App Store Asset Library 正式上线：头图、搜索结果素材、PPO 与 iPhone Duo 全解读
TL;DR:
- 2026 年 10 月 5 日，Apple 正式在 App Store Connect 开放创意素材功能：包括产品页头图（product page header）、App Store 搜索结果素材（search results asset），以及用于统一存储和审核素材的 App Store Asset Library（素材库）。
- 自定义产品页（CPP）和产品页优化（PPO）同样可以调用这些素材。
- iPhone Duo 截图上传通道也于同日开放。
- Apple Ads 自定义创意素材不在本次更新之列。
App Store Connect 有哪些变化
App Store Connect 这次肉眼可见的改动集中在四处。我们在 2026 年 8 月已经解读过 WWDC26 发布内容。以下是目前开发者账号已实装的功能。
打开 iOS App 版本页面，顶部会出现一条「New Ways to Market Apps」横幅。Product Page Information（产品页信息）现在分为两个标签页：Header and Search Results（头图与搜索结果）和 App Previews and Screenshots（App 预览与截图）。前者又细分为 Header 和 Search Results 两栏，每栏都配有 Browse Assets（浏览素材）、Upload（上传）、Remove（移除） 和 Preview （预览）按钮。
侧边栏有四个入口被标记为「New」：
- App Information（App 信息）；
- Custom Product Pages（自定义产品页）；
- Asset Library（素材库）；
- Product Page Optimization（产品页优化）。
你现有的截图已经自动同步到 Asset Library，并附带审核状态。我们账号里的截图显示为「Approved」（已通过）或「Archived」（已归档），无需重新上传。
创意素材属于选填项。它们与截图 App 预览并列展示，而非取而代之。根据 Apple 帮助页面的说明，截至 2026 年 10 月，这些素材仅在 iOS 27 / iPadOS 27 及以上版本中展示。
全新的预览工具可以让你在提交前看到头图、截图和元数据的最终呈现效果，支持深色模式、不同机型以及横竖屏切换。
划重点： App Store Connect 已上线两个全新创意素材位、一个共享素材库和一个预览工具；现有截图维持不变。
产品页头图 vs App Store 搜索结果素材
产品页头图和 App Store 搜索结果素材是两个不同的展示位，尺寸规格也各不相同。头图位于产品页顶部；而搜索结果素材，是用户在点击之前就能看到的画面。
两者相比，搜索结果素材的优先级更高：用户最先接触的就是它，而头图要等用户点进来后才会出现。
这让它成为撬动转化的关键杠杆。真正决定数据表现的是转化率和相关性，而不是出价。自然搜索转化率提升，就意味着同样的搜索量能带来更多安装。
| 产品页头图 | 搜索结果素材 | |
| 图片 | 21:9，3840 x 1646 px；或 16:9 PNG，5244 x 2950 px | 3:2，1920 x 1280 至 3840 x 2560 px；或 16:9 PNG，5244 x 2950 px |
| 视频 | 21:9，5–30 秒，30 或 60 fps | 3:2，5–30 秒，30 或 60 fps |
| 声音 | 默认静音，用户可手动开启 | 静音，无法开启声音 |
勾选「Use header asset in search results」（在搜索结果中使用头图素材）后，一套通用素材即可同时应用至以上两个展示位。根据 Apple 规格说明（截至 2026 年），两者唯一共同支持的图片尺寸是 16:9。正式提交前，记得先核对素材的「Works With」（适用位置）字段。此外，图片不支持透明背景，视频会循环播放。
创意素材支持按本地化语言单独设置。在非英语市场的店面里放英文头图，和放一套英文截图一样，都是低级失误。主力市场务必做好本地化。
划重点： 优先设计搜索结果素材——这是绝大多数搜索用户能一眼看见的内容。
App Store Asset Library：素材更新不再绑定版本发布
App Store Asset Library 彻底改变了创意素材的审核方式：创意素材可以单独提交审核，无需发布新的 App 版本，也无需注明素材的投放位置。Apple 会基于你的最新版本进行审核。
如果当前版本已经上线，你可以直接把创意素材替换成已过审的新素材，无需重新打包构建。
这意味着，大家期待已久的季节性运营流程终于跑通了：例如，10 月提前过审黑五头图，活动当天上线，结束后下线，中间完全不用发版。
Apple 帮助页面中的几条规则值得留意：
- 每个素材都会显示「Works With」（适用位置）和「Recent Usage」（近期使用记录）；
- 素材可以归档，但只有处于「Prepared for Submission」（准备提交）状态的素材才能删除；
- 海报帧（poster frame）一经审核通过便无法再编辑；
- 你需要拥有 Account Holder、Admin、App Manager 或 Marketing 角色权限；
- App Store Connect API 新增了 App Asset Library API。
自定义产品页可以浏览并调用 Asset Library 中已过审的素材，作用范围仅限于当前编辑的页面。每个自定义产品页都保留各自独立的截图、预览视频、推广文本、关键词和 URL。
对 Apple Ads 团队而言，这进一步延伸了我们在创意素材专题文章中提到的转化链路：关键词 → 自定义产品页 → 付费墙。如今，这条链路的页面顶端多了一个由你自主选择的视觉钩子。
划重点： 素材审核不再等待版本发布，季节性创意素材可以提前数周完成过审。
在产品页优化（PPO）中测试创意素材
产品页优化现在支持测试创意素材。每个 PPO 实验组都有独立的「Header and Search Results」标签页。因此测试组的这些展示位可以直接与对照组进行测试并得到结果，而不用在设计审核阶段进行讨论。
测试首要保证结果清晰：只改搜索结果素材，头图、截图及其他所有元素都与对照组保持一致。如果两个展示位同时改动，你就无法判断到底是哪个变量拉动了数据。头图放到下一轮单独测试。
根据 Apple 的 PPO 帮助文档（截至 2026 年），每个测试最多可设置 3 个实验组，但实验组越多，得出结论所需的时间可能越长。实验组的元数据需要先通过审核，但无需发布新的 App 版本。
解读结果时要格外谨慎。创意素材只在较新的系统版本上展示，因此测试结果仅代表这部分用户群体。目前我们还没有这些展示位的效果数据，早期数据请当作待验证的假设，而非行业基准。
在 Apple Ads 中测试创意素材的功能尚未上线。截至 2026 年，Apple Ads 帮助页面仍将自定义创意素材标注为「今秋推出」（coming this fall）。Apple 给出的流程是：先在 App Store Connect 中过审，再到 Apple Ads 中使用，之后还要经过一轮独立的 Apple Ads 审核。也就是说，你需要为两轮审核预留时间，而第二轮审核目前并没有公布处理时长。
不要指望这能带来排名上的提升。Apple Ads 带来的安装并不会直接拉动自然搜索排名，新素材也不会改变关键词排名。
划重点： 每个实验组只测试一个展示位；在 App Store Connect 中过审，同时也是未来投放 Apple Ads 创意素材的第一步。
iPhone Duo 截图，以及本周的行动清单
iPhone Duo 截图是本次更新中唯一带有硬性截止日期的事项。Apple 的 iPhone Duo 公告显示，该设备将于 2026 年 10 月 23 日正式交付用户。最新版 Xcode 已加入支持，即日起就可以提交针对 iPhone Duo 优化的 App。
请把这个日期写进你的产品路线图：根据 App Store Connect 版本说明，自 2027 年 4 月起，所有提交的 App 或游戏都必须包含 iPhone Duo 截图。
Apple 的设计模板现已覆盖 iPhone Duo 的横竖屏，头图和搜索结果素材也包含在内。预览工具同样可以展示你的产品页在该设备上的效果。
本周行动清单如下：
- 打开 Asset Library，确认你的角色权限。
- 下载 Apple 的设计模板和设计指南。
- 优先设计搜索结果素材，头图其次。
- 选定通用素材还是专属素材；如选通用素材，请按 16:9 设计。
- 用预览工具在深色模式下逐一检查各机型和横竖屏效果。
- 规划一个只改动搜索结果素材的 PPO 测试。
- 为主力市场规划本地化创意素材。
- 现在就将季节性素材单独提交审核。
- 把 iPhone Duo 截图排进 2027 年第一季度的设计批次。
划重点： 现在就把搜索结果素材和头图送审，并赶在 2027 年 4 月强制要求生效前，排期完成 iPhone Duo 截图设计。
