--- title: "App Store 资产库上线：页眉、搜索、PPO、Duo" description: "2026 年 10 月 5 日，Apple [启用了 App Store Connect 创意素材](https://developer.apple.com/news/?id=ljpl7kyn)：产品页面页眉、App Store 搜索结果素材，以及用于存储和审核这些素材的 App Store 资产库……" url: "https://adapty.io/zh/blog/app-store-asset-library/" language: "zh" slug: "app-store-asset-library" category: "grow-your-app" date: "2026-10-06T07:50:40.619Z" date_modified: "2026-10-06T07:56:48.079Z" author: "Mykola Martynovets" --- # App Store 资产库上线：页眉、搜索、PPO、Duo ## TL;DR - 2026 年 10 月 5 日，Apple [启用了 App Store Connect 创意素材](https://developer.apple.com/news/?id=ljpl7kyn)：产品页面页眉、App Store 搜索结果素材，以及用于存储和审核这些素材的 App Store 资产库。 - 自定产品页面和产品页面优化也可以使用这些素材。 - iPhone Duo 上传功能也在同一天开放。 - Apple Ads 自定创意不在此次发布范围内。 ## App Store Connect 有哪些变化 ![Adapty iOS app 在 App Store Connect 中的版本页面。顶部的“New Ways to Market Apps”横幅下方是 Header and Search Results 标签页，其中包含 Header 和 Search Results 子标签页以及 Preview 按钮。侧边栏将 Custom Product Pages、Asset Library 和 Product Page Optimization 标记为新增。](https://asaimages.adapty.io/blog/app-store-connect-asset-library-live-headers-search-results-cpp/asc-header-and-search-results-tab-7e39176b13b2.png) *2026 年 10 月，App Store Connect 中新增的 Header and Search Results 标签页。截图：Adapty。* App Store Connect 有四处明显变化。我们在 2026 年 8 月介绍过 [WWDC26 公告](https://adapty.io/blog/app-store-creative-assets/)。现在，你的账户中已经可以看到这些功能。 打开 iOS app 版本页面。顶部会显示“New Ways to Market Apps”横幅。现在，“产品页面信息”中有两个标签页：**Header and Search Results** 和 **App Previews and Screenshots**。第一个标签页下分为 Header 和 Search Results。每个页面都提供 Browse Assets、Upload、Remove 和 Preview 按钮。 侧边栏中有四个项目标记为“New”： - App Information； - Custom Product Pages； - Asset Library； - Product Page Optimization。 你现有的屏幕截图已经在资产库中，并显示了审核状态。我们的截图显示为“Approved”或“Archived”。无需重新上传。 创意素材为可选项。它们与[屏幕截图](https://adapty.io/blog/app-store-screenshots-best-practices/)和 app 预览并列显示，不会取代它们。根据 [Apple 的帮助页面](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/manage-app-information/manage-your-app-store-assets)，截至 2026 年 10 月，这些素材仅会在 iOS 27 或 iPadOS 27 及更高版本中显示。 新的预览工具可以在提交前展示页眉、屏幕截图和元数据的呈现效果，并支持深色模式、不同设备和屏幕方向。 > **重点：** 两种新的创意展示位置、一个共享素材库和一个预览工具现已在 App Store Connect 上线；屏幕截图维持原样。 ## 产品页面页眉与 App Store 搜索结果素材 产品页面页眉和 App Store 搜索结果素材是两种不同的展示位置，尺寸比例也各不相同。页眉位于产品页面顶部。搜索结果素材则是用户在点击之前看到的内容。 应优先考虑搜索结果素材。用户会先看到它，点击后才会看到页眉。 因此，它是影响转化的杠杆。决定数据表现的是转化率和相关性，而不是出价。自然搜索转化率提高，就能从相同的需求中获得更多安装量。 | | 产品页面页眉 | 搜索结果素材 | | --- | --- | --- | | 图片 | 21:9，3840 x 1646 px；或 16:9 PNG，5244 x 2950 px | 3:2，1920 x 1280 至 3840 x 2560 px；或 16:9 PNG，5244 x 2950 px | | 视频 | 21:9，5–30 秒，30 或 60 fps | 3:2，5–30 秒，30 或 60 fps | | 声音 | 默认静音，用户可以取消静音 | 静音，无法取消静音 | “Use header asset in search results”选项可让一个通用素材同时用于两处。根据截至 2026 年的 [Apple 规格说明](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/reference/app-information/creative-assets-specifications)，两种展示位置都支持的唯一图片尺寸是 16:9。确定使用前，请检查素材的“Works With”字段。图片不能包含透明度，视频会循环播放。 创意素材可以按本地化版本分别设置。在非英语地区的 storefront 中使用英文页眉，就和使用英文屏幕截图一样不合适。请针对主要市场做好本地化。 > **重点：** 优先制作搜索结果素材，因为大多数搜索用户最先看到的就是它。 ## App Store 资产库：无需发布版本即可上架创意素材 ![Adapty iOS app 在 App Store Connect 中的资产库。列表显示 30 个素材，包含名称、大小、适用范围、修改日期和状态列。已有的 iPhone 屏幕截图显示为 Approved，较早的一张则显示为 Archived。](https://asaimages.adapty.io/blog/app-store-connect-asset-library-live-headers-search-results-cpp/asc-asset-library-list-acac9ee7c37c.png) *现有屏幕截图已在资产库中，并显示审核状态。截图：Adapty。* ![App Store Connect 中的资产库欢迎界面，标题为“All Your Assets in One Place with Asset Library”，旁边是 Get Started 按钮，页面上还展示了示例 app 屏幕截图和照片。](https://asaimages.adapty.io/blog/app-store-connect-asset-library-live-headers-search-results-cpp/asc-asset-library-welcome-9f9423282fa3.png) *App Store Connect 中的资产库欢迎界面。截图：Adapty。* App Store 资产库改变了创意素材的审核方式。创意素材可以单独提交，无需发布新 app 版本，也不必说明素材会在哪里展示。Apple 会根据你最新的版本进行审核。 如果当前版本已经上线，你可以将其中的创意素材替换为已获批准的素材，无需重新构建 app。 这终于实现了[季节性工作流程](https://adapty.io/blog/seasonal-apple-ads-campaign/)。10 月就可以提交黑色星期五页眉并获得批准，到活动当天启用，结束后再关闭。整个过程无需发布新版本。 Apple 帮助页面列出了一些规则： - 每个素材都会显示“Works With”和“Recent Usage”； - 可以归档素材，只有处于“Prepared for Submission”状态的素材才能删除； - 素材获批后，无法再编辑海报帧； - 你需要拥有 Account Holder、Admin、App Manager 或 Marketing 角色； - App Store Connect API 提供 App Asset Library API。 自定产品页面可以浏览并使用已获批准的资产库素材，这些素材仅适用于你正在编辑的页面。每个页面仍有各自的屏幕截图、预览、宣传文本、关键词和 URL。 对于 Apple Ads 团队来说，这让我们在[创意素材文章](https://adapty.io/blog/apple-ads-creative/)中提到的链路得以延伸：关键词 → 自定产品页面 → 付费墙。现在，你可以为该页面顶部选择一个视觉焦点。 > **重点：** 素材审核不再需要等待版本发布，因此季节性创意素材可以提前数周获批。 ## 在产品页面优化中测试创意素材 现在可以在产品页面优化中测试创意素材。PPO 测试版本有自己的 Header and Search Results 标签页。这些展示位置可以与对照组进行测试，不必再在设计评审会上争论。 设计第一个测试时，要确保结果清晰可读。只更改搜索结果素材，页眉、屏幕截图和其他所有内容都与对照组保持一致。如果同时更改两个展示位置，你就无法判断究竟是哪一个影响了数据。接下来再单独测试页眉。 截至 2026 年，[Apple 的 PPO 帮助文档](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/create-product-page-optimization-tests/create-a-test)允许每项测试最多设置 3 个测试版本，测试版本越多，得出结果可能需要的时间越长。测试版本的元数据必须先获批，无需发布新的 app 版本。 谨慎解读结果。创意素材只会在较新版本的操作系统中显示，因此测试结果反映的只是受众中的这一部分。目前我们还没有这些展示位置的效果数据。请将早期数据视为假设，而非基准。 另一半是 Apple Ads，但这项功能尚未上线。2026 年，[Apple Ads 帮助页面](https://ads.apple.com/app-store/h/help/design-your-own-ads-with-creative-assets)仍将自定创意标记为“今年秋季推出”。Apple 的流程是：先在 App Store Connect 中获批，然后在 Apple Ads 中使用，接着还要经过单独的 Apple Ads 审核。请为两次审核做好计划。第二次审核的处理时长尚未公布。 不要期待排名会受到影响。Apple Ads 带来的安装量不会直接改变自然搜索排名，新素材也不会改变关键词排名。 > **重点：** 每个测试版本只测试一个展示位置；App Store Connect 审核也是未来在 Apple Ads 中使用创意素材的第一步。 ## iPhone Duo 屏幕截图及本周行动建议 iPhone Duo 屏幕截图是此次更新中有明确截止日期的一项。[Apple 关于 iPhone Duo 的公告](https://developer.apple.com/news/?id=kkphp5qo)称，该设备将于 2026 年 10 月 23 日交付给用户。最新版 Xcode 已支持 iPhone Duo，你现在就可以提交针对 iPhone Duo 优化的 app。 路线图中需要标记的日期：根据 [App Store Connect 发行说明](https://developer.apple.com/help/app-store-connect/release-notes/)，从 2027 年 4 月起提交的每款 app 或游戏都必须包含 iPhone Duo 屏幕截图。 Apple 的模板现已支持不同屏幕方向下的 iPhone Duo，包括页眉和搜索结果素材。预览工具可以显示你的页面在该设备上的效果。 本周需要完成的事项如下： 1. 打开资产库并确认你的角色权限。 2. 下载 Apple 的模板和设计指南。 3. 先制作搜索结果素材，再制作页眉。 4. 选择通用素材或专用素材；如果选择通用素材，请按 16:9 进行设计。 5. 使用预览工具检查深色模式，以及每种设备和屏幕方向下的效果。 6. 规划一项只更改搜索结果素材的 PPO 测试。 7. 为主要市场规划本地化创意素材。 8. 现在就单独提交季节性素材。 9. 将 iPhone Duo 屏幕截图纳入 2027 年第一季度的设计批次。 > **重点：** 现在就提交搜索结果和页眉创意素材并获得批准，同时安排 iPhone Duo 屏幕截图的制作，确保赶上 2027 年 4 月的要求。 ## FAQ ### What is the Asset Library? A central place in App Store Connect to upload, organize, and submit app previews, screenshots, and creative assets. ### Can I A/B test the header in product page optimization? Yes. A PPO treatment has a Header and Search Results tab, with up to three treatments per test. ### Do I need a new app version to change creative assets? No. Submit them standalone, then swap approved assets on a live version. ### Can I use these assets in Apple Ads now? No. Apple Ads custom creative is still listed as coming this fall. ### When do iPhone Duo screenshots become mandatory? For any app or game submitted from April 2027.