Библиотека материалов App Store уже доступна: заголовки, поиск, PPO и Duo

Что изменилось в App Store Connect

В App Store Connect заметны четыре изменения. В августе 2026 года мы рассказали об анонсе на WWDC26. Вот что теперь доступно в вашем аккаунте.

Откройте страницу версии приложения для iOS. Вверху появится баннер «New Ways to Market Apps». В разделе Product Page Information теперь две вкладки: Header and Search Results и App Previews and Screenshots. Первая разделена на Header и Search Results. В каждой есть кнопки Browse Assets, Upload, Remove и Preview.

На боковой панели четыре пункта отмечены как «New»:

• App Information;
• Custom Product Pages;
• Asset Library;
• Product Page Optimization.

Ваши существующие скриншоты уже есть в Asset Library вместе со статусом проверки. У нас они отображались со статусами «Approved» или «Archived». Загружать их повторно не нужно.

Рекламные материалы необязательны. Они дополняют скриншоты и превью приложения, а не заменяют их. Согласно справке Apple, по состоянию на октябрь 2026 года они отображаются только на iOS 27 или iPadOS 27 и новее.

Новый инструмент предварительного просмотра показывает, как будут выглядеть заголовок, скриншоты и метаданные до отправки на проверку. Можно посмотреть их в тёмном режиме, на разных устройствах и в разных ориентациях.

Главное: в App Store Connect появились два новых рекламных места, общая библиотека и инструмент предварительного просмотра; скриншоты остаются без изменений.

Заголовок страницы продукта и материал для результатов поиска в App Store

Заголовок страницы продукта и материал для результатов поиска в App Store размещаются в разных местах и имеют разные форматы. Заголовок находится вверху страницы продукта. Материал для результатов поиска виден пользователю до того, как он нажмёт на объявление или результат.

Считайте материал для результатов поиска более важным. Именно его пользователь видит первым. Заголовок появляется только после перехода на страницу.

Поэтому он влияет на конверсию. Ваши показатели определяют конверсия и релевантность, а не ставка. Более высокая конверсия из органического поиска означает больше установок при том же объёме спроса.

Настройка «Use header asset in search results» позволяет использовать один универсальный материал в обоих местах. Согласно спецификациям Apple на 2026 год, единственный подходящий для обоих форматов размер изображения — 16:9. Перед тем как выбрать материал, проверьте поле «Works With». Изображения не могут быть прозрачными, а видео воспроизводятся по кругу.

Рекламные материалы можно настроить для каждой локализации отдельно. Английский заголовок в неанглоязычном магазине — такая же ошибка, как набор скриншотов на английском. Локализуйте материалы для основных рынков.

Главное: сначала подготовьте материал для результатов поиска — его увидит большинство пользователей.

Библиотека материалов App Store: рекламные материалы без выпуска обновления

Библиотека материалов App Store меняет процесс утверждения рекламных материалов. Их можно отправить на проверку отдельно. Для этого не нужна новая версия приложения и не нужно указывать, где будет использоваться материал. Apple проверяет его с учётом вашей последней версии.

Если текущая версия уже опубликована, вы можете заменить её рекламные материалы на утверждённые без новой сборки.

Наконец-то доступен сезонный сценарий. Отправьте на утверждение заголовок к Чёрной пятнице в октябре. Включите его в нужный день, а после акции отключите. И всё это — без промежуточного релиза.

Несколько правил из справки Apple:

• для каждого материала отображаются поля «Works With» и «Recent Usage»;
• материалы можно архивировать, а удалить можно только те, у которых статус «Prepared for Submission»;
• после утверждения нельзя изменить постерный кадр;
• вам нужна роль Account Holder, Admin, App Manager или Marketing;
• для App Store Connect API доступен App Asset Library API.

Пользовательские страницы продукта могут просматривать и использовать утверждённые материалы из Asset Library, доступные для редактируемой страницы. Для каждой страницы отдельно задаются скриншоты, превью, рекламный текст, ключевые слова и URL.

Для команды Apple Ads это продолжение цепочки из нашего материала о креативах: ключевое слово → пользовательская страница продукта → пейволл. Теперь в верхней части этой страницы можно разместить выбранный вами визуальный материал.

Главное: рекламные материалы теперь можно утвердить без ожидания релиза, поэтому сезонные креативы можно отправлять на проверку за несколько недель до запуска.

Тестирование рекламных материалов в оптимизации страниц продукта

Теперь рекламные материалы можно тестировать в рамках оптимизации страниц продукта. У каждого варианта PPO есть своя вкладка Header and Search Results. Эти рекламные места можно тестировать относительно контрольного варианта — больше не нужно спорить о них на дизайн-ревью.

Спланируйте первый тест так, чтобы его результаты было легко интерпретировать. Измените только материал для результатов поиска. Заголовок, скриншоты и всё остальное оставьте такими же, как в контрольном варианте. Если изменить оба рекламных места одновременно, вы не поймёте, какое из них повлияло на результат. Затем отдельно протестируйте заголовок.

Согласно справке Apple по PPO, по состоянию на 2026 год в одном тесте может быть до 3 вариантов, а тесты с большим количеством вариантов могут идти дольше. Метаданные варианта нужно сначала утвердить — для этого новая версия приложения не требуется.

Внимательно анализируйте результаты. Рекламные материалы отображаются только в новых версиях ОС, поэтому результаты теста отражают лишь соответствующую часть аудитории. Пока у нас нет данных об эффективности этих рекламных мест. Считайте первые результаты гипотезой, а не ориентиром.

Вторая часть — Apple Ads, но она ещё не доступна. На странице справки Apple Ads пользовательские рекламные материалы в 2026 году по-прежнему отмечены как функция, которая «появится этой осенью». Последовательность действий у Apple такая: сначала утверждение в App Store Connect, затем использование в Apple Ads, после чего — отдельная проверка в Apple Ads. Планируйте две проверки. Сроки второй пока не опубликованы.

Не рассчитывайте на влияние на позиции в поиске. Установки из Apple Ads напрямую не влияют на органические позиции, а новые материалы не меняют рейтинг по ключевым словам.

Главное: тестируйте только одно рекламное место за раз; утверждение в App Store Connect также станет первым шагом для будущих материалов Apple Ads.

Скриншоты для iPhone Duo и что сделать на этой неделе

Скриншоты для iPhone Duo — самая срочная задача в этом обновлении. Согласно объявлению Apple об iPhone Duo, устройство поступит к покупателям 23 октября 2026 года. В последней версии Xcode уже добавлена поддержка, и сегодня можно отправлять приложения, оптимизированные для iPhone Duo.

Дата для вашего плана: согласно примечаниям к выпуску App Store Connect, начиная с апреля 2027 года каждое отправляемое приложение или игра должны включать скриншоты для iPhone Duo.

Шаблоны Apple теперь охватывают iPhone Duo во всех ориентациях, включая заголовки и материалы для результатов поиска. Инструмент предварительного просмотра покажет, как ваша страница выглядит на устройстве.

Краткий список задач на эту неделю:

1. Откройте Asset Library и проверьте, какая у вас роль.
2. Скачайте шаблоны и рекомендации по дизайну от Apple.
3. Сначала подготовьте материал для результатов поиска, затем заголовок.
4. Выберите универсальный или отдельный материал; для универсального используйте формат 16:9.
5. Проверьте результат в инструменте предварительного просмотра: в тёмном режиме, на каждом устройстве и во всех ориентациях.
6. Запланируйте тест PPO, в котором меняется только материал для результатов поиска.
7. Запланируйте локализацию рекламных материалов для основных рынков.
8. Отправьте сезонные материалы на отдельную проверку уже сейчас.
9. Включите скриншоты для iPhone Duo в пакет дизайна на первый квартал 2027 года.

Главное: отправьте на утверждение материалы для поиска и заголовка уже сейчас, а скриншоты для iPhone Duo запланируйте до вступления требования в силу в апреле 2027 года.

Mykola MartynovetsHead of Ads Manager