Узнайте, что работает в 78 000 пейволлов.Найдите то, что сработает для вашего.

Что такое State of Paywalls 2026?

State of Paywalls 2026 — ежегодный отчёт Adapty с бенчмарками конверсии пейволлов в подписочных приложениях. В нём 78 000+ пейволлов из 30 000+ приложений в App Store в 5 регионах и 8 категориях, данные — с октября 2025 по сентябрь 2026 года. Главы отчёта посвящены конверсии, ценам, дизайну пейволлов, их размещению и A/B-тестам.

Какая конверсия пейволла считается хорошей для подписочных приложений?

По данным State of Paywalls 2026 от Adapty, медианное приложение в США за 30 дней конвертирует в платящих 2,75% пользователей, увидевших пейволл. Медиана в Европе — 1,38%. Порог для топ-10% приложений — от 3,30% в MEA до 5,71% в Европе, и в любом регионе это выше, чем у типичного приложения в США.

Какова средняя конверсия из пробного периода в оплату?

Медиана конверсии бесплатных пробных периодов в оплату — 26,2% у приложений в США и 15,1% в MEA. Категория «Здоровье & Фитнес» лучше всех конвертирует пробные периоды в каждом регионе: от 19,8% в MEA до 33,3% в США. После старта пробного периода разрыв между регионами намного меньше, чем до него.

Сколько стоят подписки в приложениях?

Типичное подписочное приложение берёт $6,99 в неделю, $9,99 в месяц или $39,99 в год. Самый дорогой регион — Европа: $8,06 в неделю и $40,88 в год. За пределами США годовые цены ниже, а недельные почти везде держатся около $6,99.

Что приносит больше дохода: недельные или годовые подписки?

Недельные планы приносят 62% дохода подписочных приложений, годовые — 21%, месячные — 12%. Структура зависит от категории: «Здоровье & Фитнес» получает 62% дохода с годовых планов, а «Утилиты» — 90% с недельных.

Какой длительности должен быть бесплатный пробный период?

Большинство пробных периодов короткие: 79% стартов длятся 1–3 дня. По данным Adapty, на недельных планах лучше работают 3-дневные пробные периоды, а на месячных и годовых — 7-дневные. Кроме того, при более длинных пробных периодах меньше отмен в первый день.

Когда подписочному приложению показывать пейволл?

Показывайте его во время онбординга. Онбординг-пейволлы конвертируют в оплату 0,85% показов против 0,23% у пейволлов, показанных позже, а 93% первых покупок совершаются в день установки. При этом поздние пейволлы всё равно приносят 38% дохода от подписок, так что нужны оба.

Жёсткий пейволл лучше мягкого?

Зависит от того, что вы продаёте. В одном и том же приложении жёсткий пейволл без кнопки закрытия даёт на 48% больше стартов пробного периода, но на 33% меньше прямых покупок. Если считать пробные периоды и покупки вместе, жёсткие пейволлы работают лучше в 57% приложений. При этом используют их лишь 11% приложений.

Что A/B-тестировать на пейволле в первую очередь?

Сначала тестируйте оффер, потом дизайн. По данным Adapty, LTV повысили 62% тестов локализации, 60% тестов пробного периода и 59% тестов длительности плана. Изменения визуала и текстов повышали LTV лишь в 35% тестов.

Персонализируют ли пейволлы топовые подписочные приложения?

Да, и чаще остальных. Среди приложений среднего размера пейволлы персонализируют 69% из топ-10% по доходу на показ против 42% остальных приложений. Большинство приложений сегментируют только по стране (61%) или платформе (43%). Атрибуты пользователей используют лишь 15%, а источник привлечения — 6%.

Как использовать State of Paywalls 2026 в Claude?

Добавьте скилл State of Paywalls 2026 в Claude и опишите своё приложение: категорию, основной регион, цены и конверсию. Claude сравнит ваши показатели с бенчмарками отчёта для вашего сегмента и подскажет, какой тест пейволла запустить следующим.

Откуда берутся данные State of Paywalls?

Отчёт основан на агрегированных анонимизированных данных App Store от приложений на Adapty за период с октября 2025 по сентябрь 2026 года. Adapty рассчитывает бенчмарки по каждому приложению отдельно, чтобы крупные приложения не искажали результаты, и показывает бенчмарк, только если под критерии подходят минимум 20 приложений. В главе о дизайне пейволлов разобраны 100 iOS-пейволлов из Mobbin.