--- title: "Apple Ads 创意素材：团队容易忽略的付费墙环节" description: "Apple Ads 创意素材是广告主直接上传、用于 Today 标签页和搜索结果广告的图片或视频，可替代 Apple 拼接生成的截图广告……" url: "https://adapty.io/zh/blog/apple-ads-creative/" language: "zh" slug: "apple-ads-creative" category: "grow-your-app" date: "2026-09-26T10:44:41.551Z" date_modified: "2026-09-26T10:48:17.529Z" author: "Mykola Martynovets" --- # Apple Ads 创意素材：团队容易忽略的付费墙环节 ## TL;DR - Apple Ads 创意素材是广告主直接上传、用于 Today 标签页和搜索结果广告的图片或视频，可替代 Apple 拼接生成的截图广告。 - Apple 已宣布推出这项功能，但尚未正式上线。 - 截至 2026 年 9 月 26 日，[Apple Ads 帮助](https://ads.apple.com/app-store/h/help/design-your-own-ads-with-creative-assets)仍称该功能将于“今年秋季推出”。素材本身只是简单的一环——真正的工作是准备好它将跳转至的自定产品页（CPP）和付费墙。 ## Apple Ads 创意素材有哪些变化 ![三个 App Store 产品页（Forest Explorer、Airline、The Coast）都在应用常规列表上方展示了全新的插画式产品页页眉。](https://asaimages.adapty.io/blog/apple-ads-custom-creative-assets-cpp-paywall-chain-teams-need/apple-store-header-lockup-f2799b56ac68.png) *Apple 提供的示例：新的产品页页眉位于常规列表上方。来源：developer.apple.com/app-store/asset-best-practices。* Apple Ads 创意素材将广告的控制权从 Apple 转交给广告主。如今，Apple 会根据应用产品页的截图制作这些广告——你能控制的是截图，而不是广告本身。这项新功能则彻底改变了这一点：你可以自行上传图片或视频。 由此带来两个结果。素材在投放前要通过两轮独立审核，而且会跳转至自定产品页（CPP），而不是应用的默认页面。广告因此变成由三个相互衔接的承诺组成的链条——创意素材、CPP、付费墙，而不再只是一张图片。 | 日期 | 发生了什么 | | --- | --- | | 2026 年 6 月 8 日 | Apple 在 WWDC26 上宣布推出 Creative Assets 和 Asset Library | | 2026 年 8 月 5 日 | Apple 在上线前发布设计模板和最佳实践指南 | | 2026 年 9 月 9 日 | iOS 27 开放提交；产品页页眉和搜索素材上线；预览工具“即将推出” | | 2026 年 9 月 26 日（今天） | Apple Ads 自定义创意素材仍处于“今年秋季推出”阶段，尚未在广告系列中开放使用 | 如需了解 Apple 2026 年 App Store 创意素材的更多背景，请参阅 [Apple 全新 App Store 创意素材：iOS 27 将有哪些变化](https://adapty.io/blog/app-store-creative-assets/)；本文将专门介绍 Apple Ads。 > **要点：** Apple Ads 创意素材将 Apple 拼接生成的截图广告替换为广告主上传的素材；这些素材必须通过多阶段审核，并跳转至自定产品页。 ## Apple Ads 创意素材的规格与定价规则 ![三个 App Store 搜索结果（Forest Explorer、Airline、The Coast）都使用了专门的搜索结果创意素材，而非默认截图。](https://asaimages.adapty.io/blog/apple-ads-custom-creative-assets-cpp-paywall-chain-teams-need/apple-store-search-lockup-72404c76ee84.png) *Apple 提供的示例：专门的搜索结果素材取代了默认截图。来源：developer.apple.com/app-store/asset-best-practices。* Apple Ads 创意素材需符合 Apple Ads 帮助中明确列出的规格，此外还有一条会改变订阅类应用工作流程的内容规则。 | 项目 | Apple 的规定 | | --- | --- | | 宽高比 | 图片和视频均为 3:2 | | 视频时长 | 5–30 秒 | | 视频投放位置 | 仅限搜索结果广告；Today 标签页需要静态图片 | | 音频 | 可选；音频不会播放 | | 文案 | 嵌入素材中，并可按国家或地区本地化 | | 落地页目标 | 在 Apple Ads 账户中设置的 CPP，可选深层链接 | | 审核 | 两个阶段：先由 App Store Connect 审核，再由 Apple Ads 单独审核 | 广告专属指南将在“稍后”发布。请为尚未公布的规则预留准备时间，而不是省略审核环节。 Apple 的素材最佳实践还规定，素材本身不得包含价格、折扣、优惠文案、网站 URL 或无法验证的声明。对于订阅类应用，这项定价禁令影响很大：不能写试用时长，不能写折扣比例，也不能写月费。相关信息必须转移到 CPP 或付费墙上。 值得测试的是：明确写出优惠信息的 CPP，是否比仅延续创意素材功能卖点的 CPP 转化效果更好；不要想当然地下结论。 > **要点：** Apple 规定，Apple Ads 创意素材本身不得包含价格或折扣信息；这些信息只能放在它所指向的 CPP 或付费墙上。 ## 链条：创意承诺 → CPP → 付费墙 ![虚构应用 AwayFinder 的 Today 标签页广告，展示了自定义 "The JetAway Event" 创意素材，而非由截图拼接而成的广告。](https://asaimages.adapty.io/blog/apple-ads-custom-creative-assets-cpp-paywall-chain-teams-need/apple-ads-today-tab-6d51f1394246.jpg) *Apple 提供的示例：使用自定义创意素材制作的 Today 标签页广告。来源：ads.apple.com。* ![搜索 "vacation planner" 时出现的搜索结果广告，展示了同一款 "The JetAway Event" 创意素材，并跳转至 Travel Bucket List 应用的自定产品页。](https://asaimages.adapty.io/blog/apple-ads-custom-creative-assets-cpp-paywall-chain-teams-need/apple-ads-search-cpp-deeplink-dbf1d2540c48.jpg) *Apple 提供的示例：一则搜索广告、一个自定产品页、一份延续始终的承诺。来源：ads.apple.com。* Apple Ads 创意素材背后的链条由三个环节组成：创意素材提出承诺，CPP 延续承诺，付费墙促成转化。 前两个环节都要经过审核：App Store Connect 审核素材，Apple Ads 审核广告，CPP 也需要获得批准。第三个环节则不在审核范围内。 常见的问题是：一则针对某项功能制作的精美创意素材，会跳转到与之匹配的 CPP。用户点击一则目标明确、意向强烈的搜索广告，看到一张介绍该功能的页面，接着却落到所有用户都会看到的同一张通用付费墙上。点击之后，承诺就此落空。 现在情况更糟了：优惠信息已被从素材中移除。要么由 CPP 说明，要么由付费墙说明，否则就没人说明。 素材也可以跳转至深层链接，而不是 CPP；无论打开的是哪个页面，同一规则都适用。 Adapty 对这条链路的分析——针对的是今天仍在使用的截图拼接广告，而非尚未发布的新功能——发现了一个值得采取行动的趋势：与关键词匹配的 CPP 配上相应的付费墙，可以提升从安装到试用、从试用到付费的转化率，并改善 ROAS。请将其视为方向性参考，而不是精确的提升倍数。 不必等到 Apple Ads 创意素材上传功能上线才开始优化——[Adapty Ads Manager](https://adapty.io/docs/ads-manager-manage-ads) 已经能通过几个步骤，为现有广告接上付费墙： 1. 为广告指定 CPP：选择一个广告组，再选择一个已获批准的 CPP。每则广告只能指定一个 CPP——之后只能更改名称和状态。 2. 使用[操作 > 从……创建细分](https://adapty.io/docs/ads-manager-create-segments)，将广告组或关键词组转化为 Adapty Ads Manager 细分。 3. 将该细分与付费墙匹配——将其添加到一个展示位，或新建一个展示位，也可以将其设为 A/B 测试。 第三步能让基于关键词的付费墙真正落地：高意向关键词对应聚焦特定功能的付费墙，泛化关键词则对应通用付费墙。当广告组获得足够流量后，可以通过 [CPP A/B 测试](https://adapty.io/docs/ads-manager-cpp-ab-tests)将页面与默认页面进行比较。 已有一款应用在这样做：[AI Video](https://adapty.io/case-studies/ai-video/)——Adapty 在 2026 年发布的案例研究，展示了如何将 Apple Ads 关键词跟踪与根据搜索查询匹配的付费墙变体结合起来。 > **要点：** 创意素材、CPP 和付费墙共同构成一份连贯的承诺；即使 Apple Ads 创意素材上传功能尚未上线，也可以在 Adapty Ads Manager 中接好付费墙这一环。 ## 准备清单与上线时的测试内容 Apple Ads 创意素材准备清单结合了 Apple 的指南，以及团队常常忽略的付费墙环节。正式上线前： - 下载 Apple 的模板（Figma、Photoshop、Pixelmator、Sketch）。为 Today 标签页广告制作一张静态图片，再制作一份 3:2 的搜索结果素材。 - 选出少量关键词主题，并将每个主题对应到一个 CPP 和一个深层链接。 - 视频时长控制在 5–30 秒，优先考虑无声播放，并准备醒目的封面帧和无缝循环效果。 - 每份素材只传达一个清晰的想法，确保本地化文案易于阅读，并为所有设备预留安全区域。 - 现在就将优惠信息从素材中移除，转移到 CPP 或付费墙上。 - 针对每个关键词主题，在上线前创建细分并关联对应的付费墙，而不是等上线后再处理。 上线当天，上传素材并留出时间等待两轮审核。将产品页优化测试——有页眉与无页眉的对比——与 Apple Ads 测试分开进行。两周后再比较 TTR 和 CR，而不是两天后。 还有一点需要注意：一个广告组只能投放一则有效广告，因此新旧创意素材无法并行投放——请改用两个相似的广告组。 仍待确认：上线日期和最终审核指南。 > **要点：** 即使 Apple Ads 创意素材上传功能尚未上线，也可以先搭建并测试广告的付费墙跳转路径。 ## FAQ ### What is changing about Apple Ads creative this fall? Apple Ads is moving from screenshot-assembled ads to advertiser-uploaded creative, for Today tab and search results ads. As of September 26, 2026, Apple still calls this "coming this fall." ### What are the specs for Apple Ads custom creative (aspect ratio, video length, audio, text)? Apple Ads Help states a 3:2 aspect ratio, 5–30 second video for search results ads only, optional audio that won't play, and localizable embedded text. ### How does an Apple Ads creative asset get approved — is it one review or two? Two. The asset first passes App Store Connect review, then a separate Apple Ads review. ### Can I still use pricing or discount messaging in an Apple Ads creative asset? No. Apple's asset rules ban specific pricing, discounts, and other offer copy from the asset. That message moves to the CPP or the paywall instead. ### How does the new creative asset connect to a custom product page? The asset's landing target is a CPP, optionally reached through a deep link, both configured inside the Apple Ads account. The CPP itself still needs its own App Store approval first. ## Sources - [Apple Newsroom: App Store update (June 8, 2026)](https://www.apple.com/newsroom/2026/06/apple-expands-app-store-capabilities-to-help-developers-grow-and-reach-new-users/) - [Apple Ads Help: Design your own ads with creative assets](https://ads.apple.com/app-store/h/help/design-your-own-ads-with-creative-assets) - [Apple Developer: App Store asset best practices and templates](https://developer.apple.com/app-store/asset-best-practices/) - [Apple Developer News: App Store submissions now open for the latest OS releases](https://developer.apple.com/news/?id=k1mtkt1k) - [Apple Developer News: Get ready for new creative assets on the App Store](https://developer.apple.com/news/?id=kug6m2ea)