Apple、App Storeでオーガニック検索結果のように見える広告を再びテスト中
TL;DR:
- AppleはiOS 27.2ベータで、青い背景のないApp Store広告をテストしています。これは2026年1月にテストされ、取り下げられたものと同じデザインです。
- 残るのは小さな「広告」ラベルだけです。
- リリース版ではまだ変更は確認されておらず、Appleからの発表もありません。
App Store広告のベータ版で確認できること
ベータ版：Lightroomの広告に青い背景はない。スクリーンショット：Valentin Bodino。
ベータ版：「検索」タブの広告はラベルだけで示されている。スクリーンショット：Valentin Bodino。App Store広告のベータ版では、色付きの背景がない検索結果広告が表示されています。リリース版では、Apple Adsの検索結果広告は今も薄い青色の背景ブロック上に表示されます。ベータ版では、そのブロックがなくなっています。有料の検索結果とオーガニック検索結果を見分ける手がかりは、App Storeの広告ラベルだけです。
この記事のスクリーンショットは、Valentin Bodinoがベータ版で撮影したものです。Thomas PetitがLinkedInで共有し、Facundo Bertellottiからの情報提供と記しています。スクリーンショットの内容は次のとおりです。
- ダークモードとライトモードでの、iPhoneによる「photo editor」と「podcast」の検索結果
- iPadで「music player」を検索した結果
- 「検索」タブの「おすすめ」リスト
「podcast」の検索結果には、ページの下のほうに2つ目の広告も表示されています。この枠は、Appleが2026年3月に開始した追加の検索結果広告のひとつです。
2つの点は分けて考える必要があります。広告ラベルは残っているため、広告であることは引き続き明示されています。変わるのは、広告だと気づくまでの速さです。色付きのブロックならひと目でわかります。小さなラベルは、注意して見ないと気づきません。
重要なポイント： ベータ版では、有料検索結果とオーガニック検索結果を見分ける視覚的な違いは、App Storeの広告ラベルだけです。
Appleがたどってきた道のり：App Store広告の変更履歴
ベータ版：1つの検索結果ページに2つの広告があり、最上部の枠と追加の枠に表示されている。スクリーンショット：Valentin Bodino。Appleは、App Store広告を段階的に変更し、それぞれ別々に発表してきました。
- 2025年12月 — Apple Adsは、App Storeの検索結果のさらに下方に広告を追加すると発表しました。Appleによると、ダウンロードの約65%は検索直後に発生します。
- 2026年1月 — 一部のiOS 26.3ベータユーザーに、青い背景のない広告が表示されました。9to5MacはAppleにコメントを求めましたが、回答はありませんでした。このデザインはリリースされませんでした。
- 2026年3月 — 検索結果への追加広告が、英国と日本で開始されました。3月末までに、Apple Adsの全市場で配信されるようになりました。
- 2026年6月 — Apple Adsは、広告主が年内にTodayタブ広告と検索結果広告向けのクリエイティブをアップロードできるようになると発表しました。
- 2026年9月 — 背景のないデザインが、iOS 27.2ベータで再び登場しました。
Appleは、これらの段階を関連付けて説明していません。一連の動きを同じ方向性として捉えるのは私の見解であり、Appleの見解ではありません。
| ステータス | 内容 |
| Appleが確認済み | 検索結果への追加広告は、Apple Adsの全市場で配信されています。すべての広告掲載枠には広告であることを示す表示があります。料金体系はタップ課金です。 |
| ベータ版のみで確認 | iPhoneとiPadで、青い背景がなく「広告」ラベルだけが付いた検索結果広告と「検索」タブ広告。 |
| 未確認 | デザインがリリースされるか、どのバージョンでリリースされるか、どの国で展開されるか。TTR、CPT、オーガニックインストールにどのような影響があるか。 |
重要なポイント： 追加の広告枠は確定しています。一方、背景のないデザインは、一度取り下げられたことのあるベータ版です。
デザインがリリースされた場合、データにどのような変化が起きるか
iPadのベータ版：広告とオーガニック検索結果が同じグリッドに並んでいる。スクリーンショット：Valentin Bodino。デザインがベータ版のままであれば、データに変化はありません。リリース版に反映された場合、3つの数値が変わるでしょう。その変化は、入札額やクリエイティブを変更したことによるものではありません。
検索結果広告のTTR。 リストのほかの検索結果と同じように見える広告は、タップされる回数が増える可能性があります。Thomas Petitは、広告主のCTRが上昇すると予想しています。これは彼の見解であり、実測データではありません。私も同じ方向に動くと考えています。
CPT。 予測するのではなく、注視しましょう。タップ単価は入札額だけでなく、コンバージョンと関連性に左右されます。オークション全体でタップ率が上昇すれば、価格が新たな水準に落ち着く可能性があります。ただし、これは仮説であり、予測ではありません。
App Storeのオーガニック検索インストール。 有料枠へのタップが増えると、その下の検索結果へのタップが減る可能性があります。これはシェアの移動であり、ランキングへの影響ではありません。Apple Ads経由のインストールがオーガニック検索順位を動かすことはありません。この変更によって、その因果関係が生まれるわけでもありません。
リリース日を記録していなければ、こうした変化を自分の施策によるものと誤解するでしょう。そして、データが求めていない変更を加えてしまうことになります。
オーガニック検索のタップシェアを正確に示すレポートはありません。有料側のデータは正確で、日別のタップ数とインストール数を確認できます。App Store Connectの「App Store検索」は、オーガニック側を把握するための参考値にすぎません。日別のデータを使い、市場ごとに分け、条件をそろえた期間で比較しましょう。Apple Adsのデータ分析に関するガイドで基本を解説しています。
重要なポイント： デザインがリリースされた場合は、まずリリース日を記録しましょう。そうしないと、Appleによる変化を自社の変更の成果や失敗だと誤って判断してしまいます。
広告がオーガニック検索結果のように見える場合のブランドキーワード防衛
広告がオーガニック検索結果のように見える場合、ブランドキーワードの防衛はより重要になります。Apple AdsとApp Storeのオーガニック検索は別々の流入元です。オーガニック検索で1位になっていても、流入数が守られるわけではありません。自社が獲得するか、競合に奪われるかのどちらかです。
見た目が変わっても、この仕組みは変わりません。変わるのは、無視することのリスクが高まる点です。
現状では、競合が自社ブランドの検索語句に入札すると、自社のオーガニック検索結果の上に青い背景の広告が表示されます。ユーザーには広告だとわかります。背景がなくなれば、その広告は自社名で検索したときに最初に表示されるオーガニック検索結果のように見えるでしょう。気づかないままタップする人もいるはずです。
これにより、ブランドキーワード防衛を行う理由は強まります。ただし、必須になるわけではありません。
確認すべきことは3つです。
- 現在、競合が自社ブランドの検索語句に入札しているか
- ブランド検索のボリュームに広告費をかける価値があるか
- 防衛のためのタップにかかる費用と、そのリターン
「無料で獲得できるタップに、なぜ費用を払うのか？」というのはもっともな疑問です。自社の上に表示される広告が広告らしく見えなくなれば、答えは変わります。
競合がすでに自社名に入札しているなら、小規模なブランドキャンペーンをテストしましょう。有料とオーガニックのインストールを個別に見るのではなく、両方を合わせて測定してください。キャンペーン構成については、Apple Adsのベストプラクティスで解説しています。
重要なポイント： 自社ブランドの検索語句に競合が出稿すると、広告が自社の最上位の検索結果のように見えます。リリース前にブランド防衛の方針を決めておきましょう。
デザインがまだベータ版のうちに準備しておくこと
デザインはまだベータ版なので、準備する時間があります。この機会に、比較の基準となるクリーンなデータを作りましょう。基準がなければ、後から変化を測定できません。
- 今すぐ基準データをエクスポートする。 キャンペーン別・キーワード別に、検索結果広告のインプレッション、タップ数、TTR、CPT、CR、インストール数を出力します。直近数週間、または最後に大きな変更を加えてからの期間について、日別データを使いましょう。
- 同じ期間のApp Store検索経由のダウンロード数を、App Store Connectから日別・市場別にエクスポートします。
- 変更履歴をつけ始める。 すでに行った変更もさかのぼって記録しましょう。
- ブランド検索語句を分ける。 自社ブランドの語句と競合ブランドの語句は、一般的な検索語句と分けて管理します。
- 現在、自社のブランドキーワードに誰が入札しているか確認する。 複数の競合が入札している場合は、リリース後ではなくリリース前に防衛策を決めましょう。
- ベータ版についての投稿ではなく、リリースノートを確認する。 自社の市場でリリース版に変更が反映されるまでは、変更が実施されたものとして扱わないでください。
基準データはシンプルで構いません。日別の行があるスプレッドシートで十分です。
ベータ版を理由にキャンペーンを変更しないでください。リリース版で新しいデザインが確認されるまでは、アカウント内で何も変更する必要はありません。
エクスポートして、ラベルを付けて、待つ。今やるべきことはそれだけです。
重要なポイント： 日付を付けた日別の基準データを今すぐエクスポートしましょう。リリース版でデザインが確認されるまでは、キャンペーンを変更しないでください。
