---
title: "Креативы Apple Ads: шаг с paywall, который команды пропускают"
description: "Креатив Apple Ads — это изображение или видео, которое рекламодатель загружает напрямую для рекламы во вкладке «Сегодня» и в результатах поиска, заменяя скриншоты, собранные Apple…"
url: "https://adapty.io/ru/blog/apple-ads-creative/"
language: "ru"
slug: "apple-ads-creative"
category: "grow-your-app"
date: "2026-09-26T10:44:41.551Z"
date_modified: "2026-09-26T10:47:19.834Z"
author: "Mykola Martynovets"
---

# Креативы Apple Ads: шаг с paywall, который команды пропускают

## TL;DR

- Креатив Apple Ads — это изображение или видео, которое рекламодатель загружает напрямую для рекламы во вкладке «Сегодня» и в результатах поиска, заменяя скриншоты, собранные Apple.
- Apple объявила о такой возможности, но пока не запустила её.
- По состоянию на 26 сентября 2026 года в [Справке Apple Ads](https://ads.apple.com/app-store/h/help/design-your-own-ads-with-creative-assets) по-прежнему указано, что функция «появится этой осенью». Создать рекламный материал — самая простая часть. Настоящая работа — подготовить пользовательскую страницу продукта (CPP) и paywall, на которые он будет вести.

## Что меняется в креативах Apple Ads

![Три страницы продуктов в App Store (Forest Explorer, Airline, The Coast), на каждой над обычным описанием приложения показана новая иллюстрированная шапка страницы продукта.](https://asaimages.adapty.io/blog/apple-ads-custom-creative-assets-cpp-paywall-chain-teams-need/apple-store-header-lockup-f2799b56ac68.png)
*Пример от самой Apple: новая шапка страницы продукта расположена над обычным описанием. Источник: developer.apple.com/app-store/asset-best-practices.*

Креативы Apple Ads передают контроль над рекламой от Apple рекламодателю. Сейчас Apple создаёт такую рекламу из скриншотов со страницы продукта приложения: вы контролируете скриншоты, но не саму рекламу. Новая возможность меняет это: изображение или видео загружаете вы.

Из этого следуют два вывода. Перед запуском рекламный материал проходит две отдельные проверки. А ведёт он на CPP, а не на страницу приложения по умолчанию. Вместо одного изображения реклама становится цепочкой из трёх связанных обещаний — креатив, CPP и paywall.

| Дата | Что произошло |
| --- | --- |
| 8 июн. 2026 г. | Apple объявляет о Creative Assets и Asset Library на WWDC26 |
| 5 авг. 2026 г. | Apple публикует шаблоны дизайна и рекомендации перед запуском |
| 9 сент. 2026 г. | Открывается приём приложений на проверку для iOS 27; запускаются шапки страниц продуктов и материалы для поиска; инструмент предпросмотра «скоро появится» |
| 26 сент. 2026 г. (сегодня) | Пользовательские креативы Apple Ads по-прежнему «появятся этой осенью» и пока недоступны в кампаниях |

Общий контекст о новых рекламных материалах App Store от Apple в 2026 году читайте в статье [Новые рекламные материалы App Store от Apple: что меняется в iOS 27](https://adapty.io/blog/app-store-creative-assets/); здесь речь пойдёт именно об Apple Ads.

> **Главное:** Креативы Apple Ads заменяют собранную Apple рекламу со скриншотами на материалы, загруженные рекламодателем. Они должны пройти многоэтапную проверку и вести на пользовательскую страницу продукта.

## Спецификации и правила ценообразования для креативов Apple Ads

![Три результата поиска в App Store (Forest Explorer, Airline, The Coast), каждый с отдельным креативом для результатов поиска вместо скриншота по умолчанию.](https://asaimages.adapty.io/blog/apple-ads-custom-creative-assets-cpp-paywall-chain-teams-need/apple-store-search-lockup-72404c76ee84.png)
*Пример от самой Apple: отдельный рекламный материал для результатов поиска вместо скриншота, который подставляется по умолчанию. Источник: developer.apple.com/app-store/asset-best-practices.*

Для креативов Apple Ads действуют спецификации, прямо указанные в Справке Apple Ads, а также одно правило по содержанию, которое меняет подход к работе над рекламой подписочных приложений.

| Параметр | Что указывает Apple |
| --- | --- |
| Соотношение сторон | 3:2 для изображений и видео |
| Длительность видео | 5–30 секунд |
| Где показывается видео | Только в рекламе в результатах поиска; для вкладки «Сегодня» нужно статичное изображение |
| Аудио | Необязательно; аудио воспроизводиться не будет |
| Текст | Встроен в материал, локализуется отдельно для каждой страны или региона |
| Страница перехода | CPP с необязательной диплинк-ссылкой; настраивается в аккаунте Apple Ads |
| Проверка | Два этапа: App Store Connect, затем отдельная проверка Apple Ads |

Рекомендации для рекламы появятся «позже». Планируйте работу с учётом неопубликованных правил, а не пропущенной проверки.

В рекомендациях Apple по рекламным материалам также запрещены цены, скидки, текст предложений, URL-адреса сайтов и неподтверждённые утверждения непосредственно в рекламном материале. Для подписочного приложения запрет на упоминание цен — серьёзное ограничение. Нельзя указать длительность пробного периода. Размер скидки в процентах. Ежемесячную цену. Это сообщение должно переместиться — на CPP или paywall.

Стоит ли прямо указывать предложение на CPP или лучше продолжить обещание о функциях из креатива — вопрос для тестирования, а не предположение.

> **Главное:** Спецификации Apple запрещают указывать цены и скидки непосредственно в креативе Apple Ads; их можно разместить только на CPP или paywall, куда ведёт реклама.

## Цепочка: обещание в креативе → CPP → paywall

![Реклама во вкладке «Сегодня» для вымышленного приложения AwayFinder: вместо рекламы, собранной из скриншотов, показан пользовательский креатив «The JetAway Event».](https://asaimages.adapty.io/blog/apple-ads-custom-creative-assets-cpp-paywall-chain-teams-need/apple-ads-today-tab-6d51f1394246.jpg)
*Пример от самой Apple: реклама во вкладке «Сегодня», созданная на основе пользовательского креатива. Источник: ads.apple.com.*

![Реклама в результатах поиска по запросу «vacation planner» с тем же креативом «The JetAway Event» ведёт на пользовательскую страницу продукта приложения Travel Bucket List.](https://asaimages.adapty.io/blog/apple-ads-custom-creative-assets-cpp-paywall-chain-teams-need/apple-ads-search-cpp-deeplink-dbf1d2540c48.jpg)
*Пример от самой Apple: одна поисковая реклама, одна пользовательская страница продукта, одно непрерывное обещание. Источник: ads.apple.com.*

Цепочка креатива Apple Ads состоит из трёх звеньев. Креатив даёт обещание. CPP продолжает его. Paywall завершает.

Первые два звена проходят проверку: App Store Connect проверяет рекламный материал, Apple Ads — рекламу, а CPP должна получить одобрение. Третье звено никто не проверяет.

Вот распространённый сценарий провала: яркий креатив, посвящённый одной функции, ведёт на соответствующую CPP. Пользователь нажимает на узконаправленную поисковую рекламу с высоким намерением к покупке, видит страницу об этой функции, а затем попадает на тот же общий paywall, что и все остальные. Обещание рушится после нажатия.

Теперь ситуация ещё хуже: из рекламного материала убрали сообщение о предложении. Его нужно указать либо на CPP, либо на paywall — иначе пользователь его не увидит.

Рекламный материал может вести и на диплинк вместо CPP; то же правило действует для любого открывающегося экрана.

Анализ этой цепочки, проведённый Adapty, — речь о сегодняшней рекламе, собранной из скриншотов, а не о ещё не запущенной функции, — выявил важный результат: CPP, подобранная под ключевое слово, вместе с соответствующим paywall повысила конверсию из установки в пробный период и из пробного периода в платную подписку, а также улучшила ROAS. Это ориентир, а не точный множитель.

Всё это можно внедрить, не дожидаясь запуска загрузки креативов Apple Ads: [Adapty Ads Manager](https://adapty.io/docs/ads-manager-manage-ads) уже позволяет связать рекламу с нужным paywall за несколько шагов:

1. Назначьте рекламе CPP: выберите группу объявлений и утверждённую CPP. Для одной рекламы можно выбрать только одну CPP — позже изменить можно будет только её название и статус.
2. Преобразуйте группу объявлений или набор ключевых слов в сегмент Adapty Ads Manager с помощью пункта [Actions > Create segment from...](https://adapty.io/docs/ads-manager-create-segments).
3. Свяжите этот сегмент с paywall: добавьте его в плейсмент или создайте новый, при желании — как A/B-тест.

На третьем шаге создаётся реальный paywall, привязанный к ключевым словам: по ключевым словам с высоким намерением показывается paywall с акцентом на конкретную функцию, а по широким запросам — общий paywall. [A/B-тесты CPP](https://adapty.io/docs/ads-manager-cpp-ab-tests) позволяют сравнить страницы со страницей по умолчанию, когда группа объявлений наберёт достаточно трафика.

Так уже работает одно приложение: [AI Video](https://adapty.io/case-studies/ai-video/). В кейсе Adapty за 2026 год отслеживание ключевых слов Apple Ads сочеталось с вариантами paywall, подобранными под поисковые запросы.

> **Главное:** Рекламный материал, CPP и paywall образуют единую цепочку обещаний. Связать рекламу с paywall можно в Adapty Ads Manager ещё до запуска загрузки креативов Apple Ads.

## Чек-лист подготовки и что тестировать при запуске

Чек-лист для креативов Apple Ads объединяет рекомендации Apple и шаг с paywall, который команды часто пропускают. До запуска:

- Скачайте шаблоны Apple для Figma, Photoshop, Pixelmator и Sketch. Подготовьте одно статичное изображение для рекламы во вкладке «Сегодня» и один материал формата 3:2 для результатов поиска.
- Выберите несколько тематик ключевых слов и сопоставьте каждую с CPP и диплинком.
- Для видео соблюдайте длительность 5–30 секунд; делайте его понятным без звука, с выразительным постер-кадром и бесшовным зацикливанием.
- Используйте одну чёткую идею на рекламный материал, легко читаемый локализованный текст и безопасные зоны для каждого устройства.
- Перенесите сообщение о предложении с рекламного материала на CPP или paywall уже сейчас.
- Для каждой тематики ключевых слов создайте сегмент и привяжите к нему paywall до запуска, а не после.

В день запуска загрузите рекламные материалы и выделите время на обе проверки. Отдельно от теста Apple Ads проведите тест оптимизации страницы продукта — с шапкой и без неё. Сравнивайте TTR и CR через две недели, а не через два дня.

Важный нюанс: для группы объявлений можно запустить только одно активное объявление, поэтому старая и новая версии креатива не будут показываться одновременно. Вместо этого используйте две похожие группы объявлений.

Пока неизвестны дата запуска и окончательные рекомендации по проверке.

> **Главное:** Настроить и протестировать маршрутизацию на paywall для креативов Apple Ads можно ещё до запуска самой функции загрузки.

## FAQ

### What is changing about Apple Ads creative this fall?

Apple Ads is moving from screenshot-assembled ads to advertiser-uploaded creative, for Today tab and search results ads. As of September 26, 2026, Apple still calls this "coming this fall."

### What are the specs for Apple Ads custom creative (aspect ratio, video length, audio, text)?

Apple Ads Help states a 3:2 aspect ratio, 5–30 second video for search results ads only, optional audio that won't play, and localizable embedded text.

### How does an Apple Ads creative asset get approved — is it one review or two?

Two. The asset first passes App Store Connect review, then a separate Apple Ads review.

### Can I still use pricing or discount messaging in an Apple Ads creative asset?

No. Apple's asset rules ban specific pricing, discounts, and other offer copy from the asset. That message moves to the CPP or the paywall instead.

### How does the new creative asset connect to a custom product page?

The asset's landing target is a CPP, optionally reached through a deep link, both configured inside the Apple Ads account. The CPP itself still needs its own App Store approval first. ## Sources - [Apple Newsroom: App Store update (June 8, 2026)](https://www.apple.com/newsroom/2026/06/apple-expands-app-store-capabilities-to-help-developers-grow-and-reach-new-users/) - [Apple Ads Help: Design your own ads with creative assets](https://ads.apple.com/app-store/h/help/design-your-own-ads-with-creative-assets) - [Apple Developer: App Store asset best practices and templates](https://developer.apple.com/app-store/asset-best-practices/) - [Apple Developer News: App Store submissions now open for the latest OS releases](https://developer.apple.com/news/?id=k1mtkt1k) - [Apple Developer News: Get ready for new creative assets on the App Store](https://developer.apple.com/news/?id=kug6m2ea)