Креативные материалы App Store: что нового в iOS 27
TL;DR:
- Apple анонсировала новый креативный слой для App Store. Креативные материалы App Store размещаются рядом со скриншотами и превью приложений.
- Они могут нести сообщения о бренде, сезоне или новом контенте.
- Рекомендации Apple на 2026 год связывают новые размещения с iOS 27 и iPadOS 27 или более поздними версиями.
- Большинство вспомогательных инструментов появится этой осенью.
- Сейчас задача — подготовиться, а не запускать материалы.
Что такое креативные материалы App Store и где они отображаются
Креативные материалы App Store — это изображения или видео, выполняющие маркетинговую задачу. Они могут показывать бренд, сезон, запуск функции или новый контент. При этом им все равно нужна ясная связь с реальным приложением.
У скриншотов и превью приложений другая задача. Они показывают продукт в использовании. То есть UI, контент или игровой процесс. Apple не отказывается от них.
Новый слой добавляет больше поверхностей размещения. Креативный материал может возглавлять шапку страницы продукта. Отдельный материал также может появляться в Search. Apple также указывает фичеринг, кастомные страницы продукта и Apple Ads.
Search — самое заметное изменение. Сегодня многие команды используют первые скриншоты и как контент страницы, и как креатив для поиска. Новый креативный материал в результатах поиска может взять на себя эту первую задачу.
Если вы не предоставите такой материал, Search по-прежнему может использовать In-App Events, превью приложений и скриншоты. Ваш текущий набор остается полезным. Просто он перестает быть единственным вариантом.
Шапка страницы продукта — еще один новый холст. Она находится над привычной историей из скриншотов. Apple разрешает размещать там изображение или видео. Шапка может задать идею бренда или кампании до того, как посетитель начнет изучать страницу.
Развертывание пока не завершено. Страница Apple What's New in App Store сообщает, что новые маркетинговые инструменты появятся этой осенью. Команды могут подготовить материалы уже сейчас и разместить их, когда каждый инструмент станет доступен.
Ключевой момент: Креативные материалы добавляют многоразовый маркетинговый слой. Они не заменяют скриншоты или превью приложений.
Как App Store Asset Library меняет работу с креативами
App Store Asset Library — более важная история за новыми пикселями. Она дает командам единое место для изображений, видео, превью и скриншотов. Одобренные материалы хранятся вместе в App Store Connect.
Это меняет путь ревью. Команда может отправить креативный материал отдельно. Он все равно проходит App Review. Ему не нужно ждать новой версии приложения.
Теперь одобрение можно получить до того, как материал понадобится кампании. Это важно для сезонного запуска или фиксированной даты в медиаплане. Проверка креативов отвязывается от календаря релизов приложения.
Apple также говорит, что команды могут повторно использовать одобренные материалы в подходящих размещениях. «Одобренный» не значит «действительный везде». У каждого размещения по-прежнему есть собственный шаблон и правила.
Сессия WWDC 2026 от Apple показывает, почему это важно. В ее примере летняя шапка заменяется одобренным зимним материалом без новой отправки приложения.
Превью в App Store Connect поддерживает тот же процесс. До запуска оно показывает шапку, название приложения, описание, скриншоты и креатив для Search. Команда может проверить весь путь в одном представлении.
Apple также описывает поддержку API. App Store Connect API может загружать материалы. Apple Ads Platform API может помочь автоматизировать настройку рекламы.
Это ближе к операциям с кампаниями, чем к прежней работе с метаданными. Создайте библиотеку. Пройдите ревью заранее. Затем выберите нужный одобренный материал для нужного момента.
Ключевой момент: Asset Library отделяет ревью креативов от календаря релизов приложения.
Что может привести к отклонению креативного материала
Страница Apple App Store asset best practices — основной справочник по креативам. Это не полный список всех причин для отклонения. Но она называет несколько жестких ограничений.
Каждый материал должен быть связан с реальным назначением приложения. Широкий брендовый образ допустим. Обещание, которое продукт не может выполнить, — нет.
Apple говорит, что графика не должна включать:
- конкретные цены или скидки;
- URL сайтов или символы copyright;
- награды, которые нельзя подтвердить;
- логотипы или упоминания других маркетплейсов;
- собственные редакционные бейджи или наградные метки Apple.
Одно правило заслуживает отдельного пояснения. Политика Apple в отношении материалов на 2026 год требует, чтобы каждый материал App Store подходил для аудитории 4+. Это правило действует, даже если у приложения более высокий возрастной рейтинг.
Это может повлиять на креативы для дейтинга, хоррора, здоровья и игр. Это также касается любой команды, которая размещает ценовое предложение внутри графики. Проверьте такие идеи до начала дизайна.
Страница также просит команды мыслить глобально. Используйте инклюзивные изображения. Локализуйте текст для каждого поддерживаемого языка. Держите ключевой контент в пределах безопасных зон.
Эти проверки защищают запас времени, созданный ранним ревью. Отклоненный материал не поможет кампании, пока команда не исправит и не отправит его повторно.
Ключевой момент: Раннее ревью помогает, только если материал проходит проверку политики с первого раза.
Как составлять брифы и тестировать новые размещения
Брифы для креативных материалов App Store должны отделять ограничения от идей для тестов. Рекомендации Apple по дизайну — не закон конверсии.
Для изображений начните с одной четкой фокусной точки. Текст поверх изображения должен быть коротким. Локализуйте его. Применяйте дисциплину безопасных зон, используемую в дизайне иконки приложения.
Для видео выберите сильный постерный кадр. Начинайте с ценности. Дайте каждому монтажному переходу время сработать. Сделайте цикл плавным. Идея должна работать и без звука.
Apple предоставляет шаблоны для Figma, Photoshop и Pixelmator. Используйте их до создания композиции. В них заложены форма и безопасные зоны для каждого размещения.
Для Search и шапки нужны отдельные брифы. Search должен быстро объяснять, для чего нужно приложение. Шапка может нести более широкую идею бренда или кампании. Они могут разделять одно обещание, не разделяя один кадр.
Apple документирует нативный тест визуалов шапки через оптимизацию страницы продукта. Текущие материалы не называют аналогичного нативного теста для отдельного материала Search. Не создавайте впечатления, что он существует.
Для UA-команд креативные материалы Apple Ads создают полезную двухэтапную модель. Материал Search — это креатив кампании до клика. Шапка — первое продолжение после клика. Это вывод из размещений, а не утверждение о ранжировании, TTR, CR или CPT.
Ключевой момент: Сохраняйте одно обещание кампании, но давайте Search и шапке разные креативные задачи.
Что командам роста следует сделать дальше
Команды роста могут начать подготовку креативных материалов App Store до развертывания. Уже сейчас они могут собрать пакет, готовый к ревью.
- Проведите инвентаризацию текущих материалов. Перечислите каждое изображение, видео, превью и скриншот по локали и размещению.
- Проведите аудит политики. Проверьте правило реального назначения, запрещенные элементы и возрастное требование.
- Напишите два брифа. Search быстро объясняет приложение. Шапка несет более широкое обещание кампании.
- Скачайте шаблоны Apple. Создавайте материалы в официальных холстах для шапки и Search.
- Создайте модульные варианты. Подготовьте идеи для постоянных, сезонных, функциональных и keyword-intent сценариев.
- Локализуйте и проверяйте кадрирование. Короткий текст и фокусные точки должны сохраняться в каждом языке и безопасной зоне.
- Спланируйте ревью и измерения. Назначьте владельца, сопоставьте каждый материал с подходящими размещениями и определите тест шапки.
Три действия ждут развертывания. Используйте превью в App Store Connect. Отправьте пакет через App Store Asset Library или API. Затем запустите документированный тест шапки.
Кастомные страницы продукта могут сохранять связь каждого сообщения с аудиторией. Прочитайте наше руководство по кастомным страницам продукта перед сопоставлением тем ключевых слов. Для прежнего слоя держите под рукой наше руководство по оптимизации скриншотов.
Первое преимущество придет не от самой красивой шапки. Оно придет от наличия одобренных вариантов, готовых в момент, когда они понадобятся кампании.
Ключевой момент: Подготовьте библиотеку сейчас, чтобы ревью позже не стало узким местом кампании.
