Единственный отчёт с разбивкой по подкатегориям для цен, LTV, конверсии и пейволлов — бенчмарки по 16.000 приложений с $3 млрд дохода от подписок. Фильтруйте данные по категории, региону и стране.
Узнайте, как распределяются цены более чем в 20 странах — от самых высоких до самых низких.
| Страна | Цена |
|---|---|
| Великобритания | $13.43 |
| Франция | $11.72 |
| Германия | $11.72 |
| Италия | $11.71 |
| Испания | $11.62 |
| Катар | $10.98 |
| Мексика | $10.97 |
| ОАЭ | $10.89 |
| Саудовская Аравия | $10.66 |
| Колумбия | $10.57 |
| Чили | $10.54 |
| Австралия | $10.05 |
| США | $9.99 |
| Канада | $9.46 |
| ЮАР | $9.10 |
| Япония | $8.19 |
| Аргентина | $7.99 |
| Бразилия | $7.36 |
| Южная Корея | $7.27 |
| Индонезия | $6.53 |
| Индия | $5.62 |
| Турция | $4.65 |
Узнайте, как доход распределяется по типам планов в вашей категории.
| Год | Недельные | Месячные | Годовые | Разовые покупки |
|---|---|---|---|---|
| 2023 | 43,32% | 21,08% | 29,18% | 6,42% |
| 2024 | 51,47% | 14,97% | 25,73% | 7,83% |
| 2025 | 55,52% | 11,65% | 22,51% | 10,32% |
Определите, выгодно ли вашему приложению предлагать пробный период.
Найдите свой следующий рынок для роста по стране и категории с помощью полного отчёта.
У лучших 5% есть общие закономерности. Данные показывают, какие именно.
92,1% зарабатывают до $100.000. 80,1% зарабатывают до $10.000.
Получите полный рейтинг влияния A/B-тестов по 105.000 пейволлов.
| Тип эксперимента | % тестов с ростом LTV | % тестов с ростом CR |
|---|---|---|
| Локализация | ||
| Количество планов | ||
| Длительность плана | ||
| Изменение цены | ||
| Пробный период | ||
| Только дизайн/текст |
Что внутри
Самые быстрорастущие регионы, куда смещается доход
Как AI-приложения устанавливают цены, конвертируют и удерживают подписчиков
Цены по подкатегориям и странам
По категориям, регионам и странам
Чем веб-пейволлы отличаются от пейволлов в приложении
105.000 пейволлов, проанализированных по влиянию экспериментов
Бенчмарки в разбивке по платформам
Что влияет на конверсию, а что — нет
Каждый инсайт отчёта можно отфильтровать по вашей категории, региону и стране. Узнайте, где вы впереди, где отстаёте и что лидеры делают иначе.
FAQ
По доле дохода от недельных подписок лидируют «Утилиты», «Развлечения» и «Производительность», причём у «Утилит» она достигает 73,6%. Исключение — «Здоровье и фитнес»: это единственная категория, где преобладают годовые планы (60,6%). По ценности подписчика лидируют пользователи пробного периода в «Утилитах»: их LTV за 12 месяцев самый высокий — $68.90. Полная разбивка по категориям — в отчёте.
В 2025 году глобальные медианные цены составляют $7.48 в неделю, $12.99 в месяц и $38.42 в год. Но цены сильно различаются в зависимости от категории и региона. Европейские приложения берут на 29–39% больше, чем североамериканские. Высокие цены не убивают конверсию: недельные планы высокого ценового уровня приносят в 5,2 раза больше дохода на установку, чем планы низкого уровня. В отчёте цены разбиты по категориям, регионам и процентилям, чтобы вы могли сравнить себя со своим сегментом.
Всё зависит от типа плана. Недельные планы конвертируют в 1,7–7,4 раза лучше годовых на всех ценовых уровнях. В воронках с пробным периодом средние глобальные показатели — 10,9% из установки в пробный период и 25,6% из пробного периода в оплату. По конверсии из пробного периода в оплату лидирует «Здоровье и фитнес» (35,0%), а «Развлечения» отстают (19,1%). В отчёте есть бенчмарки конверсии по категориям, регионам, типам планов и ценовым уровням.
Недельные планы выигрывают по конверсии и доле дохода: сейчас они приносят 55,5% всего дохода приложений против 43,3% в 2023 году. Недельные планы с бесплатным пробным периодом — конфигурация пейволла с самым высоким LTV: $49.27 за 12 месяцев. Месячные планы стабильно уступают и недельным, и годовым на всех ценовых уровнях. Исключение — «Здоровье и фитнес», где годовые планы преобладают с 60,6% дохода. Правильный ответ зависит от вашей категории — отчёт показывает, где именно выигрывает каждый тип плана.
Медианное приложение зарабатывает $492 в месяц, а 59,3% подписочных приложений в сумме зарабатывают меньше $1.000. Только 7,2% преодолевают порог в $100 тыс. Топ-10% получают 94,5% всего дохода от подписок — и эта концентрация растёт. Приложения, которые проводят эксперименты, зарабатывают в 40 раз больше, чем те, что их не проводят. В отчёте разобраны распределение дохода, его концентрация по категориям и то, что отличает самые успешные приложения от остальных.
89,4% пробных периодов оформляют в день 0, поэтому пейволл в первой сессии влияет на результат сильнее всего. Недельные планы с бесплатным пробным периодом дают самый высокий LTV за 12 месяцев ($49.27), хотя LTV в день 0 у них самый низкий. Пейволлы в онбординге без пробного периода конвертируют на уровне 37,45%, но дают самую низкую долгосрочную ценность. Жёсткие пейволлы приносят на 21% больше LTV на подписчика, чем мягкие. В отчёте разобраны размещение, наличие пробного периода, тип плана и ценовой уровень — чтобы показать, что лучше всего работает в вашем случае.
Больше всего он зависит от типа плана. На 380-й день удержание подписчиков, пришедших через пробный период, составляет 19,9% для годовых планов, 14,2% для месячных и 5,5% для недельных. При любом типе плана подписчики после пробного периода удерживаются в 1,4–1,7 раза лучше, чем те, кто купил подписку сразу. По категориям лидируют «Утилиты» с удержанием 58,1% на первом продлении, а «Здоровье и фитнес» — на последнем месте с 30,3%. Регион влияет меньше, чем можно подумать: разрыв между лучшим и худшим регионом (4,1 п. п.) намного меньше разрыва между типами планов (более 15 п. п.). В отчёте есть бенчмарки удержания по категориям, регионам и периодам оплаты.
