Креативы Apple Ads: шаг с paywall, который команды пропускают
TL;DR:
- Креатив Apple Ads — это изображение или видео, которое рекламодатель загружает напрямую для рекламы во вкладке «Сегодня» и в результатах поиска, заменяя скриншоты, собранные Apple.
- Apple объявила о такой возможности, но пока не запустила её.
- По состоянию на 26 сентября 2026 года в Справке Apple Ads по-прежнему указано, что функция «появится этой осенью». Создать рекламный материал — самая простая часть. Настоящая работа — подготовить пользовательскую страницу продукта (CPP) и paywall, на которые он будет вести.
Что меняется в креативах Apple Ads
Креативы Apple Ads передают контроль над рекламой от Apple рекламодателю. Сейчас Apple создаёт такую рекламу из скриншотов со страницы продукта приложения: вы контролируете скриншоты, но не саму рекламу. Новая возможность меняет это: изображение или видео загружаете вы.
Из этого следуют два вывода. Перед запуском рекламный материал проходит две отдельные проверки. А ведёт он на CPP, а не на страницу приложения по умолчанию. Вместо одного изображения реклама становится цепочкой из трёх связанных обещаний — креатив, CPP и paywall.
| Дата | Что произошло |
| 8 июн. 2026 г. | Apple объявляет о Creative Assets и Asset Library на WWDC26 |
| 5 авг. 2026 г. | Apple публикует шаблоны дизайна и рекомендации перед запуском |
| 9 сент. 2026 г. | Открывается приём приложений на проверку для iOS 27; запускаются шапки страниц продуктов и материалы для поиска; инструмент предпросмотра «скоро появится» |
| 26 сент. 2026 г. (сегодня) | Пользовательские креативы Apple Ads по-прежнему «появятся этой осенью» и пока недоступны в кампаниях |
Общий контекст о новых рекламных материалах App Store от Apple в 2026 году читайте в статье Новые рекламные материалы App Store от Apple: что меняется в iOS 27; здесь речь пойдёт именно об Apple Ads.
Главное: Креативы Apple Ads заменяют собранную Apple рекламу со скриншотами на материалы, загруженные рекламодателем. Они должны пройти многоэтапную проверку и вести на пользовательскую страницу продукта.
Спецификации и правила ценообразования для креативов Apple Ads
Для креативов Apple Ads действуют спецификации, прямо указанные в Справке Apple Ads, а также одно правило по содержанию, которое меняет подход к работе над рекламой подписочных приложений.
| Параметр | Что указывает Apple |
| Соотношение сторон | 3:2 для изображений и видео |
| Длительность видео | 5–30 секунд |
| Где показывается видео | Только в рекламе в результатах поиска; для вкладки «Сегодня» нужно статичное изображение |
| Аудио | Необязательно; аудио воспроизводиться не будет |
| Текст | Встроен в материал, локализуется отдельно для каждой страны или региона |
| Страница перехода | CPP с необязательной диплинк-ссылкой; настраивается в аккаунте Apple Ads |
| Проверка | Два этапа: App Store Connect, затем отдельная проверка Apple Ads |
Рекомендации для рекламы появятся «позже». Планируйте работу с учётом неопубликованных правил, а не пропущенной проверки.
В рекомендациях Apple по рекламным материалам также запрещены цены, скидки, текст предложений, URL-адреса сайтов и неподтверждённые утверждения непосредственно в рекламном материале. Для подписочного приложения запрет на упоминание цен — серьёзное ограничение. Нельзя указать длительность пробного периода. Размер скидки в процентах. Ежемесячную цену. Это сообщение должно переместиться — на CPP или paywall.
Стоит ли прямо указывать предложение на CPP или лучше продолжить обещание о функциях из креатива — вопрос для тестирования, а не предположение.
Главное: Спецификации Apple запрещают указывать цены и скидки непосредственно в креативе Apple Ads; их можно разместить только на CPP или paywall, куда ведёт реклама.
Цепочка: обещание в креативе → CPP → paywall
Цепочка креатива Apple Ads состоит из трёх звеньев. Креатив даёт обещание. CPP продолжает его. Paywall завершает.
Первые два звена проходят проверку: App Store Connect проверяет рекламный материал, Apple Ads — рекламу, а CPP должна получить одобрение. Третье звено никто не проверяет.
Вот распространённый сценарий провала: яркий креатив, посвящённый одной функции, ведёт на соответствующую CPP. Пользователь нажимает на узконаправленную поисковую рекламу с высоким намерением к покупке, видит страницу об этой функции, а затем попадает на тот же общий paywall, что и все остальные. Обещание рушится после нажатия.
Теперь ситуация ещё хуже: из рекламного материала убрали сообщение о предложении. Его нужно указать либо на CPP, либо на paywall — иначе пользователь его не увидит.
Рекламный материал может вести и на диплинк вместо CPP; то же правило действует для любого открывающегося экрана.
Анализ этой цепочки, проведённый Adapty, — речь о сегодняшней рекламе, собранной из скриншотов, а не о ещё не запущенной функции, — выявил важный результат: CPP, подобранная под ключевое слово, вместе с соответствующим paywall повысила конверсию из установки в пробный период и из пробного периода в платную подписку, а также улучшила ROAS. Это ориентир, а не точный множитель.
Всё это можно внедрить, не дожидаясь запуска загрузки креативов Apple Ads: Adapty Ads Manager уже позволяет связать рекламу с нужным paywall за несколько шагов:
- Назначьте рекламе CPP: выберите группу объявлений и утверждённую CPP. Для одной рекламы можно выбрать только одну CPP — позже изменить можно будет только её название и статус.
- Преобразуйте группу объявлений или набор ключевых слов в сегмент Adapty Ads Manager с помощью пункта Actions > Create segment from....
- Свяжите этот сегмент с paywall: добавьте его в плейсмент или создайте новый, при желании — как A/B-тест.
На третьем шаге создаётся реальный paywall, привязанный к ключевым словам: по ключевым словам с высоким намерением показывается paywall с акцентом на конкретную функцию, а по широким запросам — общий paywall. A/B-тесты CPP позволяют сравнить страницы со страницей по умолчанию, когда группа объявлений наберёт достаточно трафика.
Так уже работает одно приложение: AI Video. В кейсе Adapty за 2026 год отслеживание ключевых слов Apple Ads сочеталось с вариантами paywall, подобранными под поисковые запросы.
Главное: Рекламный материал, CPP и paywall образуют единую цепочку обещаний. Связать рекламу с paywall можно в Adapty Ads Manager ещё до запуска загрузки креативов Apple Ads.
Чек-лист подготовки и что тестировать при запуске
Чек-лист для креативов Apple Ads объединяет рекомендации Apple и шаг с paywall, который команды часто пропускают. До запуска:
- Скачайте шаблоны Apple для Figma, Photoshop, Pixelmator и Sketch. Подготовьте одно статичное изображение для рекламы во вкладке «Сегодня» и один материал формата 3:2 для результатов поиска.
- Выберите несколько тематик ключевых слов и сопоставьте каждую с CPP и диплинком.
- Для видео соблюдайте длительность 5–30 секунд; делайте его понятным без звука, с выразительным постер-кадром и бесшовным зацикливанием.
- Используйте одну чёткую идею на рекламный материал, легко читаемый локализованный текст и безопасные зоны для каждого устройства.
- Перенесите сообщение о предложении с рекламного материала на CPP или paywall уже сейчас.
- Для каждой тематики ключевых слов создайте сегмент и привяжите к нему paywall до запуска, а не после.
В день запуска загрузите рекламные материалы и выделите время на обе проверки. Отдельно от теста Apple Ads проведите тест оптимизации страницы продукта — с шапкой и без неё. Сравнивайте TTR и CR через две недели, а не через два дня.
Важный нюанс: для группы объявлений можно запустить только одно активное объявление, поэтому старая и новая версии креатива не будут показываться одновременно. Вместо этого используйте две похожие группы объявлений.
Пока неизвестны дата запуска и окончательные рекомендации по проверке.
Главное: Настроить и протестировать маршрутизацию на paywall для креативов Apple Ads можно ещё до запуска самой функции загрузки.
