Найдите рынки, где можно брать больше

Глобальные медианы в 2025 году: $7.48 в неделю, $12.99 в месяц, $38.42 в год. Но «хорошая» цена зависит от вашего сегмента: недельные приложения с высокой ценой приносят в 5,2 раза больше дохода на установку, чем приложения с низкой ценой, потому что падение конверсии не перекрывает прирост дохода. Годовые планы в среднем дают скидку 75% по сравнению с 12 месяцами месячной подписки. Цены различаются и по регионам: в Европе они на 29–39% выше, чем в Северной Америке, для всех типов планов.

Да. Региональные различия в ценах значительны и растут. В Европе цены на 29–39% выше, чем в Северной Америке, для всех типов планов. В регионе MEA диапазон цен сжат: бюджетные приложения берут на 88% выше глобального уровня, а премиальные — на 49% ниже. Тесты локалей дают самый высокий рост LTV среди всех типов экспериментов (62,3%) — выше, чем изменение цен (45,5%) и даже тесты пробного периода (59,6%). Одна глобальная цена означает, что на одних рынках вы берёте слишком много, а на других слишком мало.

Сравните цену с процентильными бенчмарками в отчёте. Мы разбиваем цены от p10 до p90 для каждого сочетания типа плана, категории и региона. Если вы ниже p25, цена, скорее всего, занижена: приложения с более высокими ценами стабильно приносят больше дохода на установку (до 5,2 раза в верхнем сегменте). Если вы выше p75 и конверсия просаживается, сопротивление цене может быть реальным. Главная метрика — доход на установку, а не одна только конверсия: повышение цены, при котором конверсия падает на 20%, а ARPU растёт на 40%, — это чистая выгода.

Для конкурентной аналитики цен в реальном времени на уровне приложений инструмент Adapty Price Radar отслеживает, сколько конкретные приложения берут в разных странах и по разным типам планов.

В App Store Connect откройте раздел «Цены и доступность» вашего приложения. Для подписок можно задать свои цены для каждой страны или региона: Apple предлагает ценовые уровни в местных валютах, а автоматически созданные цены можно заменить своими. В Google Play Console всё работает похоже: Монетизация → Продукты → Подписки. Оба магазина предлагают местные цены по курсам валют, но эти значения по умолчанию часто неточны. Сначала с помощью Price Radar выясните, сколько стоит брать на каждом рынке, а затем задайте эти цены в дашборде магазина.

Минимум раз в квартал для ключевых рынков. Курсы валют меняются, конкуренты корректируют цены, покупательная способность колеблется — то, что работало полгода назад, сегодня может стоить вам конверсии. Если вы выходите в новые страны или проводите эксперименты с пейволлами, проверяйте чаще. Price Radar делает это быстро: запускайте новый анализ в любой момент, чтобы увидеть, соответствуют ли цены рынку и нет ли новых возможностей, которые вы упускаете.