iOS 27.2でApp Store広告の青い背景がなくなった
TL;DR:
- 2026年10月26日のリリース以降、リリース版の端末ではApp Store広告の青い背景がなくなっています。
- iPhoneとiPadのライトモード、ダークモードのどちらでも、検索結果の広告には小さな「Ad」ラベルだけが表示されます。
- Appleからの発表はなく、すべてのユーザーに同じ変更が適用されているとはまだ言えません。
iOS 27.2でApp Store広告に起きた変更
私たちの端末で確認したApp Store広告の変更点は1つです。Apple Adsの検索結果広告の背景にあった青い色合いがなくなりました。以前は薄い青色のカードに広告が表示されていましたが、現在は小さな「Ad」ラベルだけが付いた通常の検索結果のように見えます。
リリースの翌日、2026年10月27日に、私たちのリリース版端末で確認しました。デザインは、9月のベータ版で見たものと同じです。
確認できた場所は次のとおりです。
- iPhone：App Storeの検索結果で、ライトモードとダークモードの両方。
- iPad：ライトモードとダークモードの両方。広告はオーガニック検索結果と同じ2列のグリッドに表示されるため、他のカードと同じように見えます。
- 下位の掲載枠：検索結果の下の方にある追加の広告にも、ラベルだけが表示されます。
- 「検索」タブ：「おすすめ」リストの広告にも同じ小さなラベルが付き、背景はありません。
Appleは、広告掲載に関するドキュメントに記載されているとおり、すべての広告に広告であることを示す表示を付けています。料金体系もタップ単価のままです。変わったのは、App Store上で広告ラベルがどれだけ目立つかです。
ここで紹介したのは、私たちの端末での確認結果です。すべての国、ストアフロント、ユーザーを確認したわけではありません。
要点： iOS 27.2のリリース版端末では、iPhoneとiPadのどちらも、ライトモードとダークモードの両方で、App Storeの検索結果広告は小さな「Ad」ラベルを除けばオーガニック検索結果のように見えます。
ベータテストからリリースまで：確認できていること
ベータテストからリリースまでの間に、これとは別の変更もありました。
広告掲載枠の追加。 2025年12月、Apple AdsはApp Storeの検索結果の下部に広告を追加すると発表しました。検索直後にダウンロードされる割合が約65%にのぼることを理由に挙げています。追加の掲載枠は2026年3月に英国と日本で始まり、その後、Apple Adsを利用できるすべての市場に広がりました。
背景がないデザイン。 2026年1月、一部のiOS 26.3ベータ版ユーザーに、青い色合いのない検索結果広告が表示されました。9to5Macが報じています。このときは正式リリースされませんでした。
当時、Michael Tsaiが開発者のコメントをまとめ、広告とオーガニック検索結果の区別がつきにくくなったという声を紹介していました。
私たちは、2026年9月のiOS 27.2ベータ版でも同じデザインを確認し、正式リリースされない可能性があると書きました。今回はリリースされました。
| 主張 | 状況 |
| iOS 27.2は2026年10月26日にリリース | 確認済み |
| リリース版のiPhoneとiPadで青い背景がない | 確認済み、実機で確認 |
| ライトモードとダークモードの両方で影響 | 私たちの端末で確認済み |
| すべての国とストアフロントで同じように表示される | 不明 |
| iOSのバージョンに連動している | 可能性は高いものの、未確認 |
| Appleからの発表 | 2026年10月29日時点で確認できず |
要点： リリース日は確認できていますが、影響範囲は不明です。Appleからデザイン変更の発表はありません。
Apple Adsのデータに起きる変化
デザイン変更が何らかの数値に影響するなら、Apple Adsのデータに表れるはずです。現時点で私たちが独自に確認した数値はないため、以下は計測結果ではなく推測です。
まずTTRに注目します。 検索結果広告のTTRは、確認すべき指標です。オーガニック検索結果のように見える広告は、タップ数が増える可能性があります。比較する際は、Apple Adsのベンチマークをご覧ください。
CPTにも影響する可能性があります。 実際のCPTは、入札額、関連性、競合の入札額によって決まります。オークション全体でタップ数の分布が変われば、広告主が1タップあたりに支払える金額も変わり、価格にも影響する可能性があります。これは仮説として捉え、自社のアカウントで確認してください。
変化の方向より、変化の形が重要です。 新しいiOSバージョンの普及に伴ってデザインが変わるなら、ユーザーが数週間かけてアップデートするため、変化は段階的に起きると考えられます。グラフには急な変化ではなく、緩やかな推移として表れるでしょう。Apple側で一斉に切り替わる場合は、異なる動きになる可能性があります。
ここに落とし穴があります。TTRがゆっくり変化すると、自社の入札やクリエイティブを変更した結果だと考えがちです。そう捉えると、自社で制御できない変化に対して最適化することになります。実際の変化とノイズを見分ける方法については、Apple Adsの分析と最適化に関するガイドをご覧ください。
オーガニックのApp Store検索経由のインストール数も変わる可能性があります。 広告が検索結果のリストになじむようになったため、最初のオーガニック検索結果へのタップ数が変わることも考えられます。ただし、このデザイン変更によってオーガニック検索のランキングルールが変わることを示す情報はありません。
要点： デザイン変更によってタップ数が変わり、iOSの普及に伴って影響が広がるなら、TTRは急変せず、緩やかに推移する可能性があります。自社の入札の成果と判断する前に、変更日を記録してください。
ブランドキーワードを今すぐ確認する
ブランドキーワードは、次の四半期ではなく、今日確認する必要があります。
以前は、自社のブランド名で検索したときに競合の広告が表示されると、青い枠に囲まれ、自社の検索結果の上に表示されていました。現在、その競合広告は自社の掲載結果より上に表示され、最初のオーガニック検索結果のように見えます。広告だと見分ける手がかりは小さなラベルだけです。私たちのブランド名で検索した場合も同様で、端末上では別のアプリの広告が自社の掲載結果の上に表示されました。
私たちの考えは変わりません。Apple AdsとオーガニックのApp Store検索は、別々の流入元として扱っています。オーガニック検索で上位に表示されていても、流入数が保証されるわけではありません。自社の掲載結果を選ぶユーザーもいますが、その上にある広告をタップするユーザーもいます。
新しいデザインでは広告が検索結果のように見えるため、広告が占める割合が増える可能性があります。ブランドキーワードへの入札は、費用に対する純増インストール数と収益を基準に評価してください。
主要な市場で、ブランド名での検索結果を何度か確認してください。端末で一度きれいな検索結果が表示されても、広告が出ていないとは限りません。すべての検索で広告が表示されるわけではないためです。基本については、Apple Adsガイドをご覧ください。
競合の広告が表示されている場合は、通常、ブランド名の完全一致キャンペーンを小規模に実施する方法が適しています。TTRが他のデータと混ざらないよう、一般キーワードのキャンペーンとは分けてください。
要点： 自社のブランド名で検索したときに表示される競合広告が、自社のオーガニック検索結果のように見えるようになりました。判断する前に、ブランドキーワードを確認してください。
今週やること
最初に日付を記録しましょう。それ以降の作業は、変更前と変更後を比較できるかどうかにかかっています。
- 利用しているすべてのレポートとダッシュボードに2026年10月26日を記録します。まずこれを行ってください。
- 直近数週間の検索結果データをエクスポートします。TTR、CPT、キーワードごとのインストール数が基準値になります。
- 主要な市場で、新しいiOSバージョンの端末からブランドキーワードを検索します。自社より上に何が表示されるか記録してください。
- 確認結果に基づいて、ブランドキーワード対策を開始または見直します。設定方法については、Apple Adsのベストプラクティスをご覧ください。
- 今後数週間は、入札額の変更を小さくし、記録に残します。今、大きく変更すると、デザインの影響を読み取れなくなります。
- 2週間後に再確認し、数値の水準だけでなく、推移の形も見ます。
キーワードごとの収益を追跡している場合は、それも比較してください。TTRが上がっても、タップの増加がサブスクライバーの増加につながらなければ、よい変化とは言えません。
モニタリングには、日付の記録と既存のキーワードレポートがあれば十分です。変更前後の差は、デザインの影響を証明するものではなく、観察結果として扱ってください。
要点： リリース日を記録し、基準となるデータをエクスポートして、ブランドキーワードを確認してください。影響が落ち着くまでは、入札額の変更を小さく保ちましょう。
