Apple Ads 创意素材：团队容易忽略的付费墙环节
TL;DR:
- Apple Ads 创意素材是广告主直接上传、用于 Today 标签页和搜索结果广告的图片或视频，可替代 Apple 拼接生成的截图广告。
- Apple 已宣布推出这项功能，但尚未正式上线。
- 截至 2026 年 9 月 26 日，Apple Ads 帮助仍称该功能将于“今年秋季推出”。素材本身只是简单的一环——真正的工作是准备好它将跳转至的自定产品页（CPP）和付费墙。
Apple Ads 创意素材有哪些变化
Apple Ads 创意素材将广告的控制权从 Apple 转交给广告主。如今，Apple 会根据应用产品页的截图制作这些广告——你能控制的是截图，而不是广告本身。这项新功能则彻底改变了这一点：你可以自行上传图片或视频。
由此带来两个结果。素材在投放前要通过两轮独立审核，而且会跳转至自定产品页（CPP），而不是应用的默认页面。广告因此变成由三个相互衔接的承诺组成的链条——创意素材、CPP、付费墙，而不再只是一张图片。
| 日期 | 发生了什么 |
| 2026 年 6 月 8 日 | Apple 在 WWDC26 上宣布推出 Creative Assets 和 Asset Library |
| 2026 年 8 月 5 日 | Apple 在上线前发布设计模板和最佳实践指南 |
| 2026 年 9 月 9 日 | iOS 27 开放提交；产品页页眉和搜索素材上线；预览工具“即将推出” |
| 2026 年 9 月 26 日（今天） | Apple Ads 自定义创意素材仍处于“今年秋季推出”阶段，尚未在广告系列中开放使用 |
如需了解 Apple 2026 年 App Store 创意素材的更多背景，请参阅 Apple 全新 App Store 创意素材：iOS 27 将有哪些变化；本文将专门介绍 Apple Ads。
要点： Apple Ads 创意素材将 Apple 拼接生成的截图广告替换为广告主上传的素材；这些素材必须通过多阶段审核，并跳转至自定产品页。
Apple Ads 创意素材的规格与定价规则
Apple Ads 创意素材需符合 Apple Ads 帮助中明确列出的规格，此外还有一条会改变订阅类应用工作流程的内容规则。
| 项目 | Apple 的规定 |
| 宽高比 | 图片和视频均为 3:2 |
| 视频时长 | 5–30 秒 |
| 视频投放位置 | 仅限搜索结果广告；Today 标签页需要静态图片 |
| 音频 | 可选；音频不会播放 |
| 文案 | 嵌入素材中，并可按国家或地区本地化 |
| 落地页目标 | 在 Apple Ads 账户中设置的 CPP，可选深层链接 |
| 审核 | 两个阶段：先由 App Store Connect 审核，再由 Apple Ads 单独审核 |
广告专属指南将在“稍后”发布。请为尚未公布的规则预留准备时间，而不是省略审核环节。
Apple 的素材最佳实践还规定，素材本身不得包含价格、折扣、优惠文案、网站 URL 或无法验证的声明。对于订阅类应用，这项定价禁令影响很大：不能写试用时长，不能写折扣比例，也不能写月费。相关信息必须转移到 CPP 或付费墙上。
值得测试的是：明确写出优惠信息的 CPP，是否比仅延续创意素材功能卖点的 CPP 转化效果更好；不要想当然地下结论。
要点： Apple 规定，Apple Ads 创意素材本身不得包含价格或折扣信息；这些信息只能放在它所指向的 CPP 或付费墙上。
链条：创意承诺 → CPP → 付费墙
Apple Ads 创意素材背后的链条由三个环节组成：创意素材提出承诺，CPP 延续承诺，付费墙促成转化。
前两个环节都要经过审核：App Store Connect 审核素材，Apple Ads 审核广告，CPP 也需要获得批准。第三个环节则不在审核范围内。
常见的问题是：一则针对某项功能制作的精美创意素材，会跳转到与之匹配的 CPP。用户点击一则目标明确、意向强烈的搜索广告，看到一张介绍该功能的页面，接着却落到所有用户都会看到的同一张通用付费墙上。点击之后，承诺就此落空。
现在情况更糟了：优惠信息已被从素材中移除。要么由 CPP 说明，要么由付费墙说明，否则就没人说明。
素材也可以跳转至深层链接，而不是 CPP；无论打开的是哪个页面，同一规则都适用。
Adapty 对这条链路的分析——针对的是今天仍在使用的截图拼接广告，而非尚未发布的新功能——发现了一个值得采取行动的趋势：与关键词匹配的 CPP 配上相应的付费墙，可以提升从安装到试用、从试用到付费的转化率，并改善 ROAS。请将其视为方向性参考，而不是精确的提升倍数。
不必等到 Apple Ads 创意素材上传功能上线才开始优化——Adapty Ads Manager 已经能通过几个步骤，为现有广告接上付费墙：
- 为广告指定 CPP：选择一个广告组，再选择一个已获批准的 CPP。每则广告只能指定一个 CPP——之后只能更改名称和状态。
- 使用操作 > 从……创建细分，将广告组或关键词组转化为 Adapty Ads Manager 细分。
- 将该细分与付费墙匹配——将其添加到一个展示位，或新建一个展示位，也可以将其设为 A/B 测试。
第三步能让基于关键词的付费墙真正落地：高意向关键词对应聚焦特定功能的付费墙，泛化关键词则对应通用付费墙。当广告组获得足够流量后，可以通过 CPP A/B 测试将页面与默认页面进行比较。
已有一款应用在这样做：AI Video——Adapty 在 2026 年发布的案例研究，展示了如何将 Apple Ads 关键词跟踪与根据搜索查询匹配的付费墙变体结合起来。
要点： 创意素材、CPP 和付费墙共同构成一份连贯的承诺；即使 Apple Ads 创意素材上传功能尚未上线，也可以在 Adapty Ads Manager 中接好付费墙这一环。
准备清单与上线时的测试内容
Apple Ads 创意素材准备清单结合了 Apple 的指南，以及团队常常忽略的付费墙环节。正式上线前：
- 下载 Apple 的模板（Figma、Photoshop、Pixelmator、Sketch）。为 Today 标签页广告制作一张静态图片，再制作一份 3:2 的搜索结果素材。
- 选出少量关键词主题，并将每个主题对应到一个 CPP 和一个深层链接。
- 视频时长控制在 5–30 秒，优先考虑无声播放，并准备醒目的封面帧和无缝循环效果。
- 每份素材只传达一个清晰的想法，确保本地化文案易于阅读，并为所有设备预留安全区域。
- 现在就将优惠信息从素材中移除，转移到 CPP 或付费墙上。
- 针对每个关键词主题，在上线前创建细分并关联对应的付费墙，而不是等上线后再处理。
上线当天，上传素材并留出时间等待两轮审核。将产品页优化测试——有页眉与无页眉的对比——与 Apple Ads 测试分开进行。两周后再比较 TTR 和 CR，而不是两天后。
还有一点需要注意：一个广告组只能投放一则有效广告，因此新旧创意素材无法并行投放——请改用两个相似的广告组。
仍待确认：上线日期和最终审核指南。
要点： 即使 Apple Ads 创意素材上传功能尚未上线，也可以先搭建并测试广告的付费墙跳转路径。
