В iOS 27.2 у рекламы в App Store пропал синий фон

Что изменилось в рекламе App Store в iOS 27.2

На наших устройствах реклама в App Store изменилась в одном: синий оттенок фона у рекламы в результатах поиска Apple Ads исчез. Раньше объявление отображалось на светло-голубой карточке. Теперь оно выглядит как обычный результат поиска и отличается только небольшой меткой «Ad».

27 октября 2026 года мы проверили собственные устройства с релизной версией iOS 27.2, на следующий день после выхода обновления. Дизайн совпадает с тем, что мы видели в бета-версии в сентябре.

Вот где мы заметили изменение:

• iPhone: светлая и тёмная темы, результаты поиска в App Store.
• iPad: светлая и тёмная темы. Реклама отображается в той же сетке из двух колонок, что и органические результаты, поэтому выглядит как ещё одна карточка.
• Реклама ниже в списке: у дополнительных объявлений в результатах тоже осталась только метка.
• Вкладка поиска: у объявления в списке предложений такая же небольшая метка, фона нет.

Согласно документации Apple о размещении рекламы, Apple по-прежнему показывает метку у каждого объявления. Оплата по-прежнему взимается за нажатие. Изменилось то, насколько заметна метка рекламы в App Store.

Это наши устройства. Мы не проверяли, как это работает во всех странах и витринах и у всех пользователей.

Главное: На наших устройствах с релизной версией iOS 27.2 реклама среди результатов поиска в App Store выглядит как органический результат — и на iPhone, и на iPad, в обеих темах. Отличить её можно только по небольшой метке «Ad».

От бета-тестирования до релиза: что подтверждено

Переход от бета-тестирования к релизу происходил параллельно с другим изменением.

Больше рекламных мест. В декабре 2025 года Apple Ads объявила о дополнительных рекламных местах ниже в результатах поиска App Store. Компания объяснила это тем, что почти 65% загрузок происходят сразу после поиска. Дополнительные места появились в марте 2026 года в Великобритании и Японии, а затем — на всех рынках Apple Ads.

Новый вид без фона. В январе 2026 года некоторые пользователи бета-версии iOS 26.3 заметили рекламу в результатах поиска без синего оттенка, о чём сообщил 9to5Mac. Тогда этот дизайн не вошёл в релиз.

В то время Майкл Цай собрал комментарии разработчиков, которые отмечали, что рекламу стало труднее отличить от органических результатов.

Мы сообщили о таком же дизайне в бета-версии iOS 27.2 в сентябре 2026 года и написали, что он может не попасть в релиз. На этот раз он вышел.

Главное: Дата релиза подтверждена, а масштабы изменения — нет. Apple не объявляла об этом дизайне.

Как это повлияет на данные Apple Ads

Если новый дизайн на что-то повлияет, это будет заметно в данных Apple Ads. У нас пока нет собственных данных, поэтому ниже — рассуждения, а не результаты измерений.

Сначала следите за TTR. Главная метрика для наблюдения — TTR рекламы в результатах поиска. Объявление, похожее на органический результат, может получить больше нажатий. Для сравнения посмотрите наши бенчмарки Apple Ads.

Следом может измениться CPT. Фактический CPT зависит от ставок, релевантности и ставок конкурентов. Если нажатия перераспределятся по всему аукциону, изменится и сумма, которую рекламодатели готовы платить за нажатие, а вместе с ней — и цены. Пока это только гипотеза: проверьте данные своего аккаунта.

Важнее форма изменения, а не его направление. Если новый дизайн будет распространяться по мере перехода пользователей на новую версию iOS, любые изменения будут постепенными: пользователи обновляют систему в течение нескольких недель, поэтому на графиках будет плавный сдвиг, а не резкий скачок. Если изменение произошло на стороне Apple, картина может быть другой.

В этом и заключается риск. Постепенное изменение TTR можно принять за результат собственных изменений ставок и креативов. Если сделать такой вывод, вы будете оптимизировать кампании под изменение, на которое не можете повлиять. О том, как отличать реальные изменения от шума, читайте в нашем руководстве по анализу и оптимизации Apple Ads.

Может измениться и число установок из органического поиска App Store. Теперь реклама сливается со списком результатов, поэтому количество нажатий на первый органический результат может измениться. Ничто не указывает на то, что дизайн меняет правила органического ранжирования.

Главное: Если новый дизайн повлияет на количество нажатий и будет распространяться по мере перехода на iOS, TTR может меняться постепенно, а не скачком. Отмечайте дату изменения, прежде чем связывать результат со своими ставками.

Проверьте брендовые запросы сегодня

Брендовые запросы стоит проверить сегодня, а не в следующем квартале.

Раньше реклама конкурента по запросу с названием вашего бренда отображалась в синем блоке над вашей карточкой. Теперь она выглядит как первый органический результат, и отличить её можно только по небольшой метке. Наш собственный брендовый запрос — пример: на нашем устройстве над нашей карточкой отображается реклама другого приложения.

Наша позиция не изменилась: мы рассматриваем Apple Ads и органический поиск App Store как отдельные источники. Высокая позиция в органической выдаче не гарантирует сохранения объёма: часть пользователей по-прежнему выберет вашу карточку, но часть нажмёт на рекламу над ней.

Из-за нового дизайна реклама больше похожа на результат поиска, поэтому она может получить большую долю нажатий. Оценивайте защиту брендовых запросов по дополнительным установкам и доходу с учётом затрат.

Проверяйте брендовые запросы несколько раз в основных для вас странах. Если на вашем устройстве вы не увидели рекламу, это не доказывает, что никто не делает ставки: объявления показываются не при каждом поиске. Основы — в нашем руководстве по Apple Ads.

Если вы обнаружите рекламу конкурента, обычно стоит запустить небольшую кампанию с точным соответствием по брендовому запросу. Не смешивайте её с общими кампаниями, чтобы её TTR не влиял на остальные данные.

Главное: Теперь реклама конкурента по вашему брендовому запросу похожа на вашу органическую карточку. Проверьте брендовые запросы, прежде чем принимать решение.

Что сделать на этой неделе

Начните с даты: от неё зависит, как вы будете сравнивать данные до и после изменения.

1. Добавьте отметку о 26 октября 2026 года во все отчёты и дашборды, которыми пользуетесь. Сделайте это в первую очередь.
2. Выгрузите данные по результатам поиска за последние несколько недель: TTR, CPT и установки по каждому ключевому слову. Это будет исходная точка для сравнения.
3. Проверьте брендовые запросы на устройстве с новой версией iOS в основных для вас странах. Отметьте, кто появляется выше вас.
4. Запустите или пересмотрите кампанию для защиты бренда с учётом результатов проверки. Настройку кампаний описали в наших рекомендациях по Apple Ads.
5. В ближайшие несколько недель меняйте ставки небольшими шагами и записывайте изменения. Если менять их резко, будет сложно оценить влияние нового дизайна.
6. Повторите проверку через две недели и смотрите на форму кривой, а не только на её уровень.

Если вы отслеживаете доход по ключевым словам, сравните и его. Рост TTR — хорошая новость, только если дополнительные нажатия приводят к подпискам.

Для наблюдения достаточно добавить отметку и использовать существующие отчёты по ключевым словам. Считайте любые изменения до и после наблюдением, а не доказательством влияния нового дизайна.

Главное: Отметьте дату релиза, выгрузите исходные данные, проверьте брендовые запросы и в ближайшие недели меняйте ставки небольшими шагами, пока эффект не стабилизируется.

Mykola MartynovetsHead of Ads Manager