App Store 资产库上线：页眉、搜索、PPO、Duo
TL;DR:
- 2026 年 10 月 5 日，Apple 启用了 App Store Connect 创意素材：产品页面页眉、App Store 搜索结果素材，以及用于存储和审核这些素材的 App Store 资产库。
- 自定产品页面和产品页面优化也可以使用这些素材。
- iPhone Duo 上传功能也在同一天开放。
- Apple Ads 自定创意不在此次发布范围内。
App Store Connect 有哪些变化
App Store Connect 有四处明显变化。我们在 2026 年 8 月介绍过 WWDC26 公告。现在，你的账户中已经可以看到这些功能。
打开 iOS app 版本页面。顶部会显示“New Ways to Market Apps”横幅。现在，“产品页面信息”中有两个标签页：Header and Search Results 和 App Previews and Screenshots。第一个标签页下分为 Header 和 Search Results。每个页面都提供 Browse Assets、Upload、Remove 和 Preview 按钮。
侧边栏中有四个项目标记为“New”：
- App Information；
- Custom Product Pages；
- Asset Library；
- Product Page Optimization。
你现有的屏幕截图已经在资产库中，并显示了审核状态。我们的截图显示为“Approved”或“Archived”。无需重新上传。
创意素材为可选项。它们与屏幕截图和 app 预览并列显示，不会取代它们。根据 Apple 的帮助页面，截至 2026 年 10 月，这些素材仅会在 iOS 27 或 iPadOS 27 及更高版本中显示。
新的预览工具可以在提交前展示页眉、屏幕截图和元数据的呈现效果，并支持深色模式、不同设备和屏幕方向。
重点： 两种新的创意展示位置、一个共享素材库和一个预览工具现已在 App Store Connect 上线；屏幕截图维持原样。
产品页面页眉与 App Store 搜索结果素材
产品页面页眉和 App Store 搜索结果素材是两种不同的展示位置，尺寸比例也各不相同。页眉位于产品页面顶部。搜索结果素材则是用户在点击之前看到的内容。
应优先考虑搜索结果素材。用户会先看到它，点击后才会看到页眉。
因此，它是影响转化的杠杆。决定数据表现的是转化率和相关性，而不是出价。自然搜索转化率提高，就能从相同的需求中获得更多安装量。
| 产品页面页眉 | 搜索结果素材 | |
| 图片 | 21:9，3840 x 1646 px；或 16:9 PNG，5244 x 2950 px | 3:2，1920 x 1280 至 3840 x 2560 px；或 16:9 PNG，5244 x 2950 px |
| 视频 | 21:9，5–30 秒，30 或 60 fps | 3:2，5–30 秒，30 或 60 fps |
| 声音 | 默认静音，用户可以取消静音 | 静音，无法取消静音 |
“Use header asset in search results”选项可让一个通用素材同时用于两处。根据截至 2026 年的 Apple 规格说明，两种展示位置都支持的唯一图片尺寸是 16:9。确定使用前，请检查素材的“Works With”字段。图片不能包含透明度，视频会循环播放。
创意素材可以按本地化版本分别设置。在非英语地区的 storefront 中使用英文页眉，就和使用英文屏幕截图一样不合适。请针对主要市场做好本地化。
重点： 优先制作搜索结果素材，因为大多数搜索用户最先看到的就是它。
App Store 资产库：无需发布版本即可上架创意素材
App Store 资产库改变了创意素材的审核方式。创意素材可以单独提交，无需发布新 app 版本，也不必说明素材会在哪里展示。Apple 会根据你最新的版本进行审核。
如果当前版本已经上线，你可以将其中的创意素材替换为已获批准的素材，无需重新构建 app。
这终于实现了季节性工作流程。10 月就可以提交黑色星期五页眉并获得批准，到活动当天启用，结束后再关闭。整个过程无需发布新版本。
Apple 帮助页面列出了一些规则：
- 每个素材都会显示“Works With”和“Recent Usage”；
- 可以归档素材，只有处于“Prepared for Submission”状态的素材才能删除；
- 素材获批后，无法再编辑海报帧；
- 你需要拥有 Account Holder、Admin、App Manager 或 Marketing 角色；
- App Store Connect API 提供 App Asset Library API。
自定产品页面可以浏览并使用已获批准的资产库素材，这些素材仅适用于你正在编辑的页面。每个页面仍有各自的屏幕截图、预览、宣传文本、关键词和 URL。
对于 Apple Ads 团队来说，这让我们在创意素材文章中提到的链路得以延伸：关键词 → 自定产品页面 → 付费墙。现在，你可以为该页面顶部选择一个视觉焦点。
重点： 素材审核不再需要等待版本发布，因此季节性创意素材可以提前数周获批。
在产品页面优化中测试创意素材
现在可以在产品页面优化中测试创意素材。PPO 测试版本有自己的 Header and Search Results 标签页。这些展示位置可以与对照组进行测试，不必再在设计评审会上争论。
设计第一个测试时，要确保结果清晰可读。只更改搜索结果素材，页眉、屏幕截图和其他所有内容都与对照组保持一致。如果同时更改两个展示位置，你就无法判断究竟是哪一个影响了数据。接下来再单独测试页眉。
截至 2026 年，Apple 的 PPO 帮助文档允许每项测试最多设置 3 个测试版本，测试版本越多，得出结果可能需要的时间越长。测试版本的元数据必须先获批，无需发布新的 app 版本。
谨慎解读结果。创意素材只会在较新版本的操作系统中显示，因此测试结果反映的只是受众中的这一部分。目前我们还没有这些展示位置的效果数据。请将早期数据视为假设，而非基准。
另一半是 Apple Ads，但这项功能尚未上线。2026 年，Apple Ads 帮助页面仍将自定创意标记为“今年秋季推出”。Apple 的流程是：先在 App Store Connect 中获批，然后在 Apple Ads 中使用，接着还要经过单独的 Apple Ads 审核。请为两次审核做好计划。第二次审核的处理时长尚未公布。
不要期待排名会受到影响。Apple Ads 带来的安装量不会直接改变自然搜索排名，新素材也不会改变关键词排名。
重点： 每个测试版本只测试一个展示位置；App Store Connect 审核也是未来在 Apple Ads 中使用创意素材的第一步。
iPhone Duo 屏幕截图及本周行动建议
iPhone Duo 屏幕截图是此次更新中有明确截止日期的一项。Apple 关于 iPhone Duo 的公告称，该设备将于 2026 年 10 月 23 日交付给用户。最新版 Xcode 已支持 iPhone Duo，你现在就可以提交针对 iPhone Duo 优化的 app。
路线图中需要标记的日期：根据 App Store Connect 发行说明，从 2027 年 4 月起提交的每款 app 或游戏都必须包含 iPhone Duo 屏幕截图。
Apple 的模板现已支持不同屏幕方向下的 iPhone Duo，包括页眉和搜索结果素材。预览工具可以显示你的页面在该设备上的效果。
本周需要完成的事项如下：
- 打开资产库并确认你的角色权限。
- 下载 Apple 的模板和设计指南。
- 先制作搜索结果素材，再制作页眉。
- 选择通用素材或专用素材；如果选择通用素材，请按 16:9 进行设计。
- 使用预览工具检查深色模式，以及每种设备和屏幕方向下的效果。
- 规划一项只更改搜索结果素材的 PPO 测试。
- 为主要市场规划本地化创意素材。
- 现在就单独提交季节性素材。
- 将 iPhone Duo 屏幕截图纳入 2027 年第一季度的设计批次。
重点： 现在就提交搜索结果和页眉创意素材并获得批准，同时安排 iPhone Duo 屏幕截图的制作，确保赶上 2027 年 4 月的要求。
