确的页面。

自然搜索方面，在 App Store Connect 里分配相关关键词，让用户搜索这些词时正好出现对应的 CPP。至于自家渠道，则在邮件营销、博客文章和社交推广里用上 CPP 链接。

自定义产品页面是一件转化优化工具。你仍然需要完成将合格用户引导至这些页面的工作。

短期分析 vs. 长期分析

用好自定义产品页面，你会看到获客在各个用户群组、渠道和营销活动中都有改善。但这些都是漏斗上层的指标。要真正看清通过自定义产品页面获取的用户价值几何，就得把分析接到漏斗下层的指标上：各群组的留存率、单用户平均收入，以及用户生命周期价值 (LTV)。

这意味着要盯住那些通过自定义产品页面进来的用户的内购消费行为、互动模式和流失率。如果某些 CPP 吸引来的用户 LTV 更高，就加码这些页面以及为它们导流的营销活动。

Adapty's CPP A/B 测试 会逐版本报告 ARPPU、收入、ROAS 和群组留存，而不只是下载量。这正是“知道哪个页面拿到更多安装”与“知道哪个页面拿到更多订阅用户”之间的区别。

需要避开的常见误区

在没有明确策略的情况下创建 CPP。 别只为把 70 个名额填满而建页面。每个 CPP 都应有明确的受众、营销活动或关键词目标。先从影响最大的用户群组入手，再由此扩展。

CPP 创意与广告创意不对齐。 CPP 的意义就在于——用户在广告里看到的和在产品页面上看到的要保持一致。一旦脱节，转化就会受损。

忽视为自然搜索分配关键词。 自 2025 年年中起，CPP 就能分配关键词了。如果你不用，就等于白白放弃了为定制页面获取免费自然曝光的机会。

忘记本地化。 每个 CPP 最多支持三个本地化版本，且只按一个页面计。如果你在多个市场经营，本地化能大幅提升相关性和 转化率。 

未按 CPP 跟踪表现。 如果不单独盯每个页面的指标，你就分不清哪些页面有效、哪些需要改进。用扩充后的 App Store Connect 分析数据，横向对比你所有 CPP 的表现。

放任季节性页面过期失效。 如果你去年做过一个节日 CPP，就在下一个季节到来前复查并翻新它。更新截图、推广文案以及一切与日期相关的表述。

App Store 自定义产品页面 vs. Google Play 自定义商店页面

如果你同时在两个平台发布，那么了解 Apple 的 CPP 与 Google Play 的自定义商品页面有何异同会很有帮助：

两个平台都提供了扎实的页面自定义能力。Google Play 的自定义商店页面推出更早，元数据的自由度也更高，连应用名称和描述都能改。而 Apple 在 2025 年的更新，尤其是基于关键词的自然搜索曝光，已经补上了大半差距。如果你在跑跨平台的营销活动，就让你的 CPP 和 CSL 围绕相同的受众群组和创意策略保持对齐。

总结

自定义产品页面起初只是一件广告工具，如今已成为 App Store 里最实用的转化功能之一。2025 年的更新让它们不仅关乎付费获客，也关乎自然 ASO；而 2026 年秋季的改动，将大幅降低大量运营这些页面的制作成本。

数据支持这笔投入。使用自定义产品页面的应用，转化率更高、获客成本更低、营销活动的 ROI 也更好。

从影响最大的用户群组和营销活动入手。先搭几个定向的 CPP，把关键词梳理到没有任何组合相互重叠，再把页面连到你的广告上，然后度量表现，接着不断迭代。

别止步于安装。真正值得获取的，是那些愿意留下并付费的用户；而在下载上胜出的页面，未必就是在收入上胜出的那个。在Adapty 的 Ads Manager 里跑一次 CPP A/B 测试，用 ROAS 来评判你的页面。

Victoria KharlanLessons I wish I had. Now yours.